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作者 |胡展嘉
題圖 | 周杰倫中文網(wǎng)Jay
出品 | 零態(tài) LT（ID：LingTai_LT）
華語音樂圈，周杰倫的影響力幾乎無人撼動(dòng)。 早在兩年前，周杰倫在社交平臺(tái)上稱“告訴你們我為什么很少聽別人的歌，因?yàn)槲?6年前寫的歌，至今還在流行?！辈⒏揭浴兑愿钢返腗V截圖。而評(píng)論下方幾乎清一色“實(shí)力不允許他低調(diào)”“十幾年前的歌到現(xiàn)在依然吊打排行榜的音樂”“因?yàn)槭鞘聦?shí)”...
2019年一場(chǎng)周杰倫與蔡徐坤的打榜大戰(zhàn)讓人再次見識(shí)到了周杰倫的威力，豆瓣小組一句“周杰倫微博數(shù)據(jù)那么差，為什么演唱會(huì)門票還難買啊”的靈魂發(fā)問惹怒了周杰倫的歌迷們，他們成立夕陽紅粉絲團(tuán)，把周杰倫的超話排名穩(wěn)穩(wěn)送上了榜首，最終周杰倫以“1.1億”的影響力超越了流量小生蔡徐坤，并刷新了超話榜記錄。
或許粉絲們不知道的是，這種影響力早已從音樂圈穿透到了整個(gè)中文科技互聯(lián)網(wǎng)圈。坊間傳聞稱，僅“周杰倫”三個(gè)字，就能拉升一個(gè)音樂播放器15%的DAU。
已經(jīng)到了2021年，周杰倫依然是各大互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)競相爭搶的對(duì)象，畢竟，對(duì)于得版權(quán)得天下的音樂平臺(tái)而言，周杰倫的含金量早已被驗(yàn)證過無數(shù)次。
2015年國家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》讓曠日持久的音樂格局生變。“最強(qiáng)版權(quán)令”的出臺(tái)使得包括蝦米音樂等在內(nèi)的音樂平臺(tái)不得不放棄未經(jīng)授權(quán)的歌曲，當(dāng)然，這其中也包括周杰倫。
中國在線音樂平臺(tái)的版權(quán)大戰(zhàn)也在此時(shí)開始了。當(dāng)然，后來的故事我們都熟知了。
騰訊開始大規(guī)模購買獨(dú)家版權(quán)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2017年，世界三大唱片公司環(huán)球音樂、索尼音樂、華納音樂在中國大陸地區(qū)的獨(dú)家版權(quán)也都?xì)w屬騰訊。當(dāng)時(shí)騰訊音樂集團(tuán)已經(jīng)與200多家唱片公司建立了版權(quán)合作，獨(dú)家版權(quán)戰(zhàn)略合作機(jī)構(gòu)超過30家，除了英皇、華誼、YG等唱片公司，也包括周杰倫的杰威爾（JVR）。
杰威爾是周杰倫離開阿爾法后于2007年成立的個(gè)人娛樂有限公司，主要成員包括前阿爾發(fā)總經(jīng)理?xiàng)罹s以及周杰倫的黃金搭檔方文山，而杰威爾音樂在全球地區(qū)的所有商品均由索尼音樂娛樂公司代理發(fā)行。2012年，周杰倫與索尼唱片發(fā)行合約期滿，在同一年周杰倫出道12年，推出的《十二新作》記者會(huì)上，杰威爾音樂總經(jīng)理?xiàng)罹s宣布周杰倫唱片發(fā)行與索尼再續(xù)約。
▲周杰倫與時(shí)任索尼娛樂大中華區(qū)CEO徐毅
時(shí)任索尼娛樂大中華區(qū)CEO徐毅也在記者會(huì)上，與周杰倫共襄續(xù)約盛舉，并稱“新專輯全亞洲預(yù)購數(shù)字突破20萬張。”“實(shí)體唱片公司已經(jīng)很久沒有這樣的盛況了。”
2014年底，騰訊與索尼達(dá)成戰(zhàn)略合作，騰訊將成為索尼音樂在中國大陸的數(shù)字音樂音頻內(nèi)容戰(zhàn)略合作及版權(quán)分銷合作伙伴。旗下的QQ音樂，將負(fù)責(zé)索尼音樂在中國大陸地區(qū)的數(shù)字音樂版權(quán)推廣、管理及分銷業(yè)務(wù)，索尼音樂國際董事長兼首席執(zhí)行官 Edgar Berger稱這項(xiàng)合作是“劃時(shí)代的協(xié)議?！?nbsp;
