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成龍入駐快手,留給短視頻平臺的巨星不多了
2021-10-29 15:24:06

又有國民巨星入駐短視頻平臺。

 

今天,無數(shù)人的“大哥”,巨星成龍正式入駐快手,這也是成龍全球首個短視頻社交賬號。

 
 
第一個視頻《我是成龍,我來了!》中,成龍干凈利落地玩轉(zhuǎn)雨傘、梯子、凳子等道具,讓人一秒夢回《警察故事》《A計劃》《神話》《尖峰時刻》等電影中的名場面。
 
隨著“成龍入駐快手”話題的發(fā)酵,該視頻發(fā)布僅3小時就獲贊334萬,賬號也以秒級速度漲粉。截至發(fā)稿前,成龍的快手賬號漲粉至1871萬,今天破2000萬基本不是問題。

為了歡迎成龍的入駐,快手官方設(shè)計了“有一種大哥叫成龍”活動頁面,邀請粉絲領(lǐng)取龍族專屬掛件,觀看成龍經(jīng)典電影。黃渤、楊冪、景甜等明星也陸續(xù)發(fā)視頻表歡迎。
 
 
這種漲粉速度,不禁讓人想起9個月前入駐抖音的劉德華。從周杰倫到劉德華,再到成龍,在邀請國民巨星入駐方面,短視頻平臺們可以說是頻頻突破天花板,粉絲們紛紛大呼“活久見”。

 

那么,都有哪些明星已經(jīng)入駐短視頻平臺?他們又都發(fā)了哪些內(nèi)容呢?今天,就讓我們來盤一盤短視頻平臺的明星入駐史。

短視頻平臺明星入駐史


第一階段,嘗試階段

2018年,抖音、快手等平臺雖然有一定體量,但對于彼時的明星大腕來說,主陣地仍是微博。這時的短視頻平臺,雖然偶有明星入駐,但并未形成風(fēng)潮。

 
2018年6月1日,黃渤在快手發(fā)布第一條視頻,黃渤也是最早入駐快手的一線明星之一。當(dāng)時,快手主播散打哥還專門在視頻下方表示歡迎。
 
在快手,黃渤基本以分享生活片段為主,比如電影拍攝間隙的一些小感悟,外出游玩時見到的美景。
 
 
2020年疫情期間,黃渤還發(fā)起一個“我想對TA說”的活動,閱讀分享粉絲來信,其中點贊量最高的一期視頻累計獲贊103萬,留言3786條。
 
這一時期,黃渤在快手的作品非常接地氣,商業(yè)屬性也比較弱。
 
除此之外,王小利(劉能)、唐鑒軍(謝廣坤)等趙家班成員,郭冬臨、潘長江等春晚熟臉也入駐快手,他們有的發(fā)揮搞笑特長,有的則化身情感大叔。
 
以郭冬臨為例,截至目前,郭冬臨的快手賬號“郭冬臨·暖男先生”在快手共計上傳701條視頻,粉絲1686萬,靠著情感雞湯+明星熟臉,短劇《暖男先生》累計播放4.2億。
 

而在抖音,陳赫是較早在抖音投入較多精力的明星之一。
 
2018年1月8日,陳赫在抖音上傳第一條視頻,展示了《愛情公寓》中的名場面眉毛舞,累計獲贊187萬。
 
憑著搞笑會玩,更新勤奮,陳赫一度成為抖音粉絲量最高的明星。截至目前,陳赫累計上傳575條視頻,粉絲7043萬,全抖音排名第三。
 
2019年11月15日,憑著情懷加身,張柏芝在抖音的第一條視頻累計獲贊2006萬,刷屏全網(wǎng),成為明星入駐抖音的一個標桿性案例。
 

此外,包括黃曉明、王祖藍等明星也入駐抖音,并斷斷續(xù)續(xù)分享了一些作品。
 
這一階段,平臺和明星屬于相互試探階段,明星對平臺的流量抱有懷疑,平臺對明星的引流、品宣作用也并不急迫。 

第二階段,淘金階段

2020年,短視頻平臺的流量價值愈發(fā)受到認可,商業(yè)環(huán)境也逐漸成熟,而隨著疫情爆發(fā),社交媒體平臺也成為明星的重要宣傳陣地,大量明星開始組團入駐淘金。

