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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者：Teemu Palom?ki
編譯：游戲陀螺
如果有關(guān)注美國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的人就會(huì)發(fā)現(xiàn)，上兩個(gè)月有一款產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐了收入榜Top 10的位置。要說新也不新，這款《姜餅人王國(guó)》( Cookie Run: Kingdom ) 在2021年1月份就登陸了美國(guó)市場(chǎng)，但大部分時(shí)間都排名在200名開外——直到9月份開始，游戲的表現(xiàn)開始如坐了火箭般飆升，目前仍能穩(wěn)定排在Top 10左右。
移動(dòng)游戲進(jìn)軍非本土市場(chǎng)遇冷的現(xiàn)象時(shí)常有之，要么憾而退場(chǎng)，要么低聲運(yùn)營(yíng)，能實(shí)現(xiàn)逆襲的例子并不多見。從東亞遠(yuǎn)征歐美的《姜餅人王國(guó)》，是怎么完成一波翻盤的？
又一次，玩法融合宣告了勝利
《姜餅人王國(guó)》的開發(fā)商是來自韓國(guó)的Devsisters——這也是他們姜餅人IP系列中的最新作。第一部是在2016年10月發(fā)布的跑酷游戲《跑跑姜餅人：烤箱大逃亡》，第二部則是在2020年1月發(fā)布的三消游戲《姜餅人消消樂》。
作為這個(gè)IP擴(kuò)展的第三部，《姜餅人王國(guó)》的玩法機(jī)制的復(fù)雜程度跟前兩作截然不同。
基礎(chǔ)玩法
《姜餅人王國(guó)》游戲的主要玩法核心圍繞著“自動(dòng)戰(zhàn)斗”進(jìn)行。玩家要用5個(gè)小姜餅人組成隊(duì)伍，它們會(huì)自動(dòng)闖關(guān)，并攻擊沿途的敵人。姜餅人們的普通攻擊是自動(dòng)進(jìn)行的，特殊攻擊則由玩家手動(dòng)操作。
關(guān)卡當(dāng)中有時(shí)候還會(huì)有一些需要跳躍/滑動(dòng)的操作，這一點(diǎn)則沿襲了《跑跑姜餅人：烤箱大逃亡》的跑酷玩法，這部分可以給到玩家一些額外的金幣。
進(jìn)階機(jī)制
想要在每局比賽中有出色表現(xiàn)，玩家就需要訓(xùn)練升級(jí)自己的姜餅人，并給它們加上佐料（裝備道具）。你還可以通過給它們裝備上3種珍寶（另外一種道具）來提升能力或增加額外技能，從而在戰(zhàn)局中取得優(yōu)勢(shì)。這些角色和道具都有級(jí)別之分，目前游戲中的角色已經(jīng)達(dá)到60多名。
王國(guó)模式
顧名思義，《姜餅人王國(guó)》怎能少了王國(guó)。這個(gè)模式讓玩家要在廢墟中重建姜餅王國(guó)，每個(gè)人可以按照自己的喜好來進(jìn)行裝飾。建筑所生產(chǎn)的材料可以投入到其他的建筑中，來生產(chǎn)新的物品。在王國(guó)中打造的物品也可以被用來交易，換的新材料或金幣等。
地標(biāo)性的建筑會(huì)給戰(zhàn)斗隊(duì)伍帶來加成（比如所有姜餅HP+15)，以及基礎(chǔ)房子能夠生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)性道具，但除此之外，王國(guó)模式不會(huì)影響到游戲的核心玩法。
示例：高級(jí)別的王國(guó)建筑
付費(fèi)機(jī)制
《姜餅人王國(guó)》設(shè)計(jì)了多種付費(fèi)機(jī)制，總體來說對(duì)于收集類游戲玩家都是比較友好的，并且大部分集中在偏小型的付費(fèi)購(gòu)買上。
游戲中的抽卡可以用來獲得角色和珍寶，兩種物品的卡池是分開的。在角色卡池中要么能開到整個(gè)角色，要么獲得角色碎片。無論是什么級(jí)別的角色，只要湊齊20個(gè)碎片就可以解鎖，這在心理上會(huì)讓玩家覺得即使只抽到碎片爺不虧。
如果一個(gè)角色已經(jīng)滿級(jí)，那它的碎片就會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)換成積分，可以用于在商店中購(gòu)買除了稀有角色和新角色以外的任何角色碎片。
游戲角色Parfait Cookie
