近些年，隨著科技的發(fā)展和全球信息化程度的進(jìn)一步加深，互聯(lián)網(wǎng)的用戶規(guī)模正以前所未有的速度擴(kuò)張。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)超過(guò)70%，這意味著，互聯(lián)網(wǎng)正在成為當(dāng)代人賴以生存的基礎(chǔ)。

網(wǎng)聯(lián)萬(wàn)物，在2021年的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)中，國(guó)務(wù)院副總理劉鶴就曾提到，“互聯(lián)網(wǎng)不斷拓展新邊疆，已經(jīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、社會(huì)生活和國(guó)際格局產(chǎn)生了深刻影響?！?/p>

隨著互聯(lián)網(wǎng)的急速發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，呈現(xiàn)出的趨勢(shì)之一就是虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的界限越來(lái)越模糊，“元宇宙”這一概念也因此在近期以崛起之勢(shì)爆火。

而伴隨“元宇宙”被重新提及，“虛擬偶像”作為虛擬數(shù)字技術(shù)的重要衍生物，也頻頻出現(xiàn)在大眾的視野之中。小紅書(shū)博主數(shù)字人AYAYI入駐一月漲粉數(shù)萬(wàn)，中國(guó)風(fēng)虛擬KOL翎Ling頻登央視，中國(guó)第一位超寫(xiě)實(shí)虛擬偶像哈醬攜單曲出道，字節(jié)跳動(dòng)投資樂(lè)華娛樂(lè)，入局虛擬女團(tuán)。

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021中國(guó)虛擬偶像行業(yè)發(fā)展及網(wǎng)民調(diào)查研究報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.6億元，同比增長(zhǎng)70.3%。與此同時(shí)，有63％的追星人群表示自己會(huì)關(guān)注虛擬偶像。

艾媒咨詢《2017-2023年中國(guó)虛擬偶像市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)分析》

這一切似乎昭示著，虛擬偶像正在成為未來(lái)市場(chǎng)的新風(fēng)口。如果說(shuō)早期虛擬偶像的發(fā)展還停留在vocaloid的表面階段，那么超寫(xiě)實(shí)虛擬偶像的流行，是否說(shuō)明虛擬偶像正在逐漸擺脫小眾圈層，走向大眾化的視野之中？

蓄勢(shì)只為待發(fā)，用音樂(lè)展現(xiàn)別樣魅力

順應(yīng)虛擬偶像的火爆趨勢(shì)，9月29日，中國(guó)第一位超寫(xiě)實(shí)虛擬偶像——哈醬也帶來(lái)了它的出道單曲《MISS WHO》。

MV整體以科技藍(lán)作為主色調(diào)，呈現(xiàn)出賽博朋克式的未來(lái)感，伴隨著色塊的移動(dòng)變換，哈醬在不同場(chǎng)景中舞動(dòng)，黑影的設(shè)置更為其增添了幾分神秘。在音樂(lè)的伴奏下，哈醬用流暢的flow和有態(tài)度的歌詞為我們傳達(dá)出新生代的聲音，有力彰顯了其潮酷、個(gè)性的年輕態(tài)度。

哈醬單曲KV海報(bào)

在潮流文化盛行的當(dāng)下，哈醬作為華納音樂(lè)簽約首位虛擬音樂(lè)藝術(shù)家發(fā)表出道單曲《MISS WHO》，足見(jiàn)華納音樂(lè)對(duì)其未來(lái)音樂(lè)發(fā)展的重視。新歌上線網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)等國(guó)內(nèi)外各大音樂(lè)平臺(tái)并同步打榜，一經(jīng)發(fā)布，便收獲了不少關(guān)注。#哈醬新歌MISSWHO#等話題快速發(fā)酵，收獲千萬(wàn)閱讀，并引發(fā)各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了全平臺(tái)爆發(fā)，這也意味著，虛擬偶像的發(fā)展不再停留于表面，而是逐漸以內(nèi)容為中心，用實(shí)力征服大眾。

微博相關(guān)話題互動(dòng)

從元宇宙到虛擬偶像，我們?cè)谧非笫裁矗?/h1>

為何哈醬出道會(huì)引發(fā)如此廣泛的關(guān)注？這就不得不說(shuō)起我們開(kāi)頭所提到的概念——“元宇宙”。

什么是元宇宙？這一概念最早出現(xiàn)于美國(guó)著名科幻小說(shuō)家尼奧·斯蒂文森的《雪崩》，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，“元宇宙”可以理解為自身世界之外的平行世界，在這個(gè)世界中，我們可以通過(guò)虛擬化身?yè)碛谐F(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)生活中無(wú)法完成的事情。

