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導(dǎo)語：兩款“非MMO”，多元布局放眼未來市場。
“求變”是這兩年傳統(tǒng)游戲公司**的高頻詞匯，差異化內(nèi)容、創(chuàng)新性玩法、新生代需求更是業(yè)界繞不開的幾個關(guān)鍵詞。尤其是在個別現(xiàn)象級產(chǎn)品將用戶審美跳躍式拔高的今天，變革的緊迫感正催逼各家廠商做出更前衛(wèi)、更多風格化的產(chǎn)品。
作為國內(nèi)擁有自主研發(fā)實力的老牌游戲廠商，完美世界游戲（以下簡稱完美）始終在游戲行業(yè)中穩(wěn)居前列，在新時代下緊跟變革，于近期連續(xù)發(fā)布兩款與過往風格截然不同的產(chǎn)品，且成績不俗。
3月31日正式公測的克蘇魯風Roguelike卡牌手游《舊日傳說》，上線首日即沖到iOS免費榜第二，躋身TapTap熱門榜前3。
今日還獲得了App Store游戲頁面的Banner推薦。
3月18日上線的《非常英雄救世奇緣》發(fā)售僅半個月全球賣出20萬份，TapTap評分9.0分。
克蘇魯題材、“肉鴿”、付費買斷制，一眼看去，這兩款產(chǎn)品的標簽與完美過去最擅長的MMO根本不在一個頻道上，而且還是一下拿出兩款這種類型的產(chǎn)品。
事實上完美一直“枕戈待旦”。
據(jù)知情者透露，近幾年完美一直在潛心布局多元化品類賽道，公司高層也曾多次前往全國各地尋找優(yōu)質(zhì)研發(fā)團隊，發(fā)掘精品游戲。因此在產(chǎn)品布局上，完美比外界想象中行動得更早，步伐來得更大，涉獵也更廣。
連發(fā)兩款非MMO產(chǎn)品，完美正在“去標簽化”
無論怎么看，《非常英雄救世奇緣》（以下簡稱《非常英雄》）都是款不那么“完美”的游戲。
研發(fā)方面，《非常英雄》由完美旗下國際化團隊打造，開發(fā)成員大多參與過《雷曼》系列等3A大作的制作，國際范兒十足。而在劇情上，《非常英雄》又取材于中華傳統(tǒng)西游文化，用一個另類的故事重新講述西游。玩法上，《非常英雄》則采用移動平臺上較為稀少的橫版動作闖關(guān)，并融入了不少跑酷和解謎元素。
口碑方面，國內(nèi)正式上線之前，《非常英雄》還曾登陸全球168個國家和地區(qū)，多次獲得渠道首頁推薦。2019年P(guān)C版上線至今，《非常英雄》陸續(xù)摘得包括“動畫界奧斯卡”安妮獎在內(nèi)的多個獎項。更重要的是，它還是完美產(chǎn)品矩陣中罕見的精品買斷制單機手游，這類付費方式需要產(chǎn)品憑借自身品質(zhì)沉淀用戶，實現(xiàn)圈層的自傳播。
《非常英雄》所表現(xiàn)出的產(chǎn)品調(diào)性是那么獨特，以至于玩家很難把這款游戲和完美聯(lián)系到一起。因為在他們眼中，這類產(chǎn)品一般出自獨立團隊之手，而當某天有一家傳統(tǒng)游戲公司真的推出了這么一款游戲，便會令其驚嘆不已。
很多玩家認為《非常英雄》是一款獨立游戲
在許多人看來，Roguelike總伴隨獨立游戲團隊一同出現(xiàn)，玩家也總為Roguelike游戲獨特的設(shè)計理念和扎實的游戲體驗津津樂道?？涩F(xiàn)在，完美這家體量頗大的傳統(tǒng)游戲公司，卻敢于去這個細分賽道上闖一闖，往里面投入研發(fā)團隊，實打?qū)嵉卦议_發(fā)周期。
據(jù)悉，《舊日傳說》是完美首款自研Roguelike產(chǎn)品，圍繞核心玩法，《舊日傳說》對陣容、天賦、裝備等Build元素做了較為深度的構(gòu)建。此外，該作還大膽采用克蘇魯題材，將原汁原味的洛氏審美通過美術(shù)、音樂生動地融入到作品中，給予玩家驚險的探險體驗。
