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今天給大家分享一下，我自己視角中最不適合做抖音的兩類人，以及最適合在抖音上創(chuàng)業(yè)的兩類人。
今天很多人說(shuō)大咖還沒(méi)有入局抖音，我不認(rèn)為真正的大咖會(huì)來(lái)哈哈哈哈哈。
大咖有更多的選擇，而且大咖就算不來(lái)抖音，抖音也有他們的傳說(shuō)，就是真正的頂流，他是全域運(yùn)營(yíng)，而不是單單是抖音，如雷軍，如王興這樣級(jí)別的寶寶，還需要做抖音嗎？
不說(shuō)這些超級(jí)大佬，哪怕是 10 億美金身價(jià)的創(chuàng)始人，他會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)特別扎心的真相啊，每一次在抖音上的投入都顯得那么不值得，太累、太不賺錢、太沒(méi)杠桿。
我受過(guò)一個(gè)刺激：一個(gè) 10 億美金的大老板，是我的投資人的投資人，他就跟我說(shuō)，劉思毅我天天都不太懂，為什么你要這么累，每天直播每天多賺多少錢？
我說(shuō)可能 1 萬(wàn)，可能 2 萬(wàn)，他說(shuō)你算一下，每天多賺 2 萬(wàn)，一個(gè)月多賺 60 萬(wàn)，一年每天拼死拼活直播也才多賺不到 1000 萬(wàn)。你干嘛呢？
我當(dāng)時(shí)就覺(jué)得很懵，為什么會(huì)有人這么算？很諷刺。
大老板不適合做直播，因?yàn)樗麄冇懈嗟母玫倪x擇。
他們自己有 10 億美金項(xiàng)目的時(shí)候，每一個(gè)細(xì)節(jié)的增長(zhǎng)對(duì)他們來(lái)說(shuō)可能都沒(méi)有那么性感。抖音只是他們一個(gè)渠道選擇。
當(dāng)他們自己發(fā)現(xiàn)抖音只是一個(gè)賦能工具的時(shí)候，他們會(huì) 100% 傾向于說(shuō)我能不能投一家公司？
我們能不能支持一個(gè)年輕操盤手在內(nèi)部孵化？我們能不能把業(yè)務(wù)做到抖音上，通過(guò)投放、通過(guò)孵化、通過(guò)渠道聯(lián)營(yíng)的方式來(lái)把這個(gè)事做好？
抖音對(duì)他們來(lái)說(shuō)仍然很重要。但是他們絕對(duì)不會(huì)做 IP， 因?yàn)樗麄儠?huì)發(fā)現(xiàn)自己累死累活做 IP 、做內(nèi)容、做直播，不僅有風(fēng)險(xiǎn)，有翻車風(fēng)險(xiǎn)，而且有自己把自己累壞的風(fēng)險(xiǎn)。
所以說(shuō)大老板無(wú)論是一個(gè)頂流邏輯的，還是說(shuō) 10 億美金以上規(guī)模的超大老板，他不來(lái)抖音只有一個(gè)原因，就是投入產(chǎn)出比的問(wèn)題。
窮人非常非常不適合做抖音，也就是我們說(shuō)的普通人，普通人不適合做抖音。
有一個(gè)非常重要的原因就是普通人是沒(méi)有團(tuán)隊(duì)去教他和支持他做直播做短視頻的，普通人也沒(méi)有任何的耐心和時(shí)間去學(xué)會(huì)怎么做剪輯短視頻，怎么做選題的測(cè)試和打磨。
我在私域上寫文章，寫了 800 多天，有 20 萬(wàn)私域粉絲，對(duì)內(nèi)容感知自認(rèn)為還蠻強(qiáng)的，但我在抖音選題上，在短視頻的拍攝姿勢(shì)上我也走了差不多半年以上的彎路。
從 15 秒的爆款出圈選題，到拍自己的 VLOG ，然后再到拍自己的直播錄屏，再到我現(xiàn)在這種長(zhǎng)篇大論的形式，再到終于找到的，分享我的客戶，以及我看到的案例們。
我自己摸索了很久，我們的團(tuán)隊(duì)也和我試了很久，這是非常非常難的。
普通人既沒(méi)有內(nèi)容生產(chǎn)能力，也沒(méi)有團(tuán)隊(duì)支持，你憑什么可以把抖音短視頻做好呢？
什么叫做小老板？
凈利潤(rùn)不超過(guò) 1000 萬(wàn)的小老板，各行各業(yè)的小老板。
你可以像我一樣是做圈子的，你可以像其他人一樣是做線下培訓(xùn)學(xué)校，或者說(shuō)做美業(yè)機(jī)構(gòu)的，或者開(kāi)連鎖餐廳的，
