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關(guān)注App Store榜單的從業(yè)者應(yīng)該有所察覺，近期Zynga旗下的超休閑游戲在全球多個市場表現(xiàn)亮眼，不僅在海外市場成績優(yōu)秀，在國內(nèi)市場中，《高跟我最美》已經(jīng)超越了春節(jié)檔的黑馬產(chǎn)品《翡翠大師》，奪得了國內(nèi)App Store免費榜第一名。這個現(xiàn)象迅速引起了從業(yè)者的討論：Zynga何時入局的超休閑游戲？為何突然出現(xiàn)多款成功產(chǎn)品呢？
（2月25日中、美、英、奧App Store免費榜截圖）
其實，這一切都源于Zynga在2020年的一次收購。
曾經(jīng)拳打EA，腳踢暴雪的社交游戲巨頭
說起Zynga，大家普遍的印象還是那個曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的社交游戲廠商。根據(jù)資料顯示，Zynga成立于2007年，成立之初以社交頁游為主要業(yè)務(wù)，巔峰時期Zynga的月活躍用戶總數(shù)達到2.35億，日活躍用戶總數(shù)為6500萬。而當(dāng)時的EA通過收購其他公司的方式進軍社交游戲領(lǐng)域，但其月活用戶數(shù)量近為Zynga的四分之一。而Zynga的公司估值曾達到EA的2.5倍，甚至一度超過動視暴雪。
但隨著手游的興起，PC社交游戲的沒落大潮中，Zynga也未能幸免。為提升公司業(yè)績，在2013年推出《ZyngaPlusPoker》和《ZyngaPlusCasino》兩款游戲。
以買代招，1.8億美元進軍超休閑游戲領(lǐng)域
在2020年6月，Zynga以18億美元的價格收購了Peak Games，Peak Games旗下?lián)碛小禩oon Blast》和《Toy Blast》兩款知名產(chǎn)品，日活躍用戶超過1200萬。Zynga表示，Peak的游戲加入自家網(wǎng)絡(luò)后，Zynga每日活躍的移動用戶數(shù)量將增加60%，這直接與公司的廣告業(yè)務(wù)擴大聯(lián)系在一起。
同年8月，Zynga宣布以約1.8億美元收購Rollic 80%股權(quán)。資料顯示，Rollic是一家總部位于伊斯坦布爾的超休閑手機游戲開發(fā)商，彼時擁有超過500萬的日活躍用戶和6500萬移動設(shè)備月活躍用戶，產(chǎn)品累計下載量超過2.5億次。這次收購，代表著Zynga開始進軍超休閑游戲領(lǐng)域。
提起Rolic，旗下曾推出過《Tangle Master 3D》、《Repair Master 3D》等多款知名超休閑游戲。
（圖片為部分Rolic官網(wǎng)展示的游戲）
從其官網(wǎng)展示的游戲可以發(fā)現(xiàn)，Rolic發(fā)行的游戲大多以“生活模擬類”居多，如《Candy Pour》、《Fast Driver》等。此外還有益智類的《Tangle Master 3D》和《Go Knots 3D》。
在連續(xù)發(fā)行多款成功的超休閑游戲后，Rolic也總結(jié)出了一些經(jīng)驗和心得。
對于《Repair Master 3D》的成績，Rolic認為：模擬游戲為玩家提供他們好奇的題材上最沉浸的體驗。無論是工藝還是技藝，這些都帶來了玩家平日里無法獲得的體驗。并非每個人都有修理相機、電話、游戲機的機會，當(dāng)游戲提供了這種機會時，并通過流暢的機制和創(chuàng)造性設(shè)計去反映真實的感覺。玩家在生活中會猶豫的事情，也變成了吸引人的謎題體驗，因為它不再像在現(xiàn)實生活中修理機械設(shè)備那樣困難或危險。
而在發(fā)行《Overloaded》，Rolic在blog中寫到：