然而完美還不滿足于此。談及產(chǎn)品開發(fā)時，《舊日傳說》項目組以“菜鳥團隊”自稱，并表示盡管游戲做了3年，但他們知道這個游戲可能還不夠完美。
這種說法乍聽之下有些微妙——一家名為“完美”的公司居然自言做出了一款“不夠完美”的游戲。但這大概也意味著一種產(chǎn)品研發(fā)理念上的轉(zhuǎn)變：勇于直面自身在非傳統(tǒng)賽道上的不足，并將團隊自我迭代的優(yōu)先級放在首位。
《舊日傳說》項目組留在TapTap上的話，也許很適合概括眼下完美做產(chǎn)品的心態(tài)：
《舊日傳說》與其說它是一個“商品”，不如說它是一種“執(zhí)念”。在立項之初，我們就咬定了“克蘇魯”和“Roguelike”這兩個小眾標簽，有點像叛逆中的孩子，市場需要“大眾”、需要“規(guī)矩”，我們偏不“大眾”、偏不“規(guī)矩”。
而從當下市場的用戶品味來看，恰恰是這些不那么大眾、不那么規(guī)矩的游戲更容易贏得玩家青睞。正如《戴森球計劃》可以憑硬核的模擬建設(shè)玩法贏得全球玩家喜愛，《煙火》能夠用一段驚奇而溫馨的故事收獲“好評如潮”，執(zhí)拗的制作者往往有更“固執(zhí)”的擁躉。
“我們是在為這些人做游戲，我們也是在為自己做游戲。”這是《舊日傳說》項目組自己的話，或許也是“內(nèi)容為王”的時代下，完美時刻謹記的一句話。
《非常英雄》《舊日傳說》現(xiàn)階段取得的不俗成果只是個開始，在通過這兩款產(chǎn)品在新品類和新賽道邁出堅實的一步后，完美還儲備了更多不同品類的產(chǎn)品，要進一步顛覆行業(yè)對它的認知。
低調(diào)布局，多線并發(fā)爭奪“未來市場”
在游戲領(lǐng)域，完美是深耕十多年的游戲老兵，也是“端轉(zhuǎn)手”最成功的老牌游戲公司之一。
手握多個成功端游IP的完美，過去幾年在移動市場一路高歌猛進，推出了《完美世界》《誅仙》《神雕俠侶2》《新笑傲江湖》《新神魔大陸》等多個爆款手游，也奠定了它在MMO領(lǐng)域的霸主地位。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年完美在手游MMORPG賽道拿下了24.4%的市場份額。
在主流賽道的突出表現(xiàn)，也令其游戲業(yè)績持續(xù)飆高。營收利潤方面，過去幾年完美世界一直位列上市游戲公司前五。根據(jù)日前發(fā)布的業(yè)績預(yù)告，預(yù)計2020年游戲業(yè)務(wù)實現(xiàn)凈利潤22.7億元-22.9億元，同比增長 19.62%-20.67%。在精品市場競爭異常激烈的2020年，能拿下這樣的成績并非易事。
根據(jù)游戲陀螺的梳理，完美在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容布局方面，可大致分為幾條線。
第一條線是不斷升級自主研發(fā)實力。
一直以來，完美的自主研發(fā)實力始終處于市場一線梯隊，例如早期的《完美世界》端游采用了自主研發(fā)3D引擎，一經(jīng)推出引爆全球。如今手游時代，完美進一步升級自研實力，將自主研發(fā)技術(shù)和高尖端技術(shù)融合，打造行業(yè)領(lǐng)先水準的精品化產(chǎn)品。
借助自研實力優(yōu)勢，近幾年完美的“端轉(zhuǎn)手”產(chǎn)品陸續(xù)成功，進一步夯實了完美在MMO領(lǐng)域的霸主地位，鞏固自身行業(yè)基本盤的同時開始逐步探索全新品類，進行多元化布局。本次《非常英雄》與《舊日傳說》就是典型的新品類代表產(chǎn)品。
第二條線是強化發(fā)行能力，打造“大品宣”體系。
