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7月24日，網(wǎng)元圣唐“2021戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”在上海圓滿落幕。
多款圍繞“古劍奇譚”這個(gè)骨灰級(jí)IP所打造的全新產(chǎn)品的驚艷亮相為整個(gè)發(fā)布會(huì)增色不少，而在這其中作為網(wǎng)元圣唐首款自研移動(dòng)端產(chǎn)品，由B站游戲獨(dú)家代理發(fā)行的《古劍奇譚木語(yǔ)人》無疑是其中最為特別的產(chǎn)品之一。
從游戲類型來看，《古劍奇譚木語(yǔ)人》有別于此前系列的三部作品的單機(jī)屬性，首次將“古劍奇譚”這個(gè)宏大的IP帶到了移動(dòng)平臺(tái)。盡管是面向手游玩家的大IP產(chǎn)品，但是《古劍奇譚木語(yǔ)人》顯然并沒有打算“放飛自我”，本作沿用了《古劍奇譚二》的世界觀設(shè)定，確保了不同產(chǎn)品之間劇情的連續(xù)性。
而另一方面，研發(fā)方網(wǎng)元圣唐與獨(dú)家代理發(fā)行方嗶哩嗶哩游戲的組合也讓很多人感到不解。在大部分玩家眼中，B站游戲似乎一直和“二次元”標(biāo)簽深度綁定，從早期代理的《碧藍(lán)航線》《命運(yùn)-冠位指定》到近年來大火的《公主連結(jié)Re:Dive》，B站游戲自身強(qiáng)大的發(fā)行能力雖然毋庸置疑，但是擅長(zhǎng)的領(lǐng)域也多集中在“二次元”這個(gè)品類。
因此，對(duì)于一款以情懷為導(dǎo)向的大IP產(chǎn)品，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這并不是B站游戲擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，因此很難在此產(chǎn)品上發(fā)揮出自身優(yōu)勢(shì)。不過，在游戲茶館看來，近幾年B站游戲在不同游戲品類的深度布局已經(jīng)日趨成熟，《古劍奇譚木語(yǔ)人》如今看起來更像是B站游戲打破“二次元”固有標(biāo)簽的又一次大膽嘗試。
多元宣發(fā)撬動(dòng)玩家“情感”支點(diǎn)
如果用一句話來形容《古劍奇譚》系列，那么“國(guó)產(chǎn)游戲的代表之一”無疑是十分恰當(dāng)?shù)馁澴u(yù)?！豆艅ζ孀T三》賣出200萬(wàn)套，全系列銷量突破600萬(wàn)套，讓這個(gè)已經(jīng)存在了11年的IP一躍成為國(guó)內(nèi)玩家心目中的“神作”。
無論是經(jīng)典的武俠情愫，還是絕美的幻想劇情，亦或是國(guó)內(nèi)單機(jī)“天花板”的游戲畫質(zhì)，《古劍奇譚》系列能夠在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大受歡迎，除了游戲無可挑剔的品質(zhì)之外，同時(shí)也因?yàn)槌休d了玩家太多的情懷。
對(duì)于同是IP正統(tǒng)產(chǎn)品的《古劍奇譚木語(yǔ)人》來說，如何撬動(dòng)玩家“情懷”這個(gè)支點(diǎn)無疑是宣發(fā)上的一個(gè)難題，而作為發(fā)行的B站游戲顯然是下足了功夫。
B站游戲特別邀請(qǐng)到“國(guó)風(fēng)音樂大師”霍尊親自作詞，作曲，演唱主題曲《木語(yǔ)》。以“聲臨其境”的方式來傳遞古劍系列特有的文藝性，同時(shí)利用音樂這個(gè)特殊的載體來做到宣發(fā)形式上的“耳目一新”。
