近日，AppsFlyer分析了6000多款A(yù)pp在2015年6月1日到12月15日期間發(fā)生的11億次付費獲取安裝，為App營銷人員和廣告主帶來亞洲、北美、拉丁美洲以及歐洲的具體分析。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，亞洲用戶安裝App次數(shù)最多的日子是周四——而就在這一天，北美和歐洲的用戶安裝App的次數(shù)最少。具體到安裝時間，從全球范圍來看，用戶在晚上的安裝相對活躍。在亞洲，iOS用戶安裝活動在晚上9點達到峰值，安卓用戶安裝活動在晚上8點達到峰值。
按區(qū)域劃分的安裝活動
全球App安裝情況概覽
總體而言，從全球范圍來看，iOS和安卓用戶在周末安裝App的次數(shù)比較高，但是兩個平臺又呈現(xiàn)出非常不同的模式：安卓平臺在一周中的安裝次數(shù)相對穩(wěn)定，而iOS平臺的安裝次數(shù)在工作日驟然下滑，直到周末才開始回升。
北美地區(qū)App安裝情況（1）——安裝日
- iOS平臺：重點關(guān)注周末，周末的安裝次數(shù)比工作日高25%；減少周中幾天的廣告投入，因為這幾天的下載量較低。
- 安卓平臺：重點關(guān)注周末，但是一周中間幾天也同樣重要，因為這幾天的安裝數(shù)依然相對較高（周末與工作日的安裝數(shù)僅相差6%）。
北美地區(qū)App安裝情況（2）——安裝時刻
- iOS平臺：重點關(guān)注17:00-22:00這一時間段，此時的下載幾率比平時高40%。
- 安卓平臺：在18:00-23:00這一時間段進行營銷活動，此時的安裝次數(shù)平時高25%。
亞洲地區(qū)App安裝情況（1）——安裝日
- iOS平臺：重點關(guān)注周四和周五，這兩日的安裝次數(shù)比一周的前三天高27%；減少周一和周二的廣告花費，因為這兩天下載幾率比平時低20%。
- 安卓平臺：全周都要保持營銷活動，因為全周的下載幾率相對穩(wěn)定（周一和周二的下載率相差最大為5%）。
亞洲地區(qū)App安裝情況（2）——安裝時刻
- iOS平臺：重點關(guān)注20:00-23:00這一時間段，此時的下載幾率比平時高17%。
- 安卓平臺：在12:00至14:00和20:00至22:00兩個高峰時間段進行營銷活動，這兩個時間段的下載幾率比平時高15%。
歐洲地區(qū)App安裝情況（1）——安裝日
- iOS平臺：重點關(guān)注周末，周末的安裝次數(shù)比工作日高25%（日平均數(shù)）；減少周中的廣告投入，因為這幾天的下載量較低。
- 安卓平臺：重點關(guān)注周末，尤其是周日，周日的安裝次數(shù)比周平均安裝數(shù)高8%；在每周的開始，繼續(xù)鎖定用戶，因為此時下載量仍然很高。
歐洲地區(qū)App安裝情況（2）——安裝時刻
- iOS平臺：重點關(guān)注晚上時間（19:00-21:00），此時的安裝次數(shù)比平時高63%；您也可以集中關(guān)注下午的時間（15:00-19:00），此時的App下載幾率比平時高32%；避免在23:00以后進行廣告活動，因為此時的安裝次數(shù)大幅下滑，比平時低40%。
- 安卓平臺：在晚上時間（18:00-22:00）進行營銷活動，此時App的下載幾率比平時高21%；相對平穩(wěn)的日安裝數(shù)意味著你可以從10:00開始進行廣告活動；避免在23:00以后進行廣告活動，因為此時的安裝幾率比平時低40%。
拉美地區(qū)App安裝情況（1）——安裝日
- iOS平臺：重點關(guān)注周四和周末，這幾天的安裝次數(shù)比其他幾天高30%（日平均數(shù)）；避免在周一進行廣告花費，因為周一的安裝次數(shù)比周末低40%，減少在一周開始進行的廣告花費，因為此時用戶下載App的幾率比較低。
- 安卓平臺：全周都要保持營銷投入，因為每天的安裝數(shù)都很高很穩(wěn)定；重點關(guān)注周二，因為這一天的下載量比周平均水平高4%。
拉美地區(qū)App安裝情況（2）——安裝時刻
- iOS平臺：從12:00到14:00進行廣告活動，此時的安裝次數(shù)比平時高27%，晚間（22:00-00:00）的安裝率也比平時高將近20%；避免在早上進行廣告花費，因為此時的安裝數(shù)比平時低35%。
- 安卓平臺：重點關(guān)注兩個峰值時間段：13:00至15:00和22:00至00:00，在這兩個時間段，App的下載幾率比平時高20%；避免在早上進行營銷活動，因為此時的安裝數(shù)比平時低40%。
按區(qū)域劃分的應(yīng)用內(nèi)活動
全球App應(yīng)用內(nèi)活動情況概覽
全球范圍內(nèi)iOS和安卓平臺用戶的App使用日期呈現(xiàn)出不同特點：盡管安卓用戶在工作日使用App較多，在周末使用App較少。iOS用戶卻在周末和周初使用App較多，并在周四周五較少使用App。
