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近日，羅斯基和智能移動(dòng)營銷平臺(tái)AdTiming繼續(xù)就其幫助中小游戲開發(fā)者原創(chuàng)內(nèi)容出海的XTiming項(xiàng)目展開溝通，并獲取其內(nèi)部資料《2020全球手游市場研究報(bào)告》。報(bào)告內(nèi)容涵蓋：全球手游市場概覽、全球游戲玩法分析、全球手游IP發(fā)展、中國出海手游分析、全球手游地區(qū)分析等五大部分。報(bào)告以全球23個(gè)地區(qū)為對(duì)象，對(duì)2020年手游市場發(fā)展現(xiàn)狀做總結(jié)，手游發(fā)展方向做預(yù)測，為手游出海的開發(fā)者提供市場方向。

由于報(bào)告內(nèi)容非常豐富，本文僅截取了報(bào)告中的“手游玩法分析”部分，更多內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注后續(xù)更新。

一、 2020年全球游戲玩法分析

1. 全玩法表現(xiàn)分析-用戶：非對(duì)稱競技和超休閑合集為2020新趨勢

從全玩法表現(xiàn)來看，模擬（63%）、益智（19%）、射擊（-8%）貢獻(xiàn)了Top3的日活玩家，且前兩者均實(shí)現(xiàn)用戶體量正向增長，模擬的漲幅在全玩法中位列第一。除模擬外，動(dòng)作類（62%）的增幅表現(xiàn)亮眼，其子分類輕動(dòng)作是帶動(dòng)增長的主要力量。

在沒有任何子玩法的情況下，消除和跑酷都排名靠前。消除玩法內(nèi)不斷涌出新的融合玩法和核心機(jī)制的創(chuàng)新；跑酷主要靠幾款長青的產(chǎn)品支撐，使其熱度高居不下。

2019年DAU排名第二位的敏捷操作已跌至第五位，DAU出現(xiàn)大幅下跌（-50%）。導(dǎo)致其縮水的主要原因是子玩法時(shí)機(jī)反應(yīng)和躲避障礙玩法日活數(shù)的急劇下跌，但該大玩法內(nèi)潛藏和堆疊玩法在2020年都產(chǎn)生了不錯(cuò)的增長。

此外，縮水較為嚴(yán)重的玩法還有io，DAU跌幅達(dá)-30%。

DAU排名16~29的玩法中，非對(duì)稱競技的漲勢最為迅猛，為385%，主要靠《Among Us!》這款火遍全球頭部榜單的產(chǎn)品帶動(dòng)。此外，超休閑合集也是一個(gè)趨勢，其特色是以“大雜燴”的形式在單款游戲內(nèi)集成了各色超休閑玩法，但因目前產(chǎn)品總數(shù)量較少，排名略靠后。開放世界也是表現(xiàn)出色的玩法，以《Rope Hero》《原神》等游戲匯聚大量玩家并實(shí)現(xiàn)76%的DAU上行。

在DAUTop16~19內(nèi)排名較為靠前的有競速（-26%）、MOBA（-4%）和RPG（-25%），但三者都出現(xiàn)了不同程度的DAU下滑。縱觀全玩法，縮水最為嚴(yán)重的是自走棋（-81%）和生存（-51%）玩法，DAU量級(jí)已跌至最末兩位。

2. 全玩法表現(xiàn)分析-變現(xiàn)：卡牌、RPG和消除為IAP貢獻(xiàn)的Top3玩法

雖然Top15大部分玩法的游戲內(nèi)購營收均出現(xiàn)不同程度的小幅下滑，但與2019年相比，整體排名變動(dòng)不大。下滑最明顯的是動(dòng)作（-36%），其次是競速（-28%）。

卡牌、RPG、消除、SLG和射擊是變現(xiàn)能力最強(qiáng)的五個(gè)玩法。其中，射擊和卡牌呈上漲的趨勢，增幅分別為18%和2%?？ㄅ埔廊环€(wěn)坐最吸金玩法。

在大部分玩法的營收額均出現(xiàn)縮水之時(shí)，除上述提到的射擊外，還有**（11%）、沙盒（145%）、開放世界（12294%）和桌游棋牌（12%）玩法實(shí)現(xiàn)逆勢增長，屬開放世界玩法的漲幅最為巨大。

