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谷愛凌奪金、任子威奪金、王濛解說出圈……北京冬季奧運會正在如火如荼地進行中。
作為冬奧會官方轉(zhuǎn)播商,快手也利用自身極具競爭力的優(yōu)勢,帶動了冬奧主題內(nèi)容和消費。
熱度持續(xù)攀升,冬奧期間有哪些內(nèi)容更容易刷屏出圈,又有哪些熱門話題可以助力大家成為“流量黑馬”?
要問冬奧人氣最旺的“頂級流量”是誰,非吉祥物冰墩墩莫屬。這只將可愛與時尚無縫融合的科技感大熊貓,在冬奧開幕前忽然引爆了國民熱情,更是出現(xiàn)了“一墩難求”的現(xiàn)象。
買不到冰墩墩的網(wǎng)友們開啟了自創(chuàng)冰墩墩心酸路程,在網(wǎng)上掀起一波又一波關(guān)于冰墩墩的討論和二次創(chuàng)作熱潮。
不同行業(yè)自創(chuàng)冰墩墩的形式各式各樣,美食賬號主要是制作冰墩墩面點、蛋糕等美食教程。例如,“臘月小九”,用面糊做了一個煎餅冰墩墩,視頻獲1608萬觀看。
美妝賬號還衍生出了“冰墩墩妝容”、“冰墩墩特效”等多種形式,而有些90后寶媽為了能擁有一個冰墩墩,更是不惜犧牲自己的幼崽。
冰墩墩爆火為內(nèi)容創(chuàng)作者帶來流量增長的同時,也帶動了一定的消費熱潮。伴隨著春節(jié)假期結(jié)束,冰墩墩的生產(chǎn)工廠也宣布復(fù)工,“一戶一墩”指日可待。
高手在人間,冬奧期間不少老鐵都在通過自己的方式為冬奧健兒加油。
2月7日,在單板滑雪選手“蘇翊鳴”摘銀后的一個小時內(nèi),@街舞HR浩然 發(fā)布了一段街舞視頻祝賀,憑借酷炫的街舞動作、與“蘇翊鳴”的二創(chuàng)合拍,該視頻在一夜之間獲得了近6000萬的播放量,斬獲近4萬的漲粉。
視頻中播主通過街舞的“翻轉(zhuǎn)動作”與蘇翊鳴“空中轉(zhuǎn)體動作”進行了完美的卡點結(jié)合,再配上動感的BGM,整個視頻充滿了令人沸騰的活力。
觀眾在紛紛感嘆舞技的同時,也樂于向親朋好友們轉(zhuǎn)發(fā)分享,因此獲得了很好的傳播效果。
除此之外,在全網(wǎng)“召喚冰墩墩”的熱度下,@冰雕TOM 憑借過硬的冰雕技術(shù),為觀眾復(fù)原出“真正”的冰墩墩,截止目前,該視頻已超3000萬播放量,點贊高達60萬。
制作冰雕的過程不僅讓觀眾看著解壓,最后呈現(xiàn)的效果更是讓人嘆為觀止,而“冰墩墩”自帶的熱點,也為該視頻帶來了較高的曝光。
在冬奧版權(quán)的加持下,快手二創(chuàng)短視頻迎來了大爆發(fā)。例如,運動員短視頻合集、賽事混剪、賽事話題都是觀眾喜聞見樂的內(nèi)容。
就在昨日谷愛凌奪冠的瞬間,“谷愛凌”三個字刷爆了整個互聯(lián)網(wǎng),堪稱“爽文女主”的谷愛凌成了繼“冰墩墩”之后的又一流量本體。同時,谷愛凌的人生路程也成了網(wǎng)友們的一大好奇點。
其中,粉絲僅56萬的@北大旺仔 趁熱追擊,當(dāng)天就發(fā)布了一條《關(guān)于谷愛凌到底被關(guān)上了哪一扇窗這件事》的視頻。
短短一分鐘的視頻,不到半天播放量就突破了2500萬。而視頻底下的網(wǎng)友似乎是看不過癮,紛紛留言:字?jǐn)?shù)太少看不夠。
除此之外,@李颯 在冬奧開始前原本是個吐槽播主,發(fā)布的視頻平均播放量僅15萬左右,最高也就一兩百萬。2月1日,為響應(yīng)快手號召,@李颯 加入“冬奧氣氛組”,開始發(fā)布與冬奧相關(guān)的內(nèi)容。
飛瓜數(shù)據(jù)顯示,僅8天時間該賬號就發(fā)布了231個視頻作品,在快手的流量扶持下產(chǎn)生多個爆款視頻。
△飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
其中,播放量最高的是一條名為“冬奧入場服裝秀”的模仿秀,截止目前,視頻的播放量已達到2362萬,點贊19.5萬。
視頻采用的是“畫中畫”的表現(xiàn)形式,通過比對、模仿各國入場時的服裝和動作精髓,不僅豐富了視頻的畫面感,劣質(zhì)的畫風(fēng)也給視頻增加了十足的笑點。
二創(chuàng)視頻的制作方法相對簡單,可選擇出鏡與否。
單純的賽事合集出圈案例數(shù)不勝數(shù),尤其是對于獲獎的運動員,將他們此前的優(yōu)秀戰(zhàn)績或者拉好感的表現(xiàn)做個合集,盡可能滿足觀眾當(dāng)下的好奇心和榮譽感,很容易形成爆炸式傳播。
伴隨著冬奧開幕,為推進用戶更好的參與互動,快手推出了#全民冬奧冰雪季#、#生活中的冬奧#、#冰球紅包挑戰(zhàn)# 等多個話題。
截止目前,話題#冰球紅包挑戰(zhàn)#已累計有6.5億播放量。其中2月1日,粉絲204萬的@天下婆媳 參與該話題并發(fā)布視頻“帶著婆婆一起玩”,共獲2136萬播放量。
以砂糖橘為冰球,通過掃把將冰球打向前面的紅包,紅包有獎有罰,而打冰球過程中未知的“驚喜”將觀眾的好奇心直接拉滿,成為視頻的主要看點。
此外,還有超30款魔法特效表情,豐富趣味的玩法也在快手掀起了一陣陣全民熱潮。
特效#冰壺挑戰(zhàn) 憑借有趣的小游戲和極具挑戰(zhàn)性的特點,成為冬奧流行的視頻元素之一,截止目前,該特效已經(jīng)有2.8萬人參與使用。
特效道具可以很好的激發(fā)廣大觀眾的創(chuàng)作熱情,促進活動的傳播,并且也能在一定程度上保證視頻的拍攝效果。
同時,話題挑戰(zhàn)的創(chuàng)作形式幾乎無門檻,更有利于素人播主的參與。在春節(jié)宅家期間,這種歡樂又有趣的小游戲不僅可以解悶,也能增強與家人之間的溫情互動,完美契合過年的歡樂氣氛。
最后為大家總結(jié)一下爆款視頻的創(chuàng)作思路:
1、冬奧會期間國民的民族榮譽感高漲,在創(chuàng)作內(nèi)容時,可以增加一些“高光時刻”,激發(fā)觀眾的熱情。
2、無段子無靈魂,看賽事必不可少的就是調(diào)侃,以吐槽、模仿等形式創(chuàng)作,不僅可以豐富視頻笑點,還容易引發(fā)討論,從而增強曝光。
3、參與一些熱度比較高的話題或者特效,融入越多的熱點元素,越容易引跟拍和流量疊加,助力熱度的擴散。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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