北美地區(qū)App應(yīng)用內(nèi)活動（1）——活躍日
- 安卓平臺：重點在工作日進行與用戶互動的活動，尤其是周一，因為用戶在周末活躍度比工作日平均水平低5%。
- iOS平臺：重點關(guān)注周日，這一天用戶活躍度比周平均水平高6%；減少周五的廣告花費，用戶在這一天較少使用App。
北美地區(qū)App應(yīng)用內(nèi)活動（2）——活躍時刻
- iOS平臺：重點在晚上時間（19:00-22:00）進行與用戶互動的活動，此時用戶活躍度比平均水平高36%；也可以在下午16:00至19:00之間進行廣告活動，因為此時用戶操作App的幾率比平時高21%；在23:00以后停止廣告活動。
- 安卓平臺：重點關(guān)注下午到晚上這段時間，此時用戶活躍度比平時高14%；從11:00開始要保持廣告投入，此時用戶活躍度開始回升；22:00以后停止廣告活動，此時用戶的活躍度低于平均水平。
亞洲地區(qū)App應(yīng)用內(nèi)活動（1）——活躍日
- iOS平臺：重點在周五和周六進行與用戶互動的活動，這兩天的用戶活躍度比其他幾天高7%。
- 安卓平臺：重點關(guān)注周一到周四，這幾天的用戶活躍度比周末平均水平高7%；減少周五到周日的廣告花費，這幾天用戶很少使用App。
亞洲地區(qū)App應(yīng)用內(nèi)活動（2）——活躍時刻
- iOS平臺：重點關(guān)注晚上時間（18:00-22:00），此時用戶活躍度比平均水平高25%；也可以在白天從11:00開始進行營銷活動，因為此時已經(jīng)有相當(dāng)多的用戶開始使用App了。
- 安卓平臺：在晚上18:00至22:00進行與用戶互動的營銷活動，此時用戶使用App的意愿比平時高21%；您也可以從11:00開始進行營銷互動活動，此時用戶開始活躍地使用App。
歐洲地區(qū)App應(yīng)用內(nèi)活動（1）——活躍日
- iOS平臺：重點關(guān)注周六到周一這段時間，尤其是周日，這一天的用戶活躍度比周平均水平高10%；減少周五的廣告花費，用戶在這一天較少使用App。
- 安卓平臺：重點關(guān)注周三，這一天用戶活躍度比周平均水平高5%；減少周五的廣告花費，用戶在這一天使用App的幾率最低。
歐洲地區(qū)App應(yīng)用內(nèi)活動（2）——活躍時刻
- iOS平臺：重點關(guān)注晚上時間（18:00-21:00），此時用戶活躍度比平均水平幾乎高50%；也可以在下午進行廣告活動，因為此時用戶操作App的幾率比平時高30%；在22:00以后減少或停止廣告活動，因為此時用戶活躍度會大幅下滑。
- 安卓平臺：從下午晚些時候到晚上這段時間進行與用戶互動的營銷活動，此時用戶操作App的意愿比平時高24%。在晚上9點后減少營銷活動，此時用戶活躍度開始下滑。
拉美地區(qū)App應(yīng)用內(nèi)活動（1）——活躍日
- iOS平臺：重點關(guān)注一周中間幾天，尤其是周二，這一天的用戶活躍度比周平均水平高7%；減少周末的廣告花費，用戶在周末較少使用App。
- 安卓平臺：重點關(guān)注周二到周五這幾天，這幾天的用戶活躍度比周末的平均活躍度高15%；減少周末的廣告花費，用戶在周末使用App的幾率最低。
拉美地區(qū)App應(yīng)用內(nèi)活動（2）——活躍時刻
- iOS平臺：重點關(guān)注晚上和夜間，此時用戶操作App的意愿比平時高32%。
- 安卓平臺：重點關(guān)注晚上和夜間，此時用戶活躍度比平時高22%。
結(jié)論和洞察
對于App營銷者和其他希望吸引App用戶的企業(yè)，數(shù)據(jù)告訴我們一條金科玉律：任何營銷、廣告和用戶互動活動都應(yīng)安排在晚上和周末。如果決定使用廣告，營銷者也應(yīng)當(dāng)考慮到供需關(guān)系對媒體花費的影響。
請注意以下幾點：
1.研究數(shù)據(jù)僅限于付費獲取用戶，包括通過營銷活動而獲取的用戶下載App和應(yīng)用內(nèi)行為。
2.本次研究利用了AppsFlyer具有代表性的數(shù)據(jù)，包含：
- 全球6000多款A(yù)pp在2015年6月1日到12月15日期間發(fā)生的11億多次的付費獲取安裝。
- 超過50億次的App發(fā)布被用于測量應(yīng)用內(nèi)事件。
3.當(dāng)日時間（TimeofDay）數(shù)據(jù)記錄了發(fā)生在某一小時從XX:00到XX:59內(nèi)的App安裝或發(fā)布總數(shù)。
4.別忘了獲取用戶或維護客戶的成本，因為在面對大量需求時，招標（或報價）會更加激烈，成本也更高（同樣地，當(dāng)需求較低時，媒體收費也較低，風(fēng)險也比較?。?。
本文系作者：
運營那些事兒
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)