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2月3日，由bilibili游戲發(fā)行的《重生細(xì)胞》正式上線(xiàn)。游戲一上線(xiàn)就登頂付費(fèi)榜榜首，當(dāng)日下載量超過(guò)400萬(wàn)，在玩家群體中攪動(dòng)起了相當(dāng)大的熱度。
《重生細(xì)胞》是一款注重操作與意識(shí)的硬核動(dòng)作游戲，玩家要在無(wú)數(shù)次的死亡與重來(lái)中磨練技術(shù)、積累資源，逐步組合出合適的戰(zhàn)斗流派，一步步成為強(qiáng)者。
由于游戲的Roguelike特性，關(guān)卡重開(kāi)后包含著大量的隨機(jī)要素，每一次能走多遠(yuǎn)都是個(gè)未知數(shù)。高難度、隨機(jī)性、強(qiáng)操作的組合，讓《重生細(xì)胞》變得相當(dāng)“有毒”，能夠持續(xù)吸引玩家投入其中。
誠(chéng)然，這款2018年就在各大平臺(tái)問(wèn)世，總銷(xiāo)量超過(guò)350萬(wàn)的硬核游戲，其質(zhì)量早已頗受玩家們的認(rèn)可。但本次國(guó)服移動(dòng)版能一舉取得如此亮眼的成績(jī)，卻與B站游戲的助力大有關(guān)聯(lián)。
B站游戲找準(zhǔn)了“高難度挑戰(zhàn)”這一玩家們喜聞樂(lè)見(jiàn)的角度，借助廣大知名UP主作品的發(fā)酵，在整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)上引爆了熱度。能將游戲特色玩法如此自然地呈現(xiàn)到宣發(fā)活動(dòng)中，著實(shí)是讓人眼前一亮。
用情緒帶動(dòng)情緒，貼合產(chǎn)品的宣發(fā)新思路
2月3日當(dāng)晚，B站游戲開(kāi)啟了名為“不暴走挑戰(zhàn)”的視頻投稿活動(dòng)。黑桐谷歌、EdmundDZhang、KB呆又呆、棉花大哥哥、OldBa1、小天不是受QAQ、Asaki大人等多位B站知名UP主紛紛加入挑戰(zhàn)，用直播或視頻投稿的形式展示自己游玩《重生細(xì)胞》的實(shí)況。
B站游戲?yàn)檫@次挑戰(zhàn)活動(dòng)設(shè)計(jì)了“情緒管理大師”（直播）、“不暴走挑戰(zhàn)”（征稿）和競(jìng)速挑戰(zhàn)三大板塊。其中極富趣味的是，參與者可以通過(guò)名為“情緒測(cè)試儀”的插件去進(jìn)行游戲時(shí)的情緒監(jiān)測(cè)。當(dāng)面臨《重生細(xì)胞》關(guān)卡中的難點(diǎn)時(shí)，玩家將會(huì)維持情緒穩(wěn)定還是暴走拍桌摔手機(jī)，都將直觀地體現(xiàn)在“情緒測(cè)試儀”的聲音分貝檢測(cè)系統(tǒng)下。
各位擁有“偶像包袱”的知名UP主，自然不希望將自己失控的一面輕易暴露出來(lái)，但在游戲的虐心難度外加如此直觀的情緒檢測(cè)下，這些主播們又極難控制住自己的情緒起伏。每當(dāng)UP主們棋差一著失敗后戴上了“痛苦面具”，又或是拼命想克制自己的怒吼拍桌但最終失敗時(shí)，節(jié)目效果可謂是被拉到了滿(mǎn)點(diǎn)，讓觀眾們歡樂(lè)不已。
在UP主們的帶動(dòng)下，不少玩家也投入到挑戰(zhàn)大軍中并制作相關(guān)視頻投稿，其中還不乏有百萬(wàn)播放量的作品誕生。足見(jiàn)《重生細(xì)胞》話(huà)題熱度之高，已然充分調(diào)動(dòng)起了廣大玩家的參與熱情。
同時(shí)，B站游戲在微博、虎撲等平臺(tái)也拉開(kāi)了布局，不少知名賬號(hào)都結(jié)合自身特色響應(yīng)了《重生細(xì)胞》的活動(dòng)。有的用照片記錄了自己的游戲過(guò)程，告誡自己不要暴躁；有的則發(fā)布了《重生細(xì)胞》玩家們的現(xiàn)狀對(duì)比視頻，將產(chǎn)品特色擴(kuò)散到了更廣泛的用戶(hù)群體中，讓硬核游戲的魅力有了更為大眾化的呈現(xiàn)。
