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9月20日晚上7點(diǎn)，李佳琦重新開播。
沒有任何預(yù)告，甚至連粉絲社群內(nèi)也沒有得到官方消息，但熟悉的“所有女生！”“321開播”依然迅速點(diǎn)爆了各大社交媒體。朋友圈被直播間截圖占領(lǐng)，開播僅38分鐘，依靠社交裂變滾動(dòng)傳播，直播間場(chǎng)觀人次突破1000萬(wàn)。
當(dāng)晚，“野性”消費(fèi)席卷李佳琦直播間，開場(chǎng)1小時(shí)，除了有多個(gè)尺碼的球鞋、多個(gè)顏色的內(nèi)衣等品類，襪子、垃圾袋、洗手液、潔面巾等上架商品全部顯示售罄。有消費(fèi)者調(diào)侃自己，連個(gè)手機(jī)支架都搶不到：“聽那個(gè)男人講解，可能大家都在閉著眼睛下單。”
除此之外，諸如花西子、橘朵、OLAY等“李佳琦直播間?？?rdquo;也出現(xiàn)在了帶貨名單中。
低調(diào)開播，高調(diào)刷屏，全網(wǎng)1.6億粉絲終于等到李佳琦回歸（開播前粉絲數(shù)：淘寶6433萬(wàn)、微博2976萬(wàn)、抖音4381萬(wàn)、快手840萬(wàn)、B站152萬(wàn)、小紅書1115萬(wàn)）。截至當(dāng)晚22：35，李佳琦微博超話單日新增8188條新帖、30000多條互動(dòng)、漲粉7369人。
高漲的消費(fèi)熱情背后，李佳琦女孩們的快樂真的回來(lái)了嗎？有品牌方向「電商在線」表示，李佳琦未來(lái)可能不會(huì)如之前那樣每天開播，而是像羅永浩一樣，更傾向于布局直播矩陣。從直播表現(xiàn)來(lái)看，李佳琦依然是李佳琦，但闊別3月，直播江湖還是那個(gè)江湖嗎？
李佳琦上一場(chǎng)直播停留在6月3日，微博更新也停留在同一天。
時(shí)隔109天開播，李佳琦依然用他熟悉的大嗓門做開場(chǎng)：“所有MM們，開播咯！開播咯！”盡管直播間掛著“理性消費(fèi)、快樂購(gòu)物”八個(gè)大字，但涌入直播間的消費(fèi)者仍控制不住自己，彈幕飛速滾動(dòng)，時(shí)不時(shí)劃過(guò)一句“終于等到你”。
當(dāng)晚的直播清單中，商品涵蓋美妝個(gè)護(hù)、生活快消、數(shù)碼家電、時(shí)尚服飾等多個(gè)品類，從開場(chǎng)的直播預(yù)告來(lái)看，花西子、橘朵、OLAY、芙麗芳絲、松下等多個(gè)品牌均在待播行列。
不過(guò)，這場(chǎng)直播比預(yù)想中要短——總共持續(xù)了兩個(gè)小時(shí)零七分鐘。相比起李佳琦曾經(jīng)3小時(shí)起步的開播持續(xù)時(shí)間，要短上不少。截至21:14分左右，李佳琦直播間共計(jì)上架26個(gè)sku。但隨即，李佳琦及其助理旺旺表示，消費(fèi)者太過(guò)于熱情，后續(xù)備貨不足要先下播。
“今天很多貨品準(zhǔn)備地非常倉(cāng)促，很多品牌也沒有那么多貨......后面有一些貨更少，只有10000、4000那種（量），為了大家的購(gòu)物體驗(yàn)更好，今天就先到這里......”截至直播結(jié)束，李佳琦這場(chǎng)直播，場(chǎng)觀人次定格在6073萬(wàn)，隨后又緩慢漲至6352萬(wàn)，直播間點(diǎn)贊超1.6億（截至發(fā)稿前）。
記者留意到，部分原定于當(dāng)晚上架的商品，雖然沒有開賣，但一些專門預(yù)告直播商品的微博博主的文章中，依然可以找到這些待上架的商品鏈接。比如橘朵和奈娃聯(lián)名的一款唇釉，原本應(yīng)該在當(dāng)晚售賣，但目前顯示將于9月21日23:50開售；AHC的面膜，在商品詳情頁(yè)加上了“李佳琦直播間”的明顯字樣，但開播時(shí)間則顯示會(huì)于9月21日23:00開售。
