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作者：王明雅，新零售商業(yè)評論編輯
“休閑是直接目的，但不是唯一的答案?！?/strong>
好文4332字 | 7分鐘閱讀
萬圣節(jié)的活動結(jié)束兩天后，大城的微信差點被加爆。短期涌進(jìn)來的70多位好友，有一半的人又訂好了下一期的活動。聯(lián)系到他已是深夜，凌晨3點左右，他才剛剛結(jié)束工作。
火爆的源頭是一場萬圣節(jié)主題的城市露營活動，在上海世貿(mào)展館8樓的空中花園。帳篷之下，香檳、美酒和烤肉，還有精致的果盤。從傍晚開始，一直持續(xù)到晚上11點，甚至引來了小有名氣的上海探店達(dá)人。
作為發(fā)起人，大城也很意外——這僅僅是一場內(nèi)部測試。
城市露營的概念很容易理解，它不同于前往大自然深處的露營地，來一次精致或野性的沉浸式戶外露營體驗，而是在城市內(nèi)，就地取材，最大限度縮小距離和時間成本，享受露營的樂趣。
它的選址或在高樓的天空露臺，俯瞰都市的車水馬龍，也可能是某個輕松的周末，在靜謐的市區(qū)小公園內(nèi)，與同好們談心游樂。
國內(nèi)的露營產(chǎn)業(yè)在今年迎來爆發(fā)式增長。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2014~2020年，中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至168.0億元，復(fù)合增長率13.9%。而2021年增長率高達(dá)78.0%，市場規(guī)模已增至299.0億元。
城市露營的興起，是大產(chǎn)業(yè)熱潮之下衍生出的細(xì)分風(fēng)口，更是“露營+”想象力的體現(xiàn)。
“城市露營其實是一種旅行生活與社交的新方式?！卑温稜I公社創(chuàng)始人李森告訴新零售商業(yè)評論。不久前，這家公司將帳篷搬進(jìn)了鄭州圖書館數(shù)百平米的草地上，并與合作伙伴共同發(fā)起了鄭州第一屆城市露營節(jié)。
休閑是直接目的，但不是唯一的答案。構(gòu)建不同場景，為年輕人提供一個社交娛樂的最佳場所，或許才是城市露營本來的面目。
城市露營不是一件新鮮事。
在日本，知名戶外品牌DOD經(jīng)常在城市中心的廣場舉辦露營活動，參與的家庭們將帳篷扎在高樓大廈間，在其間游戲、燒烤、觀影，享受著和郊野相同的露營體驗。
中信出版社的《日和手帖》圖書系列中，曾采訪過美國一位名叫托馬斯·史蒂文森（Thomas Stevenson）的藝術(shù)家，他是屋頂移動露營項目Bivouac New York的發(fā)起人，最常組織的活動就是，參與者們在布魯克林的大樓屋頂，與電子設(shè)備隔絕15個小時，伴著城市的星空熟睡一夜。
每一次城市露營熱潮興起，都有跡可循。
2011年，美國的冬季經(jīng)歷了少見的極端嚴(yán)寒天氣，生活恢復(fù)如初后，人們渴求走出家門，城市露營熱興起。紐約的奢侈酒店AKA中央公園店開發(fā)出“室外臥室”，在17樓的露臺上搭一頂帳篷，放一張舒適大床，一晚售價1995美元，仍大受歡迎。
受新冠疫情影響，人們的旅行、生活方式均發(fā)生了改變，2020年，國內(nèi)迎來露營“元年”，又因為精致露營等方式的崛起，2021年進(jìn)入露營2.0時代。
目前，國內(nèi)有超兩萬家露營相關(guān)企業(yè)，其中六成是在2020年之后注冊成立，而根據(jù)工商登記，今年上半年新增超9000家露營相關(guān)企業(yè)。
李森本身就是一名戶外旅行愛好者。今年夏季以來，他所在的城市鄭州連續(xù)經(jīng)歷了暴雨和疫情兩輪波折，逐步復(fù)蘇后，他開始在周邊山上等地方露營，也發(fā)現(xiàn)不少人都開始走出家門、愛上露營。他覺察到商機(jī)。
9月份，李森創(chuàng)辦矮游露營公社，并在前期發(fā)出了測試團(tuán)，場場爆滿。也因此，他逐步有了做下去的信心。
很大的原因是，疫情此起彼伏的情況下，人們沒辦法選擇遠(yuǎn)途旅行。李森告訴新零售商業(yè)評論，出省就可能變成紅碼，就不如直接在家門口的公園邊來一場小的外出露營。
一個名為“城市露營地”的活動組織者曾在豆瓣發(fā)起一項調(diào)研，票選在上海最想露營的地方，大樓樓頂高票當(dāng)選第一名，其次為世博園區(qū)和市內(nèi)的無人空地。過往的活動剪影顯示，他們曾在大樓的屋頂搭建帳篷，“舉頭繁星點點，低頭萬家燈火”。
