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整體上講，現(xiàn)在以美國為代表的歐美游戲市場(chǎng)，主要分為四大類：策略、博弈、休閑和射擊。其中，休閑類是近年來國內(nèi)廠商逐漸積累優(yōu)勢(shì)的賽道。
作為休閑游戲的子品類，在2020年以前，合成類可能被很多人定義為小眾品類，但從2020年不斷涌出的優(yōu)秀產(chǎn)品看，情況正在發(fā)生改變，尤其是今年以來，國產(chǎn)手游《口袋奇兵》躋身美國游戲暢銷榜前列，讓更多開發(fā)者看到這個(gè)品類的商機(jī)。
《口袋奇兵》
頭部產(chǎn)品月均流水1.6億元，國產(chǎn)手游成為合成類賽道的吸金王
實(shí)際上，合成類一直小有名氣，主要源于爆款效應(yīng)，比如《Merge Plane》、《Merge Dragons！》等，前者是合成放置類游戲，網(wǎng)上數(shù)據(jù)顯示累計(jì)獲得1.2億次下載，后者背后的開發(fā)商Gram Games憑借這款產(chǎn)品的突出表現(xiàn)，在2018年以2.5億美元的價(jià)格出售給Zynga。
《Merge Dragons！》
Zynga接手Gram Games后，《Merge Dragons！》的表現(xiàn)不斷創(chuàng)下新高。根據(jù)Zynga財(cái)報(bào)公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年《Merge Dragons！》收入從第一季度的2800萬美元，增長(zhǎng)到第四季度的近7500萬美元，以此計(jì)算，第四季度的月均收入達(dá)到近2500萬美元（折合人民幣約1.6億元）。
由于Zynga在2020年各個(gè)季度的財(cái)報(bào)中，不再披露各款游戲的收入占比，因此無法得知準(zhǔn)確的收入數(shù)據(jù)，不過我們可以根據(jù)榜單排名來猜測(cè)該產(chǎn)品的高峰表現(xiàn)情況。
我們以最重要的美國市場(chǎng)為例說明。七麥數(shù)據(jù)顯示，該游戲2020年開始迄今，美區(qū)iOS游戲暢銷榜的排名是呈下降趨勢(shì)，排名波動(dòng)的浮動(dòng)稍微大于2019年，但依然穩(wěn)定在前80名。由此推測(cè)2019年第四季度是該游戲的營收高峰。
《Merge Dragons！》2019.1.1~2021.3.29
美區(qū)iOS游戲暢銷榜排名
圖：七麥數(shù)據(jù)
除了《Merge Dragons！》外，Gram Games在2019年下半年發(fā)布的卡通畫風(fēng)的合成類新游《Merge Magic！》同樣小有名氣，最高拿下美國iOS游戲暢銷榜第55名。
《Merge Magic！》
如果說Gram Games在2020年以前以及2020年大部分時(shí)間，一直是這個(gè)賽道頭部玩家，那么到2020年，隨著越來越多合成類產(chǎn)品的發(fā)力，尤其是國產(chǎn)合成+SLG手游《口袋奇兵》一路走高的成績(jī)，合成類市場(chǎng)新格局正在形成。
根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，從美區(qū)iOS 游戲暢銷榜排名看，《口袋奇兵》大概是從2020年11月之后開始發(fā)力（在這之前主要排100名外），排名一路向前，今年第一季度已經(jīng)穩(wěn)定在Top 30，最高拿下第15。
《口袋奇兵》2020.1~2021.3.29美區(qū)iOS游戲暢銷榜排名
圖：七麥數(shù)據(jù)
那《口袋奇兵》收入達(dá)到多少？我們以《Merge Dragons！》作為參考來預(yù)估下。
從排名看，今年前三個(gè)月《口袋奇兵》美區(qū)iOS游戲暢銷榜的排名區(qū)間與《Merge Dragons！》2019年第四季的排名區(qū)間是相當(dāng)?shù)?。?jiǎn)單推測(cè)，《口袋奇兵》今年月均收入預(yù)計(jì)達(dá)到1.6億元人民幣左右。
《口袋奇兵》2021年（至3.29）美區(qū)iOS游戲暢銷榜排名