杰威爾、周杰倫、索尼、騰訊，在這個(gè)節(jié)點(diǎn)，完美交匯在了一起。但各大互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)對(duì)周杰倫的爭奪卻沒有停止。
在當(dāng)時(shí)的節(jié)點(diǎn)，周杰倫的歌曲版權(quán)已被騰訊花天價(jià)買下，主要在QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂這些騰訊旗下的平臺(tái)播出。2015年雙方版權(quán)即將到期，據(jù)中國企業(yè)家報(bào)道，“時(shí)任蝦米音樂創(chuàng)始人的朱鵬，率領(lǐng)阿里音樂團(tuán)隊(duì)拿下滾石唱片的版權(quán)合作后，決定在臺(tái)北多留一個(gè)月，目的就是發(fā)動(dòng)突襲，拿下周杰倫的杰威爾音樂?！钡陔p方談判之際，騰訊最終以更高的價(jià)格拿下周杰倫，完成續(xù)約。
2017年，騰訊音樂又成為周杰倫版權(quán)在中國大陸的獨(dú)家代理。當(dāng)時(shí)以騰訊音樂和阿里音樂為代表的版權(quán)爭奪戰(zhàn)，最后因?yàn)閲野鏅?quán)局的介入而暫時(shí)告一段落。經(jīng)國家版權(quán)局推動(dòng)，阿里音樂與騰訊音樂集團(tuán)達(dá)成版權(quán)互授合作。但這依然沒有阻擋阿里音樂日后的沒落。 畢竟當(dāng)時(shí)整個(gè)在線音樂市場(chǎng)的格局已定，騰訊音樂集團(tuán)的地位和周杰倫一樣無人撼動(dòng)。
把時(shí)針撥到2018年3月31日，一個(gè)讓網(wǎng)易云音樂追悔莫及的日子，在這一天，網(wǎng)易云音樂痛失周杰倫。
當(dāng)年，在國家版權(quán)局的推動(dòng)下，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂就網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)合作事宜達(dá)成一致，相互授權(quán)音樂作品，達(dá)到99%以上，剩下1%的獨(dú)家版權(quán)作為差異化競爭。但正如當(dāng)時(shí)流傳最廣的一句話：那1%的獨(dú)家才是用戶范圍最廣的存在。在這1%的差異化里，周杰倫成為騰訊音樂集團(tuán)用來奠定行業(yè)地位的強(qiáng)有力武器。 彼時(shí)曠日持久的版權(quán)大戰(zhàn)已經(jīng)不斷熄火，但網(wǎng)易云音樂“400元兜售周杰倫事件”讓版權(quán)戰(zhàn)爭上升到一個(gè)新高潮。 再普及一下故事背景：
據(jù)說，當(dāng)時(shí)網(wǎng)易云音樂用戶接到了兩條系統(tǒng)消息，一條是說周杰倫的內(nèi)容即將下架，另一條則是可以讓如今網(wǎng)易的用戶男默女淚的推薦鏈接，打開鏈接的用戶看到了200首周杰倫熱門歌曲，正在以每首2元的價(jià)格出售，整張專輯400元。 2017年騰訊通過轉(zhuǎn)授權(quán)形式將周杰倫音樂版權(quán)授予網(wǎng)易云音樂。
2018年3月31日是騰訊與網(wǎng)易約定的周杰倫版權(quán)到期日，而在到期后的第二日，即4月1日，該部分合輯依然在出售，此舉徹底激怒了周杰倫版權(quán)獨(dú)家持有者騰訊。
盡管當(dāng)時(shí)網(wǎng)易連發(fā)兩封聲明，稱在此之前，網(wǎng)易云音樂都擁有周杰倫等杰威爾公司歌曲的正版授權(quán)，由騰訊買斷獨(dú)家，再轉(zhuǎn)授權(quán)給網(wǎng)易云音樂。而在版權(quán)到期之前，網(wǎng)易云音樂很早就已經(jīng)開始主動(dòng)與騰訊音樂溝通杰威爾版權(quán)續(xù)約事宜，但騰訊一直沒有回應(yīng)。直到3月31日當(dāng)天，騰訊突然通知要求網(wǎng)易云音樂立刻下架。 事情的結(jié)果大家都知道了，周杰倫憑一己之力讓兩家對(duì)簿公堂。在公開披露的判決書中，網(wǎng)易云音樂也賠償了騰訊85萬元人民幣，除了讓外界見識(shí)到了騰訊的資本運(yùn)作能力，也讓外界再度見識(shí)到了周杰倫的創(chuàng)作才華。