 
在快手,關(guān)之琳、曾志偉等一大批港臺明星入駐快手,將快手當(dāng)成提升商業(yè)價值、豐富退休生活的渠道。
 
以關(guān)之琳為例,2020年6月6日,關(guān)之琳在快手發(fā)布第一條視頻,之后除發(fā)布一些宣傳物料外,還分享了拜訪甄子丹等朋友的過程。截至目前,關(guān)之琳共計上傳60條視頻,粉絲246萬。
 
同時,隨著明星戰(zhàn)略不斷受到重視,快手還開始“批發(fā)”代言人。
 
2020年6月11日,快手官宣張雨綺為快手電商代言人,緊隨其后,在快手主播辛巴的協(xié)助下,張雨綺還進行了首場直播帶貨,最終支付金額突破2.23億元。
 
2020年10月,快手相繼官宣迪麗熱巴、楊冪為快手代言人,包括張云龍在內(nèi)的嘉行系藝人也集體入駐快手。
 
 
事實上,包括陳坤,黃子韜、沈騰、張杰、謝娜等明星都曾被官宣為快手代言人。
 
而在抖音,隨著陳赫、王祖藍在抖音吃到第一波紅利,靠著直播帶貨創(chuàng)造了驚人的銷售額,再加上抖音的潮流時尚屬性,戚薇、關(guān)曉彤等大批明星紛紛投入精力運營抖音賬號,并開啟帶貨模式。
 
以張庭為例,目前張庭抖音粉絲3082萬,2020年6月10日,張庭舉辦自己的首場帶貨直播。據(jù)官方戰(zhàn)報顯示,這場直播成交總金額達2.56億,累計觀看人數(shù)超1900萬。張庭一度被稱為“抖音帶貨一姐”。
 
 
這段時間,不論是楊紫、張藝興等一線當(dāng)紅明星,還是曹穎、朱梓驍?shù)纫欢冗h離娛樂圈的明星,都將不少精力放到了短視頻平臺上。以快手為例, 據(jù)快手官方透露,截至2021年8月,快手一共有1800多個明星,明星賬號整體粉絲量達8.7億。
 
此時,主客易位,對于平臺來說,明星入駐不再是難得的引流、品宣手段,明星們反倒要靠平臺來吸粉固粉。 

第三階段,巨星階段

與第二階段同步進行的是巨星階段。當(dāng)“普通”明星入駐不再能給用戶帶來新鮮感,也不能幫助平臺觸達更多用戶,國民巨星就成為平臺的香餑餑。

 
2020年6月1日,周杰倫入駐快手,這也是他的首個中文社交媒體賬號。不到1天漲粉近700萬,3個作品累計播放2億次,周杰倫入駐快手的消息一經(jīng)傳出,就掀起了流量風(fēng)暴。
 
 
7月12日,按照“當(dāng)粉絲達到1000萬的時候,我會表演最強的魔術(shù)直播”的承諾,萬眾期待中周杰倫在快手進行了自己的直播首秀,秀朋友,秀魔術(shù),開播僅10分鐘,直播間累計觀看人次突破4260萬,最終在線觀看總?cè)舜瓮黄?800萬,最高同時在線人數(shù)達610萬。
 
這也是第一個掀起大范圍討論的巨星入駐短視頻平臺事件。
 
2021年1月27日,劉德華正式入駐抖音,12小時后點贊量、粉絲量雙雙突破1000萬,首日賬號漲粉近2500萬,打破抖音有史以來單日凈增紀錄。這次,抖音打出的旗號是“劉德華全球首個社交賬號”。
 

7月29日,劉德華在抖音舉辦出道40周年直播活動,這場2小時的直播,觀看人次破億,再創(chuàng)抖音直播歷史紀錄。


 
截至目前,劉德華抖音粉絲7007萬,全抖音排名第四;賬號共發(fā)布40個視頻,其中數(shù)據(jù)最好的一條視頻累計獲贊2570萬,有超過90萬條留言。
 
劉德華入駐抖音,成龍入駐快手,下一個入駐短視頻平臺的國民巨星會是誰呢?

畢竟在短視頻平臺,明星越來越“不稀奇”,也只有國民巨星才能勾起粉絲和輿論的熱情。


平臺需要明星,明星需要平臺


短視頻平臺們?yōu)槭裁匆堉芙軅?、劉德華、成龍這些國民巨星?

