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近日，Vungle旗下的數(shù)據(jù)分析公司GameRefinery發(fā)布了《2021年Q1市場報告》，報告重點分析了中國，美國和日本第一季度的市場情況。作為Vungle及GameRefinery的內(nèi)容合作媒體，羅斯基對本次報告內(nèi)容進行了整理。
整體來看，2021年第一季度的手機游戲市場與2020年第四季度非常相似，尤其是在美國。然而，一些變化正在悄然發(fā)生。從題材層面來看，中國RPG和策略游戲的主導(dǎo)地位正逐漸被其他題材所取代。同樣的趨勢也出現(xiàn)在日本，即RPG市場份額出現(xiàn)輕微但明顯的下降。
此外，《Roblox》進一步鞏固了其在美國市場(iOS)收益排行榜上的位置。Cygames的《Uma Musume Pretty Derby》登上了日本游戲排行榜的首位。這款著名的賽馬轉(zhuǎn)世為女孩的游戲成績斐然，隨著橫跨手機、漫畫、電腦和電視的更廣泛的多媒體IP授權(quán)衍生，加上引人入勝的游戲玩法，讓賽馬娘擴展了更多的用戶。
一、中美日Q1游戲市場變化
在美國，市場與去年第四季度相比并無顯著變化，但模擬類繼續(xù)增長。RPG游戲在日本的市場份額有所下降，而體育類游戲的市場份額卻顯著上升。在中國，主導(dǎo)整個市場的RPG和策略類游戲的市場份額都在顯著下降，而射擊類游戲的市場份額卻在上升。
（中國游戲市場Q1品類增長變化）
模擬游戲一直是海外休閑游戲的主要品類之一，尤其是生活模擬類游戲曾如雨后春筍般爆發(fā)，究其原因還是因為貼近生活的題材，認知門檻更低，用戶理解的越快，下載游戲的概率就越大。當(dāng)前，休閑游戲依舊快速發(fā)展，iOS美榜Top30平均每期有25款左右是休閑游戲，除模擬外，跑酷、益智也是榜單的熱門產(chǎn)品類型。
另一方面，《使命召喚手喲》在國內(nèi)上線后，無論是游戲熱度，廣告投放規(guī)模，還是榜單成績，都足以證明產(chǎn)品的成功。此外還有《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》也多次上榜，由此為射擊游戲帶來了巨大的市場份額。
對于RPG和SLG來說，與其說是市場份額減少，不如說是回歸了正常的情況。大家都知道RPG和SLG的收益好，但當(dāng)下早已不是隨便做一款游戲就能賺錢的時代了。當(dāng)行業(yè)回歸產(chǎn)品為王，游戲品質(zhì)才是市場份額的基礎(chǔ)。
《Roblox》在美國繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位?！禡agic Tavern》也因其成功發(fā)行而表現(xiàn)良好。Cygames憑借《Uma Musume Pretty Derby》迅速登頂日本游戲排行榜。
（中國游戲市場Q1排名靠前的公司）
通過觀察熱門手機游戲，可以了解到當(dāng)下流行的/重要的社交功能。舉個例子來說，公會機制已經(jīng)成為推動益智游戲社交粘性并提高玩家留存率的重要元素。
在RPG和戰(zhàn)略游戲等Midcore游戲中，像《Guild Wars》這樣的合作模式和活動是讓玩家與其他玩家沉浸在一起的有效方式，從而增加玩家留存率和對游戲的投入。
1、美國市場流行趨勢：Collectibles Album
在過去的一年里，美國最暢銷的100款游戲中，Collectibles Album (收藏物圖鑒)的受歡迎程度上升了14%。在收益排名前100的游戲中，有70%的游戲使用了這一功能，收集專輯非常受歡迎。收集的本質(zhì)因游戲類型而異，我們幾乎看到了從角色、裝飾皮膚到卡片/貼紙和配件的所有內(nèi)容。
2、日本市場流行趨勢：Battle Pass Plan
雖然Battle Pass（戰(zhàn)斗通行證）在日本仍然是一個比較罕見的功能，但它正在慢慢地向日本游戲滲透。目前，日本前100名暢銷游戲中有超過25%的游戲使用了Battle Passes（戰(zhàn)斗通行證），且這一趨勢在穩(wěn)步上升，過去的使用率增加了11%。
3、中國市場流行趨勢：特殊gacha機制
在過去的12個月里，我們看到中國最暢銷手機游戲中越來越多地使用特殊的gacha （扭蛋）機制。在收益排行榜前100名中， 使用特殊gacha（扭蛋）機制的游戲比例從15%上升到30%。
最近嘗試了特殊gacha（扭蛋）機制的游戲包括《天天愛消除》,《江南百景圖》和《奇跡：覺醒》。
二、游戲玩家動機行為分析
縱覽美國前200名游戲最吸引哪些玩家原型，2021年第一季度的情況與我們在2020年第四季度所看到的情況非常相似，有5種原型非常突出。含有快速動作的游戲，以及和其他玩家競爭的游戲?qū)⒗^續(xù)占據(jù)市場，但我們也看到考驗操作技巧的原型正在崛起。這意味著，注重玩法技巧和良好反應(yīng)速度的競爭性游戲有所增加。
益智游戲玩家主要屬于思考者原型，而那些為益智游戲玩法添加多樣性和復(fù)雜性的功能也吸引了這類玩家。25-44歲的女性是這類游戲的主要用戶。
策略游戲吸引了各種不同的玩家原型。PVP等競爭功能和公會等允許玩家合作的合作機制都很重要，同時這些功能也能夠為你的力量建設(shè)添加多樣性和復(fù)雜性。25-44歲的男性是這類游戲的主要用戶。
RPG吸引了各種類型和動機的玩家，特別是那些想要冒險感和興奮感的玩家。允許玩家收集和升級道具和角色的功能，以及允許玩家與其他玩家競爭或合作的機制尤為重要。25-44歲的男性是這類游戲的主要用戶。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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