通過判決書信息，可以發(fā)現(xiàn)騰訊音樂向網(wǎng)易云音樂三次授權(quán)了周杰倫相關(guān)歌曲，第一次2015年4月1日～2016年3月31日，授權(quán)費(fèi)用為870萬元；第二次是2016年4月1日～2017年3月31日，授權(quán)費(fèi)用為864萬元，第三次2017年4月1日～2018年3月31日，但授權(quán)費(fèi)用已經(jīng)水漲船高，達(dá)到1818萬元。 《2017年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，騰訊音樂除了擁有索尼、華納、環(huán)球這三大唱片公司的版權(quán)外，還通過一系列轉(zhuǎn)授權(quán)獲得了滾石、華研、寰亞等公司的版權(quán)。
憑借著三大音樂集團(tuán)以及周杰倫的版權(quán)，騰訊音樂集團(tuán)把拿到的獨(dú)家版權(quán)進(jìn)行二次出售，再通過VIP對(duì)獨(dú)家版權(quán)收費(fèi)，賺得盆滿缽滿。 在網(wǎng)易云音樂用戶集體懷念周杰倫時(shí)，八個(gè)月后，即2018年12月，騰訊音樂集團(tuán)登陸紐交所，開盤首日，股票上漲8.5%，市值達(dá)229億美元。
其招股書信息顯示，彼時(shí)的騰訊音樂已經(jīng)坐擁8億用戶，移動(dòng)音樂領(lǐng)域，排名前四的音樂App都?xì)w屬騰訊所有。
▲圖：TME招股書
而2018年，周杰倫也已出道18年，登上過《時(shí)代周刊》，金曲獎(jiǎng)拿到手軟，是“新亞洲流行之王”，創(chuàng)造的歌曲高達(dá)300首，《半獸人》《可愛女人》《世界末日》...甚至早在2012年，就有統(tǒng)計(jì)稱周杰倫的版權(quán)費(fèi)已經(jīng)以數(shù)十億計(jì)價(jià)。1%的周杰倫（當(dāng)然，1%不止有周杰倫，還有五月天）讓騰訊音樂在行業(yè)內(nèi)風(fēng)光無兩，資本與娛樂，從來不分家。
但2021年，光景變了。 今年7月24日，國家市場(chǎng)監(jiān)管總局依法對(duì)騰訊作出責(zé)令解除網(wǎng)絡(luò)音樂獨(dú)家版權(quán)等處罰，其中要求騰訊音樂30天內(nèi)解除獨(dú)家版權(quán)協(xié)議。騰訊在最新公告中稱，其已向未能按期解約的上游版權(quán)方發(fā)送《關(guān)于放棄音樂版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利的聲明》。
事情的緣由是國家市場(chǎng)監(jiān)管總局調(diào)查顯示，2016年騰訊和中國音樂集團(tuán)在相關(guān)市場(chǎng)份額分別為30%和40%左右，騰訊通過與市場(chǎng)主要競爭對(duì)手合并，獲得較高的市場(chǎng)份額，集中后實(shí)體占有的獨(dú)家曲庫資源超過80%?？赡苡心芰Υ偈股嫌伟鏅?quán)方與其達(dá)成更多獨(dú)家版權(quán)協(xié)議，或要求給予其優(yōu)于競爭對(duì)手的交易條件，也可能有能力通過支付高額預(yù)付金等版權(quán)付費(fèi)模式提高市場(chǎng)進(jìn)入壁壘，對(duì)相關(guān)市場(chǎng)具有或者可能具有排除、限制競爭效果。
2016年這兩筆收購案指的是在騰訊音樂集團(tuán)成立過程中，時(shí)任董事長的湯道生推動(dòng)了QQ音樂與全民K歌（原騰訊集團(tuán)旗下音樂產(chǎn)品）以及中國音樂集團(tuán)（原酷狗音樂和酷我音樂的控股公司）的戰(zhàn)略合并，這兩大合并也奠定了騰訊音樂集團(tuán)無可撼動(dòng)的行業(yè)地位。
