不知道大家有沒(méi)有注意到過(guò)，視頻號(hào)通過(guò)最近幾個(gè)月版本的瘋狂迭代，已經(jīng)開(kāi)始從最開(kāi)始的半屏視圖全面且徹底的擁抱沉浸式的全屏交互體驗(yàn)（無(wú)論關(guān)注、朋友亦或推薦 Tab）：

左側(cè)新版本全屏體驗(yàn)，右側(cè)老版本半屏體驗(yàn)

雖然只是交互方式上體驗(yàn)的改變，但這背后卻透漏出另一個(gè)明顯的信號(hào)：

視頻號(hào)將從社交算法推薦開(kāi)始逐漸向機(jī)器算法推薦妥協(xié)

為什么我會(huì)得出這個(gè)結(jié)論，下面我簡(jiǎn)單說(shuō)三點(diǎn)：

1.被視頻號(hào)徹底拋棄的半屏視圖

依稀記得，在視頻號(hào)剛開(kāi)始上線時(shí)，不太清楚大家是何體驗(yàn)，反正我初次打開(kāi)和使用視頻號(hào)最大的困惑來(lái)自于它的影像內(nèi)容可視化區(qū)域：半屏方形（比例 3:4 樣子），如下圖：

首先作為內(nèi)容消費(fèi)者的用戶，就觀看體驗(yàn)來(lái)講非常不習(xí)慣，因?yàn)闊o(wú)論抖音、快手都是豎屏全屏體驗(yàn)的。

其次，作為內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)講的話，每次當(dāng)我嘗試發(fā)作品時(shí)（無(wú)論是選擇相冊(cè)中的還是新建拍攝的），在編輯頁(yè)面中必須選擇可視化區(qū)域，這就更加令人困惑了，為毛非要介樣？必須裁剪畫(huà)面呢？

尤其是有些朋友是豎屏錄制完成后，要實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)（抖音、快手、視頻號(hào)等）分發(fā)，但到了視頻號(hào)上就必須得裁剪一部分畫(huà)面，這就更尷尬了。

如下圖：

我之前還嘗試詢問(wèn)過(guò)關(guān)于方形視圖這個(gè)問(wèn)題：

John 回復(fù)說(shuō)：是不是有國(guó)際化的考慮？比如國(guó)外 instagram 就是方形的；

Justin 回復(fù)說(shuō)：視頻號(hào)作為子功能，還是希望避免用戶沉浸刷視頻而耽擱主社交功能；

坦白來(lái)講，我也沒(méi)太想明白，視頻號(hào)的 PM 當(dāng)時(shí)是如何做這個(gè)決策的，不過(guò)通過(guò)對(duì)比，視頻號(hào)的半屏模式的確與 instagram 過(guò)于相似了，如下圖：

但同樣就可視視圖比例來(lái)講，我們不妨來(lái)看下比較有代表性的一個(gè) case，為什么快手是雙列，而抖音采用單列？

有分析認(rèn)為快手當(dāng)年被抖音全面超越，恰恰是因?yàn)槌梢搽p列，敗也雙列。

而這背后的邏輯或思考其實(shí)是：誰(shuí)才是大多數(shù)？

在快手的雙列視圖模式下，對(duì)于算法和內(nèi)容的匹配不是特別的高，平臺(tái)想用人腦的智能來(lái)代替 AI 算法的不足，同時(shí)雙列的設(shè)計(jì)更傾向于內(nèi)容創(chuàng)作者，重視人與人之間的連接，社交、社區(qū)的屬性更強(qiáng)一些。

而抖音自始至終都采用單列全屏沉浸式的交互體驗(yàn)，通過(guò)算法推薦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也更多的側(cè)重于內(nèi)容消費(fèi)者。

所以對(duì)于用戶來(lái)講，在抖音看到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的概率更大一些，而快手更適合長(zhǎng)尾內(nèi)容的分發(fā)。

