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作者 | 黃小曼
在短視頻這汪藍(lán)海里,一夜爆紅的故事持續(xù)上演著。虛擬人“柳夜熙”一條視頻漲粉130W,純欲天花板“井川里予”一個(gè)月漲粉821W......總有人火得莫名其妙,卻又有跡可循,比如這位“張同學(xué)”。
每個(gè)人都可能在15分鐘內(nèi)出名,而在短視頻時(shí)代,抖音上的“張同學(xué)”僅用7分鐘就完成了出圈。
11月16日,“張同學(xué)”收獲了一則點(diǎn)贊破百萬的視頻,漲粉41W+。
11月17日,“張同學(xué)”發(fā)布《#我的鄉(xiāng)村生活#記錄真實(shí)生活#大山歌唱》,視頻長(zhǎng)達(dá)7分50秒,記錄的是“張同學(xué)”從起床、喂狗、喂雞、上山砍柴、跟朋友吃飯喝小酒的生活日常。截至發(fā)稿前獲贊251.5W,評(píng)論數(shù)14.3W,轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)20.3W。
接連兩則破百萬贊的視頻出圈后,“張同學(xué)”一周漲粉近300萬。截至發(fā)稿前,其抖音帳號(hào)粉絲數(shù)已達(dá)1066.2W,成功躋身千萬博主行列。
而此時(shí)的“張同學(xué)”,自2021年10月4日在抖音發(fā)布第一支視頻,不過才剛過去近兩個(gè)月。
“張同學(xué)”是誰?
年過30的“張同學(xué)”是一個(gè)東北農(nóng)村單身漢,在其目前41個(gè)作品里,每期視頻記錄的都是自己從掀開粉色花棉被開始的一天。枕頭底下的襪子、用瓜瓢喝缸水、買東西賒賬、出門鑰匙放在磚頭底下......盡管是樸實(shí)無華的一天,但又充滿著70、80年代的鄉(xiāng)村回憶。
看似流水賬式的生活記錄視頻,“張同學(xué)”在拍攝剪輯上也用盡了心思。據(jù)網(wǎng)友@軻墨愛小野 統(tǒng)計(jì)分析,“張同學(xué)”一條7分多鐘的視頻里,多達(dá)近200個(gè)運(yùn)鏡鏡頭。而據(jù)其本人回應(yīng),從拍攝到剪輯成片都是自己一個(gè)人完成。
一個(gè)成功案例出現(xiàn)后,便會(huì)有千千萬萬個(gè)追隨者想要復(fù)制這種成功?!皬埻瑢W(xué)”出圈后,抖音上便出現(xiàn)了“人傳人”現(xiàn)象,涌現(xiàn)出不少類似的視頻。無論是起床時(shí)的花棉被,還是運(yùn)鏡手法,甚至bgm都一樣,而且點(diǎn)贊、評(píng)論數(shù)還不少。
抖音甚至還給“張同學(xué)”開設(shè)了#張同學(xué)各地分學(xué)# 話題,截至發(fā)稿前仍位列抖音熱榜TOP51,幾乎每個(gè)帶張同學(xué)話題的視頻點(diǎn)贊都能輕松破萬。
像“張同學(xué)”這樣的鄉(xiāng)村題材視頻,如果把時(shí)針再往回?fù)?,我們?huì)發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村題材的視頻早就在抖音埋下種子并開花結(jié)果。
拍攝貴州鄉(xiāng)村生活的“念鄉(xiāng)人周周”,曾3個(gè)月漲粉247W,目前總粉絲數(shù)為958.2W;
80后農(nóng)民“彭傳明”,曾一周漲粉173W,目前總粉絲數(shù)為669.1W。因拍攝內(nèi)容與“李子柒”類似,有網(wǎng)友稱之“女有李子柒,男有彭傳明?!?/p>
與這些“鄉(xiāng)村前輩”相比,“張同學(xué)”的視頻場(chǎng)景沒有小橋流水般的靜謐,反而是肉眼可見的簡(jiǎn)陋、粗糙,卻與大眾印象中的鄉(xiāng)村更為貼近、真實(shí),這種真實(shí)記錄也正是“張同學(xué)”能爆紅出圈的原因之一。
作為“張同學(xué)”之前拍攝視頻的合作伙伴,“八零愣子”今年2月份便在抖音發(fā)布視頻,遠(yuǎn)比“張同學(xué)”在抖音發(fā)布視頻的時(shí)間要早,但其抖音粉絲才44W。
兩人的視頻風(fēng)格如出一轍,同樣是東北鄉(xiāng)村生活、多鏡頭表達(dá),每個(gè)視頻都用同一首bgm,視頻中也處處埋伏著70、80年代的回憶點(diǎn)。要說不同,“八零愣子”的視頻更多體現(xiàn)的是生活段子,而“張同學(xué)”是生活寫實(shí)記錄。