一方面，國(guó)風(fēng)音樂和國(guó)風(fēng)游戲的碰撞相得益彰。動(dòng)漫風(fēng)格畫質(zhì)渲染和富有詩(shī)意的歌詞符合《古劍奇譚》系列固有的調(diào)性，在玩家的觀感體驗(yàn)上保持了一致性。而另一方面，作為主題曲的《木語(yǔ)》在風(fēng)格上進(jìn)行了大膽的嘗試，將傳統(tǒng)戲劇元素和流行音樂相融合，并混入風(fēng)格感十足的電音和詠嘆調(diào)，為所有玩家?guī)硪环N與眾不同的視聽體驗(yàn)，而作為系列首款手游的《古劍奇譚木語(yǔ)人》在游戲茶館看來亦是如此，動(dòng)漫渲染風(fēng)格以及經(jīng)典的RPG玩法繼承了系列的國(guó)風(fēng)傳統(tǒng)，劇情和設(shè)定上的拓展和延續(xù)，偃甲改造等創(chuàng)新玩法的加入也象征著本作新的嘗試和突破。
IP游戲最大的優(yōu)勢(shì)就是在于玩家日積月累的情感沉淀，而這種情感往往不會(huì)集中于某一部作品或者某一個(gè)角色，而是在整個(gè)IP生態(tài)體系中不斷延續(xù)。在《古劍奇譚木語(yǔ)人》的宣發(fā)上，B站游戲顯然是選擇了一種最合適的方式來把控原作粉絲的情緒。不僅邀請(qǐng)到《古劍奇譚》電視劇歐陽(yáng)少恭飾演者喬振宇，陵端飾演者應(yīng)昊茗，譚巽芳飾演者鐘欣潼獻(xiàn)上視頻祝福，還搬出了《古劍奇譚》三部曲中的各路聲優(yōu)，譬如古劍一的百里屠蘇，風(fēng)晴雪，古劍二的夏夷則，沈夜，古劍三的云無月，司危等傾情參與《木語(yǔ)人》的配音制作。這種情感延續(xù)不僅凸顯了本作“**”的正統(tǒng)基因，更是對(duì)于系列粉絲情感傳承的一種維護(hù)和尊重。
此外，在《古劍奇譚木語(yǔ)人》在原作設(shè)定和劇情的延續(xù)補(bǔ)充上，隨著游戲一同推出的還有配套的正統(tǒng)設(shè)定集，將會(huì)收錄手游完整世界觀設(shè)定、場(chǎng)景簡(jiǎn)介、主要角色介紹、美術(shù)圖鑒等四大內(nèi)容。力求最大程度上還原游戲原貌，為玩家展現(xiàn)出《古劍奇譚》壯闊的幻想世界。
可以說，《古劍奇譚木語(yǔ)人》作為B站游戲代理的為數(shù)不多的大IP產(chǎn)品，所展現(xiàn)的更多是B站讀懂《古劍奇譚》這個(gè)國(guó)產(chǎn)IP的專業(yè)性，通過情感作為紐帶直擊游戲粉絲的“軟肋”，以新老作品的精神傳承來還原IP產(chǎn)品的原汁原味。
“讀懂產(chǎn)品”成為IP立足之本
IP產(chǎn)品最大的痛點(diǎn)無疑就是如何利用現(xiàn)有資源來迎合受眾玩家。在保證產(chǎn)品繼承原作“靈魂”的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新成為不少?gòu)S商想要嘗試打開市場(chǎng)的突破口。然而在脫離IP的原有框架之后，激進(jìn)式的尋求創(chuàng)新玩法往往收效甚微。這也導(dǎo)致雖然市面上存在大量的IP產(chǎn)品，然而能夠得到玩家肯定的卻少之又少。
正是因?yàn)镮P是產(chǎn)品的立足之本，因此《古劍奇譚木語(yǔ)人》在誕生之初，更加注重的就是與原作產(chǎn)品的有機(jī)結(jié)合。因此在劇情的設(shè)定上，《古劍奇譚木語(yǔ)人》并沒有脫離原有的IP世界觀之外，而是將游戲背景設(shè)定在《古劍奇譚二》100年之前，延續(xù)了古劍系列經(jīng)典的偃甲設(shè)定，并通過20萬(wàn)字的文本以及全程動(dòng)畫演出來打造不輸單機(jī)的游戲體驗(yàn)。圍繞偃術(shù)這一核心概念，來拓展其起源、興盛、衰落再到復(fù)興的傳奇歷史，加強(qiáng)本作在原有作品體系中的重要地位。
