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作者 | a step
來源 | 頂尖廣告
“你淺淺的微笑就像烏梅子醬,我嘗了你嘴角唇膏薄荷味道……”就算不怎么聽歌的網(wǎng)友,最近應(yīng)該都被這首歌洗腦了吧。
《烏梅子醬》近期火遍全網(wǎng),一周內(nèi)登上QQ音樂熱歌榜TOP1飆升榜TOP2流行指數(shù)榜TOP1、酷狗音樂飆升榜TOP5、網(wǎng)易云音樂飆升榜TOP4熱歌榜TOP1。
這首歌出自歌手李榮浩之手,作為他新專輯《縱橫四?!分械囊皇讍吻?,去年12月21日就已面世,李榮浩還在跨年晚會(huì)上演唱了,當(dāng)時(shí)并沒有引發(fā)太多關(guān)注。時(shí)隔兩個(gè)多月爆火,想必李榮浩自己都覺得很意外。
《烏梅子醬》火了,很多人喜歡,但也面臨很多爭議。”這不,近期就被丁太升罵上微博熱搜第一。
憑罵人出名的樂評(píng)人丁太升犀利點(diǎn)評(píng),聽完李榮浩的《烏梅子醬》后驚掉了自己的下頜骨,只能用“俗不可耐”四個(gè)字來形容,是寫給“小鎮(zhèn)青年、初中畢業(yè)的文藝骨干、打工者”的投機(jī)作品,跟早期作品沒法相比。
這還沒完,丁太升甚至上升到了人身攻擊,怒批李榮浩最大的問題就是書讀少了沒有文化。
這話一出,瞬間點(diǎn)爆輿論,粉絲們?cè)趺慈痰昧?,表示不能接受他?duì)李榮浩和《烏梅子醬》的無理攻擊和侮辱,紛紛為他發(fā)聲。
與此同時(shí),也有一些網(wǎng)友表示這次必須支持一把丁太升,確實(shí)俗氣沒質(zhì)量,不看作者名,都不敢相信這是李榮浩的歌。
網(wǎng)紅歌手創(chuàng)作出一首大火“神曲”已是很好的成績,可他是李榮浩!寫出《李白》、《不將就》、《年少有為》的人,曾被譽(yù)為創(chuàng)作才子、音樂界的黑馬,所以網(wǎng)友們對(duì)他的期望自然很高。
由丁太升引發(fā)的這場(chǎng)罵戰(zhàn),也讓一些不明所以的吃瓜群眾不解:“這歌是咋火起來的?”
其實(shí),這首歌并非最新發(fā)行的,時(shí)隔兩個(gè)多月才走紅。就歌曲本身而言,旋律郎郎上口,歌詞簡單甜蜜,聽個(gè)幾遍大概就已經(jīng)會(huì)唱了。
就跟蜜雪冰城此前爆火的“主題曲”一樣,多聽幾遍就忘不掉了。
實(shí)際上,這就是一次成功的聽覺營銷,讓人在不知不覺中被“洗腦”。
有網(wǎng)友認(rèn)為,李榮浩的創(chuàng)作才華是受認(rèn)可的,此前一些作品都曾爆火,因此他很知道什么樣的旋律更容易被大眾接受和市場(chǎng)認(rèn)可,也知道怎么更省力又討好聽眾。
圈內(nèi)制作人曾舉了這么一個(gè)例子,之前風(fēng)靡短視頻的《朱砂痣與白月光》,編曲就是他的朋友,當(dāng)時(shí)也沒太用心,沒花多少時(shí)間,也沒花多少錢,技術(shù)含量并不高,就這樣一首網(wǎng)紅歌曲,最后到手的利潤達(dá)到了800萬,這也是時(shí)下網(wǎng)紅風(fēng)歌曲越來越多的原因。
深究《烏梅子醬》背后的爆火傳播現(xiàn)象,KOL的二次創(chuàng)作還是最佳推手,比如坐擁百萬粉絲的人氣音樂博主范芽芽、Bell玲惠,甚至還有不少圈內(nèi)明星比如劉也、曹楊等接力翻唱。
平臺(tái)也迎風(fēng)推出“全網(wǎng)翻唱烏梅子醬”的熱榜,因?yàn)榉T檻低,大量網(wǎng)友都參與進(jìn)來。其中,一些搞笑創(chuàng)意版翻唱視頻熱度也很高,他們將《烏梅子醬》與時(shí)下其他很火的歌捆綁起來,通過改編增加了看點(diǎn)。
復(fù)盤一下《烏梅子醬》走紅的時(shí)間,2月14日情人節(jié),這首作品迎來了真正意義上的“火爆”。“你淺淺的微笑就像烏梅子醬”成了今年最熱的表白話語,幾乎能完美適配所有的情人節(jié)視頻BGM。而“我嘗了你嘴角唇膏薄荷味道”變相撒狗糧。
所以說,爆火也要同樣講究天時(shí)地利人和,時(shí)間點(diǎn)也很重要,有時(shí)候少一個(gè)關(guān)鍵因素,可能歌曲都沒法大爆。