IAP排名靠后的io、敏捷操作和超休閑合集玩法下大部分產(chǎn)品為超休閑核度，主要依賴IAA變現(xiàn)，因此IAP數(shù)據(jù)較低。雖同為輕度產(chǎn)品，放置玩法的營收額相對(duì)較高，并實(shí)現(xiàn)了2036%的迅猛增長，《最強(qiáng)蝸牛》在其中起到了關(guān)鍵作用。

除上述提到的放置玩法外，教育、平臺(tái)跳躍、超休閑合集的IAP也實(shí)現(xiàn)了突破100%的大幅提升。

Top16~22（從非對(duì)稱競技到合成）的IAP總營收相差不大，其中文字冒險(xiǎn)（-29%）的跌幅相對(duì)最為明顯。

益智玩法內(nèi)，營收的主力軍為《Wordscapes》《Words With Friends 2》等單詞解謎產(chǎn)品。

二、 部分熱門玩法分析

1. 模擬類

模擬類整體地區(qū)表現(xiàn)： 美國為最大流量池，年度增長強(qiáng)勁；T3地區(qū)聚集最多用戶；法國、加拿大留存亮眼。

模擬類游戲子玩法豐富，共7種，其中屬生活模擬（516%；代表游戲?yàn)閂oodoo發(fā)布的《Woodturning》）玩法的玩家數(shù)增長最為突出。與之相對(duì)的是，其它子玩法增長乏力，模擬養(yǎng)成和模擬經(jīng)營都出現(xiàn)了-17%和-1%的跌幅。

生活模擬不僅漲幅最大，且在2020年超越模擬養(yǎng)成，成為模擬類產(chǎn)品中最多日活玩家匯聚的玩法；載具模擬保持23%的穩(wěn)定增長，DAU超過模擬經(jīng)營排名第三。

模擬類游戲中，模擬-模擬經(jīng)營&放置的玩法在2020年依舊最熱（用戶體量小幅下滑6%），有老游《Township》，以及2020年新游《Prison Empire Tycoon》共同貢獻(xiàn)DAU體量。

模擬-生活模擬&時(shí)機(jī)反應(yīng)這一玩法用戶體量激增，《Spiral Roll》《Log Thrower》等2020發(fā)布的超休閑手游共同聚集龐大流量池。

而位居頭部的部分經(jīng)典融合方式（例如模擬養(yǎng)成&超休閑集合《Pou》）DAU量級(jí)呈現(xiàn)小幅下跌趨勢（-23%）。

2020年，頭部游戲出現(xiàn)模擬建造&放置、模擬經(jīng)營&網(wǎng)賺&放置、模擬經(jīng)營&文字冒險(xiǎn)等多元化融合玩法，DAU體量相對(duì)表現(xiàn)良好。

同時(shí)，模擬類融合玩法于2020年也有多款掉榜，可見該玩法組合方式的多樣性。

模擬類融合玩法-變現(xiàn)：模擬經(jīng)營&卡牌、模擬經(jīng)營&放置的內(nèi)購營收能力遙遙領(lǐng)先；模擬經(jīng)營&卡牌&RPG、生活模擬&放置迎來IAP大幅增長。

2. 益智類

益智類整體地區(qū)表現(xiàn)：美國為最大流量池，但整體增長乏力；越南的增速最為亮眼。

益智類子玩法表現(xiàn)：過半子分類出現(xiàn)DAU下跌，腦洞解謎實(shí)現(xiàn)最高漲幅，且躍居為DAU最大子玩法。

益智類融合玩法-用戶：2020新涌現(xiàn)的融合方式居多，2019的融合玩法更為吸量。

益智類融合玩法-變現(xiàn)：模擬建造的外圍系統(tǒng)為輕度游戲帶來變現(xiàn)潛力。

3. 射擊類

縱觀全球各地射擊類手游用戶體量，絕大多數(shù)地區(qū)DAU呈小幅度縮水（下跌幅度不超過60%）。

射擊類手游用戶主要集中在以印度為首的T3地區(qū)。其中，印度的日活玩家以絕對(duì)優(yōu)勢的用戶體量穩(wěn)居全地區(qū)DAU第一位。T3其它地區(qū)的DAU數(shù)量差異不大并擁有可觀量級(jí)。T4市場埃及和尼日利亞也實(shí)現(xiàn)一定增幅，分別達(dá)35%和64%，且埃及的用戶體量突破180萬，具有一定潛力。

從留存角度看，次留峰值表現(xiàn)優(yōu)秀，大部分地區(qū)超過50%。T1市場的美國（52%）、加拿大（52%），T3市場的巴西（52%）、越南（53%）次留表現(xiàn)最為亮眼。

