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作者 | 楊陽(yáng)
來(lái)源 | 頂尖廣告
曾經(jīng)有人說(shuō)過(guò):沒(méi)有反反反反反轉(zhuǎn)的劇本,不是一個(gè)好劇本。
不能再認(rèn)同,之前熱心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)小潤(rùn)發(fā)急了打假,大潤(rùn)發(fā)貢獻(xiàn)了內(nèi)娛同款“認(rèn)領(lǐng)孩子”的瓜,有了個(gè)he的結(jié)局。
這瓜剛結(jié)束沒(méi)多久,深圳本土品牌晨光牛奶出來(lái)“打假”,澄清自己不是國(guó)民文具頂流“晨光文具”,結(jié)果剪不斷理還亂,網(wǎng)友建議查查兩者,不像沒(méi)關(guān)系。
晨光牛奶在小紅書(shū)上發(fā)的這則《非常非常嚴(yán)肅的聲明》,一本正經(jīng)解釋晨光賣(mài)啥。
還提到有粉絲吐槽筆不好用,誰(shuí)還沒(méi)點(diǎn)差評(píng)的時(shí)候?但晨光牛奶是真冤,人家壓根兒不賣(mài)筆,只賣(mài)牛奶。
這一則嚴(yán)肅聲明,還出現(xiàn)了人傳人的現(xiàn)象。
流水的崽崽,鐵打的聲明。品牌界的家族是有點(diǎn)戲劇性,有人著急認(rèn)親,有人大義滅親。
只是晨光牛奶和網(wǎng)友各有各的想法,無(wú)法左右,沒(méi)法統(tǒng)一。
這不山上的筍,都被晨光牛奶的粉絲奪光了:
這屆網(wǎng)友是懂做媒婆的,建議兩個(gè)“晨光”原地結(jié)婚,再也不用費(fèi)三寸不爛之舌來(lái)解釋。
實(shí)在不行搞個(gè)聯(lián)名《當(dāng)晨光和晨光聯(lián)名后出了晨光和晨光》,出個(gè)牛奶樣子的筆或者牛奶味的筆芯。
拿起晨光的筆殼戳進(jìn)晨光牛奶猛吸,滿(mǎn)肚子墨水不是夢(mèng)?
不得不說(shuō),晨光牛奶這波聲明營(yíng)銷(xiāo)玩得妙極了。
在內(nèi)娛“批發(fā)聲明”的今天,“聲明”就快被污名化。晨光利用《聲明》文案和“說(shuō)大事專(zhuān)用圖”——這帶點(diǎn)狗血和嚴(yán)肅的設(shè)計(jì),營(yíng)造內(nèi)娛聲明畫(huà)風(fēng),真情實(shí)景的內(nèi)容讓人一看背脊發(fā)涼。
正如當(dāng)初三頓半請(qǐng)賈樟柯拍廣告,若有其事地發(fā)「這是我與三頓半合作后的個(gè)人聲明」標(biāo)題的聲明,一度刷屏朋友圈。
再說(shuō)了,大潤(rùn)發(fā)的認(rèn)親事件雖然告一段落,但輿論的余溫還在。
晨光牛奶接住現(xiàn)成話(huà)題趁熱打鐵營(yíng)銷(xiāo),順勢(shì)將晨光與大潤(rùn)發(fā)捆綁在一起,這一招直接就是小成本大傳播。
晨光牛奶之所以要借題發(fā)揮,是因?yàn)榭嘤?ldquo;被迫營(yíng)業(yè)文具”久矣。
這也不怪網(wǎng)友,一個(gè)從小用到大,一個(gè)從小喝到大,說(shuō)起來(lái)我還是先認(rèn)識(shí)牛奶的晨光,畢竟我小時(shí)候沒(méi)有文化。
很難不懷疑兩個(gè)晨光是失散多年的兄弟,500年前是一家。
然而此晨光非彼晨光,兩者真的純純撞名,但時(shí)至今日仍有人一言不合就問(wèn)文具怎么賣(mài),晨光牛奶滿(mǎn)臉問(wèn)號(hào)。
還有好奇晨光牛奶和晨光文具誰(shuí)是1誰(shuí)是0,哈哈哈哈這是可以問(wèn)的嗎?
