導(dǎo)語(yǔ)：題材、美術(shù)、音樂(lè)、玩法，二次元手游做差異化的四步走。
12月17日，由網(wǎng)易游戲研發(fā)的《幻書啟世錄》正式開(kāi)啟公測(cè)，昨日預(yù)下載便登頂iOS免費(fèi)榜，截至目前，這款多重世界書擬人手游已進(jìn)入暢銷榜前15。TapTap、微博等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)上，《幻書啟世錄》也引起了不少玩家討論，針對(duì)題材、玩法，眾人各抒己見(jiàn)，暢想將來(lái)還有什么書籍會(huì)加入游戲，它會(huì)以何種形態(tài)出現(xiàn)，又會(huì)擁有哪些技能。在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的二次元手游市場(chǎng)，《幻書啟世錄》為何能在上線之初便收獲這樣的成績(jī)？是哪些差異化特質(zhì)吸引了精品時(shí)代下異常挑剔的用戶？在后續(xù)運(yùn)營(yíng)中它又是否能繼續(xù)保持活力？對(duì)于上述疑問(wèn)，《幻書啟世錄》正嘗試用產(chǎn)品本身一一作出解答。另辟蹊徑的書擬人，差異化題材打破市場(chǎng)困局過(guò)去幾年，幾家二次元廠商憑借個(gè)別精品突圍，實(shí)現(xiàn)了諸多小團(tuán)隊(duì)夢(mèng)寐以求的逆襲神話。珠玉在前，無(wú)數(shù)游戲從業(yè)者摩拳擦掌躍躍欲試，卯著一股勁要做一款能比肩頭部二次元產(chǎn)品的游戲，一時(shí)間，這條賽道擠滿了各種體量的游戲團(tuán)隊(duì)。但藍(lán)海時(shí)代很快過(guò)去了。多位業(yè)內(nèi)人士告訴游戲陀螺，眼下二次元品類內(nèi)卷嚴(yán)重，大家在美術(shù)、聲優(yōu)上進(jìn)行直線競(jìng)爭(zhēng)，制作成本與日俱增，賽道已經(jīng)逐漸由創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向由資源密集驅(qū)動(dòng)。但另一方面，對(duì)于市面上層出不窮的二次元產(chǎn)品，買賬的玩家并不多，巨大的沉沒(méi)成本令二次元玩家更愿意停留在老牌頭部產(chǎn)品中，遷徙動(dòng)力不足。更重要的是，由于二次元受眾的底層訴求基本一致，此類產(chǎn)品的題材和玩法十分容易陷入雷同。如何在同質(zhì)化市場(chǎng)中脫穎而出，產(chǎn)品又該如何做差異化競(jìng)爭(zhēng)——這是當(dāng)前二次元手游上線前需要邁過(guò)的第一道坎，也是《幻書啟世錄》立項(xiàng)階段解決的首個(gè)難題。毫無(wú)疑問(wèn)，《幻書啟世錄》所選擇的差異化題材是該作的最大亮點(diǎn)。從書擬人入手，作品中的所有角色均取材于現(xiàn)實(shí)世界古今中外的書籍，種類包括歷史神話、英雄史詩(shī)、經(jīng)典文學(xué)及通俗小說(shuō)等，玩家可以很自然地將游戲人設(shè)與曾經(jīng)讀過(guò)、看過(guò)的書籍一一映射。耳熟能詳?shù)脑刂芷诒硪部梢宰鲞M(jìn)游戲里盡管還不能說(shuō)《幻書啟世錄》完全跳出了傳統(tǒng)二次元產(chǎn)品在題材層面的窠臼，但你可能已經(jīng)察覺(jué)到了：書擬人這條路徑的寬度或許遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們想象，由此抵達(dá)的“終點(diǎn)”也難以預(yù)判，這不僅僅是因?yàn)椤痘脮鴨⑹冷洝奉}材獨(dú)特，更在于書擬人這種形式頗為“取巧”之處：其一，相比于大多二次元團(tuán)隊(duì)需要從零開(kāi)始進(jìn)行原創(chuàng)IP構(gòu)建和人物形象設(shè)計(jì)，《幻書啟世錄》書擬人的方式無(wú)需在角色選取上花太多功夫，大千世界的每一本書都能成為它的取材對(duì)象。