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隨著元宇宙概念的爆火,虛擬人、VR等相關(guān)技術(shù)的熱度也跟著上漲了不少。在抖音上,柳夜熙、宇航員小五等虛擬人IP一度成為爆款。
最夸張的當(dāng)屬柳夜熙,一夜?jié)q粉過(guò)百萬(wàn),一度被奉為虛擬主播天花板,教科書(shū)一般的存在。同時(shí)她的爆火也讓元宇宙這一概念再度曝光。
雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于元宇宙的看法褒貶不一,但是元宇宙這一概念的的確確捧紅了不少主播,一個(gè)月漲粉百萬(wàn)似乎也不是什么難事。
前段時(shí)間,月球上有一塊巖石被誤認(rèn)為是房屋,一度掀起了關(guān)于外星人的討論。有一位抖音達(dá)人結(jié)合這一熱門話題,做了一則視頻觀看量有二百多萬(wàn)。
視頻內(nèi)容涉及到元宇宙的部分相關(guān)概念,制作者構(gòu)建了一個(gè)在月球居住的虛擬形象,將熱門話題融入視頻中,實(shí)現(xiàn)快速漲粉。
這位抖音達(dá)人的ID為“開(kāi)普勒星人”,去年12月份漲粉170萬(wàn)。目前抖音粉絲共有209萬(wàn),獲得1396萬(wàn)的點(diǎn)贊。這位開(kāi)普勒星人目前共發(fā)布了24部作品,前后加起來(lái)也就不到三個(gè)月。
根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,該賬號(hào)下的男性粉絲偏多,占比達(dá)到了70%。并且,該賬號(hào)對(duì)于30歲以下的年輕群體吸引力較強(qiáng),這一群體粉絲占比近70%。
該賬號(hào)發(fā)布的視頻平均時(shí)長(zhǎng)就22秒,平均一個(gè)月就只發(fā)8條視頻,平均點(diǎn)贊近五十萬(wàn)。值得注意的是,其平均贊粉比較高,有23.4%。
這也就意味著,開(kāi)普勒星人在大量引流的同時(shí),還以一種高效的方式完成了流量轉(zhuǎn)化。這一點(diǎn)是當(dāng)下許多短視頻達(dá)人想做卻沒(méi)有做到的。
也許,這位開(kāi)普勒星人的各種設(shè)定在一些大牛的眼中顯得有些幼稚,或者說(shuō)鬼扯。所有的設(shè)定都顯得有些違背常理。
首先是這位主人公的設(shè)定,或許源自前段時(shí)間的研究報(bào)道,開(kāi)普勒22-b是可能擁有地外生命的行星之一。
這種非常規(guī)的人物設(shè)定更容易吸引觀眾的目光,或者更容易被觀眾所摒棄。該賬號(hào)顯然屬于前者。
再者就是創(chuàng)作者針對(duì)年輕群體,將視頻趣味性的優(yōu)先級(jí)排的很靠前。可以看到他的大多數(shù)視頻都是融入了年輕人常用的熱梗。
例如,在絕地求生2021年P(guān)GC全球總決賽比賽期間,該賬號(hào)創(chuàng)作的視頻開(kāi)普勒星人在月球上通過(guò)望遠(yuǎn)鏡觀察地球。
這個(gè)視頻中融入了許多較為時(shí)興的元素,首先是一張地圖,吃雞中第一張地圖也是最為經(jīng)典的一張地圖,視頻創(chuàng)作者將它還原到了視頻中。
然后就是,吃雞中的經(jīng)典款式三級(jí)頭,還有一些初期很稀有的服飾。還有在別人看比賽時(shí)偷偷刷井川里予視頻的小哥。
當(dāng)然,不排除他有蹭井川里予熱度的嫌疑,不過(guò)他的視頻中一切都進(jìn)行的很自然。況且這種生活片段類型的短視頻很受歡迎,張同學(xué)的農(nóng)村生活視頻為他帶來(lái)了一千多萬(wàn)的粉絲。
網(wǎng)上有一個(gè)句話說(shuō)的好,流量變不了現(xiàn)跟耍流氓有什么區(qū)別。這一句話深刻地指出了現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)作者對(duì)于流量變現(xiàn)的迫切需求。
就目前看來(lái),開(kāi)普勒星人的變現(xiàn)方式似乎就只有商業(yè)合作,通過(guò)視頻中的軟廣告插入以及商業(yè)合作實(shí)現(xiàn)營(yíng)收。既沒(méi)有開(kāi)通抖音小店,也沒(méi)有直播帶貨。
例如,火星人集成灶的一則商業(yè)合作視頻。視頻中開(kāi)普勒星人聯(lián)系之前提到的一條小龍,露出了廚房中的火星人集成灶以及一些烹飪輔料,引導(dǎo)觀眾想象,視頻的結(jié)尾是長(zhǎng)大后的“小龍”在他身后看著他。
不得不說(shuō),這條廣告插入是筆者近段時(shí)間以來(lái)看到的唯一沒(méi)有直接劃走的視頻。通常來(lái)說(shuō),廣告環(huán)節(jié)直接劃走是大部分人的首選。
除了廣告植入,IP合作也是他在做的另一種商業(yè)變現(xiàn)。通過(guò)IP授權(quán)合作,雙方實(shí)現(xiàn)互惠互利。
相對(duì)來(lái)說(shuō),開(kāi)普勒星人做的比較好的是其對(duì)于私域流量的留存。目前觀察到,在抖音上共有七個(gè)群聊,每個(gè)群都是500人滿人的狀態(tài)。
私域流量的沉淀有助于其構(gòu)建良性商業(yè)模式,至于具體如何構(gòu)建,是開(kāi)普勒星人當(dāng)下所要解決的一大問(wèn)題。
-END-
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
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12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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