被問(wèn)得更懵的是牛奶可以當(dāng)修正液?jiǎn)??真科技改變生活?/p>
最好笑不是牛奶修正液,而是賣(mài)奶兼職賣(mài)牛。不賣(mài)牛的牛奶企業(yè)可不是好晨光,事實(shí)證明“牛”字不打出來(lái)不影響閱。
都怪晨光版圖太大,何晨光、晨光涼粉(親兒子),晨光燒餅。
哪怕晨光牛奶抱著“只要我不聽(tīng) ,我就是唯一 ”的心態(tài),回應(yīng)三遍又三遍。
這屆網(wǎng)友還是帶不動(dòng),一副不聽(tīng)不聽(tīng)王八念經(jīng)的態(tài)度。被誤解做文具的梗,就像牛皮癬廣告一樣無(wú)孔不入,讓晨光牛奶怎么甩都甩不掉。
這可把晨光牛奶逼急了,既然反駁無(wú)效,干脆將錯(cuò)就錯(cuò),大肆玩“文具”梗,也就有了開(kāi)篇的嚴(yán)正聲明。
偶爾念段脫口秀《關(guān)于晨光和晨光的區(qū)別》。
我們是賣(mài)牛奶的晨光,他們是賣(mài)文具的晨光......都是好晨光。
聽(tīng)君一席話(huà)如聽(tīng)一席話(huà),聽(tīng)完之后感覺(jué)不認(rèn)識(shí)“晨光”這倆字了。
或者假裝曝光《晨光的牛奶版圖》。
賣(mài)文具還是賣(mài)牛奶?接著一本正經(jīng)安利賣(mài)純牛奶酸牛奶鮮奶,求生欲很強(qiáng)。
當(dāng)網(wǎng)友意外發(fā)現(xiàn)特侖蘇跟晨光的包裝神似,晨光牛奶8g沖浪前排吃瓜。
在分手晨光文具的路上,晨光牛奶可以說(shuō)瘋狂喊冤,只似乎一直來(lái)都是澄清了個(gè)寂寞,越抹越黑越黑越紅。
說(shuō)起來(lái)也有很多品牌像晨光牛奶,苦于撞名煩惱,比如賣(mài)法式軟面包的盼盼,“防盜門(mén)”這個(gè)梗是過(guò)不去了。
盼盼比晨光牛奶更早開(kāi)始擺爛,把“我的包有一把鎖”照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
如網(wǎng)友所愿,出軟華夫防盜門(mén)、巧克力蛋黃派隱藏款、防盜門(mén)雪糕......
小偷看了都說(shuō):明白了,吃飽才有力氣干活。
雖然產(chǎn)品是虛構(gòu)的但擺爛盼盼是認(rèn)真的,還帶上其它盼盼玩,嗯都是好盼盼。
是不是越看越上頭,越覺(jué)得似曾相識(shí),如有雷同純屬借鑒。
不打假不相識(shí),一打假才發(fā)現(xiàn)同是天涯撞名人,我開(kāi)始懷疑盼盼的創(chuàng)意部,偷偷跟晨光牛奶勾結(jié)好多年。
因?yàn)橥兆裁?,?ldquo;誤入歧途”還不算啥,畢竟市場(chǎng)各不同;比重名更尷尬的,還是光明正大的山寨。
所以打假本質(zhì)上分兩種,一種是重名被誤解,一種是名字被山寨。
或許你覺(jué)得這年頭誰(shuí)還買(mǎi)山寨,但被山寨坑慘這件事,就像是電話(huà)詐騙,總有人上當(dāng)。
就像:康師傅和帥師傅,旺仔牛奶和旺子牛奶,3+2和2+3餅干(雖然都等于5)
不能說(shuō)一模一樣,只能說(shuō)是本同根生,但有品牌相煎比較急,用魔法打敗魔法。
肯德基就出了個(gè)“歡迎來(lái)抄”騷操作,推出一個(gè)免費(fèi)下載素材網(wǎng)站chickenstock,向山寨盜圖發(fā)出邀請(qǐng)。
看看這格局,表面上歡迎來(lái)抄,背地里放長(zhǎng)線(xiàn)釣大魚(yú)。
還有品牌干脆“山寨自己”找出路,椰樹(shù)椰汁拼“長(zhǎng)命百歲”、老干媽拼“四世同堂”,小米拼“五谷雜糧”、美圖拼“自黑自殺”。
我山寨我自己,讓你無(wú)處可抄。只要我抄得快,山寨就追不上我。
對(duì)比被山寨的品牌積極打假的現(xiàn)象,就會(huì)發(fā)現(xiàn)晨光牛奶和盼盼真的很會(huì)玩,但凡對(duì)自家品牌知名度沒(méi)點(diǎn)逼數(shù),都不敢玩那么大。
他們做一種很新的營(yíng)銷(xiāo),可以叫做以假亂真的誤會(huì)營(yíng)銷(xiāo),出圈是有理由的:
其一,營(yíng)銷(xiāo)心態(tài)要爛。打不過(guò)就加入,平常心擺爛,而且做到不像演的,一秒讓網(wǎng)友入戲。
其二,廣告植入要巧。在打假、澄清的內(nèi)容中添加品牌信息,不經(jīng)意地吹一吹自己的業(yè)務(wù)能力。當(dāng)消費(fèi)者關(guān)注晨光牛奶和盼盼委屈巴巴情緒時(shí),就會(huì)自然放下戒備心,接受產(chǎn)品信息的輸出。
最后,洞察網(wǎng)友要絕。這屆網(wǎng)友一身反骨,你越是澄清,越能激發(fā)網(wǎng)友“我偏不聽(tīng)”的逆反心理,然后一起相愛(ài)相殺,這何嘗不是一種營(yíng)銷(xiāo)上的雙向奔赴。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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