其二，正因?yàn)闀鴶M人擁有龐大的取材對(duì)象，一方面有利于《幻書啟世錄》尋找諸如《梅花易數(shù)》《抱樸子》《封神演義》之類的傳統(tǒng)經(jīng)典，放大產(chǎn)品的文化價(jià)值；另一方面，對(duì)于玩家期待的書籍，《幻書啟世錄》可以順其自然地將其塑造為游戲中的角色。其三，書擬人的設(shè)定能夠降低受眾對(duì)游戲角色的理解門檻，比如《昆蟲(chóng)圖冊(cè)》《金銀島》一類的名著，即便玩家沒(méi)有逐一讀過(guò)，但也有基本的認(rèn)知。最后，以大眾熟知的《海底兩萬(wàn)里》《小王子》等通俗讀物為媒介，可以消除玩家與陌生游戲角色間的距離感，便于觸及更廣層面的潛在玩家，而眾口相傳的經(jīng)典書籍，也是玩家與游戲的“天然粘著劑”。基于以上四點(diǎn)，可以看到《幻書啟世錄》有相當(dāng)廣闊的內(nèi)容空間可待發(fā)掘，而且值得注意的是，根據(jù)玩家對(duì)于書籍和角色的需求及呼聲，《幻書啟世錄》在后續(xù)運(yùn)營(yíng)階段可以采用非常靈活的策略加以應(yīng)對(duì)，譬如時(shí)刻關(guān)注玩家聲音，及時(shí)推出相關(guān)書籍的角色。差異化內(nèi)核怎么做？《幻書啟世錄》的“三板斧”找準(zhǔn)差異化題材書擬人作為切口，《幻書啟世錄》的打法堪稱精妙，然而比起用題材描摹產(chǎn)品的雛形，怎么雕琢產(chǎn)品內(nèi)核更麻煩，尤其是在人人強(qiáng)調(diào)高水準(zhǔn)立繪，款款游戲必備豪華聲優(yōu)的二次元市場(chǎng)，如何做出讓人眼前一亮的差異化品質(zhì)更難。用美術(shù)搶占用戶眼球，這是《幻書啟世錄》揮出的第一板斧。二次元手游蓬勃發(fā)展的這幾年，各家廠商極盡所能，朝著美術(shù)天花板一路狂奔，先是強(qiáng)調(diào)立繪的精細(xì)程度，接著開(kāi)始做栩栩如生的Live-2D，到現(xiàn)在立繪的美術(shù)風(fēng)格還要契合整個(gè)游戲的世界觀。但這個(gè)蒙眼狂奔的過(guò)程中，我們常常把風(fēng)格化的重要性忘在了一邊。其實(shí)對(duì)于大多數(shù)玩家而言，美術(shù)的精致程度并不是一直擺在首位的。相反，在許多玩家心中，美術(shù)風(fēng)格能否帶來(lái)耳目一新的感覺(jué)更為重要，如果一款游戲的美術(shù)風(fēng)格恰好合乎心意，玩家也甘愿“為愛(ài)發(fā)電”，向作品毫無(wú)保留地投注感情。深知這點(diǎn)的《幻書啟世錄》制作團(tuán)隊(duì)沒(méi)有一味把注意力放在追求美術(shù)的外在表現(xiàn)上，他們也許很明白，一個(gè)人物形象的表達(dá)是“由里及表”的。而放在這款特別強(qiáng)調(diào)歷史厚重感的書擬人二次元手游中，采取何種美術(shù)風(fēng)格決定了游戲的整體質(zhì)感。就成果來(lái)看，《幻書啟世錄》采用的新古典美術(shù)風(fēng)格端莊而不失華麗，厚涂的美術(shù)技法恰到好處地保留了書籍原著的內(nèi)在韻味，同時(shí)張力十足的結(jié)構(gòu)及富于變化的色彩還足夠吸睛，與當(dāng)今二次元市場(chǎng)上的主流美術(shù)風(fēng)格形成了鮮明對(duì)比。頭板斧在前，音樂(lè)作為內(nèi)容差異化的第二板斧隨即而至。此次《幻書啟世錄》邀請(qǐng)到了日本知名編曲家、作曲家橫山克擔(dān)任游戲的作曲工作。橫山克擁有十余年動(dòng)畫番劇編曲經(jīng)驗(yàn)，其擔(dān)綱配樂(lè)的動(dòng)畫《四月是你的謊言》更是在ACG圈廣受贊譽(yù)，換言之，橫山克本人就是《幻書啟世錄》在音樂(lè)維度上的差異化打法之一。但橫山克帶給《幻書啟世錄》的遠(yuǎn)非一塊金字招牌或是ACG圈層內(nèi)的號(hào)召力那么簡(jiǎn)單。十余年的從業(yè)經(jīng)歷，讓這位配樂(lè)大家積累了深厚的音樂(lè)功底，其個(gè)人風(fēng)格明顯的曲風(fēng)體現(xiàn)在作品里亦化為特色各異的BGM，賦予形形**的幻書活靈活現(xiàn)的性格和靈魂。根據(jù)場(chǎng)景變幻，橫山克的音樂(lè)時(shí)而宏大莊嚴(yán)，時(shí)而靈動(dòng)夢(mèng)幻，展現(xiàn)出豐富的游戲世界觀。