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不知不覺，《QQ飛車》已陪伴大家走過十三載，從當(dāng)年端游火遍大江南北，充實(shí)無數(shù)玩家的閑暇時(shí)光，到如今手游再續(xù)昔日輝煌，依舊陪伴新時(shí)代年輕人們的成長。無論是曾經(jīng)一起開車的好友，還是飽含舊日時(shí)光滋味的各式賽車和小橘子，都已成為一代人心中特殊的記憶烙印。
作為全球PC手機(jī)雙端用戶超過7億的國民級賽車游戲，《QQ飛車手游》最近迎來了公測三周年，這款玩家群體中高達(dá)80%都是年輕人的競速品類之王，在傳承經(jīng)典設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，不斷地打造自己的文化特色，各式各樣的高質(zhì)量出圈聯(lián)動，也使該游戲煥發(fā)著新的生機(jī)與活力。
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馳騁秋名山競速不老，社交互動這邊獨(dú)好
“青年群體”是個比較籠統(tǒng)的概念，現(xiàn)在的年輕人，相差1歲都可能產(chǎn)生“代溝”，更不用說男生女生對于游戲喜好、選擇、體驗(yàn)的明顯差異了。而《QQ飛車手游》作為一款本應(yīng)硬核且“直男”的競速品類游戲，卻一直被各年齡階層的男性和女性玩家支持與喜愛著，成為了真正“全民參與”的國民級IP。一款賽車游戲是如何做到長青的呢？
《QQ飛車手游》始終以來秉持著“年輕”“活力”的運(yùn)營理念，經(jīng)過長期探索與經(jīng)驗(yàn)積累，該游戲在競速玩法上保留經(jīng)典硬核體驗(yàn)的同時(shí)，仍持續(xù)加大創(chuàng)新力度，而且還推出了種種頗具社交元素的游戲內(nèi)容，通過獨(dú)特的組車隊(duì)、處cp等方式來營造社交氛圍更是收獲廣大玩家的好評。
例如，“龍卷風(fēng)”是游戲里一種施放后向前方設(shè)置障礙的隨機(jī)道具，《QQ飛車手游》在這上面做出了優(yōu)化，玩家可以通過找準(zhǔn)施放地點(diǎn)或者卡準(zhǔn)施放時(shí)機(jī)將“龍卷風(fēng)”變?yōu)椤爸赶蛐缘谰摺保ㄡ槍Σ煌惖赖囊恍┨厥馕恢眠M(jìn)行定點(diǎn)影響），這樣既能使大多數(shù)玩家上手快、歡樂多（沖線的前0.1m被隊(duì)友放的龍卷風(fēng)吹起來，導(dǎo)致別人隊(duì)伍先沖線了，慘），也能滿足高端玩家對于進(jìn)階操作技巧的需求，一舉兩得。
在社交場景的建構(gòu)上，《QQ飛車手游》十分注重游戲的社交屬性和IP培養(yǎng)，巧妙的設(shè)置將“競速”的社交文化體現(xiàn)得**盡致，玩家可以在飆車的同時(shí)體會到熱血賽道的浪漫與人情味兒。不論是和好友們共同構(gòu)建、發(fā)展車隊(duì)，還是與“不一樣的煙火”們組cp、侃天說地，玩家總能在游戲里找到自己的專屬定位，新玩家能夠獲得賽車游戲全新體驗(yàn)，老玩家也能在《QQ飛車手游》里找回當(dāng)年的美好記憶，新老玩家同歡樂，這樣的游戲怎能不長青？
次元壁危在旦夕！通過多元化方式打造最全面的IP
通常來說，賽車游戲的劇情內(nèi)容是極其式微的，只“開車”不“懂車”是傳統(tǒng)競速之囹圄。但《QQ飛車手游》從世界觀背景，到車手勢力的設(shè)定，再到關(guān)于賽道地理的考究構(gòu)建的嚴(yán)謹(jǐn)與創(chuàng)新，都令其成為了競速品類里“最靚的仔”，對于同類游戲來說，這款游戲可是“降維打擊”般的存在。
游戲中的四大勢力“阿爾法科技”、“雷諾重工”、“特洛伊工業(yè)”、“極星動力”，分別對應(yīng)了“科技即是動力”、“無懼一切阻礙”、“勝利是唯一意義”、“唯有藝術(shù)至上”四種核心精神，這是構(gòu)建世界的核心元素，也是《QQ飛車手游》對于未來世界的獨(dú)特藝術(shù)暢想。