已經(jīng)在上海世貿(mào)展館樓頂跑通項目的大城，是“大城小野”的創(chuàng)始人之一。此前，他與合伙人TT從事出境游業(yè)務(wù)，疫情后，旅游業(yè)陷入困頓，他們重新創(chuàng)業(yè)，在今年夏天決定切入城市露營。
大城認(rèn)為，北上廣的年輕人定期會有“逃離”的心理訴求，但他們通常又意識到，逃離是一種不負(fù)責(zé)任的行為，因此，常常陷入“思想上向往自由，行動上履行責(zé)任”的壓力中。
城市露營提供了一個“在大城市里小野一下”的場景。大城解釋，這也是“大城小野”名字的來由，希望用戶“今天治愈自己的內(nèi)心，明天依然能夠心里有火，眼里有光地面對生活”。
事實上，如今在小紅書等互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)內(nèi)搜索“城市露營”，大部分跳出來的是露營主題風(fēng)的城市咖啡館，以及酒吧、餐廳等。
譬如上海太陽宮的早安萬物生露營餐廳，成都的扎起酒吧。二者均將帳篷搭進(jìn)了店內(nèi)，前者甚至還將菜品優(yōu)化為真實露營時的食物，比如用戶外鍋碗煮出的泡面。引來不少年輕人打卡消費。
但本質(zhì)上，這樣的露營場景只是新的消費熱潮下，實體餐飲店結(jié)合熱點做出的主題風(fēng)格，大多店面還會和露營品牌達(dá)成合作，成為銷售產(chǎn)品的復(fù)合型場所，主要目的是引導(dǎo)消費，而非創(chuàng)造休閑樂趣。
TT更愿意將城市露營定義為“第四空間”。
上世紀(jì)80年代，美國社會學(xué)家雷·奧爾登堡（Ray Oldenburg）提出第三空間概念，他將家和工作的場所分別稱為第一、第二空間，第三空間則指二者以外的非正式公共聚集場所，如街道、咖啡館、酒吧和社區(qū)等。
其中，星巴克就通過門店設(shè)計等方式，著重強(qiáng)調(diào)自身的第三空間屬性，成為線下零售崛起的經(jīng)典案例。
近年來，“第四空間”被提出來，或是書店與咖啡店相結(jié)合，或是將咖啡廳變成多功能的社交場所，無論如何，都是不拘泥于獨立空間的設(shè)定，創(chuàng)造多場景的場所。
不同于獨立個人與家人選擇一場普通的休閑露營之旅，當(dāng)從公司層面運(yùn)營城市露營后，包括大城小野、矮游露營在內(nèi)，都在考慮一個“流量抓手”，意思是，能夠讓用戶在工作日來參加活動的動力。
以大城小野為例，主要從場地、主題和餐飲三大維度入手，同時，各維度又彼此成就。
從場地上說，首先考慮空曠度，摩登大廈的露臺是一種，其次，能夠以較低的成本完成改造，比如要求整體干凈整齊，最后，要看地段，城市白領(lǐng)下班后，要能夠方便快捷地乘坐地鐵直接抵達(dá)，像去咖啡廳一樣便利。
TT認(rèn)為，做城市露營，應(yīng)該考慮的是“高頻需求”玩法，這意味著，不必做得像民宿項目一樣“重”，而主題娛樂活動就成了最重要的吸引力，它最主要的目的，是釋放白領(lǐng)的工作壓力。
因此，在大城小野的規(guī)劃中，包括露天電影、脫口秀、劇本殺、漢服秀等社交化場景，都會逐步嵌入城市露營項目中。
單次活動的定價一般在200元左右，作為主辦方，大城小野通常會提供帳篷、毛毯等戶外用品，其中的餐飲成本占到30%左右的價格，大致包含烤肉套餐或火鍋，以及氣泡酒、咖啡、蛋糕和香檳等。
矮游的路徑與之相似，大家都意識到，純粹以感受風(fēng)光為目的的城市露營活動，很難產(chǎn)生用戶黏性，豐富的內(nèi)容才是核心。
矮游的第一期活動是單身主題，李森記得，一共有18位參與者，大家一起玩了狼人殺、桌游，此后，逐步摸索出經(jīng)驗后，矮游開始細(xì)化運(yùn)營策略，包括請來專門的劇本殺機(jī)構(gòu)服務(wù)該主題的露營活動。
而在這一過程中，大城小野和矮游們，沉淀的是自身品牌與社群的價值，輕量化運(yùn)作，解決多樣化的用戶訴求。
正如TT所說，打造一個可拆卸的標(biāo)準(zhǔn)化解決方案，可以和**故居合作，也能去馬勒別墅，只要有需求，就能即刻營業(yè)。
艾媒咨詢發(fā)布的《2021年中國露營經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費行為數(shù)據(jù)研究報告》中提到，根據(jù)用戶調(diào)研情況，大多露營消費者偏向群體、短途營，年輕人更傾向選擇多元素融合的露營體驗。
