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導(dǎo)語：3天超百萬玩家加入這一場公益行動。
此前，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》中，明確提出保護傳承文化遺產(chǎn)需要加強宣傳力度，綜合運用各類載體，融通多媒體資源，統(tǒng)籌宣傳、文化、文物等各方力量，創(chuàng)新表達方式，大力彰顯中華文化魅力。
而當高度概括的意見落實到執(zhí)行過程中，既需要一線文保工作者的遠見和智慧，也需要社會力量積極參與，承擔創(chuàng)新表達的環(huán)節(jié)。近期《迷你世界》在五周年之際，與敦煌博物院發(fā)起了一次以「敦煌壁畫修復(fù)」為主題的公益活動，正是游戲在文化傳承與社會公益中的創(chuàng)新表達。
我在《迷你世界》修壁畫
保護和傳承傳統(tǒng)文化，不止捐贈一條道路，游戲的宣傳作用同樣不可忽視。在敦煌市博物館與《迷你世界》的跨界合作中，我們窺見了傳統(tǒng)文化傳承與游戲結(jié)合的全新模式。
壁畫修復(fù)活動中，玩家通過完成游覽敦煌主題作品等任務(wù)，即可逐步修復(fù)壁畫，并為九色鹿添上屬于自己的獨特色彩。最終由《迷你世界》官方按照一定比例兌換捐贈給敦煌博物館，用于壁畫修復(fù)公益項目。也就是說，參與的玩家越多，公益善款金額越高。截止3月29日，游戲內(nèi)展出的敦煌壁畫涂色作品已超過260萬幅。
在三次元世界里，這種涂色游戲幾乎是青少年成長過程中必不可少的“寓教于樂”的書籍之一，例如此前火爆的《Secret Garden》。《迷你世界》的壁畫修復(fù)活動與其有著異曲同工之處，開放的形式讓青少年的個性化創(chuàng)意有了施展的余地，也讓他們在自由涂色的過程中，對壁畫背后的敦煌文化產(chǎn)生了更深刻的理解和記憶。
追光之旅 把敦煌搬進游戲
“小朋友讀課本上的知識不一定能接受，但是邊玩邊學(xué)，換個方式比較容易接受。”傳統(tǒng)文化通過游戲化的形式呈現(xiàn)能夠最大化傳播效果，這個道理并不難理解，但在實施過程當中往往會遇到種種阻礙：懂游戲，懂文化，懂傳播三道門檻，攔住了絕大部分有心為傳承傳統(tǒng)文化而創(chuàng)作的熱心青年。作為 UGC沙盒創(chuàng)作平臺，《迷你世界》在本次與敦煌市博物館的合作中開創(chuàng)性地將博物館、創(chuàng)作者和受眾之間的障礙打通，讓受歡迎的游戲UGC作品必有史可依。
在官方的邀請下，五名開發(fā)者前往敦煌向?qū)I(yè)人士取經(jīng)，實地勘測場景，與敦煌學(xué)者交流如何更準確地還原歷史人物風(fēng)貌，來了一次說走就走的“追光之旅”。
“敦煌人當時所穿的服裝是我們最開始最關(guān)心的，包括它交易的物品。我們最開始認為衣服就是簡單的唐裝就可以了，后**過老師的講解我們了解到，其實當時的文化非常的交融，有胡人的衣服，有唐人的衣服，而且還有兩種款式相交融的款式，很神奇，這是我來之前完完全全沒有想到的。關(guān)于貨幣方面我們也學(xué)到了很多知識。我們以前一直以為（在敦煌）貨幣都是只使用我們國家的貨幣，但其實還有使用別的國家的貨幣，也有以物換物的形式?！?/em>
——《迷你世界》開發(fā)者敦煌采風(fēng)日志
在敦煌市博物館宣教部榮主任的指導(dǎo)下，開發(fā)者們對還原西漢時期絲綢之路的風(fēng)土人情有了更大的把握。開發(fā)者”柚茶”在打造敦煌主題模擬經(jīng)營玩法作品時，就基于以物換物的邏輯搭建了游戲內(nèi)經(jīng)濟系統(tǒng)，玩家可在作品中體驗西域商人的日常，以絲綢、瓷器、鐵礦等內(nèi)陸出產(chǎn)的貨物直接換取西域特產(chǎn)，在愉快的游玩中就能快速地記憶下絲綢之路交換貨物的相關(guān)知識點。
傳統(tǒng)文化的傳承工作，既要注意搶救保護文物本體，通過捐贈“輸血”解燃眉之急；更要考慮如何讓它所承載的思想和美學(xué)體系為當代人認可，努力“造血”煥發(fā)生機?！睹阅闶澜纭返拈_發(fā)者根據(jù)詳實的資料，以敦煌文化為靈感創(chuàng)作出主題游戲作品一上線，便受到廣大用戶的熱情追捧。周年慶活動的7日內(nèi)，敦煌主題作品合集游玩人數(shù)超過230萬，其中，最受歡迎的敦煌主題作品下載已超過120萬。
