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手游行業(yè)向來是大浪淘沙，大多數(shù)產(chǎn)品上線后都能收獲較高的熱度，但若沒有出眾的產(chǎn)品品質(zhì)和運(yùn)營水平做后盾，再沸騰的水也將飛速冷卻，俗稱“一波流”?！蛾庩枎煛冯m已成為手游界“元老”，卻一直保持著出色的——據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年至今，《陰陽師》及其相關(guān)詞條已經(jīng)上過28次微博熱搜。
超越常規(guī)手游的生命周期，熱度、話題度持續(xù)走高，五歲的《陰陽師》究竟為何能做到？或許，從其圍繞IP進(jìn)行的一系列布局，我們得以窺一斑而見全豹。
探討深層次問題，《陰陽師》龐大世界觀的冰山一角
在網(wǎng)易游戲520發(fā)布會(huì)上，《陰陽師》公布了IP多個(gè)維度的動(dòng)向，包括全新版本內(nèi)容、二次元IP聯(lián)動(dòng)、藝術(shù)靈感企劃、「妖怪證悟計(jì)劃」等。其中，我們也有幸目睹了以阿修羅和帝釋天為主角的「天域篇·下篇」劇情宣傳片——“深淵覺醒，天魔歸來”，二人反目成仇，阿修羅也將作為全新SSR式神降臨平安京。
對(duì)一款I(lǐng)P產(chǎn)品來說，擁有宏大且迷人的世界觀，并借助扣人心弦的劇情將世界觀表達(dá)出來，是對(duì)IP長線運(yùn)營有非常大助益的事情。
一直以來，《陰陽師》打造了多個(gè)高熱度劇情，它們均脫胎于《陰陽師》世界觀，深層次探討和體現(xiàn)了《陰陽師》世界觀對(duì)于自由、生命等理念的真知灼見。人與妖、光與暗、愛與憎、生與死，自由與枷鎖，相因相生，交織蛻變。
以「離島之歌」和「日輪之城」劇情為例，前者通過被困在“牢籠”的阿離從歌姬到妖怪不知火的變身，展現(xiàn)《陰陽師》世界觀對(duì)自由的探索和定義；后者以曜姬長大前后對(duì)于守護(hù)的衡量和抉擇，闡述“生如遠(yuǎn)舟，向死而生”的奧義，讓我們感知到《陰陽師》世界觀對(duì)生命的敬畏和思考。
深刻的故事內(nèi)涵，輔以較高的畫面觀賞性，使得不管是劇情本身，還是CG動(dòng)畫、隨故事誕生的新式神，都能在玩家群體中獲得了較高人氣。在這之后，《陰陽師》也以年度劇情站的方式，對(duì)諸多游戲理念展開了更深入的探索。
比如本次破壁出圈的「天域篇·上篇」，神族帝釋天和鬼族阿修羅，兩個(gè)角色均來自印度教，打破了游戲從日本妖怪傳說中取材的設(shè)定局限性，使陰陽師世界變得更加多姿多彩、不可預(yù)測(cè)。
角色人設(shè)來說，帝釋天柔弱白切黑，顛覆世界只為擺正你倒影的“瘋批”屬性令人眼前一亮。阿修羅誕生于黑暗卻渴求光明，惟愿焚盡世間所有黑暗與偽善，是亦正亦邪的魔中之神。兩人互相救贖，卻又恩斷義絕，陷入由誤會(huì)與階級(jí)矛盾構(gòu)筑的復(fù)仇戰(zhàn)。
《陰陽師》用全新的劇情、富有魅力的人物設(shè)定，讓我們看到了世界觀的深度與可延展性。而影視化的敘事手法，則為「天域篇·下篇」埋下劇情伏筆，成功勾起玩家“追劇”的熱情，并為游戲未來內(nèi)容版圖的延展創(chuàng)建了一處新平臺(tái)。
這些豐富且飽含深度的劇情內(nèi)容，持續(xù)開拓著陰陽師IP宇宙的生長脈絡(luò)——而這些宏大的故事篇章，也只是《陰陽師》龐大世界觀的冰山一角。
聯(lián)動(dòng)知名二次元IP，賦能游戲長線運(yùn)營
龐大的世界觀版圖之外，作為二次元頭部手游，《陰陽師》也始終堅(jiān)守著自己的二次元文化陣地。
