很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
作為短視頻領(lǐng)域的兩強,抖音和快手的一舉一動都會引起行業(yè)的關(guān)注。特別是管理團隊的更新,更是會影響兩家頭部公司未來的業(yè)務走向。
近日,抖音和快手就紛紛對自己的內(nèi)部組織構(gòu)架進行調(diào)整,其中快手更換了CEO,而抖音則吞并了字節(jié)旗下眾多業(yè)務。
那么兩家巨頭不約而同的大動作都有什么目的呢?會對行業(yè)又有哪些影響呢?
快手CEO換人進入單核心模式
10月29日晚間,快手科技發(fā)布公告稱,董事會已同意快手聯(lián)合創(chuàng)始人宿華辭去首席執(zhí)行官一職,并由聯(lián)合創(chuàng)始人程一笑接任該職務,即日生效。
宿華將繼續(xù)擔任董事長,負責制定公司長期戰(zhàn)略。而程一笑作為首席執(zhí)行官,將負責公司日常運營以及業(yè)務發(fā)展,向董事長宿華匯報。
熟悉快手發(fā)展史的人應該知道,快手最初就是由程一笑創(chuàng)立,可是早期GIF動圖的產(chǎn)品路線發(fā)展的并不是很順利。直到2013年,程一笑在投資人晨興資本張斐的牽線下,認識了剛創(chuàng)業(yè)失敗的宿華。
為了吸引宿華加入快手,程一笑拿出自己80%股份的一半和張斐一半股份,湊成50%的股份做期權(quán)池,并將其中大部分股份分給宿華和他的7人團隊。同時,還把CEO的職位直接給了宿華。
隨著宿華正式加入,快手開啟雙核心時代,產(chǎn)品路線也做出了調(diào)整。2014年,GIF快手更名為快手并引入算法推薦系統(tǒng),宿華和程一笑聯(lián)手開創(chuàng)了短視頻時代。
宿華帶領(lǐng)快手吃到了短視頻的紅利,讓快手從工具平臺蛻化為短視頻社交平臺。在快手內(nèi)部,宿華主外,程一笑主內(nèi)。宿華擔任首席執(zhí)行官,程一笑任首席產(chǎn)品官。
兩人共治下的快手在2021年正式登陸港股,成為“短視頻第一股”。在快手內(nèi)部也一直實踐雙頭制,似乎并未出現(xiàn)“一山不能容二虎”的氣氛。
近年來,一把手功成身退的案列頻頻出現(xiàn),字節(jié)跳動的張一鳴也早在今年5月就退居幕后。對于此次調(diào)整,快手人士稱,是為了解決過去“雙核心”模式帶來的決策效率偏低,以及“都在搞業(yè)務,沒人顧發(fā)展”等問題,最終實現(xiàn),“一人看遠方,一人做業(yè)務”。
抖音統(tǒng)領(lǐng)西瓜、頭條“干大事”
在快手換帥2日之后,抖音母公司字節(jié)跳動也傳來消息,字節(jié)跳動將對組織架構(gòu)進行調(diào)整,成立六大業(yè)務板塊,分別是抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和Tik Tok。
其中一大看點是將今日頭條、西瓜視頻、搜索和百科等業(yè)務并入抖音,負責國內(nèi)信息和服務業(yè)務的整體發(fā)展,為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務。
字節(jié)跳動這次調(diào)整的意圖非常明顯,那就是“集中力量干大事”,而毫無疑問抖音在這一次調(diào)整中是最核心的角色。
今日頭條和西瓜視頻作為字節(jié)旗下另外兩款活躍用戶過億的產(chǎn)品,雖然這兩年發(fā)展的都不是很順利,但是家底還是很豐厚的。
今日頭條一直都有在加強平臺的視頻屬性,APP底部的四大一級菜單中,視頻和放映廳就占了兩個,分屬于中短視頻和長視頻板塊。
西瓜視頻也在和抖音頻繁聯(lián)動,在今年6月的“中視頻伙伴計劃”中,抖音和西瓜不僅進一步打通聯(lián)合分發(fā)渠道,前者還首次開放流量分成。
