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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
首次在游戲里植入智能家居,小米游戲x《夢(mèng)幻花園》的聯(lián)動(dòng)為何受熱捧
2021-01-12 22:26:14

眾所皆知,跨界聯(lián)動(dòng)已經(jīng)成為游戲長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的重要法寶。而除了簡(jiǎn)單的品牌交叉合作外,如何能根據(jù)游戲特點(diǎn),深度定制合作內(nèi)容,真正讓玩家在娛樂(lè)中為雙方品牌釋放價(jià)值,是一個(gè)值得各方繼續(xù)探討思考的問(wèn)題。

在剛過(guò)去的“雙旦”假期,許多品牌就抓住這個(gè)辭舊迎新的節(jié)點(diǎn)展開(kāi)又一輪游戲營(yíng)銷,其中小米游戲和《夢(mèng)幻花園》的一波聯(lián)動(dòng)不可謂不讓人眼前一亮:小米將自家在智能家電領(lǐng)域建立的生態(tài)優(yōu)勢(shì),與《夢(mèng)幻花園》中“家居裝修”的玩法元素相結(jié)合,打造出了一場(chǎng)別開(kāi)生面、曝光上億的跨界活動(dòng)。


線上深度定制+線下快閃
以內(nèi)容引導(dǎo)的多維度互動(dòng)

作為首款帶動(dòng)起三消+裝飾玩法風(fēng)潮的游戲,《夢(mèng)幻花園》在游戲界的開(kāi)創(chuàng)性意義無(wú)需多言,它自上線至今在全球范圍內(nèi)的總下載量已經(jīng)超過(guò)了3億次。游戲在傳統(tǒng)的三消玩法外,加入了裝飾的要素,讓玩家可以布置自己的房間和花園景觀。小米游戲也正是抓住了這個(gè)玩法的獨(dú)特性,打造了一系列個(gè)性十足的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。

游戲中的小米智能屋劇情

在活動(dòng)持續(xù)之間,玩家可以進(jìn)入這個(gè)特殊劇情,通過(guò)闖關(guān)獲得的小米裝修票,來(lái)完成整個(gè)房間的布置和翻新。這個(gè)房間不僅契合圣誕主題,還巧妙地用《夢(mèng)幻花園》的風(fēng)格呈現(xiàn)了小米智能系列的產(chǎn)品:小米電視、小米立式空調(diào)、小米筆記本、米兔機(jī)器人、NEXGIM健身車……仔細(xì)觀察可以在其中找到12款小米智能產(chǎn)品,可以說(shuō)讓玩家在享受游戲過(guò)程中自然提升了小米產(chǎn)品的認(rèn)知度。

完成劇情可以裝飾出一間完整的小米智能屋

生態(tài)的優(yōu)勢(shì)還在于每一環(huán)都可以發(fā)揮出自己獨(dú)有的力量。小米生態(tài)鏈中各爆品同樣“傾巢而出”支持本次在《夢(mèng)幻花園》中的聯(lián)動(dòng),小米手環(huán)、小米手機(jī)等各大智能產(chǎn)品都有針對(duì)自己特點(diǎn)定制的宣傳海報(bào)和推文,這能極大地交叉覆蓋到小米品牌粉絲、休閑玩家等不同圈層的用戶,實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)用戶的拉新和轉(zhuǎn)化。


除了小米之家外游戲中還上線了小米推車定制皮膚,小米歡樂(lè)賽等同樣與游戲內(nèi)容深度結(jié)合的活動(dòng)。小米游戲中心同樣在開(kāi)屏、banner、熱門、福利中心等主要版面給予游戲優(yōu)質(zhì)曝光,輔以專門為小米手機(jī)定制的一整套《夢(mèng)幻花園》主題和壁紙,全范圍增加了活動(dòng)的沉浸感和粉絲認(rèn)同感。

小米游戲中心資源推薦+《夢(mèng)幻花園》定制主題

游戲內(nèi)的資源曝光

除了線上活動(dòng)外,小米游戲x《夢(mèng)幻花園》的線下活動(dòng)同樣延續(xù)了以內(nèi)容定制感和生態(tài)鏈互動(dòng)引導(dǎo)的核心。