我們最近發(fā)現(xiàn)，很多超休閑游戲工作室陷入了“復(fù)制相同機制不同內(nèi)容的游戲”，或者“將兩款不同的游戲合并成一款”的想法中。將兩款不同游戲的核心機制結(jié)合在一起可能會很有創(chuàng)意，也可能最終成為一款熱門游戲。但如果你發(fā)現(xiàn)自己每天都在查看熱門游戲或熱門榜單上的創(chuàng)意，那你就錯了。
每周給自己一到兩天時間去打破常規(guī)思考，為你的游戲想法提供一個概念證明是非常重要的，但這并不一定是另一款游戲!如果你想出了一個非常出色的創(chuàng)意，那么你的游戲的規(guī)模就會大大增加。原因在于，你的想法永遠不會飽和，你的目標(biāo)受眾被吸引的機會要高得多。
在《Touchdrawn》的blog中，Rolic總結(jié)道：
人們在生活中尋求一種進步感，大家都希望比昨天更好。同樣的理念也適用于超休閑玩家:如果你想留住用戶，那么他們花在游戲上的時間就應(yīng)該以成就感作為回報。幸運的是，這在《Touchdrawn》中實現(xiàn)并不難。如果你是一個體育迷，你就會知道贏得獎杯是最令人向往的成就。因此，我們決定在每一組關(guān)卡后給玩家一個獎杯，就像錦標(biāo)賽一樣。無論是服裝、勝利之舞、背景，還是獎杯，這些精致的修飾都會在不影響游戲機制的情況下極大地改變玩家對游戲的看法。
不過，Voodoo曾在在2020年9月起訴Rolic旗下產(chǎn)品《Wood Shop》抄襲《Woodturning 3D》的案例，也不能忽視。
融合與創(chuàng)新，Zynga上榜產(chǎn)品簡介
了解Zynga和Rolic后，一起來看一下近期全球火熱的兩款產(chǎn)品。
《高跟我最美》(High Heels!)是一款堆疊機制泛跑酷游戲，游戲?qū)⑶岸螘r間熱門的橫向堆疊和縱向堆疊相結(jié)合，同時更換了“玩具”，以高跟鞋的表現(xiàn)形式，綜合體現(xiàn)了高度與長度的游戲目標(biāo)。
買量方面，根據(jù)App Growing廣告情報顯示，《高跟我最美》自2月3日開始投放，投放在頭條系媒體平臺，素材形式以視頻和圖片為主，廣告形式以信息流，短視頻和橫幅廣告為主。
（數(shù)據(jù)來源App Growing）
海外方面，根據(jù)App Growing Global數(shù)據(jù)顯示，《High Heels!》iOS版自1月20日開始投放，渠道以Facebook（FAN）、Facebook、Messenger和Instagram為主，廣告形式為信息流廣告、激勵視頻廣告和可玩廣告，素材類型以視頻和網(wǎng)頁為主。
（數(shù)據(jù)來源App Growing Global）
《果凍人快跑》(Blob Runner 3D)，是一款泛跑酷游戲。游戲借鑒了去年大熱的堆疊跑酷產(chǎn)品，并進行了創(chuàng)新?！豆麅鋈丝炫堋范询B的物品不再是箱子或木棍等外部道具，而是人物自身。玩家通過在游戲過程中收集果凍來壯大自己，通過障礙則會消耗自己，玩家的目標(biāo)是盡量收集果凍，度過障礙，最終達到終點。
買量方面，根據(jù)App Growing廣告情報顯示，《果凍人快跑》自2月18日開始在國內(nèi)市場投放，在頭條系媒體平臺投放，廣告素材以視頻、圖片為主，廣告形式以信息流、短視頻和橫幅為主。
（數(shù)據(jù)來源App Growing）
海外版《Blob Runner 3D》，根據(jù)App Growing Global情報顯示，《Blob Runner 3D》iOS版自1月1日開始投放，Messenger、Facebook（FAN）和Instagram為前三投放平臺，投放地區(qū)以美國為主。廣告形式為信息流、激勵視頻和可玩廣告，素材類型為視頻和網(wǎng)頁。
（數(shù)據(jù)來源App Growing Global）