圖：七麥數(shù)據(jù)
《Merge Dragons！》2019Q4美區(qū)iOS游戲暢銷榜排名
圖：七麥數(shù)據(jù)
用戶量同樣驚人，據(jù)官方應(yīng)用商店公開的信息顯示，該游戲的全球下載量已經(jīng)破億。
《口袋奇兵》
Supercell重金投資的賽道，不容忽視的腰部合成類產(chǎn)品
這一兩年來，合并品類逐漸被大眾所關(guān)注，除了頭部產(chǎn)品效應(yīng)外，還有一些表現(xiàn)不錯(cuò)或被寄予厚望的合成類產(chǎn)品，讓更多開發(fā)者看到這個(gè)賽道的市場(chǎng)潛能。
以下幾款也是市場(chǎng)關(guān)注度較高的產(chǎn)品。
第一款是《EverMerge》，7個(gè)月營收5000萬美元。
《EverMerge》
這款Big Fish Games發(fā)行的產(chǎn)品，特點(diǎn)是將合并和農(nóng)場(chǎng)建造玩法融合一起，自從2020年5月全球發(fā)布后，排名逐漸上升，進(jìn)入到美區(qū)iOS游戲暢銷榜Top 150，今年穩(wěn)定在Top 120內(nèi)，最高拿下第74名。據(jù)DoF報(bào)道，該游戲上線7個(gè)月營收5000萬美元。
《EverMerge》2021年（至3.29）美區(qū)iOS游戲暢銷榜排名
圖：七麥數(shù)據(jù)
第二款是《Match 3D》，DAU超260萬。
《Match 3D》
這款在規(guī)定時(shí)間內(nèi)將所有相同物品尋找出來匹配的闖關(guān)益智游戲，玩法偏向輕度休閑，但是表現(xiàn)不比中度休閑的產(chǎn)品差，自2020年5月上線后，排名節(jié)節(jié)攀升，目前已經(jīng)穩(wěn)定在美區(qū)iOS游戲暢銷榜Top 100左右。據(jù)今年2月份報(bào)道，該游戲DAU超過260萬。
《Match 3D》2021年（至3.29）美區(qū)iOS游戲暢銷榜排名
圖：七麥數(shù)據(jù)
第三款是《Merge Mansion》，被Supercell CEO點(diǎn)名看好。
去年9月，Supercell向《Merge Mansion》開發(fā)商Metacore(前身為Everywear Games)提供1770萬美元投資，以及1180萬美元的信用貸款。Supercell CEO在年度公開信中重點(diǎn)提及這款劇情模擬合成類產(chǎn)品，認(rèn)為該游戲?qū)⒃?021發(fā)力。
《Merge Mansion》
據(jù)開發(fā)商透露，該游戲測(cè)試數(shù)據(jù)不錯(cuò)，在約20萬下載測(cè)試用戶中，次日留存率達(dá)到60%，7日留存率為38%以及30日留存率為24%。該游戲自去年9月全球上線后，表現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)，目前在美區(qū)iOS游戲暢銷榜Top 150左右。
《Merge Mansion》2021年（至3.29）美區(qū)iOS游戲暢銷榜排名
圖：七麥數(shù)據(jù)
最后是《Mergical》，由北京貝塔科技發(fā)行的產(chǎn)品。
《Mergical》
雖然目前這款產(chǎn)品的表現(xiàn)不如上面提到的產(chǎn)品，但背后的開發(fā)商值得我們關(guān)注。北京貝塔科技原名北京云圖微動(dòng)，創(chuàng)立于2011年，早期是一家以工具出海的公司，2017年轉(zhuǎn)型游戲，打造了《Word Crossy》《Golf Rival》等多個(gè)休閑產(chǎn)品，前者更是拿下美國、英國等多個(gè)地區(qū)填字類游戲榜TOP5。
除了以上的公司，還有其他相對(duì)小的一些的廠商同樣在做合并類產(chǎn)品，如Futureplay（《Merge Gardens》、StarBerry Games（《Merge Mayor》）等。這個(gè)賽道正迎來越來越多的入局者。
一個(gè)新興藍(lán)海賽道，市場(chǎng)尚未形成巨頭壟斷格局
當(dāng)前這個(gè)賽道上優(yōu)秀或相對(duì)優(yōu)秀的產(chǎn)品，多數(shù)是2020年上線或開始發(fā)力的產(chǎn)品，大家尚處在探索這個(gè)賽道的初級(jí)階段。