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的變遷，多元文化盛行，二次元文化早已從小眾群體“圈地自萌”，變成了深受年輕人喜愛的主流文化之一。《陰陽師》深耕二次元領(lǐng)域，除了隨游戲全新劇情而制作的CG動(dòng)畫外，也陸續(xù)推出了《沒出息的陰陽師一家》、《陰陽師·平安物語》、《百鬼幼兒園》等網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫，去填補(bǔ)IP玩家的需求。
但顯然，《陰陽師》并不僅僅滿足于此。過去的日子里，他們不斷地與二次元用戶感知度極高的經(jīng)典動(dòng)漫IP進(jìn)行合作，給予玩家新穎體驗(yàn)，為游戲注入新鮮活力。
比如近幾年《陰陽師》與《犬夜叉》、《BLEACH境·界》、《鬼燈的冷徹》等二次元熱門IP的聯(lián)動(dòng)，通過不同IP世界觀與陰陽師世界碰撞交融、推出絕版限定角色等，刺激用戶活躍度。而這樣多頻次、高質(zhì)量的IP聯(lián)動(dòng)，不僅能得到深受二次元用戶喜愛的經(jīng)典IP助力，將IP粉絲、泛二次元用戶聚集于此，更通過不斷刷新的游戲新鮮感，拉近與玩家的距離。
因此，《陰陽師》也會(huì)持續(xù)主動(dòng)地尋求擁有龐大受眾、且與自身調(diào)性相符的二次元IP進(jìn)行合作——尤其值得一提的是《鬼滅之刃》。
《鬼滅之刃》動(dòng)畫在B站總播放量超3億，評(píng)分高達(dá)9.8，是去年最為熱門的新番，不管是浮世繪畫風(fēng)，還是少年與鬼的戰(zhàn)斗，都與《陰陽師》有著非常高的契合度。在去年同期動(dòng)畫完結(jié)、熱度達(dá)到新高峰之際，《陰陽師》宣布與其聯(lián)動(dòng)，不僅成功承載鬼滅IP粉絲的熱情、延續(xù)動(dòng)畫熱度，也拉新到鬼滅IP粉、使“雙廚狂喜”的老玩家回流，賦能《陰陽師》長線運(yùn)營。
而在剛剛過去的網(wǎng)易游戲520發(fā)布會(huì)上，《陰陽師》也公開了全新聯(lián)動(dòng)對(duì)象——《咒術(shù)回戰(zhàn)》、《三麗鷗家族》——更是引起了屏幕前粉絲的震驚和“彈幕狂歡”。
以《咒術(shù)回戰(zhàn)》為例，其是2020年現(xiàn)象級(jí)動(dòng)漫作品，成功拿下bilibili2020年度動(dòng)畫榜單“年度熱門日本新作”第一名，話題度頗高，且成功破圈，廣受二次元核心粉絲及泛娛樂用戶喜愛?！蛾庩枎煛放c其強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，能夠最大程度借用《咒術(shù)回戰(zhàn)》超高的市場(chǎng)關(guān)注度，再次提升自身品牌話題度；而《咒術(shù)回戰(zhàn)》也能借機(jī)“鍍金”，穩(wěn)固在二次元用戶心中的地位。
而這種與二次元頭部IP聯(lián)動(dòng)，觸達(dá)多個(gè)圈層的IP用戶、雙向賦能IP價(jià)值的策略，也將是《陰陽師》長線運(yùn)營的重要一環(huán)。
傳遞藝術(shù)與美學(xué)理念，為IP注入新的生命力
二次元領(lǐng)域之外，《陰陽師》在藝術(shù)跨界上亦邁出了深遠(yuǎn)的步伐：與不同行業(yè)的藝術(shù)家合作，用多元表現(xiàn)形式向玩家傳遞藝術(shù)與美學(xué)理念，讓IP承載更多文化價(jià)值，為IP注入新的生命力。
2020年11月，《陰陽師》與日本藝術(shù)家蜷川實(shí)花攜手推出的神樂限定皮膚「朝露繁花」令人印象深刻。蜷川實(shí)花的作品以“花”為主要視覺意象，具有強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格與深邃的女性美內(nèi)涵。與平安京世界的碰撞，仍舊以繁花為視覺參考和靈感源泉——神樂手執(zhí)折扇，繁花著身，夢(mèng)幻美妙，沁人心脾。
