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曾幾何時(shí)，小編以為在摩爾定律下，手機(jī)的性能會(huì)越來越好，也會(huì)越來越耐用，消費(fèi)者手機(jī)更換的頻率也會(huì)越來越低，這就必然會(huì)導(dǎo)致新機(jī)銷量的下滑。
但最近一份由BCI制作的2024年Q2中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)激活量及份額的排名，讓小編改變了這種認(rèn)知。
根據(jù)小編的計(jì)算，2023年Q2的手機(jī)激活量是6277萬臺(tái)，而2024年Q2的手機(jī)激活量則飆漲到了6664臺(tái)，增長(zhǎng)率來到了7％。
這可把小編的臉打得啪啪響，細(xì)看一下排名，原來是小米和華為在領(lǐng)跑市場(chǎng)，前者力壓蘋果的戰(zhàn)績(jī)前兩天掛在熱搜上品嘗勝利的果實(shí)，后者則用42.53％的逆天增長(zhǎng)率宣示自己的強(qiáng)勢(shì)回歸。
整個(gè)市場(chǎng)漲了大概400萬臺(tái)手機(jī)，光遙遙領(lǐng)先一家就漲了大概300萬臺(tái)，只能說太離譜了。
而在上個(gè)月打出史上最低價(jià)iPhone15王炸的蘋果，激活量則出人意料地下跌了。
看起來，蘋果即使以價(jià)換量，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷量也不是國(guó)產(chǎn)機(jī)們的對(duì)手了。
蘋果今年的銷量壓力尤其大，近幾年，蘋果鐘愛價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)成了公開的秘密。
但今年的價(jià)格戰(zhàn)，來得太早了一些。
今年一月份，蘋果官網(wǎng)及各個(gè)官方授權(quán)渠道就降價(jià)，iPhone 15官方渠道價(jià)首次跌破5000元，是蘋果歷史上首次這么早的時(shí)間進(jìn)行渠道價(jià)格調(diào)整。
而蘋果在打出“史上最快降價(jià)”的4個(gè)2后，又在618打出了“史上最低價(jià)”的王炸。
蘋果作為618上萬眾矚目的那道主菜，在5月31日，直接端出了“史上最低價(jià)iPhone15”，為我們呈上了一頓饕餮盛宴。
屆時(shí)，在Apple京東自營(yíng)旗艦店，iPhone 15 Pro售價(jià)5949元；iPhone 15 Pro Max售價(jià)7749元起，相較于發(fā)售價(jià)格，降價(jià)幅度超2000元，最高超過25%。
在如此給力的優(yōu)惠之下，蘋果也確實(shí)在618取得了很好的成績(jī)，蟬聯(lián)了 618 全品牌累計(jì)銷量榜的冠軍。
具體到機(jī)型上，iPhone 15 Pro Max、iPhone 15 Pro 和 iPhone 15，直接霸占了前三名。
但讓人感傷的事情是，蘋果618的戰(zhàn)績(jī)確實(shí)華麗，但二季度的激活量實(shí)打?qū)嵉叵禄恕?/p>
再通過“史上最快降價(jià)”和“史上最低價(jià)”的商業(yè)動(dòng)作來看，我們可以得出的結(jié)論是，iPhone15系列在非促銷期間的銷量，出現(xiàn)了極其嚴(yán)重的下滑。
不止二季度，蘋果一季度的出貨量也是暴跌，根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，蘋果一季度出貨量1000萬臺(tái)，占市場(chǎng)15％份額，同比暴跌25％。
通過以上數(shù)據(jù)分析，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能說“蘋果要完”，但蘋果確實(shí)出現(xiàn)了下滑的趨勢(shì)。
居安思危、未雨綢繆是必要的，想要遏制住這種趨勢(shì)，搞清楚下滑的原因是當(dāng)務(wù)之急。
今天早上，有兩條蘋果相關(guān)的話題掛在熱搜上：#蘋果用戶換機(jī)周期變長(zhǎng)##71%的iPhone使用已超兩年#。
咱先不管這是不是蘋果買的熱搜，單說#蘋果用戶換機(jī)周期變長(zhǎng)#這件事，確實(shí)符合小編在文首說的“在摩爾定律下手機(jī)的性能會(huì)越來越好，也會(huì)越來越耐用，消費(fèi)者手機(jī)更換的頻率也會(huì)越來越低，這就必然會(huì)導(dǎo)致新機(jī)銷量的下滑”這一觀點(diǎn)。
