很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
導(dǎo)語：
羅斯基采訪數(shù)十位游戲公司掌舵人，回望2020，展望對游戲業(yè)的遠(yuǎn)見。由于內(nèi)容觀點(diǎn)比較多，我們拆分為幾個(gè)系列，本期的內(nèi)容，圍繞變化這一核心點(diǎn)。
在與大家交流的過程中，我們感覺最深的就是都提到了“變化”。
不僅是研發(fā)發(fā)行端還有來自三方服務(wù)，流量平臺以及商業(yè)模式上的全行業(yè)大調(diào)整正在發(fā)生。當(dāng)然了，老生常談的還是那幾個(gè)問題。產(chǎn)品荒是這幾年行業(yè)繞不開的話題，發(fā)行缺產(chǎn)品，研發(fā)也迷茫。“產(chǎn)品荒問題”的背后其實(shí)并不是真的缺少產(chǎn)品，而是缺符合市場規(guī)劃和游戲用戶的的產(chǎn)品。技術(shù)在革新，平臺也在黑盒化，靠紅利和運(yùn)氣吃飯的時(shí)間已經(jīng)不多了。
市場依舊充滿驚喜，只是機(jī)會和賽道留給的是那些還活著的公司，至于說是活著就能賺錢，還是賺錢才能活著，老板們心理都有一筆賬。尊重市場，尊重用戶，還請尊重我們的自己。產(chǎn)品研發(fā)是靠沉淀積累，而95后游戲從業(yè)者的加入正在為行業(yè)注入新活力。
疫情的影響：中國攻占全球市場大大加快，2021年游戲出海常態(tài)化
深圳戰(zhàn)吼網(wǎng)絡(luò)CEO Yans：
2020疫情來的太突然，除了玩家有更多的時(shí)間，另外就是打亂了工作室發(fā)布游戲的節(jié)奏，導(dǎo)致2021年初游戲荒。如果在2021年初推出的中上層質(zhì)量的游戲，都容易獲得好成績。
公司簡介：立足深圳的研發(fā)。
北京掌愿互動CEO劉明：
歐美疫情控制如此之差，給了中國出海公司迎頭趕上的機(jī)會。本來中國公司手游領(lǐng)域競爭力就獨(dú)步全球，2020的變局下，中國公司全面攻占全球手游市場的速度大大加快了。
公司簡介：成立6年多主業(yè)是海外消除類游戲自研自發(fā)。
三個(gè)問題，在游戲業(yè)從選答加分題變成了必答保命題
R2Games其妙工作室負(fù)責(zé)人 陶兆宏：：
在國內(nèi)版號由17年近萬個(gè)驟減至去年1315個(gè)的大背景下，差異化精品、混合商業(yè)化以及出海全球化也對應(yīng)從選答加分題變成了必答保命題。
疫情放大和加速了這個(gè)趨勢，我們一邊看到頭部大廠和一直深耕海外的中型公司業(yè)績突飛猛進(jìn)，一方面看到許多中小團(tuán)隊(duì)舉步維艱，有數(shù)據(jù)顯示cp數(shù)量由2019年的3.3萬家家降至不足3萬家。
小游戲、網(wǎng)賺游戲、廣告游戲的紅利期已經(jīng)過去
Yomob優(yōu)目科技COO趙航：
品類融合、研發(fā)跨界、市場賽跑，輕度/中度市場依然是最大的新增機(jī)會。
小游戲網(wǎng)賺游戲廣告游戲的紅利期都已過去，心態(tài)要回歸平穩(wěn)，重視產(chǎn)品，重視積累。不同體量的公司各有各的煩惱，小公司只要做成一款賺錢產(chǎn)品就是發(fā)展，中型公司要持續(xù)占據(jù)一個(gè)品類，大公司總在找下一個(gè)變革。
公司簡介：Yojoy是Yomob優(yōu)目科技旗下休閑游戲品牌，團(tuán)隊(duì)成立三年，5款產(chǎn)品進(jìn)入過中美App Store前五，累計(jì)用戶5000萬+。
