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直播行業(yè)發(fā)展大潮滾滾,但是大家有沒有這樣一種感覺,仍然有一些朋友圈的好友,陸陸續(xù)續(xù)或離開直播行業(yè)。
那么,是什么原因讓大家選擇放棄這塊似乎還溫?zé)岬耐寥滥??我們與這些離開的人聊了聊,小小地總結(jié)了以下原因。
半夜兩點,某行業(yè)無關(guān)微信群:
A:“有人在嗎?”
B:“那么晚還有活人?你是做直播的吧!”
A:“我做直播帶貨的,你也是?”
B:“以前是,后來我家店的直播關(guān)了。”
這確實是直播圈朋友們的日常生活寫照。以往在主播的采訪中,對于主播這份職業(yè),主播們的回答里都會提到晝夜顛倒的生活。
久而久之倒也習(xí)慣,只是身邊的朋友越來越少了。而主播開播的同時,主播的運營、審核、視頻剪輯團(tuán)隊也在隨時待命,活躍直播間氛圍、留意精彩時刻以做成當(dāng)日集錦,供第二天更多的人睡醒了后觀看。
這些工作,很大一部分是下班回家后完成。對于主播運營團(tuán)隊來說,工作和生活真的很難真正分開。意味著他們并不可以因為凌晨在家看自己帶的主播直播,第二天白天就可以不去公司上班。
看直播嘛,大部分時間都是在看,怎么可以計入工作時長呢?如果直播中出現(xiàn)了什么意外,尤其敏感問題,那這一夜隨時得回到公司處理,還得被罰。
有正規(guī)完善的直播平臺的平臺運營是這樣,就更不必提中小直播公會了。公會租下所謂的“直播基地”,主播可以打卡“上下班”,運營們的吃住幾乎在里面。談戀愛、結(jié)婚生子?對不起,這邊不建議主播運營找對象。
不過即使是這樣,主播經(jīng)紀(jì)小沈還是非常喜歡自己工作,甚至因為女朋友不理解自己的忙碌,選擇分手。直到發(fā)現(xiàn)自己有心悸的現(xiàn)象,去醫(yī)院檢查后醫(yī)生已經(jīng)不建議他繼續(xù)熬夜了。
最終他選擇了離開直播行業(yè)。而女朋友也因為他生病回到了他身邊。他現(xiàn)在在某個國企的新媒體運營部工作,拿著8000一個月的工資,過著5點下班的生活。
“其實蠻無聊的,以前加班習(xí)慣了,現(xiàn)在下班完全不知道那么多的時間拿來做點什么”,小沈說。但是他的抖音號,肉眼可見更新的更頻繁了,有彈吉他的,有和女朋友一起唱歌的,有去騎行的。“有了自己的生活,偶爾實在無聊了還是會接一部分直播相關(guān)外包的工作,賺點零花錢,也打發(fā)時間”。
2年后,他們領(lǐng)了證,今年妻子懷上了孩子,一切的生活才正式走上了正軌。
你以為的主播運營、主播經(jīng)紀(jì)是什么工作?有人可能會提到明星的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊,很酷,跟著明星全國各地跑片場,接受娛樂采訪,偶爾還能上個鏡,狗仔隊見了直呼大佬,粉絲追著送禮物請求照顧哥哥姐姐。
好像也沒錯,極個別的S級主播運營確實有這樣的待遇。不過這是“極個別”,這里需要劃重點。大部分主播運營和主播經(jīng)紀(jì),不僅7乘以24小時待命,完成公司交給的工作,私下還必須是主播的“保姆”、“好閨蜜”,更夸張的還有“曖昧對象”。
在好主播隨時有人高價挖的情況下,永遠(yuǎn)比對手出價更高顯然不是好辦法,走情感路線看起來更穩(wěn)妥。就算走了,有感情在還能回來呢。
然而感情比簡單粗暴的掏錢可要費心太多了。分寸就不太好掌握,太近就入戲太深,太淺又達(dá)不到效果。所以不難理解為什么有妹子會在知乎上提問:男朋友做主播運營我應(yīng)該介意嗎?