但這個(gè)話題也側(cè)面反映出蘋果新機(jī)創(chuàng)新力的不足，這也是大家長(zhǎng)久以來吐槽蘋果的地方：祖?zhèn)鞯某潆娝俣?、令人著急的信?hào)。
導(dǎo)致用戶完全沒有換機(jī)的欲望。
上個(gè)月，庫(kù)克在蘋果WWDC全球開發(fā)者大會(huì)上公布了iPhone15Pro及以上機(jī)型將在iOS 18搭載新的AI功能，這個(gè)功能小編就覺得非常有創(chuàng)新力，應(yīng)該是第一個(gè)把AI深入融合手機(jī)的廠商，非常值得嘗試。
但除了自身的創(chuàng)新不足，另一個(gè)導(dǎo)致蘋果國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不景氣的原因，就是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們的崛起，特別是華為的強(qiáng)勢(shì)回歸，搶走了不少蘋果的用戶。
或許那一天，蘋果又回想起被華為踩頭的“黑暗”。
2020年10月22日，華為發(fā)布了被制裁后最后一款全系搭載麒麟芯片的旗艦機(jī)Mate 40系列，作為絕唱，擠爆了牙膏的麒麟9000第一次戰(zhàn)勝了高通的同代芯片——驍龍888，甚至和2021年的驍龍8Gen1打得有來有回。
但數(shù)量有限的麒麟9000無法滿足華為巨大的出貨量，導(dǎo)致2021年和2022年，Mete和P系列都沒能正常迭代。
彼時(shí)，有不少華為的粉絲說要等待下一代的麒麟歸來再換手機(jī)，甚至做好了用一部mate40抗五六年的打算。
所幸，不需要等這么久，在去年的9月25號(hào)，也就是Mate 40發(fā)布的三年后，搭載麒麟9000S 5G芯片的Mate 60就強(qiáng)勢(shì)回歸，雖然它的性能只介于驍龍888和驍龍8Gen1之間。
但這足以讓華為的粉絲們看到希望，加上發(fā)布會(huì)上，余大嘴的一句“遙遙領(lǐng)先”，徹底重燃了消費(fèi)者對(duì)麒麟的信心。
二季度，華為加上被迫“離家出走”的榮耀，市場(chǎng)份額占到了29.86％，這是一個(gè)可喜可賀的成績(jī)。
但是和華為的巔峰比起來，還有不小的差距，在2019年和2020年，華為一家在國(guó)內(nèi)的出貨量就超過了恐怖的38％，是第二名VIVO的兩倍有余。
在2019年，即便放眼全球市場(chǎng)，華為17.6％市場(chǎng)份額也只遜于三星，超過蘋果的14.5％，穩(wěn)居第二。
那時(shí)候，P30系列半年的銷量就超過了2000萬臺(tái)，而今天，距離Mate 60系列發(fā)布已過去了9個(gè)月，銷量才堪堪破了1000萬臺(tái)，而3個(gè)月前發(fā)布的P70系列，銷量可能會(huì)更差。
這主要的原因是，麒麟9000S和9010在性能上確實(shí)和高通以及蘋果的當(dāng)代芯片有著差距，即使華為和海思已經(jīng)拿出了他們最大的誠(chéng)意。
不少消費(fèi)者愿意繼續(xù)等待麒麟更好的產(chǎn)品。
但即使是這樣，華為也給了蘋果巨大的壓力，在華為停滯的那幾年里，市場(chǎng)告訴我們，在高端機(jī)領(lǐng)域，消費(fèi)者只認(rèn)可華為和蘋果。
華為一倒，藍(lán)廠、黑廠、糧廠，包括榮耀，全都不是蘋果的一合之?dāng)场?/p>
二季度，華為42.53％的激活量領(lǐng)跑行業(yè)，蘋果的銷量自然也就掉了下去。
值得注意的是，隨著華為的回歸，榮耀的銷量并沒有出現(xiàn)太大的波動(dòng)，甚至有一定的上漲，這反映出一個(gè)好消息和一個(gè)壞消息。
好消息是榮耀在獨(dú)立后，確實(shí)站穩(wěn)了市場(chǎng)，繼承了不少華為的用戶，且新推出的產(chǎn)品也都可圈可點(diǎn)，Magic系列和新出的折疊系列都很具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
壞消息是榮耀過去作為華為標(biāo)志性的中低端產(chǎn)品，在華為回歸后本該被Nova系列吃掉一些份額，可這個(gè)情況并沒有出現(xiàn)。
這很大程度上反映了華為現(xiàn)有的中低端機(jī)器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力很弱的事實(shí)。
在沒被制裁前，Nova系列很快就能用上麒麟的旗艦芯片，2019年，2000塊錢的價(jià)位就能買到搭載麒麟990的Nova6，堪稱性價(jià)比怪物。
