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今年以來，“NFT”在全球掀起浩大的聲勢。不僅騰訊、阿里等國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛玩起了“NFT”，漫威、奧迪、路易斯威登等國際大公司也趨之若騖。
擁有眾多動漫IP的漫威近日推出了一系列的NFT收藏品，包括蜘蛛俠、美國隊長等。
和國外動漫企業(yè)進(jìn)軍NFT市場的火熱勢頭相比，國內(nèi)的IP運營方則顯得落伍了。
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鏈新
漫威推出超級英雄系列NFT
8月14日，漫威和數(shù)字收藏品平臺VeVe合作，推出漫威系列NFT。根據(jù)漫威官方公告，第一批收藏品包括美國隊長、獵鷹、冬兵、美國密探以及紅骷髏等。該NFT將以盲盒的形式發(fā)售，單個售價13美元。
這不是漫威第一次推出旗下超級英雄的NFT。
今年6月，漫威宣布計劃通過與數(shù)字收藏品平臺VeVe合作，推出蜘蛛俠版本的NFT。8月6日，該產(chǎn)品正式上線，蜘蛛俠成了首個NFT超級英雄IP。
根據(jù)公開信息，共有五款不同類型的蜘蛛俠收藏品面向市場供用戶購買。這些蜘蛛俠NFT是3D“數(shù)字雕像”，可以從各個角度觀看，并在用戶自己的可定制虛擬展廳中展示。
據(jù)媒體報道，蜘蛛俠數(shù)字收藏品的價格從每件40美元到400美元不等，價格每上升一步，總數(shù)就會減少。
關(guān)于NFT，有一記靈魂拷問：擁有NFT究竟意味著擁有了什么？以漫威蝙蝠俠為例，人們在參與過程中，可以獲得什么？
NFT，Non-Fungible Tokens，大多譯為非同質(zhì)化通證，它是存儲在區(qū)塊鏈上的數(shù)據(jù)單元，是區(qū)塊鏈上不可互換、不可替代、獨一無二的加密數(shù)字資產(chǎn)。
“基于NFT的基本屬性，擁有NFT意味著擁有了獨一無二、完全所有權(quán)的加密數(shù)字資產(chǎn)。簡單說，NFT是數(shù)字資產(chǎn)，人們在參與過程中，除了可以追求自己的興趣愛好，結(jié)交同道好友，同時也可以增加自己的資產(chǎn)。”CryptoLions和Kolobok.io中文社區(qū)負(fù)責(zé)人SHE向《鏈新》表示。
“當(dāng)你購買了一件漫威蝙蝠俠，它雖然可以被展示無數(shù)次，也可以被無數(shù)人復(fù)制，但只有你是它的實際擁有者。人們收藏NFT作品的一個原因是，這種收藏行為可以幫助他們彰顯自己在數(shù)字領(lǐng)域的地位?！卑坻溗C創(chuàng)始人、中國區(qū)塊鏈應(yīng)用研究中心研究員辛泓睿向《鏈新》表示。
辛泓睿認(rèn)為，當(dāng)你購買了一枚NFT所有權(quán)憑證，這就代表你擁有了它不可抹除的所有權(quán)記錄和實際資產(chǎn)的使用權(quán)?！叭魏我幻禢FT所有權(quán)憑證都是不可替代且不可分割的。NFT不可替代的特性，意味著它可以用來代表獨一無二的東西。”
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鏈新
國內(nèi)動漫IP的NFT化難點
“在互聯(lián)網(wǎng)時代，動漫IP的價值被賦予了更大的生命力，對IP的挖掘與開發(fā)是伴隨著大量內(nèi)容和創(chuàng)意的實現(xiàn)及再生產(chǎn)，形成一定的規(guī)模經(jīng)濟(jì)體系，是原有價值的再增值?！痹谛零？磥?，當(dāng)前我國傳統(tǒng)動漫IP運營還存在以下問題：
一是運營的組織模式尚不成熟；二是對于卡通形象IP很多公司都沒有進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃，對市場沒有前瞻性的預(yù)判；三是運營以IP改編為主，常因分包分產(chǎn)制割裂內(nèi)容；四是頭部IP和優(yōu)質(zhì)IP資源豐富，運營精耕不夠。
辛泓睿認(rèn)為，NFT有去中心化、強(qiáng)流動性、形式寬泛、開放的價值衡量四大特點。通過NFT，IP作品的傳播范圍得到了放大，鏈上的流通性也帶來了新的增值空間。
“NFT能夠?qū)崿F(xiàn)IP作品溯源與確權(quán)，其價值在于第一次真正意義上，讓傳統(tǒng)IP資產(chǎn)及相關(guān)無法標(biāo)準(zhǔn)化的各類資產(chǎn)擁有方，通過區(qū)塊鏈技術(shù)拓展市場維度，通過智能合約能夠保障擁有者永久的版權(quán)受益鏈，打開一個新的資產(chǎn)世界?！毙零Ｏ颉舵溞隆繁硎?。