“張同學(xué)”寫實(shí)的生活記錄,事實(shí)上充滿了濃濃的“老鐵”氣息,但比起在抖音上的突然爆火,“張同學(xué)”在快手上開設(shè)的帳號(hào)數(shù)據(jù),無論是粉絲數(shù)還是視頻點(diǎn)贊數(shù),都與抖音上的數(shù)據(jù)相差數(shù)百倍。
像“張同學(xué)”這樣的鄉(xiāng)村題材,能在抖音走紅并非偶然,這其中或許也有抖音官方的推波助瀾。誕生不到5年的抖音,早已觸摸到了用戶增長(zhǎng)的天花板。在尋求用戶增量的路上,快手用戶自然也會(huì)成為抖音的獵物。
早在2020年8月,抖音就開始推出#抖音新農(nóng)人計(jì)劃#,聲稱投入億級(jí)流量、百萬dou+,總計(jì)12億流量資源來全方位扶持三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)作。
想必未來像“張同學(xué)”一樣的老鐵,在抖音爆火的幾率只增不減。
無論“張同學(xué)”的走紅是否個(gè)人偶然現(xiàn)象,已經(jīng)攢下的千萬粉絲,或許預(yù)示著變現(xiàn)也不遠(yuǎn)了。而除了接廣告之外,“張同學(xué)”的變現(xiàn)方式或許少不了直播帶貨。
但是,“張同學(xué)”的直播帶貨會(huì)有人買單嗎?我們不妨來看看他的“前輩們”走上變現(xiàn)之路后的光景。
還記得不久前翻車的三農(nóng)視頻博主“牛愛芳的小春花”,人設(shè)是普通農(nóng)民,內(nèi)容以農(nóng)耕生活為主,一年累計(jì)粉絲1800萬,對(duì)他們來說或許是變現(xiàn)的時(shí)機(jī)到了。
于是在10月30日,“牛愛芳的小春花”開啟直播帶貨首秀,銷售額高達(dá)2640.8萬元。但伴隨著用戶對(duì)其帶貨的質(zhì)疑,帳號(hào)不斷掉粉,一個(gè)11月下來,已經(jīng)跌了百萬粉。甚至在最近的幾個(gè)視頻評(píng)論區(qū),仍然可以看到粉絲的負(fù)面評(píng)價(jià)。
若論起原因,在那場(chǎng)直播里,“牛愛芳的小春花”售賣的商品包括199元的空氣炸鍋、269元的破壁機(jī)等,價(jià)格高,同時(shí)并不符合其一直以來樹立的鄉(xiāng)土形象。再加上順道被扒出的博主歷史疑云,導(dǎo)致部分粉絲覺得受到了欺騙,甚至戲稱他們?yōu)椤芭壑e的小春謊”。
無獨(dú)有偶,同樣是接地氣形象出身的“高小健”,人設(shè)是主業(yè)搬磚、副業(yè)演員的工地工人,因?yàn)槠涓阈?nèi)容及展現(xiàn)出的積極樂觀心態(tài)而走紅,目前累計(jì)1321W粉絲。
我們點(diǎn)開帳號(hào)的直播帶貨記錄,好家伙,11月就有17場(chǎng),敬業(yè)堪比專職博主。其帶貨的商品大致相同,以日用百貨和食品為主,也包括了美妝產(chǎn)品,總共累計(jì)售出10W+的商品。
“高小健”的直播間還是很熱鬧的,背景板是一群工友,主播不止一人,載歌載舞,一場(chǎng)下來點(diǎn)贊數(shù)也有846W+。但在整齊刷屏的粉絲評(píng)論中,我們也留意到了一些質(zhì)疑聲:“不用干活,直接直播賺錢了嗎?”“全是群演”......
目前,“高小健”的直播帶貨還沒有引起大規(guī)模的反噬,原因可能在于其仍然保持著密集且風(fēng)格一致的內(nèi)容輸出,沒有讓用戶產(chǎn)生過多的惡感。但用戶愿意為他們的直播帶貨買單多久呢?
這些也或許是“張同學(xué)”未來很可能要面臨的問題。
盡管“張同學(xué)”曾言明他以后做的事情也是圍繞農(nóng)村,但如果真的開始直播帶貨,或許還是有人要說一句“變味了”。
那么,三農(nóng)博主是不是一點(diǎn)都不適合通過直播變現(xiàn)呢?從目前的案例來看,用戶反感的并不是博主的商業(yè)化,而更在意博主行為中是否存在欺騙元素,博主帶的貨是否與其一貫的形象風(fēng)格不符,以及商品的質(zhì)量是否過關(guān)。
對(duì)于“張同學(xué)”等三農(nóng)博主來說,變現(xiàn)勢(shì)在必行,直播帶貨也算不上違背初心,但帶貨商品的選擇和內(nèi)容的形式上或許需要更加慎重斟酌,強(qiáng)調(diào)草根人設(shè)卻動(dòng)不動(dòng)就賣昂貴的廚房家電,粉絲的取關(guān)也就在路上了。
-END-
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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