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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
“元宇宙”被玩壞,沒有一個品牌是無辜的
2021-11-26 11:07:18


自從facebook大肆鼓吹“元宇宙”概念并更名為Meta向元宇宙致敬,品牌界由此就掀起來一股“元宇宙熱”。


對于各個品牌來說,都把“元宇宙”看作一種先機,把握了“元宇宙”,就意味著可能搶占下一次市場機遇。


于是,我看到這兩天“男人的衣柜”海瀾之家也按捺不住心中的火熱,申請“海瀾之家元宇宙”商標。而就在上周,景區(qū)張家界也來湊熱鬧,成立全國首個設(shè)立元宇宙研究中心,網(wǎng)友紛紛質(zhì)疑并調(diào)侃:畢竟是“阿凡達”光顧過的地方,沒毛病。



元宇宙概念剛火,照這個趨勢,有一種被玩壞的節(jié)奏。



跟風“元宇宙” 品牌加速內(nèi)卷


元宇宙究竟有多火?


看看品牌界的熱情就知道了!


天眼查App顯示,截至目前,“元宇宙”相關(guān)商標申請量超過4400條,其中超過3000條當前狀態(tài)為“等待實質(zhì)審查”,共有700余家企業(yè)申請元宇宙相關(guān)商標,覆蓋衣食住行各個領(lǐng)域。


這其中既包括各大科技巨頭,如騰訊申請了 “QQ元宇宙”、“王者元宇宙”等商標;百度申請了"元app";網(wǎng)易提交了 “網(wǎng)易元宇宙”;阿里巴巴也注冊了“阿里元宇宙”等多個商標。還有小米、字節(jié)跳動等互聯(lián)網(wǎng)大廠都沒閑著,注冊相關(guān)商標,不斷制造著元宇宙話題。



也包括前面提到的海瀾之家,就連雙匯也注冊了元宇宙商標,這是要打造“火腿腸元宇宙”的節(jié)奏,這跨度確實有點大了。


實業(yè)之中,要數(shù)車企們對元宇宙的熱情最大。不僅小鵬、理想、蔚來等電動車玩家紛紛入局,上汽集團更是一口氣申請了100個元宇宙相關(guān)的商標類別,這難免有蹭熱度的嫌疑。



當然除了商標搶注,不少品牌也已經(jīng)行動了起來。其中就包括羅永浩即將開啟的“元宇宙”二次創(chuàng)業(yè)。


運動巨頭耐克宣布將與元宇宙平臺Roblox合作,推出虛擬世界Nikeland,玩家將能為他們的虛擬形象穿上Air Max運動鞋等數(shù)字版本的耐克產(chǎn)品。Nikeland網(wǎng)站目前正在推廣帽子和背包等獨家商品。



作為可能離“元宇宙”最近的國內(nèi)品牌,騰訊也在加速布局。早在2019年,騰訊就與當時還沒有成為“元宇宙第一股”的美國游戲公司Roblox合資,以熱門游戲《羅布樂思》和《堡壘之夜》為基礎(chǔ),構(gòu)建了相關(guān)的元宇宙游戲開發(fā)團隊。


近日,騰訊天美新項目“ZPLAN”啟動,多家媒體報道稱,該項目主打社交+游戲,團隊規(guī)模超過千人,甚至被“實錘”為騰訊Metaverse項目。



阿里也是早有“預謀”,除了此前打造的代言人易烊千璽虛擬代言人——千喵,更是推出從平行宇宙穿越而來的 metahuman(超寫實虛擬數(shù)字人)AYAYI ,聲稱將為 AYAYI 注入新的「智識」與「靈魂」,賦予 AYAYI 在元宇宙商業(yè)文明中探索數(shù)字營銷新可能的「超能力」。



今年中秋,天貓超級品牌日已經(jīng)發(fā)布了一款 AYAYI 定制月餅禮盒,除了實體月餅,禮盒內(nèi)還含有 1 枚 NFT 數(shù)字月餅。



不過,這當中要數(shù)百度的元宇宙動作最徹底,直接上線了一款定位為元宇宙社交APP希壤,用戶在登陸時完成取名、捏臉等人物塑造,之后便進入到了虛擬空間。



這可真是,元宇宙一出,內(nèi)卷了整個品牌界??偠灾痪湓?,元宇宙是個筐,什么都能往里面裝。



元宇宙是什么不重要 蹭熱度才是王道


有熱度就有流量,這便是當下品牌們最喜歡干的事兒——湊熱鬧。“元宇宙”作為當下風口浪尖的概念,對于多數(shù)品牌們來說,元宇宙是什么似乎并不重要,重要的是它提供了一個營銷切入點。