城市刮起露營風(fēng)后，如今，越來越呈現(xiàn)出好吃、好玩、好逛的趨勢。最常見的是城市中心廣場內(nèi)，結(jié)合音樂節(jié)、市集的形式。大城小野和矮游們，正通過自己的實踐，將露營變的更“有趣”。
不過，一個擺在從業(yè)者們面前的現(xiàn)實問題是，露營在國內(nèi)興起時間不長，尚處于粗放生長的階段，而城市露營更加特殊，需要面臨擴(kuò)張的難題。
一般而言，城市露營的場地集中于大樓樓頂或市內(nèi)公園等免費資源，譬如露營業(yè)態(tài)發(fā)達(dá)的日本及歐美地區(qū)，前者本身就有nojuku（野宿）文化，后者則有足量的草坪資源可供選擇。
TT介紹，從政策層面看，國內(nèi)并不允許城市大樓樓頂單獨用作經(jīng)營，但并不限制室內(nèi)經(jīng)營，因此，大城小野采用的辦法是和擁有空中露臺的商家進(jìn)行長期合作。
即便如此，在上海，這樣的資源其實非常稀缺，對于大城小野來說，目前最緊要的事情就是快速搶占好資源。
目前，北外灘、東外灘、徐匯濱江，光復(fù)路，古北等都是大城小野即將上線第一批營點，TT透露，明年的目標(biāo)是在上海內(nèi)環(huán)打造20家露營點。
同樣，矮游也面臨著城市露營場所匱乏的窘境。
此前，矮游曾組織過一次鄭州市內(nèi)某濕地公園的露營活動，不過，這家公園不允許帳篷入內(nèi)，好在傍晚之后就不再管制。但這樣的資源仍是少之又少。
露營在國內(nèi)興起的時間不長，特別是在短期一兩年迎來迅猛增長，需求和對應(yīng)的配套條件并不匹配，作為城市露營的初創(chuàng)企業(yè)不得不摸著石頭過河。
新零售商業(yè)評論了解到，一般來說，因為沒有標(biāo)準(zhǔn)化的可參考樣本，作為活動的組織者，他們大都從自身的經(jīng)驗出發(fā)，搭帳篷、做布景、選菜單，甚至尋找合適的樹枝購買渠道。幾個人的團(tuán)隊，都得是“全能選手”。
這又間接導(dǎo)致城市露營這件事沒有壁壘。
李森在創(chuàng)辦矮游露營公社之前，是做親子游學(xué)等服務(wù)的，對于矮游來說，原來的業(yè)務(wù)積累能夠嫁接到新的項目上，省去了拉新的難題。
當(dāng)然，因為城市露營太過小眾，他根據(jù)需求的不同，將露營產(chǎn)品線分成了“出逃24小時”“出逃48小時”，以及“親子露營研學(xué)”三大類，24小時系列主做市內(nèi)。
大城小野的兩位合伙人此前有過連續(xù)創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，也曾拿到過A輪數(shù)額不小的融資，TT認(rèn)真分析了目前已經(jīng)融到錢的露營企業(yè)的優(yōu)劣勢。他認(rèn)為，對于初創(chuàng)公司來說，基于輕資產(chǎn)模式，去打高頻需求，最終是運(yùn)營效率的決勝。
之于大城小野，立足上海，單點突破，之后再考慮郊野露營、景區(qū)露營等場景，甚至跨省市，是運(yùn)營的最佳策略?！案哳l的城市露營獲得用戶，再用低頻的郊野露營滿足用戶周邊游需求。”
數(shù)據(jù)上說，大城小野初期的三場內(nèi)測活動，已經(jīng)陸續(xù)為他們帶來數(shù)萬的銷售。而在小紅書、抖音等社交媒體上，靠內(nèi)測用戶自發(fā)分享，可以達(dá)到5個點贊1個真實轉(zhuǎn)化的效果。
目前，包括大城小野和矮游露營公社，都表達(dá)了融資的訴求。
巧合的是，新零售商業(yè)評論接觸到的兩家初創(chuàng)露營公司，都是公司原本業(yè)務(wù)或多或少受到過疫情沖擊。
大城小野此前從事的出境游業(yè)務(wù)，行業(yè)被直接覆滅。某種程度上說，發(fā)現(xiàn)露營新場景，也是一種創(chuàng)業(yè)者的求生。
回到行業(yè)本身，都市人對戶外生活的憧憬已經(jīng)在這兩年達(dá)到峰頂，就像看一場電影、玩一部劇本殺、喝一杯咖啡，城市露營給用戶提供了這些之外的新休閑娛樂方式，它足夠有吸引力。
但同時不得不擔(dān)憂的是，露營公司爆發(fā)的背后，行業(yè)競爭加劇，極度看重從業(yè)者本身應(yīng)對變化的能力。正如李森所說，“機(jī)會也就在這一兩年”。
可以預(yù)見，這是希望與困難并存的一兩年。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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