此次,調(diào)整之后三者不僅可以很大程度地解決內(nèi)部溝通、資源優(yōu)化等問題,避免兄弟爬山、各自努力的內(nèi)耗困境。短視頻+資訊聯(lián)合,也有利于字節(jié)跳動探索內(nèi)容和信息服務融合的下一代形態(tài)。
對于此次架構(gòu)調(diào)整,字節(jié)跳動CEO梁汝波也表示:為了使命驅(qū)動,始終創(chuàng)業(yè),保持組織靈活高效,激發(fā)創(chuàng)造力,公司將按照“緊密配合的業(yè)務和團隊合并為業(yè)務板塊,通用性中臺發(fā)展為企業(yè)服務業(yè)務”的原則,做出了組織調(diào)整。
值得注意的是,就在字節(jié)跳動組織架構(gòu)調(diào)整的前一天,抖音這邊先傳出了組織架構(gòu)調(diào)整的消息,市場負責人支穎接管運營部門,直播負責人韓尚佑兼管本地生活業(yè)務。調(diào)整完成之后,原運營負責人YOYO將直接向支穎匯報,原本地生活業(yè)務負責人李然等直接向韓尚佑匯報。
兩巨頭的焦慮都擺在了臺面上
事實上,兩家巨頭公司先后對管理層進行調(diào)整,都是希望通過人事變動,來激活團隊更多的潛力,以便尋找下一個業(yè)務增長點。
根據(jù)今年2月份發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,中國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達9.27億,占網(wǎng)民整體的93.7%。其中,短視頻用戶規(guī)模達8.73億,占網(wǎng)民整體的88.3%。
也就是說,短視頻的增長紅利已經(jīng)基本消失了,快手和抖音面對的將是一個存量市場的競爭??紤]到抖音和快手將近60%的用戶重疊比例和抖音目前6.4億的DAU,今年剩下這兩個月的增長空間相當有限,天花板近在眼前。
根據(jù)快手的財報顯示,為了爭奪用戶,快手不斷加大銷售及營銷開支費,今年一季度,這部分費用達116.6億元,占總營收的68.5%,第二季度的人民幣113億元,占總收入的58.9%。
但是,巨大的營銷成本也沒有帶來用戶的極大增長,二季度快手DAU為2.932億,對比第一季度的2.95億還出現(xiàn)一定幅度下滑。
和快手一樣,抖音也面臨著同樣的問題。據(jù)36氪報道,自去年6月抖音公布DAU過6億以來,主站DAU并無明顯增長,有限的增長主要靠社交和直播拉動。現(xiàn)階段抖音系增長則主要靠極速版拉動,今年上半年極速版DAU增長約8%。
此次,抖音內(nèi)部的組織構(gòu)架調(diào)整就是因為高層對抖音的工作成績不滿,具體就反映在抖音的增長與本地生活業(yè)務的進展上。
當然,讓抖音和快手焦慮的還不止用戶增長,電商業(yè)務發(fā)展也不及公司預期。
據(jù)晚點LatePost報道,快手電商將今年的總成交額(GMV)目標定在6500億元。而據(jù)此前公開報道,快手電商的目標是7500億-8000億元。
快手財報顯示,公司半年電商交易總額2639.57億元。這一數(shù)據(jù)相比年初定下的8000億目標上限,完成率約33% ,因此對于公司近期下調(diào)年度目標,外界并不意外。
主打興趣電商的抖音,則選擇淡化外界對GMV的期待。在今年4月首屆抖音電商生態(tài)大會上,抖音電商總裁康澤宇就提出:“對現(xiàn)階段的抖音電商來說,GMV不是第一指標,完善平臺對商家的基礎(chǔ)服務能力,為用戶提供極致的購買保障,才是重中之重?!?/p>
劉強東曾說,“只有擁有自我迭代、自我革新和自我反思能力的企業(yè),才能成為真正偉大的企業(yè)。”
眼下,快手和抖音的改變已經(jīng)在發(fā)生,但結(jié)果仍然不能盲目樂觀,未來誰能講好新的故事,我們拭目以待。
-END-
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)