沙盒游戲所獨具的“教育”和“模擬”特質(zhì)，相較于其他游戲?qū)ξ幕瘍?nèi)容的單項傳導(dǎo)，玩家可以沉浸式地體驗敦煌風(fēng)情，甚至與其進行互動：在月牙泉種一棵樹、在沙漠騎駱駝、在絲綢之路做生意......敦煌文化不再是書本上的一段話，視頻里的一片風(fēng)景，而是我在游戲中體驗和感受過的經(jīng)歷?！睹阅闶澜纭返拈_發(fā)者們將敦煌搬進了游戲中，讓用戶在重走絲綢之路，也使得傳統(tǒng)文化在虛擬空間生根發(fā)芽。
游戲傳承文化、創(chuàng)新公益的案例已數(shù)見不鮮，《迷你世界》則憑借著獨有的玩家UGC與沙盒沉浸體驗交上了一份別開生面的答卷。在沙盒游戲中，玩家始終是主導(dǎo)一切的“造物主”?！睹阅闶澜纭肺逯苣甑墓婊顒右嗍侨绱耍还苁潜诋嬓迯?fù)，還是“云游敦煌”主題作品，主導(dǎo)權(quán)依然在玩家手中：玩家體驗修復(fù)壁畫的過程，玩家為九色鹿賦予全新的色彩，玩家還原敦煌的風(fēng)景文化......盡管這些內(nèi)容可能并沒有官方輸出的精美，但沙盒游戲獨有的參與與體驗感，更能讓廣大青少年銘記，才是文化傳承與創(chuàng)新的根本目的。
讓善良成為下一代的習(xí)慣
游戲的社會價值日益凸顯，而《迷你世界》作為其中的特殊存在，則是因為它匯聚了更多下一代，也是如今社會十分關(guān)注的Z世代玩家。官方披露數(shù)據(jù)顯示，《迷你世界》最高MAU已超過1億，其中60%以上的玩家屬于“Z世代”陣營，伴隨時間的遷移，10后玩家的占比或許也在提升。從敦煌聯(lián)動的結(jié)果來看，這群在主流社會眼中依然是“孩子”的玩家們，比我們想象中做得更好。
《迷你世界》推出的敦煌主題公益角色
根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)Z世代用戶規(guī)模已達3.2億，逐漸成為各領(lǐng)域不容忽視的新力量，公益方面亦是如此。此前阿里巴巴“人人3小時”公益平臺發(fā)布的《Z世代互聯(lián)網(wǎng)公益行為報告》便指出，其平臺上參與公益行動的Z世代占比達27%以上，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)公益的主力軍。
而游戲作為Z世代高頻的娛樂形式，憑借高互動、沉浸式的體驗，成為了公益的杰出載體。著眼于《迷你世界》，“玩家參與——兌換官方捐贈”的公益模式已經(jīng)延續(xù)了四年，工作人員告訴游戲陀螺：“對于還沒有消費能力的青少年來講，我們更關(guān)注如何以游戲的形式培養(yǎng)他們對公益的參與習(xí)慣與認同感，善良應(yīng)該成為一種習(xí)慣。”
在游戲陀螺看來，“游戲+公益”的形式本身就打破了現(xiàn)實的種種局限，極大化降低了參與門檻；而《迷你世界》也給予了用戶更深切的代入感，讓Z世代玩家也能以實際行動為公益發(fā)力，為他們帶來更強的正反饋榮譽感，從而覆蓋到更廣泛的用戶群體。
參與即是善舉
實際上，這并非《迷你世界》第一次發(fā)起公益活動，在2018年兩周年之際，《迷你世界》正式提出公益性品牌“世界守護計劃”，并以此為起點，陸續(xù)在生態(tài)環(huán)保、兒童公益、保護珍稀動物方面發(fā)起公益行動，3年來號召參與人次超過5億。
迷你世界四周年公益活動「雪域守望」主題為保護珍稀動物
美國著名的未來學(xué)家簡·麥戈尼格爾在《游戲改變世界》一書中指出：游戲可以彌補現(xiàn)實世界的不足和缺陷，游戲化可以讓現(xiàn)實變得更美好。
比照現(xiàn)實，“游戲+公益”的創(chuàng)新形式確實打破了現(xiàn)實的種種局限，讓不同地域、身份、年齡的用戶都能夠參與其中，并借助網(wǎng)絡(luò)的力量讓公益理念得到更廣泛、更深入的傳播。譬如在一款叫《FreeRice》的網(wǎng)頁游戲中，參與者每答對一道題，網(wǎng)站都會向聯(lián)合國世界糧食計劃署捐贈10粒大米，通過這款游戲，每天有幾百萬粒大米送到饑餓人口的手中。
游戲中每一次看似微小的參與，都能突破虛擬界限，照亮現(xiàn)實的意義。游戲的正向價值便是在這樣的行動中凸顯，一次次刷新著人們曾經(jīng)對游戲的偏見。作為一種文化傳播載體，在娛樂性之外，我們相信游戲還有更多的價值，“游戲+公益”也有著更多的想象空間。
把文化傳承與社會公益的接力棒交給Z世代，讓他們在游戲中沉浸式地感受3D還原的歷史文化，讓公益通過游戲影響千千萬萬玩家，是《迷你世界》一直在探索和實踐的道路。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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