作為時(shí)下流行的新概念，背后融合了多種高科技的“元宇宙”，正在持續(xù)滲透游戲、音樂(lè)、影視等多行業(yè)，呈現(xiàn)出急速發(fā)展的上漲趨勢(shì)。

而超寫(xiě)實(shí)虛擬偶像就是元宇宙世界觀下重要的衍生物之一，其帶有神秘色彩的世界觀和與真人相異的精致外貌也引發(fā)了一大批受眾的關(guān)注，尤其是對(duì)于求新求異的年輕人來(lái)說(shuō)，超寫(xiě)實(shí)虛擬偶像的吸睛身份，更大程度上激發(fā)了他們對(duì)于新鮮事物的好奇心。不難看出，在未來(lái)幾年內(nèi)，超寫(xiě)實(shí)虛擬偶像將產(chǎn)生巨大的商業(yè)增長(zhǎng)潛力。

除此之外，哈醬出道，還在很大程度上映射了當(dāng)今Z世代所追求的個(gè)性、多元的潮流文化。

今年23歲的哈醬來(lái)自哈爾濱，半邊潮酷的藍(lán)色臟辮、金色圓耳環(huán)、個(gè)性的妝容，構(gòu)成了她獨(dú)具特色的外貌。

哈醬整體形象展示

雖然是生活在網(wǎng)絡(luò)世界的虛擬數(shù)字人，但是哈醬在某些方面其實(shí)和現(xiàn)實(shí)生活中的人一樣，擁有姓名、年齡、身高、星座，還以不同的身份活躍在新興的潮流圈層中，持續(xù)打入年輕群體。也正是這種具體而生動(dòng)的人設(shè)，讓受眾感受到了哈醬的鮮活感和親切感，拉近了二者的距離。

另外，近年來(lái)，國(guó)人文化自信不斷提升，與中國(guó)文化相關(guān)聯(lián)的多種“國(guó)潮”經(jīng)濟(jì)也在悄然興起，越來(lái)越多年輕人將“國(guó)潮”作為追求表達(dá)自我情懷和時(shí)尚態(tài)度的新形式。洞察到這一趨勢(shì)，哈醬作為新的“國(guó)潮”引領(lǐng)者，廣泛涉獵國(guó)潮服飾、街潮音樂(lè)，持續(xù)推廣國(guó)潮，不斷喚醒國(guó)人心中的愛(ài)國(guó)情懷；

除了新興起的國(guó)潮風(fēng)，電競(jìng)也是廣大年輕群體興趣愛(ài)好的集中所在。作為電競(jìng)主播，哈醬通過(guò)共同的興趣點(diǎn)打通了與年輕人的情感鏈接，時(shí)刻與年輕人玩在一起。

哈醬與國(guó)潮品牌合作

 

綜上來(lái)看，哈醬獲得廣泛關(guān)注，一方面是大眾受到對(duì)虛擬偶像的好奇心理驅(qū)動(dòng)，另一方面則源自于作為虛擬偶像和年輕人之間的共通的情感聯(lián)系。 

以實(shí)力鑄基礎(chǔ)，多層次凸顯商業(yè)價(jià)值

除文化基因之外，哈醬自身也展現(xiàn)出不同于其他虛擬偶像的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

哈醬作為2019年初誕生的虛擬偶像，也是中國(guó)首位超寫(xiě)實(shí)虛擬偶像，經(jīng)過(guò)兩年的孵化，已經(jīng)達(dá)到泛娛樂(lè)、技術(shù)領(lǐng)域的全生態(tài)成熟，并取得了不少成就，正在以持續(xù)的突破創(chuàng)新成為擁有多元價(jià)值的元宇宙世界“初道先探者”。

從商業(yè)前端性方面來(lái)看：

首先，經(jīng)過(guò)兩年的活動(dòng)，截至2021年3月，哈醬已經(jīng)以說(shuō)唱、Z世代的核心形象獲得了13w+社交聲量，在品牌虛擬偶像中排名第二，超寫(xiě)實(shí)虛擬偶像中排名第一，總體社會(huì)印象達(dá)3億+，具有極高的粉絲影響力；

