六一兒童節(jié)過去了，當(dāng)天公測的《摩爾莊園》熱度卻持續(xù)攀升。
得益于IP的良好口碑及雷霆游戲的情懷宣發(fā)策略，《摩爾莊園》上線以來迅速穿透泛用戶圈層，成為了互聯(lián)網(wǎng)流量新貴。老玩家?guī)е粚忧閼褳V鏡，美其名曰“追憶童年”；新玩家——聽說過但沒玩過的、跟風(fēng)的、好奇的，筆者身邊甚至有因?yàn)椤耙粋€(gè)不知名的女團(tuán)明星罵這是低智游戲，又被網(wǎng)友追著罵”而下載的......入坑原因五花八門，也助力游戲4日下載量接近3000萬。在這近3000萬玩家的熱情與討論下，微博、朋友圈、知乎、豆瓣......幾乎各個(gè)帶點(diǎn)社交性質(zhì)的平臺，都被《摩爾莊園》相關(guān)話題所充斥著。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《摩爾莊園》手游上線不到一個(gè)星期以來，已經(jīng)上了近30次微博熱搜，每次都有新花樣。這種話題盛況，讓我想起了一年多前的《動物森友會》，同樣是模擬經(jīng)營游戲，同樣主打休閑社交，同樣的話題討論度，同樣迅速出圈——但《摩爾莊園》手游用戶體量一定比《動物森友會》大得多，畢竟大家都有手機(jī)。而這也意味著，在趣味話題帶來的大面積、高成效的社交裂變下，《摩爾莊園》手游接下來或許還將迎來更多新用戶——它甚至因此被認(rèn)為有機(jī)會接近《王者榮耀》的用戶體量。但是，當(dāng)情懷冷卻，社交風(fēng)頭完全蓋過玩法的《摩爾莊園》，若想真正比肩《動物森友會》或是《王者榮耀》，應(yīng)該注意什么？
《摩爾莊園》最初是由淘米游戲制作的社區(qū)養(yǎng)成類網(wǎng)頁游戲，2008年上線，吸引了大量兒童玩家。2009年北京商報(bào)《兒童社交網(wǎng)站“摩爾莊園”高調(diào)宣布盈利》一文記載，“摩爾莊園注冊用戶高達(dá)5000萬，這幾乎相當(dāng)于2億中國兒童數(shù)量的1/4?！?/section>《摩爾莊園》手游版以“模擬經(jīng)營+MMO+社交”為核心，為目標(biāo)用戶還原了一個(gè)相對完整的3D摩爾世界。開荒、種田、釣魚、處理訂單，當(dāng)玩家掌握游戲的基本玩法后，便可選擇農(nóng)民、勤務(wù)員和廚師三個(gè)職業(yè)，通過種田、站崗和做飯來“謀生”。與高自由度、多玩法的頁游版相比，《摩爾莊園》手游的玩法較顯單薄。被情懷吸引而來的老玩家沒感受到那個(gè)味兒，**也隨之而來——“3D地圖太大，跑路浪費(fèi)時(shí)間”、“劇情任務(wù)沒有故事性，跑腿送貨太過無聊”、“‘激流勇進(jìn)’、‘小豬快跑’等各種小游戲都沒有了”、“道具交互缺少以前的自由度”等等吐槽隨處可見，游戲在TapTap的評分也從第一天的8.2下滑到了7.0。不過，今年三月份，《摩爾莊園》手游制作人鄭宙理就曾在知乎針對上述問題做出解答，比如游戲架構(gòu)設(shè)計(jì)的還原存在著較大問題，如果仍然采取缺少核心玩法、只提供各類小游戲的方式，游戲粘性、收入都會很不理想，項(xiàng)目無法自負(fù)盈虧，研發(fā)運(yùn)營也會有較大難度等。鄭宙理表示，《摩爾莊園》頁游的游戲框架需要大量的內(nèi)容積累，這些內(nèi)容積累了6年。而手游前期的測試數(shù)據(jù)顯示，玩家的情懷最多支持1-2周。