就拿天貓來說,雙11前夕打造的“天貓雙11首屆元宇宙藝術(shù)展”,本以為真是一場元宇宙藝術(shù)展覽,其實就是打著元宇宙的幌子,搞電商賣貨老一套。



雖然整體看來逼格滿滿,花里胡哨,但用一句話就能概括:一桶操作猛如虎,原來還是賣紅薯。



前段時間“柳夜熙”的一夜爆紅,讓“元宇宙”與化妝品從此搭上了姻緣。


據(jù)統(tǒng)計,近兩年至少有超30個品牌開始采用虛擬偶像代言人,如國貨品牌花西子推出的“花西子”,歐萊雅的“M姐”與“歐爺”,除此之外薇諾娜、凡士林、卡姿蘭、屈臣氏等眾多品牌都推出屬于自己品牌特色的虛擬形象。



借助這一波元宇宙的熱潮,這些虛擬偶像們紛紛被注入了“元宇宙”的靈魂,美妝品牌們從此打開了“元宇宙”的營銷入口。


比如巴黎世家Balenciaga 發(fā)布的春季 22 系列廣告大片,以虛擬時裝秀的形式展現(xiàn)了本季首發(fā)造型,硬生生被冠以了“元宇宙”廣告的概念。


再比如B站憑借著自身滿滿的二次元屬性在虛擬偶像領(lǐng)域的探索,虛擬偶像們也同樣被冠上了“元宇宙”的名號。


吉列和王者榮耀連個名,非要說開啟了年輕人的元宇宙。


就連奧利奧餅干在聯(lián)合周杰倫打造國潮營銷的過程中,都不忘蹭一波“元宇宙”的熱度,推出了所謂的奧利奧+區(qū)塊鏈NFO數(shù)字藝術(shù)品盲盒。


隨著元宇宙概念的走熱,越來越多的品牌們對于蹭熱點這件事情毫不含糊,均爭先恐后地加入了這一大軍中。本身自家產(chǎn)品與元宇宙并無強關(guān)聯(lián),或有機可圖,或借勢營銷,或存在愿景。


總之,先蹭再說。大家都企圖在新領(lǐng)域分杯羹,不過卻因人聲嘈雜、泥沙俱下。



元宇宙剛火 就要被品牌們玩壞了


說到底,元宇宙被品牌們?nèi)绱俗放鯇賹嵱悬c諷刺了。


畢竟全世界都在跟風“元宇宙”,而“元宇宙”到底是個啥卻沒人說的清。


這就好比我們看到有人在奔跑,于是所有人都加入了奔跑的隊伍,但卻沒有人知道為什么奔跑。


我們都知道羊群效應是一個典型的經(jīng)濟學現(xiàn)象,羊群是一種很散亂的組織,平時在一起也是盲目地左沖右撞,但一旦有一只領(lǐng)頭羊動起來,羊群就會不假思索地一哄而上,全然不顧前面可能有狼或者不遠處有更好的草。


如今的品牌們面臨的正是“元宇宙”引發(fā)的羊群效應。


不管“元宇宙”有多火,有一個基本的事實是,截至目前,“元宇宙”并沒有一個被廣泛認可的確切定義。


這也正是問題的癥結(jié)所在:


多數(shù)品牌對“元宇宙”是什么、元宇宙與自身品牌的關(guān)系以及自身品牌究竟想要通過元宇宙干什么都全然不知,但秉持著“不跟風白不跟”的觀點,一哄而上,這便是一種極度不理智的行為。



因為相較于facebook、微軟等科技巨頭對元宇宙的深度探索,多數(shù)品牌純粹是在蹭熱度。


作為一個剛剛爆火的概念,元宇宙背后既有資本的炒作,也有各種亂象叢生:許多人看到新的圈錢方式,賣書、賣課月入百萬,炒游戲幣詐騙層出不窮。


但放到品牌的層面去考量,這其實是品牌界浮躁的表現(xiàn),無非想通過元宇宙的方式走“捷徑”。


但還是那個老生常談的話題,品牌的成長從來都不是一蹴而就的,而是一個長期性、系統(tǒng)性的工程。


“元宇宙”可能會為品牌帶來一時的流量,但對于“元宇宙”的未知也可能為品牌帶來“新陷阱”——忘了品牌的初心,在一個炒作的概念上迷失自我。


正如B站董事長陳睿所說:“元宇宙是一個概念,并不是一個產(chǎn)品,這個概念包含一些產(chǎn)品要素,比如虛擬現(xiàn)實、緊密的社交體系,或是在游戲內(nèi)自循環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)。它是需要產(chǎn)品和技術(shù)有突破,才能去實現(xiàn)這個概念。”


所以,于品牌而言,一股腦的盲目跟風,最后的結(jié)果不是把“元宇宙”玩壞了,就是被“元宇宙”玩壞了!


且跟且三思吧。


-END-

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    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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