射擊類子玩法表現(xiàn)：FPS/TPS、輕射擊熱度持續(xù)發(fā)展；益智射擊因2020年跌榜游戲較多，DAU總體量腰斬。

射擊類融合玩法-用戶：射擊類融合玩法組合多樣；益智射擊&模擬建造增長強(qiáng)勢。

射擊類融合玩法-變現(xiàn)：FPS/TPS&大逃殺吸金能力持續(xù)增強(qiáng)，多個(gè)頭部爆款貢獻(xiàn)主要營收。

4. 消除類

消除類手游在全球各地基本保持年度正增長（僅尼日利亞DAU縮3%）。其中T3市場是消除類手游的主要用戶聚集地，其次是T1市場。

T3市場中，印度匯聚了最多用戶，遠(yuǎn)超巴西、墨西哥、印尼等地，并保持42%的可觀增長幅度。T1市場中，美國保持12%的用戶增長，DAU排名第一，余下用戶均勻分布在中國（iOS）、日本、德國等地。

從留存角度看，半數(shù)地區(qū)次留在50%及以上。其中，德國、加拿大的次留峰值最為亮眼，為52%和53%。

消除類融合玩法-用戶：消除&模擬建造DAU增長，經(jīng)典老游熱度持續(xù)升溫；消除&網(wǎng)賺迅速聚集一波用戶。

消除類融合玩法-變現(xiàn)：消除&模擬-模擬建造內(nèi)購營收能力最強(qiáng)，遙遙領(lǐng)先于其它玩法。

三、 手游市場玩法機(jī)會(huì)點(diǎn)分析

生活模擬的細(xì)分賽道從冒頭到成熟，從專注于一個(gè)動(dòng)作、并將交互反饋打磨到極致的《Woodturning》；到更為小眾題材、新奇體驗(yàn)的《Dentist Bling》；再到將敏捷操作玩法與生活模擬相融的《Spiral Roll》；發(fā)展到尤為討好女性用戶的《Acrylic Nails!》、《Ice Cream Inc.》等生活模擬的熱度未熄，從題材到玩法，目前還在試探多種創(chuàng)新機(jī)制的可能性。

在益智的大玩法中，雖然部分經(jīng)典的益智產(chǎn)品略有縮水，但不影響更為輕度益智玩法的崛起：腦洞解謎、規(guī)劃、涂鴉，它們是推動(dòng)益智玩法實(shí)現(xiàn)13%增長的主力軍，也用極佳的創(chuàng)意+極簡的玩法為用戶帶來嶄新的腦力體驗(yàn)。

射擊的大盤輕微下行卻不影響一眾輕射擊產(chǎn)品的突圍：始于《Johnny Trigger》，沿襲了超休閑簡單的操作，卻將美術(shù)品質(zhì)、外圍系統(tǒng)的質(zhì)量推到了另一個(gè)高度。從FPS/TPS六千多萬級(jí)的DAU中可以看到射擊玩法的廣接受度，瞄準(zhǔn)與擊殺的快感，休閑玩家也可以體驗(yàn)。因此，輕射擊應(yīng)運(yùn)而生。繼《Johnny Trigger》之后，《NERF Epic Pranks!》《Knock'em All》《Pocket Sniper!》等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品不斷冒頭，將該玩法推高。

動(dòng)作和射擊有著類似演變。傳統(tǒng)的諸如格斗、街機(jī)動(dòng)作的動(dòng)作類游戲往往只能占據(jù)頭部市場的一小部分，但輕動(dòng)作的出現(xiàn)卻改變了這一格局。雖然大玩法DAU的排名未躋身特別頭部的位置，但也實(shí)現(xiàn)62%的大幅增長。從2019年《Push’em All》《Kick the Buddy》等率先引爆市場并持續(xù)火熱，到2020年《Join Clash》《Samurai Flash》《Force Master》在場景變化、動(dòng)作變化上不斷嘗試，輕動(dòng)作和輕射擊一樣，實(shí)現(xiàn)了“將傳統(tǒng)中重度玩法做減法，保留玩法的核心樂趣，成功適配給休閑玩家”。