除了上述提到的游戲世界觀繼承原IP作品，《古劍奇譚木語(yǔ)人》在致敬原作方面也盡顯誠(chéng)意。像是“無間境”中以類似皮影戲表現(xiàn)形式來推進(jìn)故事劇情，包括釣魚，烹飪甚至人氣頗高的千秋戲等在內(nèi)的小游戲也無時(shí)無刻不再彰顯本作的正統(tǒng)基因。
在本次的網(wǎng)元盛唐嘉年華上，圍繞《古劍奇譚木語(yǔ)人》所發(fā)布的一系列聯(lián)動(dòng)活動(dòng)受到了系列粉絲的廣泛關(guān)注，而背后所展現(xiàn)的往往是作為發(fā)行方的硬實(shí)力。
無論是《坎公騎冠劍》的像素入侵，還是《重生細(xì)胞》的“受虐比賽”，讀懂產(chǎn)品，并配合產(chǎn)品調(diào)性進(jìn)行定制化宣發(fā)一直是B站游戲的優(yōu)勢(shì)之一。在本次的“古劍IP”新品上，B站游戲巧妙的將玩家情感寄托于原作人物角色之上，通過聯(lián)動(dòng)《古劍奇譚》的女主角風(fēng)晴雪和男主角百里屠蘇，并加入到現(xiàn)有手游體系中，以此來錨定大眾玩家的情懷基礎(chǔ)，并在新品中得以延續(xù)和繼承。此外，兩人動(dòng)人的愛情故事還會(huì)出現(xiàn)在《古劍奇譚》的聯(lián)動(dòng)曲“故人不遠(yuǎn)”之中，由“HITA”傾情獻(xiàn)唱的聯(lián)動(dòng)曲已經(jīng)在7月27日和游戲同步上線，帶領(lǐng)玩家一同回憶當(dāng)初游玩《古劍奇譚》時(shí)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。
此外，玩家還可以通過“木語(yǔ)集書”的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，通過完成任務(wù)，成就來獲取書頁(yè)，以此來兌換限量版實(shí)體獎(jiǎng)勵(lì)-“古劍奇譚木語(yǔ)人設(shè)定集”。
將IP和原作游戲深度綁定也是本次聯(lián)動(dòng)活動(dòng)的特色之一，通過完成“染色活動(dòng)”玩家將可以獲取古劍單機(jī)作品的激活碼。不僅充分照顧到老玩家的情懷，更是輻射到泛用戶群體。通過優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容，劇情性的上下承接，調(diào)動(dòng)玩家主動(dòng)參與的積極性，在這個(gè)方面B站游戲確實(shí)走在了不少?gòu)S商前面。
結(jié)語(yǔ)
由霍尊演唱游戲主題曲，邀請(qǐng)明星聲優(yōu)獻(xiàn)上祝福，上線《古劍奇譚》聯(lián)動(dòng)曲，圍繞IP調(diào)性所進(jìn)行的定制化宣發(fā)顯然是有備而來。對(duì)于B站游戲來說，《古劍奇譚木語(yǔ)人》不只是一款單一的產(chǎn)品，而是對(duì)于整個(gè)古劍IP一次“創(chuàng)新式”的傳承。
因此，在游戲茶館看來，《古劍奇譚木語(yǔ)人》不僅僅是對(duì)于系列傳統(tǒng)的突破和創(chuàng)新，也是B站游戲發(fā)行戰(zhàn)略的一次重大嘗試。以IP情懷來吸引玩家，以精品內(nèi)容來征服玩家，以創(chuàng)新玩法來留住玩家。精品化內(nèi)容和定制化宣發(fā)的雙線并行，也讓《古劍奇譚木語(yǔ)人》這款獨(dú)特的IP向產(chǎn)品未來可期。
《古劍奇譚木語(yǔ)人》已于今日全平臺(tái)開啟公測(cè)，聯(lián)動(dòng)PV，主題曲首發(fā)，古劍明星祝賀短片，更多精彩活動(dòng)請(qǐng)?jiān)诘撞奎c(diǎn)擊閱讀原文獲取。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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