在NFT領(lǐng)域，RivvooNFT運營總監(jiān)于詩萌非常期待看到像奧飛娛樂這樣擁有大量IP資源的巨頭們的下場參與?！皠勇蘒P的版權(quán)所屬是不是獨立？這是一個很重要的問題，這也是我目前跟國內(nèi)頭部的影視公司討論NFT時遇到的問題。有些影視的IP版權(quán)歸屬大大小小加起來可以有幾十家公司。單純協(xié)調(diào)一個影視IP的NFT過程中就面臨著極大的挑戰(zhàn)。”
于詩萌認(rèn)為，隨著NFT帶動數(shù)字資產(chǎn)市場的興起，機(jī)構(gòu)和公司會重新梳理對于創(chuàng)作端和發(fā)行端，以及NFT所有者在鏈上版權(quán)的解決方案，對之后想要參與到NFT領(lǐng)域的公司以及個人都將提供一個新的版權(quán)劃分和確權(quán)方式。
跟其他所有NFT內(nèi)容平臺一樣，如何設(shè)計有趣的玩法來吸引留存用戶，怎樣去賦予應(yīng)用場景，也是阻礙國內(nèi)動漫NFT發(fā)展的原因之一。
“藝術(shù)作品NFT本身是有藝術(shù)收藏價值的，其他品類應(yīng)用場景的設(shè)置及后續(xù)的內(nèi)容運營很重要。”于詩萌向《鏈新》表示。
“動漫NFT的前景我比較看好，這是一個比較大的市場，而且NFT目前比較火爆，正在風(fēng)口上。”藝術(shù)家、藝庫網(wǎng)創(chuàng)始人蔡萬霖向《鏈新》表示。
據(jù)蔡萬霖觀察，目前國內(nèi)還沒有公司或者機(jī)構(gòu)專門參與或者籌劃動漫NFT方面的內(nèi)容?！爸饕侨瞬诺膯栴}，對于動漫作品的呈現(xiàn)、策劃和制作，現(xiàn)在大部分都是在平面這一塊，市場非常缺乏具有創(chuàng)意性的人才?！?/p>
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鏈新
打開IP資產(chǎn)新世界
今年以來，不僅越來越多虛擬IP角色被鑄成NFT，許多擁有個人IP價值的明星也開始積極擁抱NFT生態(tài)，為自己的粉絲提供多元化的互動渠道和專屬福利。
此前，?？怂箠蕵饭拘紝⑼度?億美元制作NFT動畫系列，并由《瑞克和莫蒂》創(chuàng)作者的《Krapopolis》的節(jié)目驅(qū)動。
兩屆全英?樂獎得主劉易斯·卡帕爾迪則推出了《Big Fat Sexy NFT》系列數(shù)字收藏品。該藏品分為5個級別，不同級別可享受不同的福利待遇，在粉絲與音樂愛好者群體中獲得了追捧。
“在動漫領(lǐng)域，NFT資產(chǎn)不是空洞的故事性和稀缺性的結(jié)合，IP作品內(nèi)在的經(jīng)濟(jì)價值讓它有了價值支撐?！毙零Ｏ颉舵溞隆繁硎尽?/p>
對于NFT資產(chǎn)而言，稀缺性是雙刃劍，缺乏流動性導(dǎo)致其極容易陷入炒作之中，單純靠一個短期缺乏歷史沉淀的故事或者文化符號難以維系其長期價值，所以如果IP作品本身沒有較高的商業(yè)價值，在NFT化中也不會有相應(yīng)資產(chǎn)價值。
辛泓睿認(rèn)為，NFT的價值模型其實應(yīng)該與品牌的價值模型類似，以認(rèn)知度衡量NFT的價值底部，稀有度衡量NFT的價值頂部，而使用價值是NFT價值的托底。“所以有較高知名度和認(rèn)知度的IP，如漫威系列作品等將在NFT化有較好的前景。”
目前，NFT產(chǎn)品大多數(shù)是數(shù)字藝術(shù)作品或集換式卡片，有些是虛擬商品，有些則以JPEG、PDF這樣常見的格式展現(xiàn)，只有少數(shù)的數(shù)字藝術(shù)作品、卡牌角色等NFT所有權(quán)憑證是用實物所有權(quán)的數(shù)字記錄。
“NFT會對傳統(tǒng)IP開發(fā)和所有權(quán)模式產(chǎn)生積極的影響，不僅是對開發(fā)團(tuán)隊還是對參與玩家。”CryptoLions和Kolobok.io中文社區(qū)負(fù)責(zé)人SHE向《鏈新》表示。
事實證明，NFT會帶來玩家參與IP熱潮，吸引更多邊緣玩家參與，這個過程中還帶來了IP更高的價值。在參與玩家方面，玩家擁有了獨一無二、完全所有權(quán)的加密數(shù)字資產(chǎn)，這不同于傳統(tǒng)線上IP資產(chǎn)的不可控性，同時還是自己喜歡的IP主題內(nèi)容，這都將正向促進(jìn)IP的發(fā)展和玩家的熱情。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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