其實(shí)，高難度游戲的實(shí)況視頻在B站游戲區(qū)一直頗受歡迎，《I wanna》系列、《黑暗之魂》系列、《只狼》等經(jīng)典項(xiàng)目都曾是熱度極高的視頻選題?！豆砥废盗心腔ɡ锖诘牟宦涞剡B招固然讓人欽佩，但UP主們?cè)凇毒虻厍笊分幸徊恍⌒乃せ仄瘘c(diǎn)，才更容易讓觀眾笑出豬叫。
UP主在視頻中展現(xiàn)出的緊張、不甘、狂喜、大怒這些大起大落的情緒，不但能將游戲的娛樂(lè)性傳遞出來(lái)，更能讓玩家感同身受，沉浸于游戲所構(gòu)建的獨(dú)特世界，進(jìn)一步燃起對(duì)產(chǎn)品的興趣。
這次《重生細(xì)胞》的宣發(fā)活動(dòng)，無(wú)疑正是將B站的這一特色內(nèi)容發(fā)揮得恰到好處。在觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的UP主實(shí)況視頻基礎(chǔ)上，用更為創(chuàng)新的設(shè)計(jì)凸顯了創(chuàng)作者的情緒波動(dòng)，以此將游戲的核心魅力提煉出來(lái)，借助多平臺(tái)推廣，最終以情緒帶動(dòng)了更多用戶(hù)的情緒。如此既能展現(xiàn)游戲玩法魅力，又符合平臺(tái)受眾喜好，還能營(yíng)造破圈趨勢(shì)的宣發(fā)打法，無(wú)疑充分展現(xiàn)了B站游戲宣發(fā)的獨(dú)特所在。
B站游戲發(fā)行，不止于二次元
提起B(yǎng)站游戲代理的產(chǎn)品，或許很多人腦中的第一反應(yīng)都會(huì)是《命運(yùn)-冠位指定》、《碧藍(lán)航線(xiàn)》、《公主連結(jié)Re:Dive》這類(lèi)擁有濃厚二次元風(fēng)格的產(chǎn)品。
bilibili擁有大量動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)等ACG內(nèi)容，聚集的受眾也一度以二次元愛(ài)好者為主，這讓不少人自然而然地將B站游戲代理業(yè)務(wù)地與二次元品類(lèi)畫(huà)上了等號(hào)。似乎這位“二次元專(zhuān)家”，只有在此類(lèi)游戲中才能充分發(fā)揮自己的積累一般。
但從這次《重生細(xì)胞》相關(guān)活動(dòng)的出彩表現(xiàn)就不難看出，B站游戲的發(fā)行模式，仍然可以適配大量不同品類(lèi)、不同風(fēng)格的產(chǎn)品。
其實(shí)近年來(lái)，B站游戲在代理業(yè)務(wù)上已然開(kāi)拓了相當(dāng)多的游戲品類(lèi)。針對(duì)不同類(lèi)型的游戲，B站已經(jīng)形成了頗為成熟的宣發(fā)思路，能夠結(jié)合產(chǎn)品特色與玩家喜好，去構(gòu)建引發(fā)玩家共鳴的活動(dòng)。
除了近期《重生細(xì)胞》樂(lè)趣十足的“不暴走挑戰(zhàn)”外，19年B站游戲代理的《疑案追聲》結(jié)合用戶(hù)興趣，推出過(guò)令人印象深刻的中元節(jié)特別篇DLC主題活動(dòng)，邀請(qǐng)了大量UP主參與游戲配音，為游戲注入了不一樣的風(fēng)味。而在《糖豆人：終極淘汰賽》的首個(gè)官方賽事—S3賞金賽中，B站游戲邀請(qǐng)知名UP主、主播逍遙散人和C醬です共同擔(dān)任決賽解說(shuō)。這些充滿(mǎn)B站風(fēng)格、讓人耳目一新的宣發(fā)設(shè)計(jì)，在平臺(tái)視頻作者的加持下，無(wú)一不對(duì)游戲產(chǎn)品的核心魅力做出了全新呈現(xiàn)。
其實(shí)換個(gè)角度看，除了二次元相關(guān)內(nèi)容，游戲區(qū)的知名UP主和海量的創(chuàng)意內(nèi)容，又何嘗不是B站游戲代理不可忽視的優(yōu)勢(shì)所在呢？