上到勢力的核心理念、核心科技，下到地理概念和背景故事，無一不體現(xiàn)出《QQ飛車手游》在游戲設(shè)計(jì)上的細(xì)致入微，比如“雷諾重工”的軍工氛圍，就很能喚起大量熱血型玩家的共鳴。針對不同的治理模式，游戲還單獨(dú)設(shè)計(jì)了特色制度和技術(shù)特質(zhì)，比如“極星動力”的“圓桌會議制度”，其多元的包容性對于向往自由與藝術(shù)的玩家來說吸引力很強(qiáng)。不僅如此，《QQ飛車手游》還創(chuàng)新性地為每條賽道背后的地理背景進(jìn)行了完整布局，賽道有盡頭，但賽道背后的故事在等待你來挖掘。
而說起小橘子這個《QQ飛車手游》最為經(jīng)典的看板娘角色，相信玩過這款游戲的人都不陌生。如今小橘子已然成為了游戲的最佳代言人，這不僅是《QQ飛車手游》有針對性地將品牌IP進(jìn)行更上級層面的打造而推出的優(yōu)秀虛擬人設(shè)形象，更是玩家形象的展示平臺。這一形象的構(gòu)建在應(yīng)和當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)潮流的同時(shí)，也助推了IP的長遠(yuǎn)發(fā)展。
早在2018年，小橘子就成功打破了次元壁，擔(dān)任英國旅游局友好大使。將小橘子作為首位虛擬人物大使，是虛擬游戲偶像與旅游文化相結(jié)合的大膽嘗試，更是游戲與旅游產(chǎn)業(yè)合作的一大進(jìn)步。最近，游戲還將根據(jù)小橘子的虛擬形象正式推出了首款官方手辦。
拓寬IP外延領(lǐng)域，《QQ飛車手游》一直都在“修身”，對游戲本身世界觀、角色、主題等故事內(nèi)容的構(gòu)思，則更體現(xiàn)了《QQ飛車手游》對“齊心”的注重。通過對老IP內(nèi)容進(jìn)一步延展，《QQ飛車手游》在時(shí)尚、科技、唯美、夢幻等多個維度進(jìn)行視覺傳達(dá)，把幻想異界、輕科幻、競爭作為核心內(nèi)容，超越、自我、浪漫青春設(shè)為主題基調(diào)，在不斷沉淀內(nèi)容玩法的同時(shí)，逐步建設(shè)出一個特色鮮明的賽車IP。
源于游戲，而高于游戲本身，《QQ飛車手游》正在以一種藝術(shù)性的方式，打造屬于自己獨(dú)特的IP核心價(jià)值觀。站在明星、影視、二次元、模玩、潮流、社交等多方位角度，突破傳統(tǒng)和上限，以“競速”、“賽車”、“角色”三個維度，探索全新概念氛圍。通過賽車和車廠構(gòu)建的世界，深化其世界觀各項(xiàng)設(shè)定，輔以世界地理細(xì)節(jié)的構(gòu)建，敘事與版本內(nèi)容同步結(jié)合，將賽車IP雕刻出近乎完美的藝術(shù)曲線，此次《QQ飛車手游》三周年的機(jī)甲版本就是對該思路最好的詮釋。
跨界內(nèi)容共創(chuàng)才是有靈魂的聯(lián)動
一款長線運(yùn)營的游戲產(chǎn)品，光是玩法內(nèi)容上的推陳出新還不夠，對于品牌本身價(jià)值的展現(xiàn)也是十分必要的?！禥Q飛車手游》作為競速品類的領(lǐng)跑者，在IP塑造方面有著自己的理解，也通過不斷地摸索與嘗試，取得了如今符合其“國民級IP”地位的成績。
如今用戶接收信息的渠道太多，想要成功進(jìn)入他們的視線并留下深刻的傳播烙印，就要跳出傳統(tǒng)思維局限，對此，《QQ飛車手游》便采用了跨界“聯(lián)動”的高效方式。
“內(nèi)容”遠(yuǎn)比“聲勢”重要，既然無法控制玩家，那么就要從吸引玩家的“車”上入手，為了帶給玩家極致的游戲體驗(yàn)，《QQ飛車手游》推出了一系列跨界豪車聯(lián)動，如邁凱倫、勞斯萊斯、蘭博基尼等賽車都給玩家留下了深刻印象，也為品牌IP帶來了無與倫比的內(nèi)容增量和價(jià)值體現(xiàn)。
