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三八婦女節(jié)臨近，周冬雨拍攝的一條最新廣告片刷屏了，有力支持Libresse薇爾提出的#月經(jīng)不隱藏#品牌主張，獲得不少自來水行動支持。
每年婦女節(jié)前后，都是女性品牌營銷的集中爆發(fā)期，這支短片為何能夠率先脫穎而出？
隨著女性自我意識的覺醒，越來越多品牌意識到，傾聽女性的真實心聲、解決她們的痛點、尊重她們的意愿，才能獲得女性消費者的信任和忠誠。
作為一個女性護(hù)理品牌，Libresse薇爾也敏銳地意識到了這一點。在為月經(jīng)正名化發(fā)聲的第三年，Libresse薇爾聯(lián)合代言人周冬雨一起，上線這支全新“月經(jīng)不隱藏”品牌態(tài)度片，進(jìn)一步從行動上推動“月經(jīng)不隱藏”，支持女性每一次自然坦然的表達(dá)。
平時在公共場合，你是怎么拿衛(wèi)生巾的？當(dāng)辦公室的桌面上出現(xiàn)了一包衛(wèi)生巾，你會覺得尷尬嗎？月經(jīng)需要隱藏嗎？
在Libresse薇爾的這支態(tài)度片子中，衛(wèi)生巾在辦公室、健身館、學(xué)校等公開場所都可以被放上臺面?？梢钥闯?，品牌透過片子傳遞著月經(jīng)不隱藏的內(nèi)核：月經(jīng)并不尷尬，經(jīng)期需求應(yīng)該被看到、被關(guān)注、被尊重。正如片中代言人所述：月經(jīng)不隱藏，這是我們的行動與答案。
與此同時，品牌方強調(diào)這并非大家一定要這樣做，而是希望倡導(dǎo)在一個越來越開放的社會里，女性可以有權(quán)利選擇將衛(wèi)生巾放上臺面，就像放一包普通的紙巾一樣。
其實這并不是Libresse薇爾第一次為“月經(jīng)不隱藏”發(fā)聲。早在2020年，該品牌就拍下了首條讓網(wǎng)友高呼“終于看到真實的經(jīng)血顏色”的態(tài)度廣告，鼓勵大方開口“談月經(jīng)”。
2021年，Libresse薇爾又推出了基于真實人物經(jīng)歷改編的故事片，呈現(xiàn)女性在不同場合里對經(jīng)期訴求難以啟齒的現(xiàn)狀，呼吁社會對女性爭取經(jīng)期權(quán)益多一份理解。
今年，Libresse薇爾則通過“把衛(wèi)生巾放上臺面”這一行動來支持“月經(jīng)不隱藏”。從鼓勵女性開口“談月經(jīng)”到號召女性無懼“把衛(wèi)生巾放上臺面”，品牌為倡導(dǎo)月經(jīng)不隱藏賦予了更大的行動力，進(jìn)一步喚醒女性打破在無意間對月經(jīng)隱藏的慣性。這無疑具有積極的社會意義，能夠與廣大女性消費者產(chǎn)生共鳴。
一個優(yōu)秀的品牌，不僅僅是對產(chǎn)品賣點和利益的表達(dá)，更是說出用戶心聲，表達(dá)用戶的情感、生活觀念和價值觀，甚至推動社會觀念的進(jìn)步。
事實上，把衛(wèi)生巾放上臺面，不僅進(jìn)一步解封了因為月經(jīng)羞恥而存在的拿、放、傳遞衛(wèi)生巾的隱蔽動作，背后更激起社會對“把月經(jīng)放上臺面”的深度探討。
如該片中的展示與期望，月經(jīng)不應(yīng)被視為洪水猛獸，而是變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)輿論場的話題進(jìn)入公眾視野，女性從噤若寒蟬到敢于發(fā)表觀點，除了讓“月經(jīng)不隱藏”這一事實越辯越明外，也是支持女性自信坦然、追求熱愛的社會進(jìn)步。
回到實際生活當(dāng)中，要實現(xiàn)“月經(jīng)不隱藏”，首先是經(jīng)期中的女性及她們的月經(jīng)需求可以被尊重、被看見，如在校園和社會里，推動解決女性經(jīng)期最基礎(chǔ)應(yīng)急需求的衛(wèi)生巾互助盒長期落地，為女性經(jīng)期需求提供切實保障。這一方面，Libresse薇爾一直在行動。過去，Libresse薇爾已助力“月經(jīng)互助盒”入駐近百所高校，用實際行動支持月經(jīng)不隱藏。
對于女性可以如何度過經(jīng)期，片子也給出不同以往廣告片的答案：自信坦然展示自己的每一面就好。表達(dá)痛苦不是矯情，和沒事人一樣上場去拼去動也是一種真實，無論是哪種狀態(tài)，Libresse薇爾希望社會都能看見并理解。
這種更自信的經(jīng)期表達(dá)不僅基于社會觀念的松動，也有來自Libresse薇爾產(chǎn)品上的支持——Libresse薇爾品牌并非只有口頭承諾，它是在切實了解女性真實經(jīng)期痛點的基礎(chǔ)上，以革新市場的產(chǎn)品——V型剪裁，動態(tài)貼合的衛(wèi)生巾來支持女性打破傳統(tǒng)衛(wèi)生巾帶來的束縛感。
成功的品牌營銷，不僅應(yīng)該與企業(yè)的發(fā)展結(jié)合，也要與社會的發(fā)展結(jié)合，踐行品牌的社會責(zé)任。
就像關(guān)于月經(jīng)的種種討論，如果我們站在一個更高更長遠(yuǎn)的角度來看，推動“月經(jīng)不隱藏”不僅是在打破過去對月經(jīng)、對女性的偏見，最終推動的也是對于個體差異的尊重與理解，推動建設(shè)一個更開放、包容的社會。
當(dāng)月經(jīng)這一生理現(xiàn)象不再是不可言說的秘密，當(dāng)女性無論是在學(xué)校還是職場，都不再為了一包衛(wèi)生巾而遮遮掩掩，個體的正常需求不再被漠視，我們離更好的社會無疑會更近一步。
也愿“把衛(wèi)生巾放上臺面”，這是周冬雨與Libresse薇爾釋放社會的一個溫柔探索，能得到更多人的支持，讓月經(jīng)不隱藏，成為更多人的行動與答案。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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