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文丨辰聰
出品丨師天浩觀察（shitianhao01）
造謠、炒作、消費逝者，2月8日，汪小菲、張?zhí)m等人的抖音賬號均被平臺以“利用逝者惡意營銷以獲取商業(yè)利益”為由被封禁，微博平臺暫停張?zhí)m賬號直播。
消費逝者，就只是封禁賬號？懲罰力度遠遠不夠。
且這對母子所做的是為了追逐流量，通過用于商業(yè)性質的社交媒體營銷消費逝者來實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。
所以這一場鬧劇還會有后續(xù)爆點，大家可以一起期待，也許結果會讓我們拍手叫好。
現(xiàn)如今，流量早已是社會話題。而說到流量，就很難繞開金錢。而通過造謠、炒作、消費逝者等方法換取流量的視頻數(shù)不勝數(shù)，流量變現(xiàn)的誘惑不僅影響著網(wǎng)絡，也影響著身處局中的我們。
冷靜思考，流量本無好壞，《哪吒2》就憑借網(wǎng)友大量二創(chuàng)、三創(chuàng)的短視頻，助推票房節(jié)節(jié)走高。
流量是討論互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展離不開的重要話題。
在平臺資本和變現(xiàn)紅利的誘惑下，“流量至上”成為互聯(lián)網(wǎng)領域內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的主導邏輯，深刻影響著內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播和消費。
說了這么久的“流量”，那么流量到底是什么呢？
流量，作為評判網(wǎng)站價值的信息技術名詞，原指在一定時間內(nèi)，用戶訪問某個網(wǎng)站、平臺或內(nèi)容所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量或用戶行為的總和。它包括用戶的訪問次數(shù)、停留時間、互動行為（如點贊、評論、分享）等。而隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，流量的意涵逐漸從簡單的數(shù)據(jù)統(tǒng)計指標，演變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的底層與核心發(fā)展邏輯。
通俗來講，流量是反映人注意力的數(shù)據(jù)表現(xiàn)形式，本身并無立場，更談不上好壞。
自從2020年4月9日公布的《關于構建更加完善的要素市場化配置體制機制的意見》中，數(shù)據(jù)作為繼土地、勞動力、資本、技術第五大生產(chǎn)要素正式提出后，左右流量的，實際上是生產(chǎn)者與消費者、政府與市場平臺等的多方博弈。已不再是簡單的信息技術名詞或數(shù)據(jù)統(tǒng)計指標，成為了一門徹徹底底的生意經(jīng)。
演變成誰掌握流量，誰就掌握主動權，進而通過海量的用戶流量實現(xiàn)了商業(yè)變現(xiàn)和品牌擴張。
所以為什么張?zhí)m、汪小菲會在爭議話題上反復蹦迪呢，歸根結底也是為了流量，為了流量變現(xiàn)、為金錢?？墒菫榱肆髁坎粨袷侄危瑴S為流量的“打手”，費盡心思苦營流量鬧劇來“嘩眾取寵”?？v然流量是中性的，可這樣而來的流量真的算是流量嘛？又能長久到幾何呢？
生在當代，任何人都有表達自己觀點和自由創(chuàng)作的權利?？墒钱攧?chuàng)作不再純粹而是摻雜著欲望，從自由創(chuàng)作轉為不擇手段，受流量變現(xiàn)的誘惑走向失控，開始精心營造流量鬧劇，不斷勾起人性的“惡”，鏈條的終點始終指向“流量變現(xiàn)”。
1.“余答應”編造無證酒駕肇事逃逸
而這樣的事例數(shù)不勝數(shù)。就最近來說，《甄嬛傳》女演員崔漫莉「電視劇《甄嬛傳》中扮演心狠手辣、恃寵而驕的“妙音娘子”余鶯兒（余答應）」在11日直播間中自曝曾在東陽市橫店鎮(zhèn)拍戲時曾無證酒后駕車，并肇事逃逸，并且以詼諧的語氣談笑風生，引發(fā)了輿論嘩然。13日晚，崔漫莉回應稱，自己是為了漲粉而在直播中編造了這一故事，并向公眾道歉，并被行政拘留。
為了流量不惜自黑扮丑，利用用戶圍觀獵奇的心理，制造流量鬧劇，是獲取流量的一種捷徑。
相較于“付出努力并得到基本對等回報”，通過做“顯眼包”放棄尊嚴或者踐踏他人尊嚴、包括但不限于低俗直播（如慢腳文化）、制造對立、制造焦慮、炒作社會熱點、編造未經(jīng)核實的虛假信息等都是超額獲取流量的捷徑。只要能獲取流量，不管他三七二十一，哪怕做“網(wǎng)絡乞丐”也無所謂。
2.張?zhí)m、汪小菲造謠、炒作、消費逝者
對于張?zhí)m、汪小菲被封禁的原因也不外如是。
在大S去世后，汪小菲在臺北街頭不帶雨傘淋雨，并雨夜下跪，全程配有攝像機跟拍，營造深情人設。第二天，張?zhí)m的小紅書賬號就發(fā)布這段視頻的精剪版本，如此速度，是外界評判他們涉嫌炒作的主因。
且在幾年前抖音的大S和汪小菲的真人秀節(jié)目視頻下，汪小菲不斷地評論，“老婆，我好想你”等。然而，汪小菲和大S早就離婚了，并且汪小菲在離婚前就不斷有出軌事實，這樣嘩眾取寵。
