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從來沒有想過，10月11日會如此特別。
這一天，離2023“雙11”倒計時1個月，而距李佳琦翻車也剛好整整一個月。
最重要的是，李佳琦在這天悄悄干了票大的——不裝了，攤牌了，他給一個叫“夸迪”的護膚國牌打廣告了。
中秋節(jié)那天我就說了，《花西子發(fā)瘋，是在掩護李佳琦》，因為“美妝品牌常有，而頂流帶貨主播很難有”、“西子沒了，大不了再搞個東子嘛”！
這不，李哥選擇在翻車一個月紀念日上，捧出了“東子”——夸迪。算不算一語中的？
沒想到吧，花西子還在“發(fā)瘋”，人家轉身就開始捧“新人”了，而且專挑如此有紀念意義的一天官宣。
加七的粉絲先別急著噴，我知道夸迪早就是李哥直播間的?？?，嚴格意義上算不上新人，但這事兒你得從吃瓜群眾的角度看。
李佳琦與花西子這對CP，屬于村里不修邊幅的臭男人都久仰大名的存在，國民度老高；而“夸迪”這名字，估計很多圈外人都是第一次聽說，更別說與李佳琦聯系到一塊兒了。
那夸迪到底什么來頭？委托小度查了查，結果沒想到，夸迪在美妝護膚領域還是個挺逆天的存在。
2018年成立，屬于華熙生物旗下高端護膚子品牌；2020年首次進入李佳琦直播間，歷時七個多月銷量就反超多個一線品牌；2022年步入10億級國貨陣營；同年8月夸迪以75.36億元的品牌價值，入選世界品牌實驗室(World Brand Lab)發(fā)布的2022年《中國500最具價值品牌排行榜》……
4年時間躋身國貨護膚賽道的頭部品牌，夸迪的成長速度比之花西子也不遑多讓。也不得不感慨，李佳琦“國貨推手”的名頭，真不是白叫的。
當然，我不是要舔夸迪，只是想借此好好聊聊品牌戰(zhàn)略、公關那點事兒。
翻了翻各種報道發(fā)現，這是李佳琦第一次為夸迪拍廣告！合作三年，雙方的交情更多停留在直播間。
雖然“能進李佳琦直播間”就是一種廣告，但正式邀請拍廣告這個動作傳遞的信號意義非凡——品牌可能會請很多主播帶貨，但不會隨隨便便請主播代言、拍廣告，更何況是剛剛翻車的主播；而像李佳琦這種體量的頂級主播，也不是隨便哪個品牌都能請得動的，印象中花西子都沒有這個待遇。
但夸迪偏偏就請到了李佳琦拍廣告，這說明什么？
一方面，在品牌眼里，李佳琦安然度過了翻車危機，哪怕有些負面輿論也基本無傷大雅。
另一方面，夸迪與李佳琦雙向奔赴，達成了某種共識，都想建立更深層次的強綁定合作關系。
而選擇現在官宣，我認為也是最好的時機。
其一，花西子發(fā)瘋的“戰(zhàn)略意圖”已經達到。
李佳琦翻車以來，連續(xù)兩次道歉之后，便一直默不作聲；而花西子通過間斷性的發(fā)瘋鬧騰，成功把炮火轉移到自己身上，一動一靜之間，很高明地把李佳琦擇出了輿論中心——互聯網是有記憶，但你好像沒當時那么生氣了。
李佳琦團隊，得以迅速回歸正常軌道，不耽誤既定的帶貨節(jié)奏。
其二，最好的翻篇，是以新替舊。
爆花西子而保李佳琦的目標達到了，那就不能再被花西子拖累，因此接下來，切割是順理成章的事，而且宜早不宜遲。
而結束一段感情的最佳方式，是開始一段新戀情。同理，李佳琦與花西子切割，是牽手新的品牌、組建新的CP。
所以我們看到，前腳花西子因為給丘媽拍的廣告被全網罵慘，李佳琦后腳就破天荒地為夸迪拍廣告了。
從此一別兩寬，各自安好？
其三，雙11來了！
