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2019年7月，B站游戲召開了自己的首次獨立游戲發(fā)布會。5款游戲從數(shù)量上來講并不算多，但對于首次召開獨立游戲發(fā)布會的B站游戲來說，5款游戲風格迥異、各具特色，其中2款甚至還是跨平臺作品，這讓業(yè)內(nèi)外都對那次發(fā)布會頗為關注。
《妄想破綻》《斬妖行》《一起開火車！》等游戲各自閃耀，而當《重生細胞》壓軸登場之時，在場與屏幕前的觀眾目光都被其所吸引，B站游戲居然真的代理了這款備受好評的2D橫版硬核動作游戲的手游版。
要知道，在此之前，B站游戲在單機or獨立游戲領域積累的發(fā)行經(jīng)驗并不多，像《重生細胞》這樣風靡全球的精品獨立游戲更是首次接觸。
所有人都在思考B站游戲能不能發(fā)好這款產(chǎn)品。畢竟，過去的B站游戲一向被認為在二次元領域有著成熟的經(jīng)驗，而二次元賽道和精品單機獨游賽道的玩法，完全是兩回事。
B站游戲顯然也將《重生細胞》的發(fā)行當做了自身的一道試煉。2021年2月初，B站游戲獨家代理發(fā)行的《重生細胞》手游正式上線，《重生細胞》系列銷量飛速上漲，并在今日正式宣布其手游版的銷量突破200萬套，創(chuàng)下了手機單機游戲領域驚人的記錄。
跨平臺單機獨游作品于B站的意義
對于B站游戲來說，2018年應該算是一個分水嶺。
2018年之前，B站游戲依靠《命運-冠位指定》《碧藍航線》等游戲讓外界看到了B站游戲在二次元游戲發(fā)行上的功底，也憑借這些成功經(jīng)驗B站游戲一次又一次證明了他們有推動二次元游戲爆款的能力，B站游戲也從那時其成為國內(nèi)二次元游戲的“現(xiàn)象級”發(fā)行廠牌。
但B站游戲的上限顯然不止于此。他們明白，B站游戲的賽道和布局想要邁向更高的臺階，首要的就是打破外界的固有印象，而做法也很簡單，那就是加速在不同游戲品類賽道上的布局，用更多的優(yōu)秀的案例去刷新外界對B站游戲的印象。
2019年的B站游戲算是踏出了第一步，以獨立游戲為核心單獨召開發(fā)布會，足以看出B站游戲?qū)穯螜C獨游市場的重視。但這其中又衍生出另一個更深層次的問題，單機獨游賽道值得B站游戲大手筆的對待嗎？
用戶不止是二次元,作為國內(nèi)最大的Z世代用戶聚集地，B站集合了國內(nèi)幾乎所有亞文化圈子的流量，B站的用戶池在這期間快速擴張，同樣也帶來了不同口味的需求。動畫、影視、生活、短視頻，游戲自然也不能落下。
《太吾繪卷》等單機獨游掀起的現(xiàn)象級討論也逐步影響著B站的用戶運營。這些起初名不見經(jīng)傳的單機獨游通過B站平臺走紅，數(shù)次讓B站成為輿論話題的起點，熱潮一波接著一波，B站敏銳的嗅到了，這些內(nèi)容可以持續(xù)的反向為B站社區(qū)生態(tài)輸出活力。
繼續(xù)等待游戲在B站走紅是要做的，但更應該做的是通過擴充賽道、主動出擊發(fā)行游戲，將制造爆款與熱點時間的權(quán)利牢牢的握在自己手里。這當然會面臨一些曲折，也自然會走一些彎路，但無論是積攢經(jīng)驗還是擴充賽道，過程都是值得的。
布局跨平臺精品單機獨游，是B站游戲賽道上的必經(jīng)之路，也是B站內(nèi)容社區(qū)的最合理的大眾化需求。
復盤，《重生細胞》手游發(fā)行經(jīng)驗
或許B站游戲自己都沒有想到，布局僅2年時間，他們就交出了單款游戲銷量超200萬套的完美答卷。
單機獨游的發(fā)行不同于商業(yè)手游，傳統(tǒng)的買量路子在單機獨游上是很難走通的，從品牌和口碑切入是最好的解法。B站游戲深知這一點。
《重生細胞》這款游戲留給玩家們最大的印象之一就是其緊張到虐的游戲過程，里面夾雜著各種危險，不安以及情緒波動，玩家在游玩時更是血壓拉滿，絲毫也不敢松懈。
“虐”作為一種極端的游戲體驗，到了不同玩家的身上，就會有截然不同的反饋效果。輕者抓狂、撓頭，重者崩潰、砸鍵盤甚至在游戲時公然大哭的也不再少數(shù)，這場面可刺激了。
B站游戲敏銳的察覺到了這一點，并且再此基礎上，利用用戶反差心理將這個節(jié)目效果無限放大。她們?yōu)椤吨厣毎肥钟伟娴纳暇€設計了“情緒管理大師”（直播）、“不暴走挑戰(zhàn)”（征稿）與競速挑戰(zhàn)三大板塊，通過插件“情緒測試儀”來監(jiān)控玩家游戲時的情緒。
在看別人受苦時，人類的快樂是無限的，更何況受苦的人是平日里大多有著“偶像包袱”的UP主們。他們受制于“情緒測試儀”在直播與視頻里瘋狂克制受虐的情緒，在暴死中體驗人生苦短，在重生點上嘗遍辛酸苦辣，這些都成為了觀眾眼里最有趣的節(jié)目效果。
B站游戲還不肯罷休。在以微博為首的社交平臺上，B站游戲?qū)彆r度勢巧妙的延續(xù)虐話題的傳播，無論是推動類似“生活如此美妙，我卻如此暴躁”等話題的擴散傳播，還是用假新聞、表情包等內(nèi)容以娛樂大眾的視角切入，《重生細胞》手游很虐這一點，都精準傳達到了每一個人。
最終根據(jù)統(tǒng)計，這場聲勢浩大的宣發(fā)僅在B站就有超過2600萬的話題閱讀，活動期間收獲的游戲投稿超過1萬，首月甘心受虐的UP主超過2萬人，綜合傳播效果難以估量。
精準提取游戲的特點，將特點與宣發(fā)痛點所結(jié)合，并以B站生態(tài)優(yōu)勢為核心從圈內(nèi)到圈外循序漸進的擴散，《重生細胞》手游的發(fā)行策略和邏輯正是B站游戲這兩年來摸索出的最佳答案。
過去這兩年，除了《重生細胞》這樣的獨立精品，和騰訊NExT Studios合作發(fā)行懸疑推理游戲《Unheard-疑案追聲》也大受好評，越來越多的大牌產(chǎn)品和獨立精品愿意將中文版與手游的發(fā)行交給B站游戲，這當然不是偶然。
我認為是這些游戲廠商們都看清楚了兩件事。
一來，B站游戲品牌的傳統(tǒng)印象已經(jīng)在過去2年被完全打破，現(xiàn)在聊起B(yǎng)站游戲，更多的是一個可以在多品類游戲上制造爆點、打通圈層的綜合性發(fā)行平臺。
二來，B站平臺的生態(tài)優(yōu)勢，仍然僅此一家，無法復制。
1+1的結(jié)果是＞2的，B站游戲還有發(fā)行策略上的神來之筆；真就不是B站游戲擴張?zhí)?，而是更多的CP更加信任B站游戲這個值得托付的合作伙伴。
品牌，早已深入人心。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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