比如《死海文書》一角的BGM中，橫山克加入了管風(fēng)琴和choir（合唱）烘托宗教氛圍，而到了《神曲》的時(shí)候，他又側(cè)重于將神圣和隱秘氣氛糅合在一起，以突出該角色天使與惡魔的兩面性。不難看出，無(wú)論是橫山克其人，還是其譜寫的作品，《幻書啟世錄》的音樂(lè)差異化是一體的——通過(guò)個(gè)人化的作曲風(fēng)格，橫山克的音樂(lè)在游戲內(nèi)做到了二次元品類的獨(dú)樹(shù)一幟，最后這種獨(dú)特性又外顯到作品上，成為游戲差異化的一部分。玩法創(chuàng)新與否，決定了一款游戲差異化的根本，而這同樣也是《幻書啟世錄》的最后一板斧。不過(guò)，在人人都在尋求創(chuàng)新，日益飽和的市場(chǎng)，想要?jiǎng)?chuàng)新談何容易，何況二次元這個(gè)品類能做出的大創(chuàng)新本來(lái)就不多。好在《幻書啟世錄》制作組有自己思考——在回合制卡牌玩法的大框架下，其實(shí)還有不少的微創(chuàng)新點(diǎn)可做。具體來(lái)說(shuō)，《幻書啟世錄》加入了“戰(zhàn)棋”概念，將經(jīng)典回合制玩法和單位移動(dòng)融合在一起，每個(gè)回合玩家都可以對(duì)角色下達(dá)移動(dòng)指令，同時(shí)有了空間、距離、攻擊范圍等元素后，玩家在陣容搭配、對(duì)局時(shí)更需要審時(shí)度勢(shì)，講究戰(zhàn)術(shù)性和角色走位。此外，由于不同角色有近戰(zhàn)和遠(yuǎn)程之分，攻擊又分單體傷害和群體傷害，如何通過(guò)站位規(guī)避敵方大范圍攻擊，或是依靠陣型保護(hù)己方相對(duì)脆弱的施法角色也是需要慎重考量的策略點(diǎn)。總體而言，加入了適當(dāng)微創(chuàng)新后，《幻書啟世錄》的玩法新穎而有趣，而且在玩法深度層面還有很強(qiáng)的可挖掘空間，這將非常有利于《幻書啟世錄》今后走出一條與大多數(shù)回合制卡牌手游截然不同的差異化道路。場(chǎng)景中“特殊規(guī)則”的加入使對(duì)局更富變化近兩年來(lái)，國(guó)內(nèi)二次元手游市場(chǎng)風(fēng)云變幻，舊時(shí)代的強(qiáng)者沉淪、新時(shí)代的王者登基之類的戲碼輪番上演。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，今時(shí)今日的二次元手游儼然已是一個(gè)十分成熟的品類，同時(shí)也有無(wú)數(shù)人緊盯著這個(gè)商機(jī)無(wú)限的市場(chǎng)。理所當(dāng)然的，想要從中突圍光靠題材創(chuàng)新已經(jīng)不夠了，一旦美術(shù)、音樂(lè)、玩法中的任意一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)短板，都可能影響產(chǎn)品的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)。就目前來(lái)看，《幻書啟世錄》取得了一些先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但就這款產(chǎn)品的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和玩家的期盼來(lái)說(shuō)，它還有很長(zhǎng)的路要走。而鑒于《幻書啟世錄》目前表現(xiàn)出來(lái)的綜合品質(zhì)，這款游戲在題材、玩法等層面還有很強(qiáng)的可塑性，《幻書啟世錄》的未來(lái)值得行業(yè)和玩家期待。
本文系作者：
游戲陀螺
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3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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