盡管開播時(shí)間不長(zhǎng)，但李佳琦帶貨實(shí)力依舊。截至發(fā)稿前，已上架的26個(gè)sku中有20個(gè)sku顯示售罄。按照商品詳情頁(yè)的月銷量計(jì)算，GMV將近2億。李佳琦也表示，將會(huì)在9月21日晚上19:00繼續(xù)播完剩余商品，包括歐萊雅的染發(fā)劑、沙宣的洗發(fā)水等。
在李佳琦離開的3個(gè)月里，直播江湖并非風(fēng)平浪靜。
灰豚數(shù)據(jù)顯示，李佳琦抖音號(hào)30天內(nèi)掉粉超30萬(wàn)。斷層的直播，擋不住部分消費(fèi)者的離開，但依然有更多消費(fèi)者，堅(jiān)持不懈地在李佳琦微博下留言：等待回歸。這種焦灼的等待在20日晚轉(zhuǎn)化成實(shí)際的數(shù)據(jù)。一夜之間，李佳琦抖音號(hào)又瞬間吸粉22萬(wàn)。
“最看重的是商品的性價(jià)比，跟著大主播買品質(zhì)有保證一點(diǎn)，還能便宜上不少?，F(xiàn)在有些小主播講商品都講不明白的。很多人心態(tài)可能和我也差不多。”寶媽金金表示。
在直播1.0時(shí)代，李佳琦這樣的頭部主播，曾被視為“人型聚劃算”，代指其超強(qiáng)的議價(jià)能力和選品能力，能給消費(fèi)者帶來(lái)“全網(wǎng)最低價(jià)”，曾幾何時(shí)，為了打出這個(gè)名頭，超級(jí)主播甚至不惜和品牌方翻臉，只為讓更多的消費(fèi)者停留在直播間。
但隨著直播形態(tài)的不斷成熟，品牌、平臺(tái)和消費(fèi)者都在加速成長(zhǎng)。
星圖數(shù)據(jù)顯示，今年618綜合電商銷售額同比增長(zhǎng)1%，而直播電商銷售額達(dá)到1445億元，同比增長(zhǎng)124%，占全網(wǎng)銷售總額的比例提升至21%。如果從市場(chǎng)大盤來(lái)看，直播電商依然有著不俗的想象空間，但如果從行業(yè)本身來(lái)看，直播電商已經(jīng)逐漸過(guò)渡到2.0時(shí)代。
從“交個(gè)朋友”到“東方甄選”，以“人”為核心匯聚流量的超級(jí)主播，已經(jīng)很難被復(fù)制，取而代之的是各種渠道品牌、直播間品牌，將流量押注到“場(chǎng)”即xx直播間這個(gè)金字招牌本身。從形式上來(lái)看，雙語(yǔ)直播、內(nèi)容直播開始崛起，逐漸侵蝕單純吆喝、銷售式直播的份額。
“李佳琦回歸了，但他可能不太會(huì)天天播了。”在全網(wǎng)刷屏李佳琦的當(dāng)晚，一位品牌方向「電商在線」透露，李佳琦未來(lái)可能會(huì)嘗試轉(zhuǎn)型，會(huì)考慮像羅永浩、俞敏洪那樣布局矩陣式的直播間，將自己的影響力慢慢輸入給團(tuán)隊(duì)。事實(shí)上，這可能也是他最佳的選擇。
就在這個(gè)月初，淘寶直播剛剛官宣升級(jí)2.0時(shí)代。未來(lái)，內(nèi)容好、轉(zhuǎn)化高的直播間將獲得更多的公域流量，改變了過(guò)去主要看成交指標(biāo)的流量標(biāo)準(zhǔn)，變成了成交、內(nèi)容雙指標(biāo)評(píng)估。
李佳琦這一代超級(jí)主播，長(zhǎng)于直播電商興起之時(shí)，平臺(tái)傾斜資源、市場(chǎng)賦予關(guān)注，站在風(fēng)口吃到了最洶涌的紅利。但當(dāng)消費(fèi)趨于理性，電商環(huán)境從流量切換到“留量”，平臺(tái)的方向也開始轉(zhuǎn)換，怎么讓眼前的路走的更長(zhǎng)、更寬闊，已經(jīng)遠(yuǎn)比站的更高來(lái)得重要。
俞敏洪稱允許東方甄選“每年虧1個(gè)億”，羅永浩瀟灑地從直播間抽身，留交個(gè)朋友“獨(dú)立行走”，都是更為長(zhǎng)期的策略?，F(xiàn)在，或許也要輪到李佳琦了。從這個(gè)角度來(lái)看，李佳琦回歸了，但那個(gè)一晚帶貨超百億的超級(jí)主播“李佳琦”，早已停留在直播電商的輝煌的年代。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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