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而在近期，《原神》更是以一種奇特的方式，在整個泛娛樂圈層激起了千層巨浪。一個與肯德基開展的聯(lián)動套餐、一句中二爆表的“二次元臺詞”，讓《原神》再度成為了時下年輕人之間的熱門話題。
如此充滿娛樂性的游戲衍生事件，自然也席卷到了年輕用戶聚集的B站。大量KFC聯(lián)動事件的相關(guān)視頻在B站發(fā)布，迅速吸引了各圈觀眾的圍觀與討論，無論是不是《原神》玩家，似乎都被這次樂趣十足的活動所深深吸引了。
或許是看到了如此火爆的話題熱度，米哈游在近期聯(lián)合B站出臺了首個游戲?qū)偌钣媱潯鞍偃f創(chuàng)作激勵計劃”。以超百萬獎金的扶持力度，去為《原神》相關(guān)的二創(chuàng)作者提供助力，以求孵化更多優(yōu)秀的游戲視頻內(nèi)容。
視頻平臺助推作者我們見的多了，但游戲廠商如此重視二創(chuàng)作品，倒還真是不常見的動向。在這激勵計劃的背后，或許廠商正試圖通過為創(chuàng)作者們構(gòu)建新生態(tài)，去搭建一個“出圈新時代”。
火爆氛圍背后的創(chuàng)作收益困境
要論近兩年在“出圈”維度上有所作為的產(chǎn)品，《原神》絕對要擁有名字。
但凡去B站上逛一圈就會發(fā)現(xiàn)，《原神》的影響力早已不只局限在游戲區(qū)。憑借游戲中豐富的角色、故事、世界觀和“趣味梗”，《原神》的影響力正在擴散到各個完全不同的領(lǐng)域之中。
游戲區(qū)自不必說，各種攻略、雜談、心得分享、角色解析比比皆是。相信不少玩《原神》的朋友都曾在B站看過巖神瞳位置的攻略或是各類角色陣容的強度分析。通過視頻里的經(jīng)驗心得去加深對玩法的理解，與同好在評論區(qū)開展相關(guān)討論，已是原神玩家的一大日常了。
在音樂區(qū)，則有各種對游戲原聲音樂的賞析、對曲目的改編演奏以及結(jié)合游戲音樂重新剪輯的MV等視頻作品。這些充滿愛與技術(shù)力的作品，都受到了大量觀眾的追捧。比如由多位UP主共同創(chuàng)作的同人原創(chuàng)單曲《讓風(fēng)告訴你》，就在B站引爆了旅行者們的共鳴。高質(zhì)量的詞曲創(chuàng)作、動聽的唱腔加上頗具觀賞性的MV剪輯，都讓我們看到《原神》相關(guān)二次創(chuàng)作中所滲透著的濃濃情感。
單曲循環(huán)了好久
來到美食區(qū)，本以為這里和《原神》關(guān)系不大了，結(jié)果筆者卻發(fā)現(xiàn)了不少致力于還原游戲中菜肴的美食視頻。要知道烹飪系統(tǒng)是游戲中非常重要的玩法元素，在冒險之余調(diào)制料理保障生命、提升屬性已然是旅行者們熟悉的日常。想不到在B站，還有不少玩家會嘗試在現(xiàn)實生活中去制作提瓦特大陸的經(jīng)典菜式，實在是充滿了創(chuàng)意和趣味。
將異世美食帶到三次元
至于近期話題熱度最高的，肯定還是被KFC活動添了一把火的生活區(qū)了。不少UP主都前往KFC現(xiàn)場拍攝Vlog，記錄下了自己的“中二瞬間”?？吹揭曨l中一群群喜愛《原神》的玩家聚集在一起，當(dāng)“異世相遇，盡享美味”的喊聲此起彼伏時，我才發(fā)現(xiàn)原來游戲已經(jīng)與我們的生活聯(lián)系得如此緊密。游戲和二次元文化，正在成為時下年輕人所熱衷的自我表達方式。
可以看到，《原神》相關(guān)視頻在B站上已呈遍地開花的架勢。從頭部到腰部、從科技區(qū)到生活區(qū)，都能看到作者們用不同形式、不同角度的視頻展現(xiàn)著“原神魅力”、傳播著“原神文化”。
不過在海量的二創(chuàng)作品和火爆的創(chuàng)作氛圍中，我們似乎僅能看到用戶對產(chǎn)品的“愛”，以及因愛而生的付出與燃燒。這些視頻作者在現(xiàn)實生活中能否因作品得到回報反饋，似乎并沒有太多人關(guān)心。甚至很多視頻作者自己，也早已把“用愛發(fā)電”當(dāng)成了習(xí)慣，再無他求。
