為什么你看了這么多H5，卻依然做不出一個可以刷爆朋友圈的？
在策劃一個H5之前，最先需要確定的不是立即動手畫創(chuàng)意，也不是馬上找制作平臺詢價，我們最需要做的事，就是認(rèn)真思考一下三個問題：
1、我們的產(chǎn)品是什么？目標(biāo)用戶是誰？
無論是否需要做H5，這個問題都是上至領(lǐng)導(dǎo)高層，下至基層員工都必須清晰了解的。不要誤以為受眾很了解你，也不要把你是誰這個問題拋給H5制作團(tuán)隊(duì)，清晰找準(zhǔn)你的產(chǎn)品定位，準(zhǔn)確捕捉到你的精準(zhǔn)受眾，做好周全分析，才能讓你的H5廣告?zhèn)鞑ナ掳牍Ρ丁?/font>
2、你的目標(biāo)用戶關(guān)心什么？
如果你問為什么不是考慮做H5的目的，答案是，因?yàn)槊總€想到要用H5做傳播推廣的品牌，最終目的百分之一百都是為了提高轉(zhuǎn)化率，毋庸置疑。所以，在這里，我們更應(yīng)該去想，你的目標(biāo)用戶想要什么？他們關(guān)心什么？怎么樣的H5信息才容易被他們認(rèn)為是“與我相關(guān)”的。
3、有什么價值提供給你的目標(biāo)用戶？
清晰Get到了以上兩點(diǎn)以后，最后一道思考題就是大事了。你的價值在哪里？你的H5會給用戶帶來哪些“好處”。用戶都是花心的，用戶也是很忙的。沒有價值的H5正如電影放映之前的十分鐘廣告一樣讓人不能忍，一切無意義的H5廣告，都會被用戶視為辣雞，很殘酷，但對不起，這就是真相。
等你看完以上H5晉級入門的第一PART以后，恭喜，這時候已經(jīng)半條腿踏進(jìn)可以用H5做傳播推廣的光明大道啦！
接著，就要給大家講講構(gòu)思一款H5創(chuàng)意要注意的幾件事：
1、確定適合品牌調(diào)性、產(chǎn)品定位的H5類型
市面上常見的H5類型大致可以分為：互動型、展示型、游戲型、會議型、盤點(diǎn)型。一般用于品牌宣傳的H5多以“互動型”、“展示型”、“游戲型”為主。不同品牌調(diào)性可根據(jù)產(chǎn)品定位選擇最為恰當(dāng)?shù)念愋瓦M(jìn)行，例如需要宣傳一款新社交app，可利用互動型H5的特性在H5當(dāng)中加入與用戶互動的環(huán)節(jié)，增強(qiáng)用戶對產(chǎn)品的認(rèn)知度。
2、給用戶一個“主動打開、主動分享、主動傳播”的理由
扔掉一廂情愿的自嗨。在這個互聯(lián)網(wǎng)廣告排山倒海的時代，給用戶創(chuàng)造價值的廣告才能閃閃發(fā)光。切身處地?fù)Q位思考去想，假如是自己，什么樣的H5才會讓我們主動去分享及參與，縱觀全局，去年刷爆朋友圈的幾個H5案例，由最初的“圍住神經(jīng)貓”，通過朋友間的互相競技、排名、積分，并且簡單的游戲形式，逗比的設(shè)計風(fēng)格而取得了極大的成功。到之后的“吳亦凡入伍”、“這個陌生來電你敢接嗎”、“杜杜的第一家美術(shù)館”，這幾款H5的共通點(diǎn)：新奇有趣、創(chuàng)意新穎。
但這個時候又會有很多品牌君跑出來說，不對不對，我們想要的東西想要更加的簡單粗暴一點(diǎn)，不需要太多創(chuàng)新元素。所謂的“簡單粗暴”，其實(shí)也需要抓住用戶心理。所以簡單可以列為三個元素，分別是：參與感、吸引力、炫耀感。
參與感、吸引力、炫耀感從哪里來？
游戲類H5以及交互型H5最注重用戶參與感，懂得與用戶在短短幾頁的H5里面進(jìn)行交流，利用文字、圖片、按鈕、色彩等各種元素吸引用戶參與其中，舉例一個參與感滿分的H5，Uber的一款“猴賽雷漫步”H5，用戶通過指尖控制游戲主角“小猴王”從而讓它正常前行，每前行一步即可收集一個字，收集完成后即可以獲得乘車優(yōu)惠券。在分享給好友的標(biāo)題以及描述中會顯示成績，引導(dǎo)好友加入競技。這款H5獲得了非常好的傳播與數(shù)據(jù)，總結(jié)：玩法有趣、朋友競技、互動性強(qiáng)。
所以，在構(gòu)思H5的時候，一定記住時刻琢磨，要給用戶一個參與和分享的理由啊。
3、文案一定要講人話，接地氣。
假如你不是一個詩人，麻煩文案講人話。一個好標(biāo)題應(yīng)該是這樣的：既有品質(zhì)，又容易理解。構(gòu)思一款H5，除了以上講到的H5類型、互動形式以外，還有一點(diǎn)非常重要但又經(jīng)常被忽略的，H5文案。這里的文案除了H5本身的內(nèi)容之外，還有很重要很重要的：標(biāo)題、描述。你和一款傳播百萬的H5的距離，可能只差一個標(biāo)題。當(dāng)我們第一次見到一個新鮮的H5時，能吸引我們打開的一個可能就是，標(biāo)題足夠吸引。起一個標(biāo)題的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不低于幫企業(yè)想一個slogan。
4、把多余的、拖沓的、無用的元素CUT掉
這一點(diǎn)大家都懂，但做到的極少。無用的信息有哪些？你的又長又啰嗦的企業(yè)介紹？你的無聊沉悶不知所云的產(chǎn)品介紹？還有那些自以為牛逼的獎狀、證書？拜托，H5不是你的企業(yè)介紹PPT，這些玩意，誰要看。用戶真正在意的會是：分享出去就可以拿到XXX，參加游戲就會獲得XXX，這段文字好走心好感人，這個玩法好有成就感，這個測試或者能跟我喜歡的人互動。用戶關(guān)心的，都是跟他有關(guān)系的東西。
說在最后：在追求創(chuàng)新創(chuàng)意的同時，日常累積也是必不可少。優(yōu)質(zhì)H5作品的鑒賞，多角度了解優(yōu)質(zhì)H5創(chuàng)作背后的故事，包括創(chuàng)意來源、文案構(gòu)思、設(shè)計風(fēng)格等都是需要日常用心留意積累，吸收并運(yùn)用，才能明白該如何打造一款優(yōu)秀的H5作品。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
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11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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