自2019年開始，完美在發(fā)行領(lǐng)域逐漸加碼“品效合一”打法，從品牌理念、合作伙伴、流量沉淀上全方位打造新的品牌認知度。
從近幾年的產(chǎn)品能夠看到，完美一直在變，例如《新笑傲江湖》采用更貼近新時代用戶的國漫畫風，重塑了這一經(jīng)典IP，《非常英雄》《舊日傳說》更是駛?cè)肴沦惖溃層脩魧ν昝赖钠放菩蜗笥辛烁挠^。
產(chǎn)品求變的同時，完美幾乎與行業(yè)全渠道平臺建立了深度合作，將精品產(chǎn)品分發(fā)到各個圈層用戶中。此外內(nèi)部不斷突破自己，例如在此前并不擅長的買量領(lǐng)域?qū)Α缎律衲Т箨憽愤M行了大手筆投入，取得了相當可觀的效果。
第三條線是布局多元新品類。
在這方面過去幾年完美頗為低調(diào)，較少對外披露相關(guān)信息，但事實上其布局動作從未止步。據(jù)游戲陀螺了解，完美很早便涉獵“非MMO”多元產(chǎn)品的研發(fā)與發(fā)行，單機游戲方面有《深海迷航》《面條人》《隱龍傳》等；手游方面有《夢間集》《云夢四時歌》，以及兩款新品《非常英雄救世奇緣》《舊日傳說》。
在新品布局方面，完美當前主要分兩步走，一是在內(nèi)部組建先遣團隊探索差異化產(chǎn)品開發(fā)，譬如近期發(fā)布的《舊日傳說》，便是一款具有開拓意義的創(chuàng)新Roguelike手游。
相關(guān)資料顯示，完美內(nèi)部已有多款二次元手游、消除類、競技類和放置類手游在積極研發(fā)中。
二是通過投資潛力CP，從而獲得更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新精品。相關(guān)人員曾告訴游戲陀螺，完美一直在尋找可投資的優(yōu)質(zhì)CP，公司高層曾多次前往全國各地與CP洽談。
在投資矩陣中，囊括了未上線，便已在市場呼聲頗高的二次元開放世界手游《幻塔》。公開資料顯示，2018年底，完美世界收購了《幻塔》開發(fā)商蘇州幻塔100%股權(quán)。除此之外，此前由完美發(fā)行的多款“非MMO”精品，與多數(shù)CP均有資本方面聯(lián)系。
從整體戰(zhàn)略來看，完美對產(chǎn)品布局踐行的是「自研+投資」并行的邏輯，同時通過雄厚的資本實力，快速夯實自身的發(fā)行運營能力，從而構(gòu)建真正的「多元精品+研運一體」護城河。
其最終意圖再清晰不過：不僅要在擅長的主場上保持領(lǐng)先地位，同時更要拿下未來用戶市場。
結(jié)語
在行業(yè)逐漸邁向精品游戲工業(yè)化道路上，研發(fā)技術(shù)的沉淀變得愈發(fā)重要。而作為一家長期深耕研發(fā)領(lǐng)域且戰(zhàn)績輝煌的游戲公司，技術(shù)與資本上的積累，令完美擁有參與頭部競爭的實力。在低調(diào)布局幾年后，也將迎來更多的競爭籌碼。
資料顯示，完美于2021-2022年將有不少儲備的新產(chǎn)品陸續(xù)上線，對標的均為目前市場上一流產(chǎn)品品質(zhì)。其中已知新品包括《夢幻新誅仙》《戰(zhàn)神遺跡》《幻塔》《一拳超人世界》等。
相關(guān)人員透露道，4月13日完美世界游戲品牌發(fā)布會將于北京舉行，屆時將公布更多新品動態(tài)，涵蓋過去幾年涉獵的多個賽道。對完美來說，2021年也許是一個轉(zhuǎn)折年，從傳統(tǒng)意義上的游戲商，正式邁入面向全用戶的精品締造者。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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