部分頭部的視頻作者或許能夠通過創(chuàng)作改善生活，但那也僅僅是金字塔尖的一小部分。大規(guī)模的作品熱度下，背后其實潛藏著很多獨具潛力的中小UP主。他們收獲著部分網(wǎng)友的肯定，但卻感受不到太多成規(guī)模、成體系的持續(xù)發(fā)展創(chuàng)作環(huán)境所帶來的便利。這些作者如果無法繼續(xù)成長下去、堅持到底，那將是很遺憾的事情。
或許正是觀察到了這一點，米哈游才希望能切實為視頻作者們出一份力，讓創(chuàng)作者不僅有情感上的收獲，更能得到生活上的保障。在這個全民創(chuàng)作的年代，一個沒有后顧之憂、能夠自由創(chuàng)作的環(huán)境，的確比什么都重要。
激勵計劃——切實扶植用戶二次創(chuàng)作
其實一直以來，米哈游都在關(guān)注同人創(chuàng)作者。
比如米游社，就是米哈游面向旗下游戲玩家，搭建的一個活動社區(qū)。秉持著“喜愛讓我們相聚”的意愿，將熱愛米哈游產(chǎn)品文化的玩家聚集在一處，交流探討、產(chǎn)出了各類優(yōu)秀的二次創(chuàng)作?？梢钥闯觯坠蜗Ｍ転橥婕姨峁┢脚_，讓玩家的感受、創(chuàng)作、一切對于游戲的思考都能有一個釋放、交流、展示的空間，進而為產(chǎn)品賦予遠超游玩之外的意義。
而此次與B站合作開展的“百萬創(chuàng)作激勵計劃”，更是展現(xiàn)了米哈游助力同人二創(chuàng)作品的決心。他們明白很多大手子們需要的不僅是有一個同好交流的地方，更需要切實解決用愛發(fā)電的核心難題。在解決游戲內(nèi)容生態(tài)的問題上，米哈游已然邁出了有力的一步。
這次的“百萬創(chuàng)作激勵計劃”面向全B站的創(chuàng)作者開啟，分為“視頻創(chuàng)作”和“直播”兩條賽道，參與方式并不復(fù)雜。
想?yún)⑴c視頻創(chuàng)作方向的UP主，只需在投稿《原神》相關(guān)原創(chuàng)稿件時，手動選擇#原神UP主激勵計劃#活動標(biāo)簽即可參與評比。官方將根據(jù)作品質(zhì)量以及點贊、硬幣數(shù)、播放數(shù)、收藏數(shù)等反饋開展綜合評比，最終決定獲獎名單。而要參與直播活動的評選，就只要在#原神分區(qū)#開播即可。根據(jù)直播內(nèi)容及反饋，七個工作日后將公布相關(guān)獎項情況。
除了簡單的參與規(guī)則，從獎項設(shè)置上也可以看出，米哈游及B站想要為更多中小UP主帶來更切實的幫助和鼓勵。
新人獎、爆肝獎、爆款獎等獎項的設(shè)置，都是門檻不高但又能收獲真金白銀的機會。甚至只要是參與者，都能獲得原神風(fēng)花節(jié)的限定頭像作為紀(jì)念。米哈游無疑希望能讓更多對《原神》和視頻創(chuàng)作感興趣的用戶，都能投入到創(chuàng)作大軍中來。范圍大、門檻低、金額足的獎勵，正是一次最到位的激勵。
至于那些長期致力于《原神》相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作的UP主們，官方更是提供了完善的扶植政策，為創(chuàng)作者們提供覆蓋多個維度的幫助。
只要是粉絲數(shù)大于5萬并符合基本入團條件的UP主，即可申請加入B站的“原神高能團”。加入后的作者只要能夠完成相關(guān)任務(wù)，不止有機會享受到每月最高2萬+元的高額獎金，更能得到官方傾斜的“視頻+直播”推薦流量扶持，獲得成為頂級主播的機會。同時，官方還會為入團的UP主提供全套的運營指導(dǎo)，幫助作者們找到合適的路徑，更好地成長。
對于愛好者來說，為喜愛的游戲創(chuàng)作視頻作品，往往是一時興起。即便愛得很深，得不到足夠的回應(yīng)和反饋，也很難將這份愛好真正化作長期的堅持。這種較為艱苦、對創(chuàng)作者意志力要求極高的創(chuàng)作生態(tài)，一直沒有改善的跡象，只能依靠創(chuàng)作者用“熱愛”去克服。
