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? 雖然運營黑話已經(jīng)遍布網(wǎng)絡,但作為運營人我還是想更一遍,從這些關鍵詞里我們能get到很多運營秘密。
1.KPI(Key Performance Indicator)關鍵績效指標,這是國內大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司針對員工進行的一種績效考核方式。
2.KOL(Key Opinion Leader):關鍵意見領袖,指的是在某些領域內擁有一定話語權的人,擁有更多、更準確的產(chǎn)品信息,且為相關群體所接受或信任,并對該群體的購買行為有較大影響力的人。
3.UGC(User Generated Content):用戶創(chuàng)造內容,用戶自己原創(chuàng)的可消費的內容。
4.PGC(Professional Generated Content):專家創(chuàng)造內容,由高級資深/名人等用戶自己創(chuàng)造的可消費的內容。
5.UED(User Experience Design):用戶體驗設計,即呈現(xiàn)在用戶眼前的頁面。
6.SNS(Social Networking Services):指個人之間的關系網(wǎng)絡,即社交網(wǎng)站,國內流行的SNS有知乎、人人網(wǎng)(原校內網(wǎng))、開心網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)等。
7.DAU(Daily Active User):日活,即日活躍用戶數(shù)量。
8.MAU(Monthly Active Users):“月活”,即月活躍用戶數(shù)量。
9.互推:指賬號間相互推薦,為對方引流,提高雙方的粉絲和閱讀數(shù)。
10.下半場/紅利期結束:紅利上升期的結束,通常表現(xiàn)為市場大體分割完畢、新用戶減少、漲粉達到瓶頸、打開率下降。
11.PPC(Pay Per Click):按點擊付費,一種廣告投放機制。根據(jù)網(wǎng)絡廣告或者電子郵件信息的用戶數(shù)量來付費的定價模式。
12.PPS(Pay Per Sale):按銷售量付費,根據(jù)網(wǎng)絡廣告所產(chǎn)生的直接銷售數(shù)量而付費的定價模式。
13.PPL(Pay Per Lead):根據(jù)每次通過網(wǎng)絡廣告產(chǎn)生的引導付費的定價模式,這種模式常用于網(wǎng)絡會員制營銷模式中為聯(lián)盟網(wǎng)站制定的傭金模式。
14.CPC(Cost Per Click):每點擊成本,是一種按次點擊付費廣告,根據(jù)廣告被點擊的次數(shù)收費。如關鍵詞廣告一般采用這種定價模式,百度搜索推廣就是CPC。
15.CPS(Cost Per Sales):以實際銷售產(chǎn)品數(shù)量來換算廣告刊登金額,即以實際銷售產(chǎn)品數(shù)量來計算廣告費用的廣告,這種廣告更多的適合購物類、導購類、網(wǎng)址導航類的網(wǎng)站,需要精準的流量才能帶來轉化。
16.CPM(Cost Per Mille):千人成本,按千次展現(xiàn)付費,意思是在廣告投放過程中,每1000人看到你的廣告需要支付的費用。
17.CPA(Cost Per Action):每行動成本,是一種按廣告投放實際效果計價方式的廣告,即按回應的問卷或注冊來計費,而不限廣告投放量。電子郵件營銷(EDM)現(xiàn)在有很多都是以CPA的方式進行。
18.CPR(Cost Per Response):每回應成本,以瀏覽者的每一個回應計算。
19.CPP(Cost Per Purchase):每購買成本,網(wǎng)絡用戶點擊廣告并交易后,廣告主才按銷售筆數(shù)付給廣告站點費用。
20.CPT(Cost Per Time):每時間段成本,即按時長/周期計費的廣告,一月或一年,固定付費。
21.SEM:搜索引擎營銷,是一種網(wǎng)絡營銷方式,SEM所做的就是全面有效的利用搜索引擎的付費廣告(多被稱作:“競價推廣”或“廣告投放”)來進行網(wǎng)絡營銷的推廣,是獲客方式的一種??偟膩碚fSEM是以競價的方式獲得排名,一般搜索頁面會顯示“廣告”字樣。
22.SEO:搜索引擎優(yōu)化,通過總結搜索引擎的排名規(guī)律,對網(wǎng)站進行合理優(yōu)化,使網(wǎng)站在搜索引擎的排名提高,讓搜索引擎給你帶來客戶??偟膩碚fSEO是以技術手段優(yōu)化網(wǎng)站獲得排名,一般搜索頁面會顯示“百度快照”字樣。
23.SERP:搜索引擎結果頁。用戶輸入搜索查詢后搜索引擎中顯示的結果列表。
24.BannerAd:橫幅廣告,網(wǎng)頁頂部、底部或者側邊的廣告展示位置。
25.CTR:點擊率,用戶點擊他們感興趣的內容的次數(shù)與該內容向用戶展示的次數(shù)之比。
26.CTA(Call To Action):行動呼喚,意思是告訴用戶他們應該做什么、怎么做、什么時候做,平時我們打開網(wǎng)站所看到的點擊注冊或者點擊了解詳情等按鈕。
27.UV(Unique Visitors):獨立訪客數(shù),指通過互聯(lián)網(wǎng)訪問、瀏覽這個網(wǎng)頁的自然人。訪問網(wǎng)站的一臺電腦客戶端為一個訪客。一天內相同的客戶端只被計算一次,一天內同個訪客多次訪問僅計算一個UV。
28.PV(Page Views):頁面訪問量(瀏覽量),用戶對網(wǎng)頁訪問一次被記錄為1個PV,用戶對同一頁面的多次訪問,訪問量累計。
29.IP(Internet Protocol):獨立IP數(shù),就是有多少個IP地址瀏覽了頁面。同一IP不管有多少用戶登錄,獨立IP數(shù)均為1。
30.VV(Visit View):訪問網(wǎng)站的次數(shù),當用戶完成瀏覽,關掉頁面便完成了一次訪問。當你再次訪問時,次數(shù)累計。
31.RV(Repeat Visitors):重復訪客數(shù),就是同一訪客者在指定時間內2次或以上訪問同一網(wǎng)站,這樣的訪客者就是重復訪客,而RV指的就是重復訪客的總數(shù)量。
32.TP(Time On Page):頁面停留時間,指用戶在頁面的停留時長。
33.ARPU(Average Revenue Per User):用戶平均收入,指總收入/用戶數(shù)。
34.展示次數(shù):一則廣告展示的次數(shù)。
35.轉化率:指在一個統(tǒng)計周期內,完成轉化行為的次數(shù)占推廣信息總點擊次數(shù)的比率。計算公式為:轉化率=(轉化次數(shù)/點擊量)×100%。
36.關鍵字:在搜索引擎中輸入的字詞或語句,商家可在其廣告系列中定位到這些字詞或語句。
37.用戶畫像(Persona):通過用戶屬性中各項數(shù)據(jù),搭建而成的整體人群面貌,包括用戶的背景信息、姓名、頭像、目標、困難、愛好、需要、媒介消費習慣等。
38.用戶粘度:用戶使用某新媒體平臺的頻率,頻率高,則用戶粘度高。
39.漲粉:用戶數(shù)量增長,與之對應的是“掉粉”。
40.社群:一群人的集合,而且有明顯的、共同的特征或需求,通常指微信群或QQ群。當你學會了相關的專業(yè)術語后要運用到工作中,熟能生巧,那就不容易忘記。當然,新媒體行業(yè)日新月異,要時刻關注不斷的更新迭代才能與時俱進。
發(fā)布于2023-06-09