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經(jīng)常對別人評頭論足，真的未必能說明別人是什么樣的人，但一定會暴露你是一個(gè)什么樣的人。
控制好自己的嘴，那是顆**。
02
不要妖魔化文案，也不要過于神化文案。
什么靠一篇文案一夜暴富啊，僅靠一句文案讓消費(fèi)者趨之若鶩啊......可能有吧，但極少極少。
文案更多地是去影響、去強(qiáng)化、去賦能，消費(fèi)者最后買的不是你的文案，始終都是你文案背后的東西，是她自己的需求。你的文案始終是中間一道橋，而不是目的地。
所以，你得先弄清楚，消費(fèi)者在哪，她為什么要過橋，目的地在哪。不然，你的這座橋該如何建？僅憑一句文案就能讓消費(fèi)者一擲千金，那也是極難的吧！
03
很喜歡小馬宋公司的管理理念，高管從內(nèi)部培養(yǎng)，不是萬不得已，堅(jiān)決不空降高管。而有些公司就很有意思，喜歡不斷找一些Title顯赫的總監(jiān)，結(jié)果更有意思，普通員工不少，總監(jiān)也很多，但項(xiàng)目干不起來。
為啥？缺了中間對接人啊，總監(jiān)與普通員工斷層了，總監(jiān)想法很多，普通員工呢執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)沒那么強(qiáng)，需要有人來中間銜接，能帶著普通員工落地干起來。所以，找那么多總監(jiān)干嘛，多培養(yǎng)點(diǎn)中層管理的人。
04
現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，戾氣真的好重，不尊重、不信任、不滿意、不耐煩、脾氣大......動不動就要開罵。
自己不喜歡的要罵，自己根本不知道的要罵，看著不爽的要罵，看到別人在罵也要跟著罵，而且罵得如此篤定，有如神助，真不知道是互聯(lián)網(wǎng)讓人更近了，還是讓人更遠(yuǎn)了。
爆款刷屏的內(nèi)容，往往能 “俘虜” 讀者，引爆讀者的情緒。在互聯(lián)網(wǎng)，情緒絕對是洪水猛獸，一發(fā)不可收拾。
事實(shí)上，好的內(nèi)容，都會操縱人的情緒。不管是新媒體內(nèi)容、電影、文學(xué)著作、音樂，還是廣告，哪怕是公益廣告。
而高喚醒情緒既包括積極情緒也包括消極情緒——敬畏、幽默、興奮，生氣、擔(dān)憂都是典型的高喚醒情緒，這些情緒會自然而然地喚起人們傳播、分享的沖動。
相信大家都知道一萬小時(shí)定律，堅(jiān)持一萬個(gè)小時(shí)的用心投入練習(xí)，就能成為專家。
但很多人對這個(gè)練習(xí)有所誤解，更多會把目光放在一萬小時(shí)上，不是刻意練習(xí)而是耗時(shí)間。
比如你喜歡唱歌，不是天天去KTV吼兩嗓子，就能直接發(fā)唱片了。你需要專業(yè)化的訓(xùn)練，刻意練習(xí)如何用氣口唱歌，練習(xí)音準(zhǔn)，打磨舞臺表演…..
而且，你所擅長的技能，在這個(gè)領(lǐng)域里一定已經(jīng)有人總結(jié)了非常多成熟的“套路”供你學(xué)習(xí)，這些套路能夠讓你少走很多彎路，減少無用練習(xí)。
07
所有產(chǎn)品都是要滿足用戶當(dāng)前底層的認(rèn)知，不要輕易打破??！
上次看到有人說，利用一個(gè)什么最新技術(shù)和材料，房子可以建在空中，不用地基。聽著很牛很酷啊，但這樣的房子目前有多少人敢住呢。就算你拿著厚厚的技術(shù)證明給我看，我也不敢上去啊。
我的認(rèn)知里房子就是要打地基，就是要牢固啊，在天上飄著我有點(diǎn)受不了。就像你告訴我有一款新技術(shù)，能把繩子做得非常細(xì)，像發(fā)絲一樣，且非常有強(qiáng)度和韌性，比目前蹦極用的繩索都要好。你覺得有多少人會愿意用它來去蹦極?
08
寫產(chǎn)品文案有個(gè)不錯(cuò)的方法，就是梳理出產(chǎn)品的幾個(gè)核心賣點(diǎn)，然后找一個(gè)受眾非常熟悉的參照物，最后就是為賣點(diǎn)設(shè)計(jì)一個(gè)恰如其分的展現(xiàn)場景，稍微夸張一點(diǎn)也可以。
比如是做健身用蛋**的，主要賣點(diǎn)是見效快，那文案可以是 “健身就像用了加速卷軸”，用游戲中大家熟知的加速卷軸作為參考。
還有蘋果MP3 iPod的經(jīng)典文案 “把1000首歌裝到口袋里”，巧妙之處就在于把當(dāng)時(shí)大家陌生的概念用口袋來做參考，當(dāng)時(shí)大家都用的還是隨身聽和CD機(jī)，存儲量和便攜性都不行，而 “1000首歌” 和 “口袋” 這個(gè)場景一下子就勾人興趣了。
很多人在面試招人的時(shí)候，會很反感自己的上級再復(fù)試一下，覺得是不相信自己，我自己手下的人你來面試一下算是怎么回事？
還有一些上級呢，覺得我要給下屬絕對放權(quán)，他招個(gè)人而已，我就不過去面試了，免得讓他感覺我不信任他。
我認(rèn)為這都不對，招人跨級面試很正常啊，而且也是應(yīng)該的，很多成熟公司都是至少跨2級，比如你是一個(gè)部門經(jīng)理，上一級有個(gè)總監(jiān)，你招一個(gè)文案的時(shí)候，他應(yīng)該也要親自面試。
人人都在喊人才重要人才寶貴，挑選一個(gè)適合企業(yè)且有能力的人至關(guān)重要，那跨2級招聘這多嗎？聽說阿里是跨4級招聘，為的就是挑選合適的人才。
記住，流量高一定不等于銷量好！否則，得吃大虧。
產(chǎn)品質(zhì)量問題、口碑問題解決了嗎？如果沒有，那去花錢投大流量等于自殺；
動機(jī)問題解決了嗎？如果沒有，那頂多只是瞟一眼，只看不買；
信任問題解決了嗎？如果沒有，那別人憑什么相信你說的去購買，特別是那些決策復(fù)雜的產(chǎn)品；
門檻問題解決了嗎？如果沒有，那會將很多準(zhǔn)客戶拒之門外。
保障問題解決了嗎？如果沒有，那可能讓你的銷量大打折扣，特別是那些高價(jià)產(chǎn)品。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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