在線下,同樣迎上圣誕這個(gè)節(jié)點(diǎn),小米以“生活的新意”這個(gè)主題打造了線下快閃店,整個(gè)場(chǎng)景以火車軌道為形象,連接各個(gè)車廂,在冬日里為參與的玩家送上充滿節(jié)日氛圍的活動(dòng)。本次的線下活動(dòng)覆蓋了全國(guó)21家小米之家線下店,玩家在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)都可以進(jìn)行參與并獲得獎(jiǎng)品。


線下快閃店的活動(dòng)包括有“夢(mèng)幻小米家”,玩家可以在手機(jī)上體驗(yàn)《夢(mèng)幻花園》中的小米專屬關(guān)卡并挑戰(zhàn)連續(xù)闖關(guān);“為圣誕而拍”,通過(guò)發(fā)布帶話題的現(xiàn)場(chǎng)照片來(lái)打卡和獲取獎(jiǎng)勵(lì);“心動(dòng)的信號(hào)”則讓玩家體驗(yàn)小米智能手環(huán),只要通過(guò)運(yùn)動(dòng)使心率達(dá)到95次/分就能成功;“溫暖投遞站”讓玩家可以換取圣誕主題的明信片,這些積分最終都可以兌換小米獎(jiǎng)品。


這些活動(dòng)的設(shè)計(jì)涵蓋了游戲、小米產(chǎn)品、圣誕節(jié)日等幾個(gè)方面的內(nèi)容,對(duì)人群有著廣泛的吸引力,現(xiàn)場(chǎng)有專程去參加的《夢(mèng)幻花園》玩家,有小米品牌的粉絲,也有玩得不亦樂(lè)乎的路人,各年齡段的用戶參與度都非常之高。


與線上活動(dòng)如出一轍的是,此次線下活動(dòng)同樣發(fā)揮了小米生態(tài)的力量,在玩家體驗(yàn)完游戲中的小米智能屋后,將他們引領(lǐng)到小米之家的實(shí)體門店去,在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中再次加深對(duì)游戲和小米產(chǎn)品的認(rèn)知。在活動(dòng)期間,小米之家客流量環(huán)比提升261%,訂單量環(huán)比提升142%,成效卓越。


繼續(xù)破界的生態(tài)與互聯(lián)力量

雷軍曾說(shuō)過(guò),小米未來(lái)十年的戰(zhàn)略是手機(jī) × AIoT,打造一個(gè)全球化智能生態(tài)是他們不變的目標(biāo)。而從抓住“智能”這個(gè)方向,入局家電領(lǐng)域并做到了如今的市場(chǎng)份額,本就體現(xiàn)他們創(chuàng)新與突圍的能力。

在小米游戲與《夢(mèng)幻花園》的聯(lián)動(dòng)中,我們同樣看到這種思路的踐行,利用小米本身在智能生態(tài)領(lǐng)域的獨(dú)有建樹(shù),抓住《夢(mèng)幻花園》玩法流行的核心,為各界送上了一場(chǎng)品效合一的跨界新玩法。這是雙方品牌各自獨(dú)特性所碰撞出來(lái)的火花,真正有內(nèi)容的營(yíng)銷活動(dòng),才能真正使玩家對(duì)雙方品牌自發(fā)產(chǎn)生認(rèn)同感。

同時(shí),通過(guò)這場(chǎng)活動(dòng)小米也向我們展示了生態(tài)在跨界聯(lián)動(dòng)中所具有的優(yōu)勢(shì)和潛能。小米生態(tài)覆蓋多圈層意味著有更大的彈性與不同的游戲內(nèi)容做合作,也意味著有更豐富的資源給予曝光支持,線下店的遍布也讓他們?cè)谕卣範(fàn)I銷場(chǎng)景上顯得更加得心應(yīng)手。此次在《夢(mèng)幻花園》中的幾項(xiàng)活動(dòng)中最高的曝光參與率達(dá)到80.7%,活動(dòng)禮包的收入占到游戲總收入的20%,轉(zhuǎn)化效果十分明顯。

生態(tài)沒(méi)有界限,只有增環(huán),小米游戲能攜手開(kāi)發(fā)者繼續(xù)在營(yíng)銷和跨界上深挖出什么新玩法,值得繼續(xù)期待。


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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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