其中最有輿論爭議的就是“汪小菲包機送大S骨灰回家”。事實這是一場有預謀的對逝者的不當炒作，目的不言而喻，同樣是為了流量，實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。利用相關炒作，在短時間內(nèi)引發(fā)大眾關注。
外界質疑是為后續(xù)直播帶貨、廣告合作等商業(yè)活動鋪平道路。而接商業(yè)推廣、直播帶貨，也是最直接的變現(xiàn)手段。
對于張?zhí)m來說，一邊爆料大S，一邊直播賣貨是一場生意經(jīng)。早在2022年11月，汪小菲與前妻大S的家庭糾紛在社交媒體上引發(fā)熱議，引發(fā)微博熱搜。光11月22日，“張?zhí)m·俏生活”賬號漲粉超60萬，單日直播銷售額達500萬元至750萬元。
對于他們而言，不過是說了幾句家常話，夸大了一些，怎么就成了造謠和炒作呢？只不過是需要說幾句和大S相關的只言片語，就可以牟取暴利，這一筆賬他們算得很清楚。
2月6日，張?zhí)m在抖音開啟直播帶貨，試圖利用大S去世的熱度吸引流量。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計，張?zhí)m直播間開播30分鐘，觀看人數(shù)超350萬，平均在線人數(shù)23.8萬，在帶貨總榜上排名第四。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，其當日直播總計1小時14分，總觀看人數(shù)超930萬，總銷售額在100萬元至250萬元之間。
所以哪怕是“壞”的流量，只要能賺錢，就是“好”流量嗎？
1.流量是一抹精致的灰
流量本身并無立場，更談不上好壞。可是流量從哪而來？正如一百個人心中有一百位哈姆雷特，每個用戶和創(chuàng)作者有著不同的立場和認知，所辨別是非的角度和創(chuàng)作視角都截然不同。
繼續(xù)關注張?zhí)m、汪小菲事件。萬物互聯(lián)的時代，我們可以傾聽不同的聲音，從法律角度，他們母子無異是消費逝者以達成經(jīng)濟目的?？墒蔷W(wǎng)上還有一種聲音認為汪小菲就是深情人設，不斷深挖兩人相處細節(jié)抹黑逝者，總是能找到解釋的角度和方向。
我們無法去置評每個人心中的道德，可正是如此，我們可知每個人都有自己的角度和立場。因此，如何維護公序良俗，不讓“流量亂象”反復上演，遏制“唯流量論”成為潘多拉的魔盒，這需要相關平臺共同維護和保障。不讓流量這把雙刃劍，隨時對準我們中的任何一個人，成為下一個受害者，承受身為普通人不可承受之重。
2.不因監(jiān)管引導缺位成為“流量鬧劇”的幫兇
在“萬物互聯(lián)”的時代，娛樂八卦霸榜熱搜，造謠、炒作屢成熱點，“低級紅”“高級黑”層出不窮…“流量鬧劇”帶來的危害，遠遠超出我們的想象。
對于部分平臺而言，有時是“門檻”不夠高，只需要提報簡單的信息，不需要實名認證，即可擁有賬號、發(fā)布內(nèi)容。有時是“監(jiān)管”有死角，無論是制定機制、還是實際執(zhí)行，滯后性始終存在，鉆空子、擦邊球屢禁不止。有時候是“算法”漏洞，給“刷流量”“壓熱度”留下空間。無論是客觀困難，還是主觀不作為，或者是有意為之，部分平臺更看重短期利益而忽略健康有序長遠發(fā)展是事實。
像是張?zhí)m和汪小菲這樣的大IP也只是被封禁這樣的處理，更何況那些“小作坊”和無良IP呢？政府平臺應該讓“作亂者”承擔更高的代價，讓他們一想到作亂就要害怕承擔不可承受之中，將代價不壓在用戶自覺之上，而是切實的讓“作亂者不敢亂”，讓辦網(wǎng)者向善勿惡。因此，這也是認為后續(xù)會有其他措施的原因之一。
3.流量也可以很美“好”
理性對待流量，正向引導流量，而不是一味追求流量而不顧質量。
目前我國網(wǎng)民數(shù)量超11.08億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率提升至78.6%，作為流量導入與輸出的主體，我們比以往任何時候都更加需要理性對待與獨立思考。
在流量鬧劇的另一面，經(jīng)驗分享而不為了種草、直播助農(nóng)為了家鄉(xiāng)富裕、共同學習為了一同進步、傳承非遺而不為了圈錢...流量也可以很美好。
作為網(wǎng)絡媒體的創(chuàng)作者，無論是小作坊還是大IP，不應純“流量論”，更何況流量與存量之間也有鴻溝。失去了噱頭，張?zhí)m、汪小菲的麻六記又靠什么博取流量？此前的流量又有幾何能存下來呢？流量變現(xiàn)不是罪惡之源，金錢也不是萬惡之源。我們應把目光放在流量從哪來，又到何處去。將唯流量論向內(nèi)容看齊，創(chuàng)作出高質量的內(nèi)容為導向，不讓鬧劇成為“算計”。
《哪吒2》創(chuàng)造“神話”，突破百億票房。背后所展現(xiàn)的正是國漫人精益求精，不斷追求完美。如同其中一名特效師接到了讓申公豹長毛的任務，可是任務艱巨，特效師選擇離職之后仍舊還是接到這個任務。不斷求索改進之下終于讓申公豹長出毛，作出“國漫之巔”。而這正是深挖內(nèi)涵，內(nèi)容為王所帶來的正向流量。
流量變現(xiàn)不是罪惡之源，流量鬧劇應被制止。流量也沒有好與壞，如何引導運用轉化監(jiān)督流量，使其服務于我們?nèi)粘５拿篮蒙?，這才是重點。
正如哪吒中臺詞所說：“父輩的經(jīng)驗未必全對，你的路還得自己闖。”網(wǎng)絡流量亦是如此。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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