現(xiàn)在不論是推廣什么產(chǎn)品或者服務(wù)，我們都需要流量，而獲取流量的方式也有很多種，一些付費(fèi)的效果廣告，一些低成本的比如軟文推廣、視頻推廣、分類信息、QQ群、微信群推廣、微博推廣等等。這些推廣方式確實(shí)都不錯(cuò)，但是大多數(shù)人做的方式就是讓信息能夠展現(xiàn)出來，獲取少量人的注意。沒有去考慮過如何讓信息能夠自動(dòng)的傳播開來，達(dá)到四兩撥千斤的效果！
如何讓自己的信息達(dá)到最大化的推廣，能夠自動(dòng)自發(fā)的傳播，而不是要自己去宣傳才會(huì)有人看，不宣傳就沒有看。這就需要我們對(duì)于信息進(jìn)行加工，同時(shí)對(duì)于傳播的路徑加以優(yōu)化，如此就可以讓你的信息在網(wǎng)絡(luò)上自動(dòng)的傳播開來。
想要達(dá)到自動(dòng)傳播的效果，有三點(diǎn)需要我們深刻的去注意到。1、目標(biāo)群體的心理期望，2、傳播內(nèi)容，3、傳播平臺(tái)。下面李雷霆分別的來講述下。
一、目標(biāo)群體的心理期望
這點(diǎn)就是我們要針對(duì)目標(biāo)用戶的心理需求為出發(fā)點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上，去創(chuàng)作信息。如果違背了這點(diǎn)，那你創(chuàng)作的再精彩，也很難傳播開來。比如，你的目標(biāo)人群是淘寶賣家，剛剛過去的315晚會(huì)，淘寶的刷單問題被曝光，如果你寫的是這個(gè)方面的文章，那就很容易獲得賣家的青睞，他們?cè)敢馊ビ^看，甚至幫你做傳播（我寫了篇《淘寶不能刷單后，我們?cè)撛趺刺岣咪N量》，通過從人性的角度去分析如何不刷單提升銷量，不是侃侃而談，絕對(duì)有料）。但是如果你寫的是已經(jīng)過時(shí)的博客營銷，那就很難吸引到用戶去關(guān)注你的信息，那傳播效果就會(huì)大打折扣。所以，我們要去分析當(dāng)下目標(biāo)用戶的普遍心理是什么？了解他們的心理以后，才能夠創(chuàng)作出能夠流行起來的信息。
從哪些地方知道用戶的心理期望？
可以通過百度指數(shù)的關(guān)鍵詞挖掘，微博指數(shù)，360指數(shù)，等等。還有就是通過百度搜索風(fēng)云榜，微博的熱門話題，以及相關(guān)專業(yè)論壇及網(wǎng)站的熱門話題?；蛘吲c相關(guān)網(wǎng)站的編輯聯(lián)系，可以咨詢他們，網(wǎng)站上哪類資訊的瀏覽量最大！
通過對(duì)這些地方的分析，你會(huì)發(fā)現(xiàn)大眾的關(guān)注點(diǎn)在哪里。知道了用戶關(guān)注什么，那創(chuàng)作出來的東西才能夠獲得用戶的青睞。
二、傳播的內(nèi)容
知道了用戶的關(guān)注點(diǎn)，只能說明你的信息會(huì)得到目標(biāo)群體的關(guān)注，能否具有傳播的效果，就要看你的內(nèi)容了。什么樣的內(nèi)容容易形成傳播呢？答案是能夠引起人的情緒波動(dòng)的信息。
因此，信息的首要點(diǎn)就是要具有爭議性。很多比較火的事件之所以能夠傳播起來，就是因?yàn)槟軌蛞鹑说臓幷?，帶?dòng)人的情緒。比如加多寶的博同情，當(dāng)年加多寶與王老吉打官司，加多寶官微發(fā)了四個(gè)小孩哭泣的圖片，來博取網(wǎng)友們的同情。還有我之前寫過一篇文章《刷屏的微商，憑什么能賺錢？》，當(dāng)時(shí)微商還處于比較爭議的階段，我這篇文章寫出來之后，獲得了某網(wǎng)站的首頁推薦，因?yàn)檫@個(gè)話題具有爭論性，最后獲得了兩百多個(gè)回復(fù)，也成為該網(wǎng)站的7天最熱門文章。后續(xù)有人專門針對(duì)那篇文章另寫一篇來作為對(duì)那篇文章的回應(yīng)。
其次，還要有新聞性，新聞性要的就是內(nèi)容的真實(shí)準(zhǔn)確。首先具有新聞特點(diǎn)，是因?yàn)榇蟊姳容^喜歡閱讀新聞，其次，具有新聞性能夠獲得媒體的青睞，在國內(nèi)，一般正規(guī)媒體發(fā)布了你的信息之后，往往會(huì)獲得至少上百家網(wǎng)站的轉(zhuǎn)發(fā)。
接著，要具有娛樂性。娛樂性是為了用戶閱讀的輕松，現(xiàn)在人們注意力比較的稀缺，大家都很難在一件事情上關(guān)注太久，如果再比較的晦澀難懂，估計(jì)很難有人愿意認(rèn)真的讀完。所以，內(nèi)容幽默娛樂些，更容易讓目標(biāo)用戶愿意深入的去了解你的信息，對(duì)于你的信息的傳播也是非常有益的。