五周年來臨之際，一直在探索藝術(shù)合作邊界的《陰陽師》，也將繼續(xù)博采眾長，傳遞美學(xué)理念，開啟藝術(shù)靈感企劃聯(lián)動(dòng)新篇章——網(wǎng)易游戲520發(fā)布會(huì)上，其宣布將與CLAMP、天野喜孝合作，為大家?guī)硭囆g(shù)家聯(lián)動(dòng)皮膚、結(jié)界等全新限定內(nèi)容。
可預(yù)見的，在未來，《陰陽師》還將以兼收并蓄、海納百川的氣魄，與更多領(lǐng)域、不同國界的藝術(shù)家們跨界合作，吸取精華，反哺在游戲角色、美術(shù)等設(shè)定上，形成良好的IP生態(tài)循環(huán)。長此以往，《陰陽師》必將開出品類繁茂的藝術(shù)之花，同時(shí)構(gòu)筑出屬于自己的多元藝術(shù)文化空間，讓玩家近距離接觸藝術(shù)、感悟美學(xué)。
涉足多個(gè)領(lǐng)域，《陰陽師》進(jìn)一步擴(kuò)大IP泛娛樂化賽道
深耕二次元領(lǐng)域、聯(lián)動(dòng)人氣IP、傳遞藝術(shù)價(jià)值......這些均是陰陽師IP能夠出類拔萃、實(shí)現(xiàn)長線運(yùn)營的重要一環(huán)，但并不是保證其長久立于不敗之地的唯一緣由。
如今，凡是能被稱作IP的產(chǎn)品，紛紛著手布局IP矩陣，探索IP拓展的無限可能性?！蛾庩枎煛返靡嬗诤甏蟮氖澜缬^、單個(gè)劇情構(gòu)建的小世界，以及游戲中有千絲萬縷聯(lián)系的角色們，使得IP擁有較大的挖掘和想象空間，在泛娛樂領(lǐng)域延伸、布局。
比如與本職關(guān)系緊密的IP衍生手游，深耕二次元領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫。除此之外，《陰陽師》也多維度、發(fā)散式打造IP矩陣，涉足音樂劇、線下主題店、影視劇、同人番劇等方面，用多元化的泛娛樂內(nèi)容，讓我們看到陰陽師IP發(fā)展的無限潛力。
這一次，他們選擇通過「妖怪證悟計(jì)劃」，尋覓IP泛娛樂化的全新領(lǐng)域。
「妖怪證悟計(jì)劃」是《陰陽師》在網(wǎng)易游戲520發(fā)布會(huì)上公布的新項(xiàng)目，由陰陽師動(dòng)畫工作室出品，以陰陽師系列短片計(jì)劃的形式，向玩家和觀眾展示了《陰陽師》主題下，更多世界觀、更多題材的平安京宇宙——賽博朋克世界、全新角色立繪、槍戰(zhàn)與懸疑并存，是陰陽師IP布局的一次全新嘗試，承載著陰陽師IP的更多期望與可能性。
而這種另類解讀玩家熟悉的人物、在劇情背后設(shè)置深層內(nèi)涵的全新內(nèi)容形式，也意味著《陰陽師》將突破游戲的邊界壁壘，向更廣泛、更多元的世界探索前行。
結(jié)語
五年常青。《陰陽師》如同一棵大樹，深深扎根于二次元領(lǐng)域，并逐漸朝著更廣闊的天地開枝散葉，汲取各方陽光和雨露反哺自身IP，以豐富飽滿的再創(chuàng)作力，構(gòu)建、完善、升華《陰陽師》的多元化IP宇宙。在這個(gè)過程中，他們也鏈接IP與多元文化領(lǐng)域相交的支線，網(wǎng)羅到了多元圈層的用戶。
在突破手游平均生命周期的第五年，《陰陽師》依然能夠散發(fā)出這般旺盛的生命力，也表明它的上升期遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束。因此，即使已經(jīng)站在同品類手游的頂峰，《陰陽師》也將繼續(xù)自我突破、迭代，與我們“相約無限未來”。
畢竟，IP宇宙進(jìn)化之路永無盡頭。
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1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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