在超休閑市場，有一個(gè)值得注意的新趨勢：多款產(chǎn)品以“超休閑玩法大雜燴（超休閑合集）”為研發(fā)思路并迅速“出圈”，多次攀登美國casual榜單首位的《Office Life 3D》便是一個(gè)很好的例子。超休閑產(chǎn)品的普遍特點(diǎn)是：玩法創(chuàng)新，但深度和多樣性有限，玩家在長期專注于一個(gè)操作后容易產(chǎn)生枯燥之感。在洞察到了這一點(diǎn)后，《Hyper School》《House Life 3D》《Date the Girl 3D》等游戲問世，它們以一個(gè)特定主題為主串聯(lián)，將所有市面上流行的超休閑玩法集合在一款游戲內(nèi)。玩家可在單個(gè)產(chǎn)品中體驗(yàn)到不同玩法的樂趣，這對(duì)新鮮感的保持有很好的效用，也解決了上述提到的超休閑存在的弱點(diǎn)。

一度被認(rèn)為難以再有新突破、被《Candy Crush Saga》《Gardenscapes》等頭部產(chǎn)品主要瓜分的消除玩法迎來了31%增長，其原因與一眾創(chuàng)意性極佳的新品涌入息息相關(guān)。《Match 3D》將連連看立體化，同時(shí)還蘊(yùn)含尋找隱藏物品的樂趣；《Harry Potter:Puzzles & Spells》以哈利波特的IP加持，將原作的故事劇情和世界觀融合起來；《愛上消消消》在消除的機(jī)制上加入網(wǎng)賺元素；《松松體育場》引入大逃殺模式，將消除與競技的樂趣加倍輸出，即便該玩法頭部依然是King、Playrix等巨頭盤踞，也不影響新的血液來攪動(dòng)市場。

《Among Us!》作為2020年現(xiàn)象級(jí)的游戲，讓非對(duì)稱競技玩法實(shí)現(xiàn)了474%的突飛猛漲。從失敗之作到幾億下載全球超級(jí)爆款，《Among Us!》吃到了兩次紅利：海外疫情爆發(fā)所帶來的全民居家隔離，以及Twitch直播帶來的病毒式傳播效應(yīng)?！禔mong Us!》興起后，不少效仿產(chǎn)品出現(xiàn)，以狼人殺為核心的《Imposter Solo Kill》《狼人之間》也收獲一批玩家。除此之外，網(wǎng)易在該玩法內(nèi)依然保有優(yōu)勢。《第五人格》《貓和老鼠》熱度高居不下，也為該玩法貢獻(xiàn)了一大批日活用戶。

模擬建造是輕度游戲偏好的融合元素，即在核心玩法之外，玩家還可以享受將一片荒蕪裝點(diǎn)為繁華的樂趣。由于模擬建造本身較為輕度，與模擬經(jīng)營相比需要耗費(fèi)玩家的精力和腦力不算太多（模擬經(jīng)營需要玩家思考數(shù)值循環(huán)，而模擬建造偏向純裝扮），因此不管是《Homescapes》《Wordington》這類休閑游戲，還是《Sand Balls》《Save the Girl》這類超休閑游戲，都能夠?qū)⒛M建造融入游戲的外圍系統(tǒng)中，使之很好地與游戲兼容，并增加更多的變現(xiàn)空間。

對(duì)于中重度游戲來說，他們偏好的融合元素則是卡牌。音樂節(jié)奏&卡牌&模擬養(yǎng)成（《LoveLive!學(xué)園偶像祭）》），體育運(yùn)動(dòng)&卡牌（《Top Football Manager 2020》），SLG&卡牌（《新三國志手機(jī)版》），模擬經(jīng)營&卡牌（《一個(gè)官人一個(gè)妻》）等等。從用戶的角度來看，抽卡機(jī)制衍生的，是突發(fā)而至的獎(jiǎng)勵(lì)讓用戶分**更多的多巴胺，是炫出好卡牌時(shí)社交性帶來的“他人趣味”。從廠商的出發(fā)點(diǎn)來看，卡牌是強(qiáng)有力的變現(xiàn)手段，這也是“萬物皆可卡牌”的原由，《松松總動(dòng)員》正是休閑游戲融入卡牌機(jī)制的代表之一。