游戲中還有一些活動(dòng)角色玩家不能用普通的貨幣購(gòu)買，只能用活動(dòng)相關(guān)的貨幣，而這些貨幣可以通過做任務(wù)來獲得。當(dāng)然，在活動(dòng)期間你也可以直接購(gòu)買這些貨幣。游戲中可以抽到稀有度最高級(jí)的扭蛋（Nether Gacha），玩家在250次嘗試后能保證抽中，做任務(wù)則可以縮短這個(gè)進(jìn)程。
其他活動(dòng)卡池的則混合了角色、加成卡、體力、角色碎片等等，在你抽到了大獎(jiǎng)后便會(huì)刷新。
除了抽卡外，游戲中還提供了多種付費(fèi)內(nèi)容。道具包提供各種有用道具，戰(zhàn)斗通行證包括了經(jīng)驗(yàn)加成和PvP次數(shù)，付費(fèi)加速套餐還能夠提供寶石、限時(shí)內(nèi)購(gòu)項(xiàng)目、和幫助你更快升級(jí)解鎖角色。
總體來說，《姜餅人王國(guó)》是款融合了RPG養(yǎng)成核心、城市建造玩法、跑酷類操作、有PvP和公會(huì)系統(tǒng)的“中核”游戲。它的奇趣畫風(fēng)和低門檻操作為它提供了面向大眾休閑玩家的吸引力，而RPG核心可以提供的機(jī)制深度又為核心創(chuàng)造了投入的空間，更不用說那些跟隨著“姜餅人”過來的IP受眾。
玩法的特點(diǎn)讓它擁有了成為大熱的潛質(zhì)——而事實(shí)上，它也早已經(jīng)在韓國(guó)市場(chǎng)爆過一段時(shí)間，那么它又是做了什么在平平運(yùn)營(yíng)了九個(gè)月之后，突然一舉拿下了美國(guó)市場(chǎng)的呢？
大舉進(jìn)軍“本土 & 親民”
從2021年9月份上半月開始，《姜餅人王國(guó)》在美國(guó)市場(chǎng)的下載量和收入就出現(xiàn)了激增，從Top 200到Top 10，它在iOS端的日收入預(yù)計(jì)從2萬美元翻到了20萬美元。而且在下載量出現(xiàn)下滑后，其收入依然保持穩(wěn)定，可見一批新的核心玩家以及進(jìn)駐。
灰線為下載量，橙線為收入
如此直觀的改變背后，游戲當(dāng)時(shí)所推出的v2.0.101新版本可以說是功不可沒。這個(gè)版本為《姜餅人王國(guó)》加入了新角色Hollyberry Cookie——這個(gè)角色的稀有度也是新的最高級(jí)別。要獲得這個(gè)角色只能通過限時(shí)的特別任務(wù)，游戲還為她設(shè)計(jì)了一整套故事主題。
同時(shí)，游戲增加了一個(gè)新的服務(wù)器，同樣以新角色命名；在王國(guó)中加了新的建筑“The Tower of Records”，玩家可以在里面隨時(shí)重溫玩過的故事，并且獲得寶石的獎(jiǎng)勵(lì)。
這些對(duì)于游戲來說都是出色的內(nèi)容迭代，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)還不足以為游戲曝光度的突然激增所負(fù)全責(zé)?！督炄送鯂?guó)》在美國(guó)市場(chǎng)崛起的背后，與其戳中本地玩家的親民推廣分不開干系。
英文配音的大規(guī)模推廣
在新版本推出前，《姜餅人王國(guó)》只有韓文配音，之后又增加了日文配音。到了9月份，游戲開始進(jìn)行了大規(guī)模地英文配音市場(chǎng)推廣。
游戲的官方Y(jié)ouTube頻道在9月2日首先發(fā)布了英文配音的公布視頻——這也是游戲下載量開始出現(xiàn)上升的日期。這個(gè)宣傳視頻突出了小姜餅人們背后配音演員的真實(shí)形象，并輔以他們?cè)谟螒蛑械慕巧M(jìn)行展示，甚至還加入了一些對(duì)配音演員采訪的內(nèi)容。
其中像Ray Chase, Christian Banas, Kellen Goff等聲優(yōu)還在自己社交媒體平臺(tái)上發(fā)布了相關(guān)內(nèi)容。其中，Jimmy Chau是一名手游視頻主，而Jeremy Shada則以為美國(guó)流行動(dòng)畫劇集《探險(xiǎn)活寶》的主人公阿寶配音所聞名。
動(dòng)畫片《探險(xiǎn)活寶》，其輕快幽默的畫風(fēng)與《姜餅人王國(guó)》也有著不少共同點(diǎn)
這個(gè)英文配音的公布視頻成為了其頻道當(dāng)時(shí)播放量最高的視頻，如今播放總量已超過246萬次。此后，《姜餅人王國(guó)》又發(fā)布了一系列的配音幕后花絮視頻，同樣收獲不小反響。