此外,在這首歌出來不久時(shí),網(wǎng)友們就對(duì)創(chuàng)作靈感和文案進(jìn)行了一些“解讀”,為歌曲貢獻(xiàn)了眾多的UGC內(nèi)容。
有人腦補(bǔ)烏梅子醬就是楊丞琳的樣子。
還有猜平時(shí)楊丞琳用的唇膏是薄荷味的。
甚至還有網(wǎng)友說“烏梅子醬”的口型是在表白???這但凡張張嘴就知道不是了吧。
其實(shí)啊,人家是吃燒鵝寫出來的。概括一下就是,李榮浩直言靈感就是來源于吃燒鵝,吃的時(shí)候會(huì)蘸一下梅子醬,覺得味道甜甜又有點(diǎn)酸酸的,然后就寫出了這首歌。
歌迷們強(qiáng)行上價(jià)值,腦補(bǔ)一出出煽情大戲,就顯得特外好笑,也成為了吃瓜群眾的笑談,這也進(jìn)一步推熱了討論量。
看到這里,很多網(wǎng)友好奇這到底是啥寶藏啊?吃完還能靈感乍現(xiàn)?“烏梅子醬到底啥醬?”、“烏梅子醬是什么神仙味道?”等話題也沖上微博熱搜。
其實(shí),這就是大家熟知的梅子醬,在更多的地方也被叫作酸梅醬,廣東人尤為愛,吃燒鴨燒鵝時(shí)蘸著吃。
在這波熱度下,烏梅子醬淘寶熱搜指數(shù)一周上升了843%,可以看到不少店鋪將自家的醬與李榮浩進(jìn)行捆綁營銷,“榮浩的甜甜”、烏梅子醬李榮浩推薦”、“濃縮的烏梅子醬,吃完甜甜地笑”,花式文案層出不窮,很多店鋪的銷量近期激增。
除此之外,這波熱潮已經(jīng)發(fā)展到了“尋找烏梅子醬女孩”、“烏梅子醬妝”等方面,不少美妝博主借勢(shì)營銷,帶著#烏梅子醬女孩#的Tag,化著甜美的妝容。粉絲數(shù)只有一萬多的男博主“余紫醬”的妝容,更是起到意想不到的效果,收獲空前的評(píng)論和點(diǎn)贊量,很多女生直呼:“這個(gè)女人給你來當(dāng)吧,實(shí)在太好看了”。
底下的置頂評(píng)論可以看到有博主分享了自己所用的化妝品牌,借著烏梅子醬的東風(fēng)接廣帶貨。
除了烏梅子醬,此前還有不少產(chǎn)品都被音樂帶火,這種感染力令不少人化身“自來水”,成為產(chǎn)品的接收者和傳播者。
周杰倫在2020年推出的單曲《Mojito》中唱了那么一句“麻煩給我的愛人來一杯Mojito”,憑一己之力帶紅了一款雞尾酒飲品——Mojito。當(dāng)年一些餐廳酒吧Mojito銷量迅速上升,以女性消費(fèi)者為主。
“我在人民廣場(chǎng)吃著炸雞,而此時(shí)此刻你在哪里?”當(dāng)年,阿肆的歌《我在人民廣場(chǎng)吃炸雞》簡單輕快的旋律,歡快富有能量的歌詞,使得這首歌迅速走紅,炸雞也成為炙手可熱的食物。
加班后來上海人民廣場(chǎng)吃頓炸雞,成為當(dāng)年很多都市男女紓解壓力的一種方式,這也讓廣場(chǎng)的肯德基店生意爆火。
“Super愛豆的笑容都沒你的甜,八月正午的陽光都沒你耀眼”這首《熱愛105℃的你》憑借上頭的旋律、甜甜的風(fēng)格,從抖音神曲火成B站二創(chuàng)素材。
這首屈臣氏的廣告歌,從歌名到歌詞都緊密捆綁屈臣氏蒸餾水主打賣點(diǎn),即采用105℃專業(yè)蒸餾熟水制法,傳達(dá)“蒸”的對(duì)你好的理念。廣告歌的大火也為品牌帶來了實(shí)打?qū)嵉臒岫取?/p>
思考一下這些音樂的共同點(diǎn),甜甜的風(fēng)格、歡快的節(jié)奏迎合年輕人口味,洗腦也并不是靠簡單重復(fù),而是靠抓耳的曲調(diào)和自帶共情力的歌詞。此外,歌曲本身還得具有充分的可延展性,《烏梅子醬》最大的爆點(diǎn)就是二創(chuàng)和改編的熱潮。
音樂是有魔力的,所具備的高傳唱優(yōu)勢(shì)也能帶來很多附加價(jià)值。李榮浩的《烏梅子醬》不是一首商業(yè)歌曲,質(zhì)量也不如他曾經(jīng)的一些歌,但這次抓住了廣大用戶的癢癢肉,從而帶來了破圈的效果,在爆紅的過程中,無聲息地帶了一波貨。
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
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2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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