整體上，合成類產(chǎn)品正從相對(duì)簡(jiǎn)單的合成玩法逐漸向更多元素玩法的方向發(fā)展，可以歸結(jié)為兩個(gè)方向：
一個(gè)是主要以《Merge Dragons！》為參考，探索出更豐富玩法的的游戲，如合成+農(nóng)場(chǎng)建造的《EverMerge》、合成+奇幻小島建造的《Mergical》。這類游戲的合并規(guī)則一般要求三個(gè)或以上相同物品/角色合并成更高級(jí)和更好看的物品/角色，探索/喚醒大陸、規(guī)劃設(shè)計(jì)大陸等。
《EverMerge》
另一個(gè)是跳出《Merge Dragons！》框架，探索更多元玩法的合成+游戲，如合并+SLG的《口袋奇兵》，合并+莊園模擬的《Merge Mansion》等等，但融合是否順滑至關(guān)重要，以筆者個(gè)人的體驗(yàn)感受來談下《Merge Mansion》和《口袋奇兵》。
《Merge Mansion》是劇情向合成玩法，但是體驗(yàn)初期感受到的只是不斷點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)的無趣感，合并類機(jī)制中需要不斷從工具箱中產(chǎn)出重復(fù)工具，升級(jí)到修繕莊園所需要的工具，再無腦點(diǎn)擊任務(wù)、觀看動(dòng)畫完成任務(wù)即可，整體給玩家一種三消+模擬經(jīng)營的既視感，但卻因?yàn)槭煜み@個(gè)框架導(dǎo)致趣味性降低。
《Merge Mansion》
而《口袋奇兵》，雖然也是不斷的點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)，比如合并建筑、合并士兵等，但這種將策略游戲中傳統(tǒng)耗時(shí)的基建規(guī)則改成速成的合成玩法，變得更加輕量，降低用戶操作和認(rèn)知門檻，也符合智能手機(jī)休閑用戶的操作。
《口袋奇兵》
除了整體游戲玩法體驗(yàn)方面外，在合并規(guī)則方面，也有許多探索空間。
比如，《Merge Dragons！》《EverMerge》要求是三個(gè)或以上相同物品合并成更高級(jí)別的物品，但是在如《口袋奇兵》《Merge Mansion》游戲中，都是兩兩合并成新物品，而《Match 3D》并不是將相同物品合成更高級(jí)物品，只是將相同物品找出來，主要是考驗(yàn)玩家的眼力和記憶力。另外，今年國內(nèi)的爆火的《合成大西瓜》是一種更加輕量但上癮的合成玩法，也給從業(yè)者提供了另一個(gè)合成思路。
總的來說，合成概念廣，玩法規(guī)則和機(jī)制、題材、畫風(fēng)等方面，都有很多可能性，在市場(chǎng)在未形成壟斷前，試錯(cuò)成本也相對(duì)較低。
去年《EverMerge》上線時(shí)，Big Fish Games總裁 Jeff Karp就表示，合成類是藍(lán)海市場(chǎng)，而非頭部玩家廝殺的紅海市場(chǎng)。他認(rèn)為：“合成類是移動(dòng)游戲領(lǐng)域相對(duì)新穎的賽道，在不斷進(jìn)化。“
從根本上講，合成類與消除類有者相似的消除機(jī)制，但是兩者的競(jìng)爭(zhēng)程度相差甚遠(yuǎn)。不可否認(rèn)，三消游戲是一塊令人艷羨的蛋糕，但更是一塊難啃的骨頭。
麥吉太文CEO趙永凱采訪時(shí)曾透漏，做類似《Project Makeover》工程量的產(chǎn)品，需要一個(gè)150~200人的團(tuán)隊(duì)支持內(nèi)容產(chǎn)出。但即使有這個(gè)體量的人員，也需要有在這個(gè)領(lǐng)域扎根很深的人才能做出有新意的精品。
因此，可以預(yù)測(cè)，既證明了吸量能力，又證明了營收能力的合成類，會(huì)成為越來越多開發(fā)者關(guān)注和布局的賽道。
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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