而今，米哈游這樣的游戲廠商也選擇加入到創(chuàng)作生態(tài)的改善之中，用切實的幫助優(yōu)化UP主們的創(chuàng)作環(huán)境。這或許正在提醒我們，行業(yè)整體對二次創(chuàng)作者們的潛力，應(yīng)該予以更充分的關(guān)注。
廠商助力出圈，讓游戲成為更大眾的文化現(xiàn)象
游戲視頻，是近年來很多視頻平臺都很重視的板塊。連快手這種在游戲內(nèi)容領(lǐng)域表現(xiàn)十分低調(diào)的平臺，也在今年發(fā)布了新的視頻補貼政策，吸引單機、主機游戲選題的作者在該平臺投稿。
伴隨市場的高速發(fā)展，游戲早已不再是單純的娛樂產(chǎn)品，相關(guān)的文化內(nèi)容、創(chuàng)作鏈條，都讓游戲向著更為大眾的流行文化方向做延伸。強化游戲內(nèi)容的產(chǎn)出，孵化更多游戲領(lǐng)域的知名KOL，是各個視頻平臺都在積極參與的事情。
但對游戲廠商來說，視頻平臺上的KOL和視頻作品，更多承擔(dān)的是“宣傳”工作。廠商會重視玩家社區(qū)的搭建，但往往針對的還是聚集在官方平臺里的“游戲玩家”。與視頻平臺合作，用更為有的放矢的框架去孵化相應(yīng)的視頻作品，面向更多領(lǐng)域的觀眾展現(xiàn)游戲魅力，米哈游這次的確走到了前面。
可以預(yù)見的是，在游戲廠商助力下的視頻創(chuàng)作生態(tài)，相關(guān)的游戲文化將得到更為有力的傳播。很多廠商都希望自家游戲的影響力能夠“出圈”，而鼓勵視頻創(chuàng)作無疑正是一條“出圈”的較優(yōu)路徑。
優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品內(nèi)容、充滿話題性的活動，這些都能引發(fā)創(chuàng)作者的關(guān)注，并由他們的作品引發(fā)更廣泛的熱度。但在這種形式下，兩方畢竟仍然是題材與選題者的關(guān)系。
創(chuàng)作者會因為愛、或是純粹的追逐熱度而關(guān)注一款游戲，助力游戲的出圈。但如果有更多的廠商，開始像米哈游這般與內(nèi)容創(chuàng)作者建立起直接的溝通橋梁，為創(chuàng)作者提供良好生態(tài)，讓創(chuàng)作者能有充分的精力去關(guān)注游戲本身，去挖掘游戲的可能性。那么，很可能下一次的“KFC事件”，就不再是由官方活動攪動起熱度，而是因大量跨領(lǐng)域、多風(fēng)格的視頻引發(fā)起集體共鳴了。
《原神》已經(jīng)進入了美食區(qū)、進去了科技區(qū)，而有了激勵政策，未來《原神》的影響力無疑還將在更多的視頻板塊發(fā)光發(fā)熱。很多根本不是玩家的觀眾開始關(guān)注《原神》、開始關(guān)注游戲衍生的流行文化，并對游戲這一載體產(chǎn)生新的認知，這或許才是米哈游助推視頻創(chuàng)作背后的價值所在。
伴隨年輕人逐漸掌握審美話語權(quán)，游戲這種表現(xiàn)形式必然要向社會的更多領(lǐng)域去輸**分，成為一種被大眾所能接受的流行文化現(xiàn)象。視頻作品在這樣的時代潮流下，起到的正是無可替代的先行作用。
米哈游對視頻創(chuàng)作生態(tài)的重視和扶持，將為游戲出圈、游戲文化傳播帶來怎樣的深遠影響？《原神》能否借助視頻創(chuàng)作繼續(xù)在泛娛樂圈層引領(lǐng)話題性和熱度呢？相信在很長一段時間里，這都是值得我們繼續(xù)關(guān)注的一大示例吧。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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