買量市場缺爆款產(chǎn)品從年頭缺到年尾
武漢樂七游戲 CEO吳紅軍：
每年都是最難的，一年比一年更難。不可思議已經(jīng)成為常態(tài)。買量市場缺爆款產(chǎn)品從年頭缺到年尾。即便是有個(gè)別好點(diǎn)的產(chǎn)品也是獨(dú)家或者體系內(nèi)玩。整個(gè)市場的產(chǎn)品格局已經(jīng)產(chǎn)生變化。不要再期盼好產(chǎn)品出來，而是考慮自己怎么布局和出路，聯(lián)盟合作必然的。
公司簡介：國內(nèi)重度游戲買量發(fā)行。
在國內(nèi)好產(chǎn)品如果沒有強(qiáng)勢發(fā)行，很難吃到足夠的流量
Kwalee中國負(fù)責(zé)人Penny Qian：
我認(rèn)為資金流和流量最后都會逐漸集中在頭部公司的手中?，F(xiàn)在發(fā)行養(yǎng)CP已經(jīng)非常普遍了，在國內(nèi)好產(chǎn)品如果沒有強(qiáng)勢發(fā)行的助力很難吃到足夠的流量。而大型流量媒體參與游戲賽道，那么資金跟流量都最終會高度集中。
現(xiàn)在做游戲最需要的是熱愛生活，而不是熱愛賺錢。當(dāng)游戲團(tuán)隊(duì)開始對頭腦風(fēng)暴、立項(xiàng)、測試這些感到焦慮、麻木、缺少熱情的時(shí)候，是時(shí)候暫停一下，這已經(jīng)違背了娛樂創(chuàng)新精神，所以也大概率無法把歡樂帶給用戶。
公司簡介：Kwalee是英國最大的超休閑游戲發(fā)行公司，迄今為止取得了超過5億次的下載安裝，20個(gè)上榜全球第一的爆款游戲。
海外投放智能化，打造產(chǎn)品和素材壁壘至關(guān)重要
北京指尖韻律CEO姜會偉：
隨著國內(nèi)市場的擠壓，大部分廠商都轉(zhuǎn)向了海外戰(zhàn)場，隨之帶來的就是更加激烈的競爭，包括產(chǎn)品和買量。隨著Google和facebook的投放變得更加智能化，真正能拉開不同廠商差距的只有素材。所以如果想在海外戰(zhàn)場有自己的一席之地，只能靜下心來好好打磨產(chǎn)品形成自己的產(chǎn)品和素材壁壘。
公司簡介：指尖韻律，專注于海外休閑游戲的研發(fā)和發(fā)行，全線矩陣產(chǎn)品總下載量突破5000萬。
融合的玩法在各種類型的游戲都在推行
AppLovin 游戲主管Keith Kawahata：
這一年的業(yè)界，我認(rèn)為最不可思議的是：移動游戲行業(yè)正在逐漸融入傳統(tǒng)PC游戲和主機(jī)游戲所使用的RPG游戲機(jī)制和系統(tǒng)，這其中包括技能、庫存或戰(zhàn)利品以及角色進(jìn)程等等?，F(xiàn)在從釣魚游戲、足球到益智游戲，無一不融入這些元素。
無獨(dú)有偶，我們發(fā)現(xiàn)休閑游戲正逐漸融入一些RPG、中度或重度游戲元素，使其更具競爭力和社交屬性。同樣，一些中重度游戲也借鑒了休閑游戲元素，也采用了適合大眾用戶體驗(yàn)以及短時(shí)間的游戲玩法。
最后，2020年移動游戲行業(yè)相比其他行業(yè)的綜合實(shí)力得到提升，資金也逐漸流向了游戲工作室、產(chǎn)品和發(fā)行商。
公司簡介：AppLovin從游戲開發(fā)、營銷、變現(xiàn)、數(shù)據(jù)分析和發(fā)行方面幫助開發(fā)者，2020年，和很多優(yōu)秀的游戲工作室合作推出了《救救小姐姐》、《Project Makeover》和《兵多多》等多款游戲。
網(wǎng)賺品類的崛起，擠壓休閑游戲市場空間
