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新號(hào)1天漲粉20w+,催婚內(nèi)容成抖音流量新密碼?
2021-12-24 11:47:43

最近抖音又出現(xiàn)一個(gè)爆紅的短視頻達(dá)人,開(kāi)號(hào)一個(gè)月漲粉超過(guò)60萬(wàn),單日漲粉最高達(dá)到23.5萬(wàn),并且多條視頻播放量破千萬(wàn),并且視頻點(diǎn)贊比高達(dá)40%。

▲圖片來(lái)自蟬媽媽

這個(gè)達(dá)人就是劇情類(lèi)短視頻達(dá)人@越文阿姨,在競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重的劇情類(lèi)短視頻賬號(hào)中,越文阿姨是如何產(chǎn)生多條爆款視頻?在短視頻內(nèi)容制作方面,有哪些可以借鑒的地方?

戲精老媽漲粉能力強(qiáng)勁,催找對(duì)象成熱門(mén)內(nèi)容

劇情類(lèi)短視頻達(dá)人@越文阿姨,目前粉絲數(shù)74.7萬(wàn),發(fā)布短視頻13條,累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)467萬(wàn),個(gè)人簡(jiǎn)介只寫(xiě)了“我姑娘缺對(duì)象”,很像一個(gè)真人發(fā)內(nèi)容的賬號(hào),目前賬號(hào)也沒(méi)有開(kāi)通櫥窗和直播。

▲圖片來(lái)自抖音

這個(gè)賬號(hào)從11月底開(kāi)始運(yùn)營(yíng),短視頻平均點(diǎn)贊數(shù)30萬(wàn)+,點(diǎn)贊數(shù)最高突破130萬(wàn),賬號(hào)的歷史粉贊比非常高,高達(dá)40.64%,可見(jiàn)用戶對(duì)越文阿姨產(chǎn)出的短視頻非常認(rèn)可。

▲蟬媽媽視頻分析

分析賬號(hào)短視頻和賬號(hào)定位,我們可以大概明白她瘋狂漲粉的原因,賬號(hào)目前是多人情景劇的模式,主要出鏡人為著急給孩子找對(duì)象的戲精老媽?zhuān)瑳](méi)對(duì)象的女兒,偶爾出鏡的老公、聲音出鏡兒子、以及每條視頻出現(xiàn)的進(jìn)門(mén)的新角色。

短視頻的選題圍繞著老媽催找對(duì)象展開(kāi),在發(fā)現(xiàn)了這類(lèi)視頻效果不錯(cuò)之后,#空手套兒媳##兒媳婦駕到,通通閃開(kāi)#兒女不努力,老媽飆演技#等選題被@越文阿姨多次重復(fù)拍攝。

▲蟬媽媽短視頻分析

在視頻中面對(duì)身邊出現(xiàn)的適齡男青年、女青年,戲精老媽都會(huì)直接認(rèn)親,開(kāi)口就叫“兒媳婦、女婿”,令人忍俊不禁,同時(shí)又感同身受。

其中,12月03日發(fā)布的短視頻#兒女不努力,老媽苦肉計(jì)“則單條視頻點(diǎn)贊突破130萬(wàn),評(píng)論數(shù)多達(dá)4.5萬(wàn)成為爆款內(nèi)容。

▲蟬媽媽短視頻分析

視頻造梗能力強(qiáng),劇情節(jié)奏快速人物接地氣

每個(gè)視頻的前10秒,都會(huì)安排有人走進(jìn)房間,再開(kāi)始劇情。這樣的設(shè)定讓不少用戶期待后續(xù)會(huì)發(fā)生什么搞笑劇情。

作為@越文阿姨短視頻的靈魂人物“老媽”,人設(shè)接地氣,就像平常生活中最?lèi)?ài)念念叨叨的老媽?zhuān)⑶覐埧诰陀泄!榱私o孩子找對(duì)象,一有合適的對(duì)象,老媽就會(huì)拉住對(duì)方套近乎,說(shuō)出“當(dāng)年,我和你媽在萬(wàn)人產(chǎn)房一起甩子”的這種搞笑梗,讓催婚老媽的搞笑形象深入人心。

▲蟬媽媽短視頻分析-評(píng)論分析

同時(shí),視頻在打上字幕的基礎(chǔ)上,還打上了吐槽的畫(huà)外音,這種方式很容易讓人get到笑點(diǎn)。

▲圖片來(lái)自抖音

此外,@越文阿姨的短視頻節(jié)奏很快,劇情往往靠老媽推動(dòng),畫(huà)面剪輯也很利落,作為劇情搞笑類(lèi)視頻視頻時(shí)長(zhǎng)多為1~2分鐘。在這么短的時(shí)間內(nèi)輸出搞笑的內(nèi)容,可見(jiàn)團(tuán)隊(duì)在腳本剪輯拍攝方面都非常有經(jīng)驗(yàn)。

▲蟬媽媽短視頻分析

蟬媽媽顯示,觀看@越文阿姨視頻用戶中,70.25%為男性用戶,18~23歲的用戶占比36.41%,24~30歲群體占比29.41%,這部分群體正是過(guò)年被催找對(duì)象、催婚的主要群體,所以更容易對(duì)這類(lèi)的短視頻內(nèi)容產(chǎn)生共鳴。

▲蟬媽媽觀眾畫(huà)像

目前這個(gè)賬號(hào)還沒(méi)進(jìn)行帶貨和直播變現(xiàn),可以預(yù)見(jiàn)臨近春節(jié),催婚、催找對(duì)象等相關(guān)的段子又將重新成為近期的熱點(diǎn),創(chuàng)作相關(guān)的段子更容易起號(hào)和漲粉。

小結(jié)

像@越文阿姨這類(lèi)的家庭類(lèi)IP因?yàn)橘N近生活,往往起號(hào)都非常迅速,我們也總結(jié)了一下@越文阿姨這個(gè)賬號(hào)可以學(xué)習(xí)的運(yùn)營(yíng)秘籍:


1、劇情類(lèi)視頻最核心的依然是個(gè)性鮮明的人物,形成固定的視頻風(fēng)格和出鏡人,讓用戶留下記憶點(diǎn)。


2、在劇情中設(shè)置矛盾點(diǎn),越文阿姨的視頻矛盾點(diǎn)就是”給孩子找對(duì)象“,老媽的種種行為制造了各種笑料。


3、劇情貼近真實(shí)的生活,從生活中多個(gè)細(xì)節(jié)側(cè)面出發(fā),通過(guò)搞笑造梗,消除與用戶的距離感,讓用戶更容易產(chǎn)生共鳴。

-END-


蟬媽媽
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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