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》,截至2020年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模達9.89億,互聯(lián)網(wǎng)普及率達70.4%。其中,短視頻用戶規(guī)模為8.73億,占網(wǎng)民整體的88.3%。
 
本質(zhì)上講,隨著流量紅利消失,互聯(lián)網(wǎng)正逐漸進入存量競爭時代,如何不斷觸達互聯(lián)網(wǎng)用戶的邊界,如何進化成國民應(yīng)用,這兩個問題已經(jīng)擺在抖音、快手面前。
 
有著超高國民度的巨星們,是現(xiàn)成的超級流量體。
 
從《雙節(jié)棍》到《青花瓷》,周杰倫填滿了無數(shù)80后、90后的青春;從《天若有情》中的華弟到唱響華語樂壇的《中國人》,劉德華成為無數(shù)人永遠的偶像;從《紅番區(qū)》《A計劃》再到《神話》《尖峰時刻》,成龍更是幾乎取得了中國電影人的最高成就。
 

劉德華刷屏抖音熱搜

 這些國民巨星耕耘多年取得了無數(shù)粉絲的喜歡和擁護,平臺邀請巨星入駐,本質(zhì)上就是希望能遷移一部分這種信任,讓巨星成為平臺破圈、吸粉的利器。
 
另一方面,隨著短視頻平臺的不斷發(fā)展,以及用戶內(nèi)容消費習(xí)慣的變化,靠著電影、音樂等傳統(tǒng)媒體崛起的巨星們,同樣需要通過短視頻平臺與粉絲做更靈活、更深入的溝通。
 
事實上,短視頻平臺已經(jīng)成為明星們的重要宣發(fā)渠道,劉德華入駐抖音后也馬上開始宣傳自己的新電影《人潮洶涌》。
 
平臺需要巨星來打開國民度,巨星需要平臺來鞏固國民度。
 

明星,就夠了嗎?

 

明星入駐雖然流量不小,但明星們的流量真能被平臺收入囊中嗎?

 關(guān)于這個問題,可以從MCN機構(gòu)這個切口來解讀一二。
 
據(jù)了解,出于各種原因,入駐平臺的明星通常會選擇與MCN機構(gòu)合作,由MCN機構(gòu)負責(zé)短視頻平臺賬號的運營和變現(xiàn)。
 
據(jù)遙望網(wǎng)絡(luò)總裁方劍透露,正是靠著張柏芝、王祖藍這兩張明星牌,遙望網(wǎng)絡(luò)才迅速取得了市場地位,加速了直播帶貨業(yè)務(wù)的發(fā)展。而朱梓驍也已經(jīng)成為愿景娛樂的一張主播名片。


遙望網(wǎng)絡(luò)旗下的明星主播

但是,明星雖然有流量,合作難度也非常高。據(jù)娛樂圈業(yè)內(nèi)人士透露,不論是入駐平臺還是直播帶貨,不論是拍攝短視頻還是鉆研帶貨技巧,明星都更在意直接利益回報,希望MCN機構(gòu)能夠保底。
 
當(dāng)明星無法看到可預(yù)期的回報時,賬號在平臺的運營往往無法持續(xù),或者質(zhì)量不高。新榜觀察發(fā)現(xiàn),不少明星雖然入駐短視頻平臺,但要么只是當(dāng)做分發(fā)宣傳物料的渠道,要么只是錄制一些簡單的口播視頻,要么更新頻率極低,更別提深入平臺生態(tài),與平臺用戶做更進一步的互動了。
 
最終的結(jié)果就是,明星入駐了,但又好像沒完全入駐,僅僅成為平臺的“吉祥物”。平臺、明星、MCN機構(gòu)都覺得自己虧了。
 
以直播帶貨為例,不少MCN機構(gòu)更愿意合作非一線當(dāng)紅明星,一個重要原因就是這些明星配合度更高,愿意花力氣為某個平臺定制內(nèi)容,為某場直播深入選品。
 
明星入駐平臺當(dāng)然是好事,不論是平臺還是機構(gòu)都樂見其成,但如何找到明星入駐的正確方式,充分發(fā)揮明星的價值,卻是一個需要持續(xù)探索的話題。
明星入駐短視頻平臺的第四階段,更多考驗的可能是平臺和機構(gòu)的明星運營能力:如何讓明星在平臺投入更多精力,讓明星的內(nèi)容更加走心,讓明星與粉絲的互動更加親密。

進入存量競爭時代的可不僅僅是平臺流量,還有明星。
 
畢竟,成龍之后,留給短視頻平臺的巨星已經(jīng)不多了。

 

作者 | 云飛揚

編輯 | 張潔

校對 | 彭依慧

-END-

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    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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