TopOn CEO 梁小玲：
不管是行業(yè)還是TopOn，2020是魔幻的一年。對于行業(yè)來說，2020年網(wǎng)賺品類的崛起擠壓了2019年才剛崛起的休閑游戲的市場空間，至今還未恢復(fù)。
2020年網(wǎng)賺游戲教育中國廣大的用戶對于游戲的認(rèn)知從花錢到不花錢到賺錢轉(zhuǎn)變，網(wǎng)賺會在2021后續(xù)的演變中產(chǎn)品常態(tài)化與精品化。2021年休閑游戲大概率能在平臺生態(tài)回歸的同時(shí)找到一點(diǎn)市場存活的生機(jī)跟空間。
公司簡介：TopOn 是全球領(lǐng)先的移動廣告聚合變現(xiàn)工具。
休閑賽道未來的潛力，不可思議
Ohayoo休閑游戲總經(jīng)理 徐培翔：
上半年對很多事情感到不可思議，包括一些品類的崛起，也包括一些開發(fā)者遇到低谷甚至離場；但下半年和用戶以及開發(fā)者更多面對面聊了之后，才發(fā)現(xiàn)一切都是合理的，過去的不可思議更多是因?yàn)闆]有真的躬身入局去花時(shí)間把握市場的脈搏。如果非要說不可思議，那就是對這個(gè)賽道未來的潛力，感到不可思議。
公司簡介：Ohayoo休閑游戲平臺成立于2019年，一共發(fā)行了150多款游戲，累計(jì)下載超過5億，累計(jì)開發(fā)者分成超6億。
用戶隱私數(shù)據(jù)保護(hù)的執(zhí)行，將大大改變游戲業(yè)投放
Kwalee中國負(fù)責(zé)人Penny Qian：
這一年的業(yè)界，我認(rèn)為最不可思議的是：用戶隱私數(shù)據(jù)與流量變現(xiàn)之間的平衡。iOS14的執(zhí)行，讓移動廣告行業(yè)不得不面對：失去我們認(rèn)為理所當(dāng)然的東西會是什么樣子。
App Annie 大中華區(qū)負(fù)責(zé)人 戴彬：
蘋果對IDFA的限制，不僅將極大改變廣告投放和歸因的業(yè)態(tài)，而且表明對用戶隱私的保護(hù)是監(jiān)管層面以及生態(tài)系統(tǒng)中核心企業(yè)都非常重視的領(lǐng)域。整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)將進(jìn)入更加嚴(yán)格保護(hù)用戶隱私的時(shí)代，信息和數(shù)據(jù)的收集也必須合法合規(guī)。
內(nèi)卷化的游戲業(yè)，出海還有5年紅利期
北京掌愿互動CEO劉明：
我司做海外三消游戲自研自發(fā)，對我們來說是穩(wěn)步前進(jìn)的一年，這個(gè)方向是紅海中的紅海，沒啥捷徑，關(guān)鍵詞的話用“步步為營”吧。
關(guān)于行業(yè)，“內(nèi)卷”這個(gè)詞最近很流行，能很好地概括游戲行業(yè)現(xiàn)狀；換個(gè)說法的就是競爭加劇，利潤率降低，參與競爭的門檻持續(xù)變高。也有樂觀一點(diǎn)的角度是獨(dú)立單機(jī)向游戲用戶群更加穩(wěn)定成熟，雖然這條路對于商業(yè)公司并不是好選擇，但有理想的小團(tuán)隊(duì)生存環(huán)境變好了。
做兩個(gè)大膽預(yù)言：一是未來5年只要手游這個(gè)平臺不被淘汰，寡頭化的趨勢不會變。二是中國手游出海流水規(guī)模持續(xù)增長，直到全球所有市場主流產(chǎn)品都是中國公司互相打，大概還有5年的紅利期。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)