反正所有自己在線下和線上，除了抖音之外有固定業(yè)務(wù)的。
固定業(yè)務(wù)意味著你有穩(wěn)定的團(tuán)隊(duì)支持，你有自己的業(yè)務(wù)線來(lái)作為抖音賦能變現(xiàn)的一個(gè)載體。而且你有自己的交付團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品，這個(gè)很重要。
抖音不是一切。
抖音最好的位置和角色是什么？我們自己背后有一個(gè)變現(xiàn)的業(yè)務(wù)體系，有一個(gè)穩(wěn)定的交付團(tuán)隊(duì)，有一個(gè)穩(wěn)定的銷售團(tuán)隊(duì)。
把抖音當(dāng)做業(yè)務(wù)的放大器，當(dāng)作抖音是我們業(yè)務(wù)的賦能，我們業(yè)務(wù)的杠桿，我們業(yè)務(wù)的增量。
所以說(shuō)小老板各行各業(yè)的，但凡你業(yè)務(wù)量穩(wěn)定，你必做抖音。
無(wú)論是進(jìn)軍抖音，把抖音作為一個(gè)渠道去聯(lián)系達(dá)人，賣你的貨，還是說(shuō)像我一樣把抖音做成你 IP 的一個(gè)新的渠道，你直接就 all in 抖音做 IP、 發(fā)短視頻、做直播，小老板是最適合被抖音賦能插上增量的杠桿的。
為什么行業(yè)專家在抖音特別能成功？是因?yàn)樾袠I(yè)專家，三百六十行，每一行都有抖音官方爸爸鼓勵(lì)的且愿意給你流量的內(nèi)容。
抖音本質(zhì)上是一個(gè)短視頻內(nèi)容平臺(tái)，它需要各行各業(yè)內(nèi)容，
你可以是健身的，你可以是醫(yī)療的，你可以是教育的，你可以是廚師，你可以是月嫂培訓(xùn)的，你可以是美食的，等等等等，那你就通過(guò)短視頻來(lái)和你自己的用戶相遇。
抖音是一個(gè)推薦算法的短視頻平臺(tái)，它會(huì)讓這些好的內(nèi)容和關(guān)注你，讓愿意消費(fèi)你這些內(nèi)容的用戶相遇，相遇了之后你就有了影響力和流量，那你就可以變現(xiàn)。
有了流量之后，繼續(xù)開(kāi)直播也好，或者到私域來(lái)成交也好，就是在抖音上成就一個(gè)日收入 1 - 3 萬(wàn)的盤子，
問(wèn)題不大，做一天的短視頻，有一天的流量，直一天的播，有一天的業(yè)績(jī)，就是這樣持續(xù)耕耘，持續(xù)撿錢，含淚直播。
為什么今天這么多人這么累也要直播，因?yàn)槭清X啊錢啊錢啊。
大家只看到抖音短視頻培訓(xùn)的知識(shí)付費(fèi)，不要忘了，2021 年 30 個(gè)億的知識(shí)付費(fèi)，教別人做抖音的，3 個(gè)億，10% 啊，大量的是在各行各業(yè)教大家怎么學(xué)習(xí)各行各業(yè)的硬性、剛需技能。
你能不能教中年下沉市場(chǎng)婦女成為月嫂？
你能不能教小鎮(zhèn)青年學(xué)習(xí)做包子？
你能不能教一線城市家庭主婦成為家庭收納師？
你能不能教會(huì)父母如何幫孩子選文理科？
你能不能教會(huì)家庭主婦如何和老公溝通？
這些是最好的內(nèi)容形式，也是最貼合的變現(xiàn)場(chǎng)，也是最好的「抖音個(gè)體戶」姿勢(shì)。
2022 年的抖音必然是各行各業(yè)層出不窮這些中腰部細(xì)分領(lǐng)域網(wǎng)紅的時(shí)代。
今天有無(wú)數(shù)個(gè)在抖音賺到 100 萬(wàn)到 1000 萬(wàn)銷售額的 IP，來(lái)自于兩個(gè)群體，一個(gè)是有自己穩(wěn)定業(yè)務(wù)盤的小老板們。
還有一個(gè)各行各業(yè)專家，他完全就把抖音作為自己生意的載體。
2022 年，抖音并不是所有人的紅利區(qū)，但如果你是小老板和行業(yè)專家，一定要入局抖音啊啊啊啊啊啊??！
- End -
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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