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Casino游戲一直在海外市場占據(jù)著不低的份額，在GameRefinery發(fā)布的casino游戲報(bào)告中提到，在2020年第四季度Casino是美國第二大游戲類別，占美國iOS手機(jī)游戲收入份額的17.2%。
近期在美國App Store暢銷榜發(fā)現(xiàn)一款名為《DoubleDown? Casino -Slots Game》的casino游戲，游戲運(yùn)營時(shí)間近10年，但仍舊維持在暢銷榜30名上下的位置，下面一起來看看這款經(jīng)久不衰的Casino游戲及其背后的公司。
成立12年，全球“第一”的Social Casino發(fā)行商
Double Down Interactive是一家領(lǐng)先的社交娛樂場手機(jī)游戲開發(fā)商和發(fā)行商。在其10余年的發(fā)展歷程中，重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)如下：
2010年Double Down Interactive成立并在Facebook上發(fā)布casino游戲；
2011年已成為Facebook中第4受玩家推薦的游戲；
2012年被IGT收購，同年在App Store和Google上推出《DoubleDown Casino》；
2013年游戲累計(jì)下載量超過5000萬次；
2015年游戲累計(jì)收入超過10億美元；
2017年被DoubleU Games收購，同年推出新游《Ellen’s Road to Riches》；
2018年推出《DoubleDown Fort Knox》；
2021年推出《Undead World: Hero Survival》。
當(dāng)前，Double Down Interactive官網(wǎng)對自身的介紹是：排名第1的Social Casino發(fā)行商；第一個(gè)將Slot作為游戲內(nèi)容；首次舉辦Social Casino比賽；連續(xù)四年排名前3的Social Casino游戲；2015年以來App Store移動(dòng)游戲收入Top20。
對于公司的愿景和價(jià)值觀，Double Down Interactive的官網(wǎng)是這樣說的：
1、創(chuàng)新
我們熱愛游戲，這是我們以制作游戲?yàn)楣ぷ鞯脑颉Ｎ覀冎烙螒蛐袠I(yè)發(fā)展很快，所以保持內(nèi)容的新鮮感和吸引力是最關(guān)鍵。為了保持對行業(yè)的了解，我們時(shí)刻關(guān)注行業(yè)趨勢，我們的目標(biāo)不是獲取更多的玩家，而是培養(yǎng)熱愛我們游戲的忠實(shí)玩家。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，我們需要脫穎而出，并確保在每個(gè)業(yè)務(wù)的領(lǐng)域都有所發(fā)展。
2、文化
Double Down Interactive員工將玩家放在第一位，并創(chuàng)造能夠在世界各地激發(fā)樂趣的體驗(yàn)。當(dāng)我們擁抱文化多樣性、創(chuàng)造力、技術(shù)、努力工作和娛樂時(shí)，我們就會(huì)出類拔萃。我們知道工作和娛樂是密不可分的，這就是為什么我們以有趣的活動(dòng)和郊游慶祝我們的成功。同時(shí)，把工作和娛樂作為我們一天中的常規(guī)部分。當(dāng)我們齊心協(xié)力為社區(qū)服務(wù)時(shí)，我們的公司文化是最強(qiáng)大的，這反過來也是所有人的一大勝利。
3、結(jié)果
在DoubleDown，我們不斷追求卓越。我們知道，當(dāng)我們執(zhí)行力是一流的，當(dāng)我們投入了創(chuàng)造成功產(chǎn)品所需的計(jì)劃、承諾和后續(xù)行動(dòng)時(shí)，我們的業(yè)務(wù)表現(xiàn)最好。我們的目標(biāo)是在每一個(gè)項(xiàng)目中取得最好的結(jié)果，并從我們完成的每一個(gè)任務(wù)中學(xué)習(xí)。DDI是一個(gè)不斷發(fā)展的行業(yè)的一部分，這意味著停滯不前不在我們的詞匯中。為了成長，我們需要隨時(shí)準(zhǔn)備好改變方向，實(shí)現(xiàn)飛躍。
4、協(xié)作
DoubleDown是一家頂級游戲公司。使我們與眾不同并使我們公司獨(dú)一無二的是DDI每個(gè)人都能帶來的一套技能。為了確保我們利用這些技能，我們需要積極練習(xí)雙向溝通：尋求合作，誠實(shí)和尊重地說話。合作有助于加強(qiáng)我們對彼此專業(yè)知識(shí)的了解，進(jìn)而加深我們對同事的感激。當(dāng)我們一起工作時(shí)，我們作為個(gè)人和公司成長。
5、工藝
每位DDI員工都有自己獨(dú)特的知識(shí)、技能和專業(yè)技能組合。我們?yōu)槲覀兊墓ぷ鞲械阶院?，并運(yùn)用我們的技能盡可能地使DoubleDown達(dá)到最佳狀態(tài)。通過改進(jìn)我們的工藝、承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)和分享我們的發(fā)現(xiàn)，我們希望激勵(lì)整個(gè)組織中的隊(duì)友。我們不怕不斷追求新的高度，不斷尋求改進(jìn)，當(dāng)我們做了偉大的工作時(shí)，我們感到自豪。當(dāng)我們玩游戲時(shí)，我們的玩家也會(huì)玩得很開心。
