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疫情會使哪些行業(yè)受到影響？應(yīng)該說人群聚集和人與人接觸的行業(yè)都會受到巨大影響，像餐飲、娛樂、商場等行業(yè)尤為明顯。
廣告行業(yè)是一個提供中間服務(wù)的行業(yè)，也就說它不直接制造和售賣商品，而是用各種方式幫助企業(yè)更好、更高效地營銷，實現(xiàn)銷售增長。乍看起來，它受到疫情的影響似乎不大，但不要忘了廣告公司作為乙方，它的存在是依附于廣告主即甲方的需求，一旦甲方的生產(chǎn)和銷售活動由于市場需求下降而下降，則乙方的作用則會大大降低。所謂皮之不存毛將焉附，雖然目前看來，廣告公司受到疫情的直接影響還沒有體現(xiàn)，但很顯然，暗流正在涌動，受到疫情影響的行業(yè)，廣告也將受到巨大影響。
季節(jié)性行業(yè)，廣告需求降為0
有些行業(yè)是季節(jié)性的，它們?nèi)甑匿N售幾乎都來源于一個時段，對于冬季來說，像滑雪、戶外滑冰 ，泡溫泉，這些都屬于季節(jié)性行業(yè)，隨著疫情的來臨，很少人會冒險進行這些消費，因此它們的需求量大大降低，這意味著相關(guān)企業(yè)對這一季的廣告需求為0。
比較典型的是哈爾濱冰雪大世界冰展，以往不止景點自身會進行大規(guī)模營銷，吸引全國消費者前來旅游。景點還要靠代理公司售賣廣告資源獲得收入，這些廣告行為包括：冰雪景觀冠名，企業(yè)定制冰雕，快閃活動，合作媒體推廣，燈箱、指示牌、宣傳冊、各點位廣告等等。隨著冰雪大世界的停業(yè)，這一些營銷活動戛然而止，一切廣告行為直接消失。等到疫情控制住了，可能冰雪大世界的冰都化了。
大批廣告資源價值消失
有流量的地方，才是廣告發(fā)揮作用的地方，在線下，人流量大的地方有商場、電影院、餐廳等，這些地方在以往都是重要的廣告點位。
疫情爆發(fā)后，形勢急轉(zhuǎn)直下。如今商場里的人流，可以用“蕭條”來形容，因此不管是商場進行的大型活動（如果商場的周年慶是在第一季度，只能自認(rèn)倒霉了），還是品牌策劃的快閃活動都不可能再進行，商場周邊和內(nèi)部的各種廣告點位也幾乎不再有價值。沒人去電影院看電影，電影開始前的貼片廣告當(dāng)然也就賣不出去。
（蕭條的凱德商場）
如果疫情需要較長時間才能得到控制，大部分人不外出活動，那么像公交、地鐵等戶外廣告的價值也會大大降低。當(dāng)然，相信這個情況還不會出現(xiàn)。
“我知道我的廣告費哪一半被浪費了”
很多產(chǎn)品需要基于市場的判斷提前打廣告，比如即將上映的電影，即將進行的體育賽事等等。2019年年底到2020年年初這段時間，相信你一定在線上線下見過準(zhǔn)備于大年初一上映的電影廣告，像《唐人街探案3》，《中國女排》，《囧媽》，《姜子牙 》等，但突如其來的疫情讓這些電影紛紛宣布撤檔（除《囧媽》與字節(jié)跳動合作上映）。這些電影的處境非常尷尬，重映時如果再做廣告，等于花了兩份錢，如果不做廣告，很可能會被很多人忘記。
（《中國女排》預(yù)告海報）
每年農(nóng)歷年后都是招聘的旺季，因此素有“金三銀四”一說，不少招聘產(chǎn)品都會爭奪這個黃金時間。今年初三個招聘產(chǎn)品拉鉤、Boss 直聘、獵聘分別選詹青云、蓋爾加朵和劉濤、吉娜為代言人，并進行了大量廣告投放。但疫情讓大量公司推遲上班，同時必定讓以往存在的黃金招聘時間推遲，這讓它們的廣告效果大打折扣。
對于那些提前進行營銷活動的產(chǎn)品，它們的廣告費由于疫情這個黑天鵝事件至少浪費了一半，而對于那些本打算年后進行廣告投放的產(chǎn)品，很可能會直接取消投放。
消費需求下降帶來的廣告需求下降