作為游戲在歐美地區(qū)做市場(chǎng)曝光的主陣地之一，能看到《姜餅人王國(guó)》此后不斷豐富其視頻內(nèi)容。在10月份發(fā)布的CG動(dòng)畫就錄得超1000萬的播放量——至今依然是該頻道的頂峰。此外，伴隨著游戲英文配音的發(fā)布，游戲還做了一系列的粉絲同人作品、十月萬圣節(jié)等活動(dòng)，還與時(shí)俱進(jìn)地蹭上了大熱劇集《魷魚游戲》的熱度，這也受到歐美玩家的歡迎。
聯(lián)動(dòng)刺猬索尼克
游戲在榜單上排名達(dá)到頂峰的時(shí)候，還順勢(shì)推出了與刺猬索尼克的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，這對(duì)于游戲熱度的保持起到了很大的作用。
在聯(lián)動(dòng)期間，《姜餅人王國(guó)》在跳躍/滑動(dòng)的部分玩法中加入了與索尼克系列游戲中相同的有傷害性的障礙，并且讓這本來只是一小部分的玩法成為獲得活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)的主要途徑?；顒?dòng)期間，玩家還可以獲得索尼克和塔爾斯兩個(gè)角色，并且通過游玩就可獲得，不需要經(jīng)過常規(guī)的抽卡系統(tǒng)。
想要獲得這些限定角色，玩家依然可以進(jìn)行抽卡，但只要你要有足夠的活動(dòng)金幣就能解鎖獎(jiǎng)勵(lì)池中的所有物品，所以抽卡的隨機(jī)性并不會(huì)在這里起到太大影響。能夠通過游玩就解鎖限定聯(lián)動(dòng)角色，同樣很好地讓玩家感受到了游戲的公平性。
多樣且實(shí)惠的內(nèi)購(gòu)選項(xiàng)
如今無論在什么類型的游戲當(dāng)中，通行證都幾乎相當(dāng)于一個(gè)必備機(jī)制，《姜餅人王國(guó)》同樣有通行證，而且相比起其他游戲價(jià)格十分親民，僅需4.99歐元（約36.9元）。
購(gòu)買了通行證后，玩家能享受一個(gè)月的特殊獎(jiǎng)勵(lì)，比如能生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)道具的特殊王國(guó)建筑、一系列收益加成的道具、每天額外兩次打升級(jí)材料的次數(shù)、更快的PvP刷新時(shí)間等（從30分鐘縮短到10分鐘）。
游戲當(dāng)中還有各式各樣的付費(fèi)選項(xiàng)，能滿足不同需求的玩家。我們還可以觀察到，《姜餅人王國(guó)》不斷在游戲中添加一些更便宜的、進(jìn)度性的付費(fèi)選項(xiàng)。
比如花3.99歐元（約29.5元）可以獲得800個(gè)活動(dòng)幣（這幾乎相當(dāng)于一次活動(dòng)寶箱可以抽的數(shù)量）、50個(gè)活動(dòng)體力（相當(dāng)于兩次嘗試最難活動(dòng)關(guān)卡的機(jī)會(huì))和500個(gè)寶石。取決于你的進(jìn)度，你還有可能獲得400個(gè)活動(dòng)幣、30個(gè)活動(dòng)體力和200個(gè)寶石，這些特惠每天只能購(gòu)買兩次。
總結(jié)
無論是清奇可愛的畫風(fēng)、小姜餅人們的主題設(shè)計(jì)、還是簡(jiǎn)單上手的機(jī)制，《姜餅人王國(guó)》自身在整體玩法上便有著面對(duì)全球各地區(qū)以及各階層玩家的通用吸引力：爆率友好的眾多角色滿足熱愛收集的玩家、幽默奇趣的故事滿足敘事愛好者、王國(guó)的定制自由度滿足熱衷裝飾的用戶、公會(huì)戰(zhàn)和PvP聯(lián)盟為社交狂專門打造、RPG的深度則是讓長(zhǎng)期核心玩家留下來的關(guān)鍵。
而借助對(duì)英文配音演員的大規(guī)模市場(chǎng)推廣，《姜餅人王國(guó)》得以在歐美市場(chǎng)再次擴(kuò)大自己的受眾面，將獨(dú)有的玩法樂趣更好地發(fā)散出去，在下載量和收入齊頭并進(jìn)后，出色的內(nèi)購(gòu)機(jī)制設(shè)置精巧地把新玩家轉(zhuǎn)換成了核心玩家。
小小的姜餅人并非來暢銷榜前列“到此一游”，它們想插旗、擴(kuò)大領(lǐng)地、建立新的王國(guó)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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