作者 | 鄭宇軒
編輯 | 仵靜文
8 月 31 日,已成立 27 年的老牌教育機構(gòu)巨人教育宣布倒閉。巨人教育的核心股東「精銳教育」,也在 10 月 12 日正式宣布了破產(chǎn),股價跌去 97%:不僅如此,微博上精銳教育創(chuàng)始人已傾家蕩產(chǎn)的新聞一度登上熱搜;
其股價已經(jīng)從歷史高點跌去了 97%,市值僅剩 4 億人民幣。
精銳教育因合同糾紛等問題被行政處罰超過 600萬 ,未上課預(yù)付費高達 27 億。
圖源:微博
圖源:微博 @ 天目新聞
這并不是個別現(xiàn)象。自“雙減”政策實施以來,教培公司“暴雷”的消息源源不斷傳來:樹童虧空近 15 億,疑似即將倒閉,有家長繳費高達上百萬;
輕輕教育突然解散公司企業(yè)微信,清退近 3000 名教師;
劉巖教育許昌校區(qū)老板“跑路”,數(shù)百名家長維權(quán)困難;
全優(yōu)教育老板發(fā)布“致歉信”,稱公司資金鏈斷裂,無法繼續(xù)經(jīng)營……
教育公司倒閉,慌得不僅僅是家長,從業(yè)者也被置于“摸著石頭過河”的境地中,更有人戲言要“轉(zhuǎn)行賣烤面筋”:圖源:即刻 @燈燈Faustina
雙減政策下,“被逼無奈”的教育公司們,為了轉(zhuǎn)型可謂是各出奇招,什么「教育劇本殺」、「教育短視頻」,統(tǒng)統(tǒng)成了它們的轉(zhuǎn)型賽道之一。 01 教育劇本殺、教育短視頻,為轉(zhuǎn)型花樣翻新
早在雙減政策實施之前,劇本殺行業(yè)就出現(xiàn)了專為政府、黨政機關(guān)定制的「紅色劇本殺」,并且廣受好評。圖源:預(yù)言家游報
為了吸引家長帶著孩子來體驗,一部分劇本殺商家還推出了「愛國教育體驗劇本殺」。圖源:小紅書用戶 @偵心不改
熊貓傳媒董事長 @申晨 在社交平臺上透露,近期新東方和他開始了合作,接下來有望開發(fā)「歷史知識劇本殺」甚至「物理知識劇本殺」。除了「教育劇本殺」以外,「教育短視頻」也成為 K12 機構(gòu)轉(zhuǎn)型的重要窗口。「教育短視頻」,顧名思義,就是以教育教學(xué)為主的短視頻內(nèi)容。根據(jù)巨量算數(shù)發(fā)布的《2020 年抖音教育直播專題研究報告》顯示,教育類的直播已經(jīng)成為抖音直播的主要賽道之一。圖源:巨量算數(shù)
僅在 2020 年 5 月,教育類直播觀看的次數(shù)就已有 1.95 億人次;教育類別的達人直播觀看數(shù)僅次于時尚品類,用戶覆蓋率較大。大概是看到了教育短視頻的良好前景,今年 9 月,有消息稱,字節(jié)跳動上線了為“小趣星”App,意在與抖音等短視頻平臺做出區(qū)分,入局教育短視頻賽道。除了字節(jié)這種大廠之外,進入這個賽道的更多是各類教育機構(gòu)和各科老師。連新東方創(chuàng)始人 @俞敏洪 都表示,可能會踏足短視頻與直播領(lǐng)域。運營社發(fā)現(xiàn),在獵聘等相關(guān)網(wǎng)站上,新東方早在 5 月就陸續(xù)上線了直播運營、短視頻運營等崗位,任職要求包括“從 0-1 的搭建與維護短視頻賬號”等。圖源:獵聘
北京的一家學(xué)前英語教育機構(gòu),甚至已經(jīng)開始搭建自己的矩陣號:圖源:小紅書用戶 @安可安心媽媽
除了機構(gòu),不少被“雙減”政策影響、課程量和收入銳減的老師們,也開始在短視頻平臺“再就業(yè)”:目前的短視頻平臺上,不僅有生產(chǎn)「教育短視頻」的人,還出現(xiàn)了“教你如何做教育短視頻”的賬號 —— 內(nèi)容以如何高效引流,打造高粉絲、高凈值的教育短視頻賬號為主。圖源:短視頻平臺
02 素質(zhì)教育,從“雞娃”轉(zhuǎn)向“雞家長”
除了劇本殺這種比較“奇突”的賽道,還有不少教培公司轉(zhuǎn)向了比較“尋?!钡乃刭|(zhì)教育行業(yè)。一些行業(yè)巨頭,比如好未來、新東方等,都瞄準(zhǔn)了素質(zhì)教育。在今年 8 月初,新東方宣布成立“新東方素質(zhì)教育成長中心”,開設(shè)素質(zhì)教育六大板塊。不僅有美術(shù)、口才等“雞娃”相關(guān)課程,還增設(shè)了“優(yōu)質(zhì)父母智慧館”,將“雞娃不如雞自己”落到了實處。另一教培行業(yè)巨頭好未來旗下產(chǎn)品“勵步”(原名“勵步英語”),也在 8 月推出了「勵步戲劇公開課」等偏素質(zhì)教育類的內(nèi)容。圖源:九宮八卦
此外,學(xué)而思也宣布打造素質(zhì)教育品牌——學(xué)而思素養(yǎng)中心,并在 9 月 6 日開始進行上線體驗課。除此之外,還有多個此前專注 K12 教育的公司,開始探索素質(zhì)教育課程:學(xué)大教育:素質(zhì)類、科學(xué)教育類課程
猿輔導(dǎo):南瓜科學(xué)
小雨象:七大模塊轉(zhuǎn)型素質(zhì)教育
51Talk:語言素養(yǎng)課
作業(yè)幫:小鹿編程、小鹿美術(shù)、小鹿學(xué)習(xí)力

03 職業(yè)教育,各大高校成“熱門戰(zhàn)場”