最后就是有利性。除了能夠引起用戶情緒的東西容易獲得傳播以后，還有就是對(duì)于用戶有利的東西，也會(huì)讓目標(biāo)用戶愿意收藏轉(zhuǎn)發(fā)。比如我的一篇文章《社交電商，如何用“互動(dòng)”讓你的產(chǎn)品賣到爆》，在今日頭條上，獲得了899個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)，3351個(gè)收藏。
上面的幾點(diǎn)，比較重要的兩點(diǎn)就是有利性及新聞性，這兩點(diǎn)能夠?qū)δ愕男畔⒆屖鼙娪姓娴恼J(rèn)識(shí)。如果你想要有更大的傳播，就要再融入進(jìn)去爭議性。想要目標(biāo)群體更好的觀看你的信息，那就融入一些娛樂性在里面。
三、傳播平臺(tái)
相信看過《引爆點(diǎn)》的這本書的都知道，想要達(dá)到引爆點(diǎn)，需要有一個(gè)聯(lián)絡(luò)員一樣的人，在傳播信息。這個(gè)人也就是像現(xiàn)在的意見領(lǐng)袖，大V。一般這些人的話都具有一定的話語權(quán)，通過他們來發(fā)布我們的信息，就能夠讓更多的人參與進(jìn)來。
還有一本書叫《瘋傳》，這本書說的是，只要?jiǎng)?chuàng)意夠好，信息本身就能夠迅速的傳播起來。就是你的信息有創(chuàng)意，就可以很快的裂變開始，每個(gè)接觸到的人都愿意去傳播。
但是，經(jīng)過我的測(cè)試，以及看過不少案例，發(fā)現(xiàn)僅僅想要靠創(chuàng)意本身來獲得傳播，這個(gè)難度實(shí)在是非常大，大部分都會(huì)找媒體平臺(tái)及意見領(lǐng)袖來幫忙宣傳，之后，才能夠逐步的引爆話題。
這里涉及到一個(gè)大眾的盲從心理，一條信息，如果只是少數(shù)的人看到，大家最多覺得比較有趣，看過了之后，也就沒啥了，但是如果是看到一條信息，被一個(gè)權(quán)威人士發(fā)布出來，那這條信息的價(jià)值就立馬提升很高，如果原本信息就很有料，那意見領(lǐng)袖的粉絲，就會(huì)非常樂于轉(zhuǎn)發(fā)。當(dāng)另一個(gè)人看到一條信息獲得了足夠高的轉(zhuǎn)發(fā)量以后，會(huì)因?yàn)楦咿D(zhuǎn)發(fā)量而感知這條信息會(huì)很有價(jià)值，當(dāng)看到信息確實(shí)有料以后，會(huì)更愿意轉(zhuǎn)發(fā)。
鳥叔的歌曲《江南style》，剛開始在yutube上不溫不火的，當(dāng)后來得到一為美國歌手的推薦以后，播放量迅速上來了。
所以，我們的信息，剛開始，最好是找到目標(biāo)群體的意見領(lǐng)袖、專業(yè)媒體平臺(tái)，去他們那發(fā)布。前面說了，文章要具有新聞性，一般新聞性質(zhì)的文章就比較容易在這些專業(yè)媒體上發(fā)布。獲得媒體推薦的文章，就更容易獲得其他相關(guān)網(wǎng)站及意見領(lǐng)袖的轉(zhuǎn)發(fā)。
如何尋找專業(yè)的媒體平臺(tái)及意見領(lǐng)袖？
尋找媒體平臺(tái)，可以通過百度搜索，及加入相關(guān)的QQ群去請(qǐng)教行業(yè)里的老人。找到相關(guān)的幾個(gè)意見領(lǐng)袖及媒體平臺(tái)之后，然后再通過意見領(lǐng)袖本身去找他身邊的一些經(jīng)?；?dòng)的行業(yè)大V，找到媒體平臺(tái)之后，通過網(wǎng)站的友情鏈接找到其他相關(guān)的專業(yè)媒體平臺(tái)。
總結(jié)：通過上面的幾點(diǎn)，我們就能夠讓我們的信息較大程度的形成自動(dòng)自發(fā)的傳播。當(dāng)然了，因?yàn)樾畔⒌年P(guān)注度會(huì)隨著時(shí)間的流逝，而逐漸的降低，如果想要話題持續(xù)的火爆，就需要更多相關(guān)信息的補(bǔ)充。但是想要?jiǎng)?chuàng)作出這種可以無限延伸的話題，難度就比較大了。上面提到的這種傳播的方式，我們可以經(jīng)常性的去做，但是那種無限延伸的話題，很久才能有一個(gè)創(chuàng)意。所以，把上面的運(yùn)用好，讓信息能夠較大程度的自發(fā)的傳播，經(jīng)常性的這么做，持續(xù)的保持用戶對(duì)我們信息的關(guān)注度。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)