根據(jù)目前的結(jié)果來(lái)看，內(nèi)容消費(fèi)者即普通用戶才是大多數(shù)，抖音從一開(kāi)始就篤定內(nèi)容消費(fèi)者是大多數(shù)，這個(gè)邏輯與拼多多崛起有點(diǎn)類似，拼多多從微信使勁洗用戶，當(dāng)用戶量和規(guī)模大起來(lái)之后，商家才開(kāi)始紛紛入駐，最終繁榮了整個(gè)生態(tài)（也就在前幾天拼多多的活躍買家用戶數(shù)竟然超過(guò)淘寶了）。

我們?cè)倩氐絼偛诺膯?wèn)題上，豎屏全屏沉浸體驗(yàn)第一次出現(xiàn)是在今年年初視頻號(hào)的改版上，不過(guò)當(dāng)時(shí)還只有一個(gè)【推薦 Tab 】頁(yè)面改版了，而這可以被視為視頻號(hào)改版全屏模式的一次重要試探。

我猜測(cè)通過(guò)回收的數(shù)據(jù)或許也佐證了全屏的沉浸視圖相較半屏視圖，數(shù)據(jù)表現(xiàn)更加積極，坦白來(lái)講，全屏體驗(yàn)也確實(shí)更加適用于用戶在移動(dòng)端的視頻內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景。

所以說(shuō)，現(xiàn)在的結(jié)果就是：

視頻號(hào)已經(jīng)開(kāi)始敞開(kāi)雙手全面擁抱全屏沉浸式的交互體驗(yàn)，甚至包括直播入口全屏化，已經(jīng)和抖音別無(wú)二致了，如下圖：

不過(guò)雖說(shuō)視頻號(hào)官方是改了，但截至目前依然有許多視頻因?yàn)槿粮陌孢€沒(méi)來(lái)的及替換引導(dǎo)文案，如下圖：

另外我（公眾號(hào):孟大偉）還發(fā)現(xiàn)了，視頻號(hào)助手后臺(tái)還保留著有半屏模式的預(yù)覽，如圖：

關(guān)于全屏、半屏模式的嘗試，事實(shí)上不僅僅發(fā)生在視頻號(hào)，甚至連 B 站都已經(jīng)開(kāi)始在全屏化了，B 站的部分視頻，在移動(dòng)端已經(jīng)是全屏沉浸式的體驗(yàn)，如下圖：

2.視頻號(hào)的社交推薦算法

在年初的微信公開(kāi)課上，大神張小龍也表示，視頻號(hào)的社交推薦是關(guān)鍵，事實(shí)上視頻號(hào)的推薦算法和流量分發(fā)機(jī)制也是這樣設(shè)計(jì)的。

視頻號(hào)與抖音對(duì)比完全是另一套算法推薦邏輯，它不是純的自然流量推薦，而是疊加了社交推薦算法邏輯；

簡(jiǎn)單來(lái)講，你進(jìn)入視頻號(hào)第一屏看到的并不是你自己的喜好，也不是根據(jù)你自己的用戶畫(huà)像或行為標(biāo)簽來(lái)的，而是根據(jù)你的微信好友來(lái)的，這意味著你的微信好友都在看什么，決定了你打開(kāi)視頻號(hào)就看到的是什么內(nèi)容。

記得在今年年初的微信公開(kāi)課上，大神張小龍?jiān)寡裕阂曨l號(hào)大盤數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)是：【朋友】的頁(yè)面 VV 是【推薦】的 2 倍，雖說(shuō)符合視頻號(hào)主打社交推薦算法的邏輯，但可能并不符合張小龍對(duì)未來(lái)視頻號(hào)的預(yù)判（后面會(huì)講預(yù)判是什么）；

導(dǎo)致這個(gè)數(shù)據(jù)表現(xiàn)的原因有兩個(gè)，第一個(gè)是默認(rèn)的頁(yè)面跳轉(zhuǎn)邏輯，我們都知道，視頻號(hào)有三個(gè) Tab，關(guān)注、朋友（默認(rèn)）、推薦， 當(dāng)我們每次進(jìn)入視頻號(hào)時(shí)，默認(rèn)都是朋友 Tab，無(wú)論是正常進(jìn)入還是有消息提醒時(shí)（場(chǎng)景包括關(guān)注人的發(fā)視頻提醒、好友贊過(guò)的提醒、本人視頻號(hào)的消息提醒）；