其次，哈醬受上海市政府支持，成長(zhǎng)路徑有跡可循；在品牌合作上，誕生于哈爾濱的哈醬不僅與哈爾濱啤酒深度結(jié)緣，曾擔(dān)任首位虛擬道路交通安全宣傳大使，還和李寧、UOOYAA、LPL等品牌展開(kāi)了長(zhǎng)期合作。繼攜手王子異、UZI、李大奔后，未來(lái)，哈醬還將參與明星演唱會(huì)，助力粉絲破圈增長(zhǎng)。

與明星藝人合作

通過(guò)與品牌和藝人的多方面深度結(jié)合，哈醬不僅提高了自身的曝光度，也進(jìn)一步提升了商業(yè)價(jià)值。

從科技先鋒性方面來(lái)看：

哈醬自身就充滿了科技性，作為首位微軟AI仿真人聲，其聲音融合了多種技術(shù)，呈現(xiàn)出不遜于常人的音色細(xì)膩度；另外，哈醬還緊跟時(shí)代潮流，首先與NFT展開(kāi)合作，并在阿里巴巴拍賣上架產(chǎn)品，作為虛擬偶像，始終走在時(shí)代新風(fēng)口，引領(lǐng)科技潮流。

哈醬NFT作品阿里拍賣頁(yè)面

從娛樂(lè)新銳性方面來(lái)看：

哈醬在文娛圈“摸爬滾打”多年，已取得了豐富的履歷和成就：擔(dān)任紐約時(shí)裝周虛擬模特，LPL 決賽開(kāi)場(chǎng)秀表演虛擬藝人，虛擬道路交通安全宣傳大使……多重身份的積累是對(duì)于哈醬自身實(shí)力的認(rèn)證，同時(shí)也體現(xiàn)了哈醬作為中國(guó)首位超現(xiàn)實(shí)虛擬偶像在多棲發(fā)展，發(fā)揮引領(lǐng)作用方面的超強(qiáng)能力。

未來(lái)，哈醬還將參加音樂(lè)節(jié)、電競(jìng)等活動(dòng)，以此擴(kuò)大在年輕人中的聲量；值得一提的是，伴隨單曲出道，哈醬也成為了第一位登上GQ雜志的虛擬偶像。GQ雜志作為當(dāng)前世界排名前列、最具影響力的時(shí)尚雜志之一，在國(guó)內(nèi)外擁有大量忠實(shí)粉絲，因此，哈醬登上GQ雜志，不僅體現(xiàn)了其在音樂(lè)、時(shí)尚、服飾等領(lǐng)域全線發(fā)展的多樣魅力，也為其增加曝光度打好了基礎(chǔ)。

哈醬GQ雜志

由此看來(lái)，歷經(jīng)兩年的醞釀和打磨，哈醬已經(jīng)憑借自身超強(qiáng)的實(shí)力在商業(yè)性、科技性和娛樂(lè)性三方面展現(xiàn)出了超乎尋常的價(jià)值，可以預(yù)見(jiàn)，在未來(lái)，哈醬還將獲得持續(xù)增長(zhǎng)的發(fā)展空間。

而這些不斷增長(zhǎng)的價(jià)值對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，則可以轉(zhuǎn)化為絕佳的營(yíng)銷合作機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，品牌在利用虛擬偶像進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)，也需要注意到，作為虛擬偶像，想要走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，必須具備獨(dú)特的才能和精神內(nèi)核，擺脫千篇一律的人設(shè)，通過(guò)建設(shè)充足的引領(lǐng)感和創(chuàng)造感來(lái)真正滿足消費(fèi)者的“追星”需求。

一些網(wǎng)絡(luò)上正流行的虛擬偶像雖然憑借品牌合作或拍照打卡活動(dòng)贏得了短暫的流量，但沒(méi)有作品傍身，最終只會(huì)如曇花一現(xiàn)的流量明星，很快被人遺忘，而哈醬則用作品和實(shí)力說(shuō)話，展現(xiàn)出了虛擬偶像無(wú)可取代的核心價(jià)值。

結(jié)語(yǔ)

虛擬偶像正在進(jìn)入我們的消費(fèi)生活。

在虛擬偶像風(fēng)頭正盛的當(dāng)下，哈醬發(fā)布單曲出道，以強(qiáng)勢(shì)之姿進(jìn)入受眾視野，展現(xiàn)出了完全不遜于真人的巨大潛力和商業(yè)價(jià)值。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，找到這些存在于互聯(lián)網(wǎng)世界的虛擬人物與受眾溝通的良好途徑，或許可以真正實(shí)現(xiàn)“用年輕人的方式征服年輕人”。與此同時(shí)，我們也在期待，虛擬偶像能夠突破小眾圈層，真正走進(jìn)大眾的視野之中。

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