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隨著谷歌對(duì)搜索環(huán)境的不斷更新，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)改造對(duì)提升網(wǎng)站內(nèi)容的可見性和SEO效果還是有很大幫助的。在過去的幾年里，谷歌對(duì)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的重視程度也一直都在提升，比如招聘、購(gòu)物、操作說明、問答、食譜類等等。
所以說，對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說，及時(shí)的做好企業(yè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)化改造，或許能夠從激烈的搜索競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍。
在網(wǎng)站上，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是一種用一組統(tǒng)一名稱和值定義內(nèi)容的方法，更方便機(jī)器人閱讀、索引和理解網(wǎng)站內(nèi)容。
在用戶側(cè)，網(wǎng)站架構(gòu)化數(shù)據(jù)的價(jià)值體現(xiàn)在網(wǎng)站可以獲得一定的“特殊展現(xiàn)”形式曝光在用戶面前。這在搜索競(jìng)爭(zhēng)劇烈的今天，網(wǎng)站結(jié)果可以獲得區(qū)別于其他人的曝光形式，這意味著增加了獲得更多點(diǎn)擊的機(jī)會(huì)。
就個(gè)人來(lái)說，更愿意把網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)理解為是一種更漂亮的展現(xiàn)機(jī)制。用戶搜索后你的網(wǎng)站可以被更優(yōu)先看到，網(wǎng)站上的產(chǎn)品、核心服務(wù)也可以更加容易的被用戶看到。
一句話來(lái)說，網(wǎng)站的架構(gòu)化數(shù)據(jù)改造可以在一定程度上讓您在搜索結(jié)果上“插隊(duì)”。
經(jīng)常使用搜索引擎的人其實(shí)對(duì)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)都不會(huì)陌生，比較直觀的例子是一些特殊行業(yè)，比如招聘類網(wǎng)站、購(gòu)物結(jié)果、問答等等，這些結(jié)果和其他網(wǎng)站結(jié)果都有很大不同，而這些都是結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的展現(xiàn)形式。
用戶還是很喜歡這樣的功能的，這在很大程度上增強(qiáng)了搜索引擎的效率。對(duì)網(wǎng)站來(lái)說，尤其是移動(dòng)端，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)結(jié)果往往會(huì)占據(jù)巨大的位置。
在很多時(shí)候，即使結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)結(jié)果沒有排在第一位，但是用戶仍然會(huì)傾向于點(diǎn)擊這樣的結(jié)果，因?yàn)樗鼈儗?shí)在是太顯眼了。
對(duì)于一些提供區(qū)域產(chǎn)品或者地域服務(wù)的企業(yè)來(lái)說，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)或許可以讓你比較輕松的超過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。搜索引擎對(duì)這種有地域限制的本地服務(wù)，都會(huì)有特定的架構(gòu)化展現(xiàn)形式。比如搜索當(dāng)?shù)氐娘埖?、某個(gè)地點(diǎn)等等。
在谷歌seo中，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可以理解為是一個(gè)模塊，其中包含的內(nèi)容也還是非常多的。在一開始就想做到盡善盡美當(dāng)然不太可能，但是一些基礎(chǔ)部分還是應(yīng)該準(zhǔn)備好的。
主頁(yè)和關(guān)于我們頁(yè)面是否有清晰的組織或者本地業(yè)務(wù)的架構(gòu)？
文章頁(yè)面是否有清晰的核心信息標(biāo)注？比如時(shí)間、作者、摘要等？
團(tuán)隊(duì)頁(yè)面的人員架構(gòu)是不是完善？
如果是一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站，那產(chǎn)品的相關(guān)價(jià)格、描述、圖片信息是否完善？
如果是招聘網(wǎng)站，職位、薪資、待遇是否完善？
1、單個(gè)靜態(tài)頁(yè)面的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)改造
對(duì)于某些特定的靜態(tài)頁(yè)面，需要單獨(dú)針對(duì)頁(yè)面程序進(jìn)行結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)注。添加標(biāo)記類型，比如本地企業(yè)、服務(wù)等等。?這無(wú)非是按照要求把相關(guān)標(biāo)簽加進(jìn)去，難度并不高，一些網(wǎng)站程序也都有類似的插件，比如Wordpress等等都有，相對(duì)來(lái)說操作難度比較低。
2、對(duì)同類型頁(yè)面的批量結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)改造
對(duì)于一些類型相同的頁(yè)面，比如文章頁(yè)、比如招聘內(nèi)容頁(yè)面等，就沒有必要單獨(dú)添加，直接添加在對(duì)應(yīng)的模板中即可。
需要注意的一點(diǎn)就是網(wǎng)站在結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)改造時(shí)，可能會(huì)缺少對(duì)應(yīng)的某個(gè)或某幾個(gè)字段，那么建議一定要補(bǔ)全，避免結(jié)果化數(shù)據(jù)缺失。
另一點(diǎn)是Google API的引入問題，通過對(duì)API的引入可以讓網(wǎng)站獲得富媒體展示形式，比如Job Posting架構(gòu)和Indexing API鏈接，就可以支持在Google for Job中展示。
總之，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)對(duì)網(wǎng)站效果的提升是有很大幫助的，不過需要區(qū)分一下，文中都是以Google為例分析，國(guó)內(nèi)的話百度雖然也有類似的形式，但是似乎百度一直沒有對(duì)中小企業(yè)網(wǎng)站放開結(jié)構(gòu)化的權(quán)限，至于是戰(zhàn)略目的還是百度有其他方面的考慮就不得而知了。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)