在榮耀獨(dú)立后，Nova系列本該扛起華為中低端的大旗。
但在被制裁后，Mate和P的系列的芯片都嚴(yán)重不夠用，又如何去兼顧Nova系列？
于是，高配低價(jià)的標(biāo)簽就被貼在了nova系列的頭上，去年發(fā)布的Nova 11SE，搭載驍龍680的芯片，起步價(jià)高達(dá)1999，遭到了網(wǎng)友們的怒噴。
這非常影響華為的品牌形象。從華為的角度出發(fā)，這個(gè)價(jià)格是出于自家的生態(tài)與系統(tǒng)而定的。
但從消費(fèi)者的角度來說，誰也不想買高價(jià)低配的產(chǎn)品。
華為想要走回全盛時(shí)期，不僅要在Mate系列這種高端產(chǎn)品上下功夫，也要補(bǔ)足目前中低端產(chǎn)品的短板，讓華為的生態(tài)布局到每一個(gè)價(jià)位。
而這些的前提，是麒麟芯片的正常化。
但這條路的未來，依舊荊棘叢生，困難重重。
一般來說，手機(jī)激活量排名能比手機(jī)出貨量排名更加真實(shí)準(zhǔn)確地反映各個(gè)手機(jī)品牌的市場(chǎng)反響，這是消費(fèi)者用真金白銀投出來的成績(jī)單，消費(fèi)者喜歡誰家的產(chǎn)品一目了然，也讓廠家可以及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品方向。
小米Q2的漲幅喜人，主要?dú)w功于4月6日的米粉節(jié)和618，小米的不少手機(jī)都有很大降幅，這讓原本就極具性價(jià)比的小米更加香氣撲鼻。
這也說明小米在市場(chǎng)的基本盤越來越穩(wěn)了，要知道，整個(gè)二季度，小米幾乎沒有發(fā)布一款新機(jī)，按照往年的數(shù)據(jù)，小米Q3Q4的銷量只會(huì)更猛，三季度會(huì)有K70至尊版、四季度會(huì)有K80和小米15發(fā)布，今年小米的表現(xiàn)非常值得期待。
一直低調(diào)的藍(lán)（VIVO）黑（OPPO）二廠則悲喜不同，藍(lán)廠穩(wěn)定增長(zhǎng)，低調(diào)地占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的榜首，而黑廠則從去年的第一調(diào)至第四。
激活量跌了200萬臺(tái)，這比蘋果要慘多了。
在華為被制裁的那兩年，OPPO接納了不少華為的用戶。
客觀說，OPPO的產(chǎn)品質(zhì)量和售后都很不錯(cuò)，雖然在系統(tǒng)上有一定的短板，但主要問題價(jià)格太貴了。
這兩年，OPPO一直想走高端路線，去年確實(shí)取得了很好的成績(jī)，可現(xiàn)在碰上了華為的回歸和蘋果的降價(jià)，高端市場(chǎng)自然受到了影響。
而在中低端市場(chǎng)，OPPO的兩個(gè)子品牌也出現(xiàn)了定位模糊的問題，兩個(gè)子品牌定位重疊，不僅沒有齊頭并進(jìn)，反倒是互相干架。
像一加系列，一直在做水桶機(jī)，但缺乏長(zhǎng)板，沒有爆點(diǎn)，導(dǎo)致市場(chǎng)知名度不足；
而真我系列主打性價(jià)比，近期發(fā)售的GT5和GT6系列，我愿稱為新一代的性價(jià)比之王，但在售后方面，真我卻選擇和OPPO脫節(jié)，導(dǎo)致很難找到realme的線下店，成為消費(fèi)者的一個(gè)痛點(diǎn)。
二季度手機(jī)市場(chǎng)的突然“擴(kuò)容”，釋放出市場(chǎng)仍有待開發(fā)的信號(hào)，如今，各個(gè)品牌都在努力進(jìn)步：華為忙著打造滿血版的鴻蒙系統(tǒng)，小米和VIVO繼續(xù)穩(wěn)步擴(kuò)張，OPPO在努力厘清自己的產(chǎn)品線，榮耀在進(jìn)一步和華為脫鉤，蘋果正把AI深度引入系統(tǒng)之中……
在過去的二十年里，通過手機(jī)每年的更新迭代，讓我們能最直觀地感受到科技的進(jìn)步；
放眼未來，手機(jī)創(chuàng)新的步伐也不會(huì)停歇，雖然我們對(duì)某些創(chuàng)新可能會(huì)感到疲乏，但也永遠(yuǎn)在期待科技發(fā)展能進(jìn)一步改善我們的生活。
雖然各個(gè)品牌之間、各個(gè)品牌粉絲之間會(huì)有恩怨，充滿了濃濃的硝煙味。
但立足整個(gè)手機(jī)行業(yè)，我們真正看到的，是永不停歇的創(chuàng)新精神。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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