尤其對(duì)于單機(jī)游戲、獨(dú)立游戲等品類(lèi)而言，直播和視頻作品早已成為了非常重要且有效的傳播形式。《太吾繪卷》、《中國(guó)式家長(zhǎng)》等產(chǎn)品的現(xiàn)象級(jí)口碑，與B站相關(guān)視頻作品帶來(lái)的傳播效應(yīng)是有著必然聯(lián)系的。擁有游戲區(qū)海量相關(guān)內(nèi)容儲(chǔ)備的B站，無(wú)疑天然就具備為各類(lèi)游戲開(kāi)展宣發(fā)的優(yōu)勢(shì)。
可以說(shuō)，伴隨近年來(lái)在游戲領(lǐng)域的持續(xù)開(kāi)拓，B站游戲的代理業(yè)務(wù)早已不止“二次元”領(lǐng)域，選品更加綜合豐富。今時(shí)今日，我們或許也的確不該再以二次元手游這樣的“刻板印象”去衡量B站游戲了。
靠近玩家群體，B站模式的更多可能
在現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境中，宣發(fā)仍然是一款產(chǎn)品獲取成功不可或缺的維度。無(wú)論是買(mǎi)量頁(yè)游還是3A巨制，都需要有配套的傳播內(nèi)容，才能有效吸引用戶(hù)，將產(chǎn)品覆蓋面擴(kuò)大。與此同時(shí)，如何展現(xiàn)產(chǎn)品特質(zhì)，如何用流行的表達(dá)方式做創(chuàng)新，如何真正做到貼近玩家群體，種種宣發(fā)維度的難題仍然在困擾著整個(gè)行業(yè)。
其實(shí)近年來(lái)，無(wú)論是搞聯(lián)動(dòng)、打廣告還是請(qǐng)代言人，結(jié)合產(chǎn)品和用戶(hù)做更為定制化的思路，正在成為宣發(fā)設(shè)計(jì)的主流方針。能讓產(chǎn)品真正靠近玩家群體，并用創(chuàng)新的表達(dá)形式吸引玩家參與其中，才是現(xiàn)階段最能助力產(chǎn)品脫穎而出的模式。
如今B站游戲代理產(chǎn)品的宣發(fā)模式，正是讓我們看到了充分靠近用戶(hù)后的宣發(fā)設(shè)計(jì)所能呈現(xiàn)的獨(dú)特性和可能性。比之部分廠商仍以傳統(tǒng)傳播思路去做宣發(fā)，B站無(wú)疑有著更為到位的“玩家思維”。因?yàn)锽站聚集著大量的玩家，所以更能理解玩家的喜好和審美，明白他們熱衷的表達(dá)形式和各類(lèi)“?！?。能讓玩家產(chǎn)生類(lèi)似于“自己人”的身份認(rèn)同感，正是B站游戲模式最具潛力的地方。
而在此基礎(chǔ)上，容納各平臺(tái)各品類(lèi)游戲的視頻內(nèi)容庫(kù)，則是B站的另一獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。無(wú)論是手游、端游還是主機(jī)游戲的內(nèi)容，都能在B站收獲到相應(yīng)群體的關(guān)注。有了這樣的積累，無(wú)論未來(lái)還將接觸哪些新的游戲類(lèi)型，相信B站都能直觀地檢索出受眾的喜好所在，理解用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的熱愛(ài)，并以此為出發(fā)點(diǎn)，設(shè)計(jì)真正為用戶(hù)所熱衷的宣發(fā)內(nèi)容。
從二次元到多次元，B站游戲正在努力讓我們看到它在游戲代理領(lǐng)域的潛力和優(yōu)勢(shì)所在。相信在不遠(yuǎn)的未來(lái)，我們不會(huì)再因?yàn)锽站游戲宣布“代理了5款獨(dú)立游戲”而感到驚訝，而僅僅會(huì)是心懷期待。期待這個(gè)充滿(mǎn)年輕氣息的平臺(tái)，能為游戲行業(yè)的品牌宣傳設(shè)計(jì)，帶來(lái)哪些前所未見(jiàn)的新思路。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)