第二個(gè)原因是，當(dāng)我們進(jìn)入視頻號(hào)后，大部分用戶都很少會(huì)主動(dòng)選擇橫向切 Tab，很難講這是用戶由于長(zhǎng)期使用抖音、快手養(yǎng)成的習(xí)慣，只習(xí)慣停留在【默認(rèn)】的【推薦】頁(yè)面，很少有主動(dòng)切換 Tab 的需求，因?yàn)槠脚_(tái)默認(rèn)推薦的爆款內(nèi)容已經(jīng)夠用戶消費(fèi)了。

所以用戶在視頻號(hào)里的行為依然更習(xí)慣直接上下滑動(dòng)瀏覽視頻，而不是通過(guò)橫向切 Tab 的方式；

類似于上面講的，快手雙列，抖音單列背后的邏輯是：誰(shuí)才是大多數(shù)，有社交算法加持的視頻號(hào)的背后邏輯假設(shè)更像是：你和你的朋友們臭味相同。

但事實(shí)上并非如此，不得不承認(rèn)，我個(gè)人在朋友 Tab 頁(yè)面所看到的長(zhǎng)尾內(nèi)容更多一些（類似于快手），而非爆款內(nèi)容。

一個(gè)正常的微信用戶，微信上的通訊錄好友一定是復(fù)雜多態(tài)的，無(wú)論認(rèn)知還是水平甚至價(jià)值觀，參差不齊，尤其是在一些非常垂直細(xì)分的行業(yè)，所謂隔行如隔山，比如你加一個(gè)搞微商割韭菜的好友（沒(méi)有別的意思，只是舉例），他天天點(diǎn)贊的那類視頻事實(shí)上對(duì)我來(lái)說(shuō)雖不能算是純垃圾內(nèi)容，但一定是劣質(zhì)內(nèi)容，我也不得不在視頻里手動(dòng)屏蔽他。

同樣大多數(shù)朋友的點(diǎn)贊內(nèi)容能真正得到我深表認(rèn)同的內(nèi)容占比也不超過(guò) 50%（要么價(jià)值觀不符，要么一些本地化內(nèi)容完全與我無(wú)關(guān)啊。他喜歡這個(gè)視頻？Get 不到點(diǎn)，額，貌似遠(yuǎn)在貴州也和我沒(méi)太大關(guān)系），即使是朝夕相處的同事們。

而且，有相當(dāng)多的時(shí)候會(huì)連續(xù)刷 5 條出來(lái)同一個(gè)朋友點(diǎn)贊的視頻內(nèi)容，大部分都還是長(zhǎng)尾內(nèi)容。

我也不得不承認(rèn)，現(xiàn)在視頻號(hào)社交算法推薦下的內(nèi)容真的遠(yuǎn)比不上抖音的內(nèi)容為王、爆款為王下的算法推薦的內(nèi)容對(duì)于我的吸引力。

3.機(jī)器算法推薦下的內(nèi)容為王

先拿抖音來(lái)舉例子，有數(shù)據(jù)顯示，用戶 69% 的時(shí)間停留在推薦頁(yè)面，而非關(guān)注頁(yè)面，這意味著用戶更多消費(fèi)場(chǎng)景關(guān)注的是——內(nèi)容。

很多時(shí)候用戶壓根就不 care 作者是誰(shuí)，甚至也不需要關(guān)心他是誰(shuí)，盡情享受內(nèi)容帶來(lái)的快感就好。

據(jù)有關(guān)人士透漏，在抖音上博主新發(fā)布的視頻，也只會(huì)推送給 3-5% 比例的粉絲，甚至還有個(gè)未經(jīng)證實(shí)的爆炸消息來(lái)源表示，抖音甚至在未來(lái)會(huì)取消關(guān)注頁(yè)面，這將直接消滅用戶在賬號(hào)/作者之間的選擇與跳轉(zhuǎn)。