對于廣告公司來講，最大的風(fēng)險來自消費需求下降導(dǎo)致的甲方廣告需求下降，這里面所有受到疫情影響的行業(yè)都可能減少廣告投入。
對于旅游業(yè)來說，不管是像攜程這樣的OTA平臺，還是酒店、民宿，亦或是像凱撒旅游、眾信旅行、中青旅等旅行社，業(yè)務(wù)量都會大幅下跌，消費者需求下降，廣告投入就跟著下降。
再來看廣告行業(yè)的兩個大戶地產(chǎn)和汽車，這兩個行業(yè)也是實體經(jīng)濟最重要的兩個行業(yè)之一。
房地產(chǎn)：房地產(chǎn)是一個高負(fù)債行業(yè)，資金的回攏速度在其中起著非常重要的作用。疫情爆發(fā)后，房產(chǎn)消費力將會下降，一是當(dāng)下并不適合頻繁外出看房，二是出于對未來的不確定性，人們往往對大額消費持保守態(tài)度。但是房企需要還的貸款是不會停止的。
一方面資金壓力巨大，另一方面大眾房產(chǎn)消費力下降，資金回攏速度變慢，房企在這種情況下，對于廣告營銷的投入自然趨于保守。
汽車：有人認(rèn)為，疫情將會一定程度改變大眾的出行習(xí)慣，對于出行更加自由和安全的考慮會讓大眾傾向于購買汽車。我并不認(rèn)為如此，從2018年，汽車市場就結(jié)束了持續(xù)28年的增長態(tài)勢，本質(zhì)在于汽車作為僅次于房產(chǎn)大宗商品，在經(jīng)濟下滑，消費降級的背景下，難以驅(qū)動大眾消費。換句話說，大眾不購買汽車不是因為不向往安全、自由的出行方式，而同樣是因為他們對于汽車這種大宗商品的消費持保守態(tài)度。
另外，武漢是我國六大乘用車基地重要產(chǎn)之一，汽車產(chǎn)業(yè)在武漢經(jīng)濟中起著巨大的作用，是武漢經(jīng)濟第一大支柱產(chǎn)業(yè)，上汽通用、東風(fēng)本田等皆在此生產(chǎn)。毫無疑問，疫情將極大影響汽車生產(chǎn)的進度，這對于汽車產(chǎn)業(yè)來講，無異于雪上加霜。
可以預(yù)測，至少在上半年，汽車在營銷上的投入將會受到巨大影響。
廣告行業(yè)一定程度上是經(jīng)濟的指向燈，蕭條的產(chǎn)業(yè)會讓廣告行業(yè)受到巨大影響，原來準(zhǔn)備發(fā)布新品的可能會推遲，原來準(zhǔn)備在年后進行營銷的甲方會暫緩營銷投放，上半年廣告公司的日子一定過得艱難。面對這種情況，廣告公司唯有做好準(zhǔn)備，迎接挑戰(zhàn)，以下是幾個小tips：
不要盲目擴張。廣告公司的人員是隨著所服務(wù)客戶量的變化而變動的，在上半年難以看到疫情趨勢的情況下，盡量不要盲目擴張。
梳理內(nèi)部策略，練好內(nèi)功。廣告日常大部分精力放在服務(wù)客戶上，而疏于梳理公司內(nèi)部的理論策略體系，趁此時間，可以好好梳理和復(fù)盤自己的策略體系和方法論，同時做好員工的內(nèi)部培訓(xùn)，提升自身實力。
提前規(guī)劃下半年的營銷策略。很多甲方暫停上半年的營銷活動是可以預(yù)見的，這時候可以幫助甲方提前規(guī)劃下半年的策略，為下半年營銷做好充分準(zhǔn)備。只要疫情緩解，秩序恢復(fù)，消費者需求釋放，營銷的需求在下半年可能會迎來一個小爆發(fā)。
研究和進入利好的行業(yè)。特殊時間段，危機往往并存，餐飲、旅游、地產(chǎn)、娛樂、汽車的廣告投入都會受影響，但相對來說，游戲、醫(yī)療、無人機等產(chǎn)業(yè)反而會迎來利好，進入和服務(wù)這些產(chǎn)業(yè)是穩(wěn)住業(yè)務(wù)的一個辦法。
最后，挺住，意味著一切。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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