從變現(xiàn)方式來看，混合變現(xiàn)是輕度游戲的大趨勢。對(duì)于超休閑游戲來說，IAP付費(fèi)去廣告+IAA插屏、Banner、激勵(lì)等為主流的變現(xiàn)模式。對(duì)于休閑游戲來說，付費(fèi)獲取資源與看廣告獲取資源的形式并存，會(huì)在兩者中把握好平衡點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)雙管齊下+共贏，《最強(qiáng)蝸?！肪褪呛芎玫睦樱涸谘邪l(fā)階段就加入了廣告變現(xiàn)，把變現(xiàn)做成一套養(yǎng)成系統(tǒng)，讓不愿付費(fèi)的玩家通過激勵(lì)視頻獲得重要道具，以提升ARPU值。從放置類IAP實(shí)現(xiàn)2036%且《最強(qiáng)蝸?！窞槠渲械闹饕暙I(xiàn)者中可以看出，合適的廣告點(diǎn)位的加入并沒有影響付費(fèi)意愿，讓道具付費(fèi)和廣告變現(xiàn)并存。

對(duì)于中重度游戲來說，沙盒與開放世界的內(nèi)購營收總額增勢力亮眼。例如《Animal Crossing》《原神》等新品的涌入對(duì)這兩個(gè)賽道的總營收提升功不可沒，也印證了這類游戲玩家的強(qiáng)付費(fèi)意愿。

四、 手游市場風(fēng)險(xiǎn)分析

2019年DAU排名第二位的敏捷操作已跌至第五位——DAU出現(xiàn)腰斬式的下跌（-50%）。導(dǎo)致其縮水的主要原因是子玩法時(shí)機(jī)反應(yīng)和躲避障礙玩法日活數(shù)的急劇下跌，用戶對(duì)這兩類出現(xiàn)時(shí)間較久的經(jīng)典玩法熱情有所降低，各大廠商也將目光轉(zhuǎn)向較新穎的潛藏和堆疊玩法。

縮水較為嚴(yán)重的玩法還有io，DAU跌幅達(dá)-30%。2020年雖然有《Fun Race 3D》《Hide ‘N Seek!》等新游上榜，但更多的是《Hole.io》《aquapark.io》等老游掉榜。曾經(jīng)io玩家最為活躍的地區(qū)美國，其DAU卻出現(xiàn)-72%的縮水，不僅不再位列全地區(qū)第一，甚至量級(jí)不敵印度。

競速類在全球范圍的熱度普遍下跌，僅印尼和土耳其等少數(shù)地區(qū)保持正增長。其中，DAU最大的印度年度用戶體量下跌30%，由掉榜的15款游戲拉低。RPG各地區(qū)DAU也普遍輕度縮水（韓國除外）。其中，MMORPG的縮水最為輕微，為-11%，而其它三個(gè)子玩法（ARPG、Roueglike、SRPG）的下滑幅度都在-55%及以上。

縱觀全玩法，縮水最為嚴(yán)重的是自走棋（-81%）和生存（-51%）玩法，DAU量級(jí)已跌至最末兩位。自走棋的大跳水主要由中國（iOS）多款2019年熱門游戲掉榜引起（《戰(zhàn)爭藝術(shù)》《Auto Chess》《多多自走棋》均掉榜）；生存類則是因發(fā)布于2019年的頭部游戲《明日之后》《Last Day on Earth》在一年之后出現(xiàn)用戶流失速度大于獲客力度的情況，導(dǎo)致全球出現(xiàn)DAU下滑的現(xiàn)象。

IAP Top15玩法大部分與2019年相比，整體排名變動(dòng)不大。其中，卡牌仍穩(wěn)坐最吸金玩法，且IAP持續(xù)增長（2%）。RPG、消除、SLG這三大連續(xù)兩年（2019~2020年）處于IAP全球收入前列的玩法在2020年均產(chǎn)生-7%~-17%不等的年度降幅，給IAP整體大盤帶來較大的下滑牽力。

所有玩法中，下滑最明顯的是敏捷操作（-77%），其次是動(dòng)作（-36%）。動(dòng)作類玩法的內(nèi)購營收能力減退主要由于其頭部融合玩法動(dòng)作-格斗&卡牌IAP腰斬（-40%），且街機(jī)動(dòng)作&Roguelike、格斗&卡牌內(nèi)購創(chuàng)收力量微弱導(dǎo)致。

此外，文字冒險(xiǎn)（-29%）的跌幅相對(duì)明顯。作為玩家接受度最高的玩法，文字冒險(xiǎn)&卡牌出現(xiàn)-37%的大幅IAP下滑，主要與《戀與制作人》這類頭部老游的玩家數(shù)減少、IAP銳減有關(guān)。而文字冒險(xiǎn)&RPG、文字冒險(xiǎn)&放置作為2020年新上榜的融合玩法，目前幾乎已沒有太多玩家活躍，難以支撐營收增長。

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