或許，在“哪里貴了”事件之前，李佳琦與夸迪及其他品牌已經敲定了今年雙11的合作細節(jié)。
但隨著事態(tài)發(fā)展，今年雙11李佳琦直播間的品牌站位肯定要做出調整。
比如，榜一花西子必然缺位，可李佳琦仍需要一個新的銷量之王來延續(xù)自己的帶貨神話，從面相上看，夸迪有這個實力和動力去謀求上位，取代花西子。
因為相比完美日記、逐本等李佳琦的老朋友，夸迪更需要這樣一個瘋狂的雙11，來完成從國貨黑馬到國貨之光的身份進階！
而雙11的窗口又只剩下短短1個月，再晚的話，留給雙方預熱的時間和空間都不足了。
于是雙方一拍即合，立即動作起來，拍廣告官宣只是第一步，后續(xù)李佳琦直播間大概率會有更多夸迪的元素。
這套操作的最大風險，恐怕是怕被大眾罵“無情”。這事兒你不妨代入狗血的都市情感劇來看：
李佳琦相當于前腳拉花西子頂雷，后腳拍廣告與夸迪秀親密，是不是有點zha？
女主為了救男主而發(fā)瘋精神失常，卻被人趁虛而入、頂替上位，是不是有點慘？
好家伙，都有點同情花西子了——明明是李佳琦闖的禍、起的頭，最后廢的是花西子，而李佳琦繼續(xù)與新女主開啟了新的幸福生活。
所以，為了避免引起大眾情緒的不滿，此次官宣李佳琦與夸迪盡量選擇了低調處理，“買熱搜”、“造話題”、“找營銷號造勢”統(tǒng)統(tǒng)不搞。
這在高度重視社交營銷的美妝圈，未免太反常了。如果不是我愛看廣告，估計都注意不到這對CP。
當然了，低調處理是為了避免橫生枝節(jié)，給雙方帶來不必要的麻煩，但也不會影響彼此攜手奮戰(zhàn)雙11。
打工人努不努力咱不知道，我翻微博發(fā)現，那個熟悉的工作狂李佳琦和他的豬豬女孩們回來了。
從10月8日開始，李佳琦官微開始陸續(xù)發(fā)布自制綜藝IP《給所有女生的offer3》，且每一條微博都能收獲上萬點贊、數千評論。
最主要的是，林清軒、紅門雅頓、倩碧、伊芙瓏、蜜詩婷、花至美容儀等各路品牌紛紛在評論區(qū)玩起了團建。
夸迪赫然排在第一位
豬豬女孩、鐵桿粉絲們更是不吝夸贊，支持聲不絕于耳。
直播安排，更是李佳琦團隊的重頭戲。從10月12日開始，直播行程密度直接拉滿~
拍廣告、做綜藝、品牌團建、粉絲吶喊，種種跡象表面，那個熟悉的老李頭，安然無恙得回歸啦~
最后想說
李佳琦的公關，很可能有高人指點、操盤。這么大的局，并不是一個頂流網紅就能攢起來的。
“哪里貴了”危機本身只是觸怒公眾情緒的輿論危機，與偷稅、漏稅、造假、販假等違法行為有本質區(qū)別，起碼在法律層面以及平臺眼中，罪不至死，因此沒有被“官方封殺”的風險。
所以李佳琦公關團隊要做的核心工作，就是平息怒火，讓輿論翻篇。
至于花西子到底是不是炮灰，外人不得而知，但它種種不合常理的表現給外界太多的遐想空間。反正花西子名譽受損嚴重、李佳琦安然回歸是既定的事實。
過程中，其他品牌也從最初的觀望，轉變?yōu)榈驼{與李佳琦合作，再到雙11倒計時1月之際，加大力度與聲量，在商言商，其實也是明智、理智的選擇，無可厚非。
畢竟雙11大考在即，除了李佳琦，這些美妝賽道的玩家上哪去找合適的替代者？小楊哥、東方甄選、董宇輝、交個朋友？體量是有，但調性明顯不對啊。
所以不得不承認，李佳琦重返正軌，竟也是眾望所歸。
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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