▲圖：TME官微
針對(duì)此事，北京云嘉律師事務(wù)所副主任、中國政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心研究員趙占領(lǐng)表示，反壟斷反的是壟斷行為，而不是壟斷地位，壟斷地位其實(shí)是法律所鼓勵(lì)的，企業(yè)只要通過正當(dāng)、合法手段做大做強(qiáng)，甚至具備市場(chǎng)支配地位，這個(gè)是沒有問題的，只要手段不違法，程序不違法，而騰訊之所以被罰，則是因?yàn)槠淙〉檬袌?chǎng)支配地位后，采取獨(dú)家版權(quán)的限定交易行為。
而在8月31日晚間，騰訊宣布放棄音樂版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利。 同一日，網(wǎng)易也發(fā)布了2021年第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，二季度網(wǎng)易凈收入為人民幣205億元，同比增加13%。在當(dāng)晚的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，網(wǎng)易CEO丁磊也對(duì)騰訊放棄獨(dú)家版權(quán)進(jìn)行了回應(yīng)?！拔覀兛吹津v訊音樂放棄獨(dú)家版權(quán)的公告，非常期待這是一個(gè)真心實(shí)意的，不含任何陽奉陰違的決定?！奔?dòng)與興奮之情溢于言表。
但騰訊跌倒，網(wǎng)易能吃飽嗎？
“即便沒有獨(dú)家版權(quán)，但也不能意味著騰訊就喪失了在音樂行業(yè)的壟斷地位?！壁w占領(lǐng)稱。在他看來，市場(chǎng)支配地位的取得受很多因素影響。對(duì)于音樂行業(yè)來說，其他音樂平臺(tái)獲得歌手授權(quán)的可能性無疑會(huì)加大，有助于打破行業(yè)壟斷。但另一方面，音樂人以及背后的經(jīng)紀(jì)公司依然有權(quán)利要求某家平臺(tái)獨(dú)家采購或授權(quán)。在這種情況下，音樂權(quán)利人是否濫用市場(chǎng)支配地位，至少目前沒有明確的認(rèn)定和相關(guān)案例，畢竟這是音樂權(quán)利人或公司的主動(dòng)行為。
在8月中旬的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，騰訊音樂高管也曾就放棄獨(dú)家版權(quán)回應(yīng)稱，對(duì)訂閱量影響不大，且有助于降低內(nèi)容成本，但也不否認(rèn)，運(yùn)營承壓。 而反觀網(wǎng)易云音樂近些年的發(fā)展，版權(quán)問題確實(shí)對(duì)其發(fā)展形成了諸多困擾，丁磊也曾表示版權(quán)獲取困難是網(wǎng)易云音樂發(fā)展的一大難題，在消息發(fā)生的第一時(shí)間，“什么時(shí)候能在網(wǎng)易云音樂聽周杰倫”也一度沖上熱搜，對(duì)于網(wǎng)易來說，接下來要做的就是買買買，但想要拿下周杰倫，并不是只有錢就可以，畢竟也要看周杰倫及其公司的決策。
而就在騰訊、網(wǎng)易兩大平臺(tái)即將掀起新一輪周杰倫爭奪戰(zhàn)時(shí)，周董正在忙著處理新歌抄襲的爭議，有網(wǎng)友稱他新歌MV前奏部分與韓團(tuán)INFINITE2011年發(fā)表歌曲《Julia》前奏旋律幾乎一模一樣，8月31日，周杰倫通過杰威爾音樂回應(yīng)稱，這首歌的和弦進(jìn)行方式早在《晴天》《七里香》《她的睫毛》就用過了，“哥應(yīng)該算是走在很前面，要不要我列出一堆給大家看看?！?nbsp;
依然淡定如初，音樂圈，數(shù)風(fēng)流人物，還看杰倫。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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