但他們以高DAU低付費(fèi)為游戲目標(biāo)，希望《摩爾莊園》手游吸引更多核心用戶以外的休閑泛用戶進(jìn)來，因此在前期加強(qiáng)了【家園經(jīng)營】玩法的重要性，“本意是希望大家悠閑種田，過上向往的生活”。從目前的【家園經(jīng)營】玩法來看，玩家們每一個(gè)行動，每一種工作，每一項(xiàng)收藏，最終都能換取摩爾幣，以建設(shè)家園、穿上好看的服裝——在近3000萬玩家思想、行為的差異化帶來的多元化生活方式下，使得對于家園的個(gè)性化裝扮成為了游戲玩法最具樂趣和話題度的點(diǎn)。以微博2萬討論，1.4億閱讀量的#摩爾莊園如何防賊#為例，在【家園經(jīng)營】中，訂單派送和餐廳玩法是摩爾幣的重要來源，需要玩家提供多樣復(fù)雜的素材。而對于生產(chǎn)力、勞動時(shí)間和每日購入種子都有限的玩家來說，素材收集效率不足，從其他農(nóng)場偷菜便成為了有效捷徑。玩家偷菜時(shí)不亦樂乎，為了防止被偷菜，也觸發(fā)了許多奇思妙想——比如“弄了個(gè)迷宮”。除此之外，游戲的社交設(shè)計(jì)也為發(fā)揮了重要作用。首先是角色信息的屬性設(shè)置模塊，玩家通過設(shè)置自己的性別、地區(qū)、星座和興趣，可搜尋到相似屬性的玩家，這激發(fā)了玩家添加陌生好友擴(kuò)大朋友圈的欲望。玩家之間的互動貢獻(xiàn)了豐富有趣的UGC內(nèi)容，這些UGC內(nèi)容也成為熱梗，反哺游戲，為玩家提供了更多社交互動體驗(yàn)。由此看來，雖然“種田”這個(gè)核心玩法被不少老玩家所唾棄，但核心玩法和社交功能帶來的集體行為，卻如鄭宙理所愿，為游戲提供了一定的話題度。鄭宙理在知乎提到，“我們延續(xù)了【日更劇情】的設(shè)計(jì)，你不想種田，其實(shí)每天上來跑跑劇情，看看莊園發(fā)生了什么，也不錯(cuò)?！北热纭赌柷f園》手游除了與熟悉玩法和世界觀緊密聯(lián)系的支線任務(wù)以外，每日的主線任務(wù)都有所不同。而這種“為每天枯燥重復(fù)的種田生活添加一點(diǎn)新意”的做法，也間接成為了游戲話題的來源。通過分析上線幾天以來的微博熱門話題，我們可以發(fā)現(xiàn)，開放度和可塑性高的“小世界”可以持續(xù)運(yùn)營引出“大熱點(diǎn)”：因?yàn)椤赌柷f園》手游是3D MMO世界，具有一定的可塑性，可以加入眾多新穎有趣的事件活動，滿足玩家們的需求。比如開服第一天的話題#摩爾莊園煙花#，來自于老摩爾們在游戲內(nèi)看煙花而感受到的兒童節(jié)氛圍和儀式感。或是#摩爾莊園下雨#的話題，則是來自于官方為這個(gè)“小世界”進(jìn)行的一次人工降雨。在經(jīng)歷了五天的勤苦勞作后，降雨無疑為熱愛種田的農(nóng)民們減少了澆水的負(fù)擔(dān)，得以從“打工”中獲得一定解放。而同一天出現(xiàn)的#摩爾莊園河童#話題，則推動了玩家從“種田”玩法到“釣魚”玩法的轉(zhuǎn)移，玩家可以在釣魚點(diǎn)釣出限定品“河童”，消除種田疲勞感。6月5日晚#摩爾莊園新褲子演唱會#話題，則得益于《摩爾莊園》手游聯(lián)動新褲子樂隊(duì)舉辦的線上演唱會，玩家們可以在場地里收集音符素材以換取豐厚的獎勵。同時(shí)，這場大型線上蹦迪場景，伴隨著激動人心的音樂，也為玩家們提供了與陌生人交流互動的契機(jī)，滿足了玩家們的社交需求。官方的活動外，玩家也可以主動造梗，在游戲中尋找樂趣。比如#在摩爾莊園泡澡被偷窺#，發(fā)生地便摩爾莊園網(wǎng)紅洗浴中心，某玩家在VIP隔間泡澡時(shí)被其他玩家偷看，引起網(wǎng)友熱烈討論。