累計(jì)收入10億的Slots產(chǎn)品與嘗鮮的放置卡牌
產(chǎn)品方面，當(dāng)前Double Down Interactive在App Store賬號下共有5款產(chǎn)品，其中Ellen's Road to Riches Slots已下架，下面來看看其余四款產(chǎn)品的情況。
《DoubleDown? Casino -Slots Game》作為第一款產(chǎn)品，一直承擔(dān)著營收的大頭，自2012年發(fā)售至今，累計(jì)收入已近10億美元，可謂一款游戲吃10年。《DoubleDown? Casino -Slots Game》是一款Casino游戲，游戲iOS版最早上線于2012年3月1日，截至2022年1月7日下午，產(chǎn)品在App Store美國游戲暢銷榜排名25。
玩法方面，游戲內(nèi)包含數(shù)百種不同的Slots機(jī)臺(tái)（游戲簡介提到超過200種），每個(gè)機(jī)臺(tái)有不同的主題設(shè)計(jì)和玩法規(guī)則，最大程度上滿足全球不同地區(qū)用戶的喜好與需求。下圖是游戲主界面部分玩法的截圖。
不過，數(shù)百種機(jī)臺(tái)勢必會(huì)造成游戲資源過多，影響游戲下載和打開的速度，進(jìn)而影響轉(zhuǎn)化和留存。不過，《DoubleDown? Casino -Slots Game》iOS版的包體大小僅有109M，這是因?yàn)橛螒蛳螺d時(shí)僅下載基礎(chǔ)資源，在進(jìn)入游戲后，根據(jù)用戶的操作再下載額外的資源。
《DoubleDown Classic Slots》2017年上線，是Double Down Interactive的第兩款產(chǎn)品。產(chǎn)品發(fā)售至今累計(jì)下載量146萬，累計(jì)收入840萬美元，在App Store美國區(qū)娛樂場暢銷榜中維持在90名左右的位置。
玩法方面，《DoubleDown Classic Slots》同樣是各類Slots游戲的結(jié)合，主要以3軸和5軸類Slots為核心玩法，以更換顏色、風(fēng)格、題材等方式打造多種不同的Slots機(jī)臺(tái)。
《DoubleDown Classic Slots》的slots機(jī)臺(tái)更加擬真，但為何下載量和收入都低于《DoubleDown? Casino -Slots Game》呢？究其原因是，《DoubleDown Classic Slots》是一款可離線游玩的單機(jī)游戲。雖然為玩家提供了離線游戲的機(jī)會(huì)，但終究沒有線上的體驗(yàn)更刺激。
《Slots DoubleDown Fort Knox》作為旗下第4款Slots產(chǎn)品，依舊包含大量不同風(fēng)格的Slots游戲。產(chǎn)品累計(jì)下載量217萬，累計(jì)收入1600萬美元。
《Undead World: Hero Survival》是Double Down Interactive LLC最新的產(chǎn)品，游戲跳出了其擅長的Slots領(lǐng)域，轉(zhuǎn)而涉獵了放置卡牌游戲。游戲自2021年6月發(fā)行至今，共獲得68萬下載和138萬美元的收入。
游戲玩法屬于標(biāo)準(zhǔn)的放置卡牌類，游戲以海外熱門的末日、僵尸題材為故事背景，玩家可招募不同陣營的角色，每場戰(zhàn)斗最多可上陣5名角色，角色可提升等級、裝備、技能等強(qiáng)化自身能力。
當(dāng)公司營收依賴單款產(chǎn)品，是轉(zhuǎn)型還是拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域？
根據(jù)Double Down Interactive LLC官網(wǎng)發(fā)布的2021年12月數(shù)據(jù)顯示，旗下產(chǎn)品日活用戶110萬，月活用戶250萬。ARPDAU0.99美元，同比增長25%，付費(fèi)轉(zhuǎn)化率5.8%。產(chǎn)品流水3.68億美元，利潤1.24億美元，利潤率34%。
所以，單純以收入成績來看，《Undead World: Hero Survival》的收入對于Double Down Interactive LLC來說不值一提，不過對于拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域來說，選擇熱門且成熟的放置卡牌品類，是一次比較穩(wěn)健的嘗試。那么Double Down Interactive LLC為何要拓展新的品類呢？
在2020年Double Down Interactive LLC準(zhǔn)備在美股IPO的時(shí)候，曾有分析師認(rèn)為其營收過于依賴單款產(chǎn)品和小部分用戶。隨后Double Down Interactive LLC在2021年8月重新遞交IPO申請，并在8月31日成功上市。
雖然嘗試了新的產(chǎn)品品類，但目前來看，Double Down Interactive LLC營收過于依賴一款產(chǎn)品的情況未能得到改善。引用其官網(wǎng)報(bào)告的一句話來說就是：
低情商：營收依賴于單款產(chǎn)品
高情商：專注于做好一款產(chǎn)品
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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