值得一提的是，《高跟我最美》在抖音上的話題播放量以超過3500萬次。
而在B站，游戲錄屏搭配《姐就是女王》的BGM，視頻播放量也有63萬余次。
在視頻評論中，甚至有玩家表示，視頻作者“菜”到讓人生氣，一定要自己玩才舒服?？梢?，這種廣告套路確實容易引起玩家的興趣，進而下載游戲。
收購初見成效，財報多項數(shù)據(jù)創(chuàng)紀(jì)錄
視線回到Zynga。根據(jù)Zynga在2021年2月發(fā)布的財報可知，旗下移動用戶指標(biāo)DAU和MAU均有提升。其中，Q3DAU數(shù)據(jù)環(huán)比提升40%，Q4再度提高16%。而MAU數(shù)據(jù)更加驚人，Q3環(huán)比提升18%，Q4環(huán)比提升61%，可見在收購Rolic后，確實對Zynga的業(yè)績起到了幫助作用。
另外，根據(jù)財報顯示，2020年Q4Zynga營收6.16億美元，同比增長52%，訂閱收入為6.99億美元，同比增長61%；在線游戲(或用戶付費)營收為4.99億美元，同比增長54%，用戶付費訂閱達5.82億美元，較上年同期增加64%；廣告收入和預(yù)訂量為1.17億美元，同比增長了47%。
全年營收19.7億美元，同比增長49%，訂閱收入22.7億美元，同比增長45%。用戶支付收入為16.7億美元，同比增長59%，用戶付費訂閱19.6億美元，同比增長52%。廣告收入達到創(chuàng)紀(jì)錄的3.07億美元，同比增長12%，廣告訂閱也增長了12%，達到3.06億美元。
以上各項數(shù)據(jù)均為Zynga有史以來最好的數(shù)據(jù)，也證明了Zynga在2020年的收購是成功的。目前休閑游戲和超休閑游戲依舊處于上升階段，也許這次入局超休閑，會讓Zynga有機會重回游戲巨頭的行列。
入局超休閑游戲的背后，看重前景更看重生態(tài)
雖然Zynga對Rolic的收購已初見成效，公司整體的用戶DAU和MAU都有明顯上升。但大家都知道，超休閑游戲的變現(xiàn)能力并非優(yōu)勢，對于一家大型的上市公司來說，這部分收入杯水車薪。那么，對于Zynga這次收購，我們推測更多的目的是為了破圈獲取用戶。
財報顯示，2020年Zynga的營收和訂閱收入中，“Forever Franchises”分別占比70%和72%，“Forever Franchises”具體是：《CSR Racing》, 《Empires & Puzzles》，《Merge Dragons!》, 《Merge Magic!》, 《Toon Blast》, 《Toy Blast》, 《Words With Friends》和《Zynga Poker》8款產(chǎn)品。
其中，《CSR Racing》來自于Zynga收購的NaturalMotion，《Empires & Puzzles》來自收購的廠商Small Giant Games，《Merge Dragons!》和《Merge Magic!》來自收購的廠商Gram Games，《Toon Blast》和《Toy Blast》是Peak Games的產(chǎn)品。
可見，Zynga當(dāng)前的移動游戲布局中，還是以中重度或中輕度產(chǎn)品為主，且多為上線較早的產(chǎn)品。而超休閑游戲在近幾年快速發(fā)展，勢必搶占了其他移動游戲的用戶群體。此外，Zynga旗下還有社交軟件和棋牌游戲業(yè)務(wù)，也是對用戶規(guī)模需要較大的產(chǎn)品類型。所以我們推測，Zynga對Rolic的收購，除了看重超休閑游戲的前景外，破圈獲取用戶反哺自己的產(chǎn)品生態(tài)，可能是另一個目的。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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