既然要“走心”了,那就不是簡單的工作關(guān)系了。主播心理生活問題,都得關(guān)注一下。大到結(jié)婚生子,小到吃飯喝水。凌晨12點了,主播約你出去蹦迪,你也得咬著牙去。久而久之,就能深深感覺到,這似乎不是你要的生活。
你理想中的運營、經(jīng)紀(jì)人,難道不是把一個主播從無人知的小卡拉米,打造培養(yǎng)成super star嗎?怎么成保姆兼管家了?
你以為的品牌公關(guān),帶領(lǐng)主播們和平臺齊心協(xié)力不出差錯地共同為成為賽道Top 1努力。事實上,大部分時間,平臺的品牌公關(guān)不是在替主播瑟瑟發(fā)抖的審核潤色道歉信,就是疲于應(yīng)對行業(yè)內(nèi)卷和政策風(fēng)險。品牌活動不是對曝光量負(fù)責(zé),而是要與拉新導(dǎo)流掛鉤,讓市場團(tuán)隊背上沉重的負(fù)擔(dān)。
小張在自己創(chuàng)業(yè)前跳了三個平臺,從某已倒閉直播平臺到某魚,再到某手。第一個平臺扛過了“千播大戰(zhàn)”,在看起來一切向好的時候,老板突然電話會議宣布就地解散,小張絕對是懵的。
更頭疼的是他不知道怎么去向他主播朋友們解釋。這些主播剛與平臺續(xù)約,平臺倒閉了卻給所有主播發(fā)了站內(nèi)信提醒合約還在,自主去其他平臺開播屬于違約。
去了某平臺后部門大調(diào)整,小張在優(yōu)化之列。正值另一大力招收行業(yè)人才,小張加入。有數(shù)據(jù)顯示,直播平臺的人才流動速度約是半年。所以根本不必奇怪朋友圈的大家挨個換平臺。圈子就那么大,圈子里的老人最后基本都成為了前同事。
直播行業(yè)作為表演行業(yè),尤其對青少年影響深刻,動輒好事不出門壞事傳千里。平臺、主播被掛上微博熱搜、喜提央視點名是常有的事,容錯率極低。一旦出事,前一整個團(tuán)隊都要為相應(yīng)結(jié)果負(fù)責(zé)。為保持團(tuán)隊的敏感性,各部門團(tuán)隊調(diào)整是經(jīng)常的事。升職加薪,基本靠跳槽。
直播雖然是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里發(fā)展最迅猛、變現(xiàn)最快的板塊,其變現(xiàn)思路多少還是與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)各分支的內(nèi)容有所不同。
它是單獨的平臺,也可以是互聯(lián)網(wǎng)聚集流量后變現(xiàn)的一部分功能。這種定位和它的變現(xiàn)模式?jīng)Q定短平快是行業(yè)特色,從人事變動到產(chǎn)品均是如此。
空降其他互聯(lián)網(wǎng)大廠的高管是常事。一個互聯(lián)網(wǎng)大廠一個管理風(fēng)格,一直被行業(yè)內(nèi)外詬病的“卷”,在直播行業(yè)里只會被放大。
有個曾是直播平臺市場部的同學(xué)告訴筆者,她所在的平臺曾經(jīng)空降過一個公司的高管。高管到任的第一年,向公司申請市場部過年的七天假可以縮短為3天,并表示她所在的團(tuán)隊可以不回家過年。
當(dāng)然,以上談到離開直播行業(yè)的原因,最關(guān)鍵的還是很多朋友感覺付出與回報并不均等。直播行業(yè)在最好的時候“燒錢大戰(zhàn)”,把大筆資金用在了對挖主播上。政策收緊后,取消了“大哥榜”、推出青少年模式,又限制PK懲罰,對營收多少有影響。也是因此,直播帶貨的變現(xiàn)模式成直播平臺關(guān)注的重點,做得好的卻沒有多少。
目前直播行業(yè)進(jìn)入一個優(yōu)勝劣汰的階段,肯定還會有平臺和公會出局。主播和從業(yè)人員在經(jīng)歷這一波波的洗刷后,離開的也會越來越多。不管如何,一個時代醞釀著一個時代的機(jī)遇,每個離開的人,終歸會找到適合自己的土壤。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)