10 月 12 日,國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推動現(xiàn)代職業(yè)教育高質(zhì)量發(fā)展的意見》:鼓勵上市公司、行業(yè)龍頭企業(yè)舉辦職業(yè)教育,鼓勵各類企業(yè)依法參與舉辦職業(yè)教育。
這無疑展示了國家的態(tài)度:職業(yè)教育也許將成為教育行業(yè)的新出路。不過,早在國家發(fā)布指導(dǎo)意見之前,就有不少 K12 公司跑進了職業(yè)教育這一賽道,開始“搶”起了大學(xué)生。7 月初,好未來將旗下的“輕舟考研幫”、“輕舟考滿分”、“輕舟留學(xué)”合并,推出“輕舟大學(xué)生” App ,主打課程覆蓋考研、雅思、職業(yè)培訓(xùn),將大學(xué)生的“考研、出國、就業(yè)”三條路全部納入業(yè)務(wù)范圍:高途也將目光對準(zhǔn)了大學(xué)生。根據(jù) @芥末堆看教育 的消息,高途今年在高校推廣約投入 1 億元。近期,高途還發(fā)布了“校園市場專員”的招牌信息,大力招攬進行校園推廣活動的人手。圖源:BOSS直聘
04 教育硬件市場火熱,“造燈大戰(zhàn)”打響
今年以來,學(xué)習(xí)硬件設(shè)備市場的角逐也越發(fā)激烈。不但有好記星、步步高、小霸王等老牌硬件廠商,互聯(lián)網(wǎng)大廠如字節(jié)、騰訊,K12 公司如猿輔導(dǎo),也紛紛下場做硬件。早在去年 10 月底,字節(jié)跳動旗下的大力教育就發(fā)布了“大力智能家教燈”;今年,騰訊也發(fā)布了“ AILA 愛拉智能學(xué)習(xí)”和“ QQfamily 護眼臺燈”,甚至有媒體用“造燈大戰(zhàn)”來形容這場對壘。圖源:淘寶
除了智能學(xué)習(xí)燈,這一賽道上的學(xué)習(xí)平板、學(xué)習(xí)筆等各種硬件,都成了教育公司們“哄搶”的對象。猿輔導(dǎo)、大力教育、網(wǎng)易有道,也推出過自己的教育硬件:智能教育硬件行業(yè)的競爭,某種程度上是一場”巨頭的游戲“,不是砸錢就行,是有能力長期做好一項系統(tǒng)工程。
綜合來看,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、K12 教育機構(gòu)、硬件廠商各有長處,也均有短板。K12 教育機構(gòu)轉(zhuǎn)型做硬件,天然有「內(nèi)容優(yōu)勢」 —— 憑借著師資、生源和行業(yè)了解,對硬件的內(nèi)容質(zhì)量把握是最準(zhǔn)的。但其硬件實力、數(shù)據(jù)分析能力,可能無法與大廠和硬件廠商較量。05 結(jié)語
據(jù) @智通財經(jīng) 的消息, 截至 10 月 13 日 16:55,中概教育股持續(xù)走高。圖源:雅虎finance
股票的走高,雖能一定程度上反應(yīng)市場對教育行業(yè)的“信心回暖”,但教育行業(yè)未來的道路仍不明朗。縱觀行業(yè)內(nèi)依然存活的 K12 教育公司,不難發(fā)現(xiàn)它們的轉(zhuǎn)型還處在探索階段,面臨著種種難題:最適合轉(zhuǎn)型的職業(yè)教育領(lǐng)域、素質(zhì)教育的都已存在深耕市場多年的巨頭,如中公教育、粉筆公考等。同時,素質(zhì)教育發(fā)力更可能面臨著政策上的困境 —— 一些地方政府關(guān)于教育的“禁令”中也包含了素質(zhì)教育的相關(guān)課程。比如,廣東省就下發(fā)了包括“素質(zhì)教育”在內(nèi)的補課禁令:《廣東省校外培訓(xùn)機構(gòu)專項治理行動方案》中就明確規(guī)定,專項治理行動范圍包括在廣東省轄區(qū)范圍內(nèi),面向中小學(xué)生舉辦的線上、線下校外培訓(xùn)機構(gòu),涵蓋道德與法治、語文、歷史、地理、數(shù)學(xué)、外語(英語、日語、俄語)、物理、化學(xué)、生物的學(xué)科類培訓(xùn)機構(gòu),以及實施藝術(shù)、體育、科技、綜合實踐活動等非學(xué)科類培訓(xùn)機構(gòu)。
不過,“雙減”政策確實倒逼互聯(lián)網(wǎng)教育公司們放棄需求最廣、賺錢最快的「補習(xí)班課程」,轉(zhuǎn)而思考更有價值的「創(chuàng)新型教育產(chǎn)品」,比如教育劇本殺等,為社會創(chuàng)造更多價值。也許真如熊貓傳媒董事長 @申晨 所說:K12 教育被打倒后,教育終于回歸了它原本的樣子。《“雙減”前夜,k12頭部教育公司做了哪些預(yù)案?》,芥末堆看教育《k12教育怎么轉(zhuǎn)型?資本停滯,教育企業(yè)如何融資?》,睿藝《瘋狂的教育硬件:三大門派混戰(zhàn),”國家隊“入場》, 深燃《當(dāng)教育遇上短視頻,知識如何走向普惠》,深響 -END-
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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