將抽象體驗(yàn)具體化，并深入融合建立玩家的心智認(rèn)知也是這款游戲多年深受喜愛的原因之一，像與邁凱倫的聯(lián)動，《QQ飛車手游》就選了一個很好的載體——音浪，來進(jìn)行傳播。不僅將邁凱倫600TL真實(shí)音源放進(jìn)車?yán)?，還專門制作了一部融入了聲浪元素的動畫短片，把自己的專業(yè)性毫無保留地體現(xiàn)出來。
除了在內(nèi)容、體驗(yàn)感上不斷升級之外，《QQ飛車手游》還將跨界內(nèi)容故事化，通過敘述強(qiáng)化IP影響力，以及情感化的用戶溝通喚起玩家共鳴，并以此引發(fā)破圈共振效應(yīng)。將IP聯(lián)動深度內(nèi)容化，使《QQ飛車手游》在品質(zhì)上的追求、電競賽事上的追求，以及聲勢上的疊加，都能作為其IP的沉淀能量，并最終幫其脫離束縛，成功破圈。
除了傳統(tǒng)豪車品牌合作，在《QQ飛車手游》里還有各種意想不到的聯(lián)動內(nèi)容，比如與體育品牌361°的聯(lián)合突破常規(guī)跨界理念，在精準(zhǔn)識別玩家群體特性同時(shí)，通過IP精神內(nèi)核，有效擴(kuò)大傳播影響力，想不火出圈都難。
傳承弘揚(yáng)地域文化，這是《QQ飛車手游》的數(shù)字化愿景
有了足以吸引玩家的高配車，之后要解決的就是“在哪里開”的問題了。
早些時(shí)候，《QQ飛車手游》就曾與敦煌研究院、國家京劇院、德國旅游局、英國旅游局等機(jī)構(gòu)合作，相繼推出過“絢爛敦煌”、“一瞥驚鴻”、“云游德國”、“暢游英倫”等活動，為世界文化的交流與傳承、為地域文化的展示與傳播，提供了一個絕佳的舞臺；也在探索多元文化、塑造文化形象、傳遞文化情懷等方面提供了更多的可能性。
去年，《QQ飛車手游》開啟了“飛躍華夏”計(jì)劃首站“貴州”，將這里獨(dú)特的人文地貌和科技風(fēng)采協(xié)充分融合到賽道設(shè)計(jì)中，并最終通過數(shù)字化形式創(chuàng)新展現(xiàn)出來，真正把趣味性文化體驗(yàn)裝進(jìn)賽車，駛?cè)朊恳晃煌婕业男闹小?/p>
從“黃果樹大瀑布”、“西江千戶苗寨”、“甲秀樓”等頗具古老傳統(tǒng)人文情懷的自然景致，到“中國天眼”FAST、“世界第一高橋”北盤江第一橋、騰訊貴安七星數(shù)據(jù)中心等科技含量極高的現(xiàn)代建筑設(shè)施，每一處場景都在游戲中得到了完美還原，藝術(shù)化的精細(xì)復(fù)刻搭配“競速”游戲的特色玩法，將文化內(nèi)容與游戲體驗(yàn)有機(jī)結(jié)合在了一起。
《QQ飛車手游》已經(jīng)完全不局限于游戲本身的眼界，它以游戲作為人文風(fēng)情的載體，展現(xiàn)出一方水土的精神氣質(zhì)和人文情懷，為看似平常的賽道增添了幾分文化氣質(zhì)。
此后，《QQ飛車手游》還將于今年10月推出“飛躍華夏”第二站“四川”，這是繼“飛躍華夏”計(jì)劃與貴州成功合作之后的二度嘗試，也意味著《QQ飛車手游》對于超級數(shù)字場景的構(gòu)建已日漸成熟，該游戲也從單純的文化傳承交流走向了與地方產(chǎn)業(yè)的深度融合?！禥Q飛車手游》此舉拓展了游戲IP聯(lián)動地域結(jié)合的邊界，面向大眾傳遞更多人文價(jià)值。
結(jié)語
《QQ飛車手游》作為一款競速游戲，在專注硬核賽車體驗(yàn)的同時(shí)，還在不斷拓寬游戲的邊界，融合文化、連接現(xiàn)實(shí)，去探索文化、產(chǎn)業(yè)、商業(yè)價(jià)值的良性閉環(huán)路徑，去發(fā)現(xiàn)新時(shí)代數(shù)字游戲世界的更多可能。
它正以一種全新的姿態(tài)向前發(fā)展，其IP的塑造也必將為游戲未來的發(fā)展和深遠(yuǎn)的影響力提供保障，在鞏固地位的同時(shí)也會使《QQ飛車手游》永葆青春與活力。
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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