這都證明【爆款內(nèi)容】才是短視頻平臺(tái)的一切之核心。

再回到視頻號(hào)，除了我們上面提到的全屏交互體驗(yàn)給用戶提供了沉浸式內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)外，我注意到視頻號(hào)第三個(gè)Tab 名稱，也從剛開(kāi)始的【熱門】改成了現(xiàn)在的【推薦】：

顧名思義啊，熱門之于用戶只是熱門的視頻，可能并沒(méi)有完全與用戶自身的喜好、行為、用戶畫(huà)像做深度 match，但推薦就不一樣了，簡(jiǎn)單理解就和抖音推薦算法邏輯是一樣的：你喜歡什么，愛(ài)看什么，想看什么，完全甚至超出你的想象，讓你根本停不下來(lái)。

另一方面，視頻號(hào)在入口上，也在大做文章逐漸開(kāi)始主推算法推薦，我們都知道，目前視頻號(hào)入口會(huì)有消息提醒的幾種場(chǎng)景是：

關(guān)注的人發(fā)視頻、有朋友贊、有朋友贊我贊過(guò)的視頻、我的視頻號(hào)有新消息提醒。

除了當(dāng)有關(guān)注的人發(fā)視頻后有消息提醒，用戶進(jìn)入之后跳轉(zhuǎn)到【關(guān)注】外，其它場(chǎng)景均是進(jìn)入【朋友】Tab；

如果你有留意的話，最近機(jī)器算法推薦已經(jīng)開(kāi)始介入了，

首先入口會(huì)推送新聞標(biāo)題并消息強(qiáng)提醒：奧運(yùn)會(huì)基本確定閉門舉辦 ：

當(dāng)我點(diǎn)擊之后，直接跳轉(zhuǎn)至【推薦】Tab 頁(yè)面的對(duì)應(yīng)視頻。

不僅如此，現(xiàn)在我（公眾號(hào):孟大偉）通過(guò)【發(fā)現(xiàn)】-【直播和附近】的入口進(jìn)入后，第一個(gè)原來(lái)【朋友在看】的 Tab 也已經(jīng)更新為【推薦】。

很顯然這不僅僅是文案上的變更，足以窺見(jiàn)視頻號(hào)背后的打法上的主動(dòng)求變。

我還記得在今年年初的公開(kāi)課上，張小龍表示預(yù)判視頻號(hào)的關(guān)注 : 朋友 : 推薦  VV 比會(huì)是 1 : 2 : 10。

他說(shuō)“關(guān)注是最少的，是 1，朋友贊的，很累，但不得不看，不想錯(cuò)過(guò)，是 2，機(jī)器推薦，很適合人性，很舒服，是10?！?/p>

所以你看，小龍先生對(duì)視頻號(hào)的未來(lái)期待也是機(jī)器算法推薦才是主導(dǎo)，疊加的社交推薦因子對(duì)于內(nèi)容推薦的影響在未來(lái)也會(huì)越來(lái)越弱。

驚不驚喜？意不意外？刺不刺激？

另一方面，從業(yè)務(wù)層面講，機(jī)器推薦的方式更易于平臺(tái)側(cè)進(jìn)行流量的分發(fā)或精準(zhǔn)投放爆款視頻，這不是與抖音的套路如出一轍嗎？

內(nèi)容為王、爆款為王，這意味將來(lái)沒(méi)有用戶會(huì)關(guān)心內(nèi)容創(chuàng)作者是誰(shuí)，用戶也無(wú)需知道是誰(shuí)，雖然聽(tīng)起來(lái)扎心，但事實(shí)證明，人性如此（真相都是如此丑陋）。

視頻號(hào)從社交推薦開(kāi)始向算法推薦妥協(xié)

最后，我有一個(gè)疑問(wèn)，如果我添加對(duì)方為微信好友時(shí)，選擇了“僅聊天”，那么我在視頻號(hào)里的行為，比如點(diǎn)贊，會(huì)出現(xiàn)在他的視頻號(hào)里嗎？

反之亦然。

-End-