或是#在摩爾莊園不穿衣服被抓了#，實(shí)際上只是游戲的一個(gè)bug，玩家可以通過一定途徑進(jìn)入到監(jiān)獄內(nèi)，但被調(diào)皮的玩家發(fā)現(xiàn)樂趣，主動以身試法，引發(fā)損失一萬摩爾豆才被釋放的悲慘局面等。這也恰好與另一個(gè)話題#摩爾莊園的bug好好笑#互相呼應(yīng)，bug搖身一變成為游戲的彩蛋，由玩家們探索發(fā)現(xiàn)，進(jìn)而也能提供意外的UGC內(nèi)容。當(dāng)然，我們不該因一款游戲的bug多而自豪，這些問題實(shí)際上也嚴(yán)重?fù)p害了《摩爾莊園》手游的口碑。但通過社區(qū)大V從中用力，“小世界”發(fā)生的一舉一動都可以進(jìn)行正面誘導(dǎo)，進(jìn)而成為讓玩家們快樂的“大熱點(diǎn)”，這也是《摩爾莊園》不斷吸引到新用戶，社交風(fēng)頭蓋過玩法的一大原因。上線至今，《摩爾莊園》手游在商業(yè)上成功是顯而易見的，“打情懷牌、設(shè)計(jì)核心玩法、制造熱點(diǎn)”的策略也頗具成效。但是，過度商業(yè)化、內(nèi)容豐富度不足和底層優(yōu)化堪憂（美術(shù)建模劣質(zhì)、卡頓、bug、閃退）等問題都會讓玩家對游戲的長線運(yùn)營產(chǎn)生懷疑，繼而口碑暴跌。回想起頁游版的《摩爾莊園》，前期玩家們獲得“超級拉姆”是十分有牌面的，但淘米開啟收費(fèi)功能后，只要開月卡就可以獲得“超級拉姆”，在當(dāng)時(shí)引起了眾多玩家的不滿，整個(gè)服務(wù)區(qū)都在扔番茄與水彈進(jìn)行抗議，導(dǎo)致服務(wù)器過載乃至黑屏。這之后，央視新聞進(jìn)行了兩次相關(guān)報(bào)道，隨后便發(fā)生了著名的“摩爾莊園爆吧事件”。假若后續(xù)手游補(bǔ)充頁游的PVP玩法，如何讓一款游戲保持高DAU和低收費(fèi)，便需要考慮如何平衡氪金所引起玩家間的差距感。此外，因?yàn)椤赌柷f園》手游的目標(biāo)用戶不僅是IP用戶，也包括新生代玩家，但游戲中為玩家們獲得新鮮感而設(shè)計(jì)對【日更劇情】卻存在缺陷：一是劇情過于幼稚、缺乏信息量，這或許只能為低齡玩家提供新鮮感，普遍成年玩家都對人物對話深感疲倦；二是完成任務(wù)過于枯燥與碎片化，比如做任務(wù)對步驟依然是MMORPG常見的簡單跑腿，但地圖過大，行動太慢，每一次的互動和劇情也無法滿足到玩家。如此，非但成年玩家沒有體會到休閑樂趣（吐槽在游戲中打工），對于需要上學(xué)的低齡玩家來說，花費(fèi)幾個(gè)小時(shí)的時(shí)間完成主線任務(wù)也力不從心。不過，如果游戲能持續(xù)完善頁游玩法、打磨底層體驗(yàn)、優(yōu)化操作手感、解決發(fā)燙和閃退等問題，使玩法體驗(yàn)不再被情懷和社交所掩蓋，那時(shí)，我們再來探討一下《摩爾莊園》手游的長線表現(xiàn)。
本文系作者：
游戲陀螺
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)