我走過(guò)最長(zhǎng)的路，是你的套路。房地產(chǎn)文案的套路來(lái)了，媽媽再也不用擔(dān)心我被老板罵了。
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我走過(guò)最長(zhǎng)的路，是你的套路。房地產(chǎn)文案的套路來(lái)了，媽媽再也不用擔(dān)心我被老板罵了。
我走過(guò)最長(zhǎng)的路，是你的套路。
在廣告公司，你經(jīng)常會(huì)看到：
阿康：今天我們要為XX房地產(chǎn)服務(wù)，所以我們的廣告語(yǔ)必須一次性就讓客戶(hù)滿(mǎn)意，爭(zhēng)取發(fā)展為長(zhǎng)期合作伙伴！
噼里啪啦一頓忙
文案：你看這文案咋樣？是不是很符合它裝X的個(gè)性？
阿康：不行！客戶(hù)的要求是既高大上，同時(shí)又要有家庭的溫馨感……
噼里啪啦又一頓忙
文案：你看這句可以吧！XX房產(chǎn)可以給您貴族般的享受，家庭般的溫暖！
阿康：什么玩意？！這你拿得出手？！拿回去重寫(xiě)！
文案：你們干脆給我一刀！
文案狗們，這是不是你每天的生活？恨阿康恨客戶(hù)恨自己？
鐺鐺鐺鐺，新世紀(jì)的曙光來(lái)了，其實(shí)你需要的只是這個(gè)！
房地產(chǎn)文案終極套路！
接下來(lái)高能預(yù)警，準(zhǔn)備好了嗎？走！
動(dòng)詞：折服、思考、觀、聞、悟、享受、消遣、掌管、感應(yīng)、深信、贏得、回家、營(yíng)造、守候、原創(chuàng)、力求、搶占、甄選、體現(xiàn)、滿(mǎn)足、打造、創(chuàng)造、贊嘆、閃光、青睞、彰顯、臨近、靠近、背靠……
形容詞：優(yōu)雅、溫馨、優(yōu)越、完美、方便、快捷、時(shí)尚、高檔、悠久、一流、細(xì)致、和諧、特色、難得、繁華、安逸、幽靜、閑適、經(jīng)典、靜謐、華麗、高貴、生動(dòng)、陽(yáng)光、別致、綠色、樂(lè)趣、活力、格調(diào)、美好、寧?kù)o、原始、始終、實(shí)力、極品、專(zhuān)業(yè)、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、領(lǐng)先、浪漫、簡(jiǎn)約、領(lǐng)先、親和、愜意……
名詞：思想、理想、家庭、父母、子女、教育、交通、名校、時(shí)代至尊、師資力量、情懷、歷史、健康、森林、湖泊、愛(ài)、關(guān)懷、體驗(yàn)、人情味、生活價(jià)值、景致、價(jià)格、志向、成功、拼搏、工作、生活、環(huán)境、創(chuàng)意、品味、藝術(shù)、虛榮、欲望、名利、安防系統(tǒng)、物流配置、性?xún)r(jià)比、貴族氣質(zhì)、建筑工藝、庭院式園林、忠誠(chéng)、時(shí)代潮流、人文主義、大自然、城市CBD、地段、未來(lái)行政辦公新區(qū)、金融商業(yè)區(qū)、國(guó)際公司總部辦公區(qū)、超級(jí)會(huì)展中心、都市田園風(fēng)情……
詞庫(kù)在手，快速匹配go！
接下來(lái)，列舉一些行業(yè)內(nèi)常見(jiàn)的地產(chǎn)文案，以供參考。
1.強(qiáng)調(diào)樓宇逼格
如果你的目標(biāo)用戶(hù)是多金土豪，那么請(qǐng)?jiān)趯?xiě)文案的時(shí)候記住一點(diǎn)：請(qǐng)別客氣！使勁夸他們！
南京"山河水"高檔別墅：
藏，是優(yōu)雅的顯
大匠心境，雖不顯山，不露水，而心藏乾坤
能藏鋒，則精神獨(dú)立；能守拙，則思想無(wú)疆
以出世態(tài)度，做入世的事業(yè)
雖不在江湖，江湖亦有你的傳說(shuō)
以老山百里森林為師，以半島九龍湖為友，以十里溫泉為侶
以退為進(jìn)，以藏求顯，以舍謀得
運(yùn)籌千里，可為時(shí)代至尊
我看得見(jiàn)世界，世界看不見(jiàn)我
要點(diǎn)：吹不完的牛B，捧不完的顧客。
2.強(qiáng)調(diào)商務(wù)工作
商務(wù)人士最缺的是什么？是健康？還是時(shí)間？讀完以下文案便知。
東方之珠新生態(tài)商務(wù)公寓：
唯有工作充滿(mǎn)綠色，商務(wù)才算健康。誰(shuí)說(shuō)：綠色只能是市外得風(fēng)景？在東方之珠，我們實(shí)現(xiàn)了。30％的綠化率，東方韻律的景點(diǎn)，錯(cuò)落有致，超額綠色，坐擁更多健康。環(huán)境影響人的一生，東方之珠讓生命與綠色共舞，生生不息。
工作應(yīng)當(dāng)充滿(mǎn)創(chuàng)意。在大堂接待客人，在空中花園討論方案，在會(huì)所簽訂合同，在咖啡館開(kāi)周會(huì)。
獻(xiàn)給心靈的空中花園。鬧鐘以靜，別有洞天，淄博最大的空中花園－英倫名圓－漫步花園，東方之珠倡導(dǎo)室外辦公新體驗(yàn)。
靜心、思遠(yuǎn)、俯瞰、臨天下。在東方會(huì)所，征戰(zhàn)事業(yè)的身心可以得到無(wú)阻無(wú)礙的輕松寫(xiě)意；中西特色餐廳，令您不出門(mén)便可嘗盡天下美食；一應(yīng)俱全的健身娛樂(lè)設(shè)施，令人樂(lè)而忘返；幽靜的閱覽室，在您閱讀生活的同時(shí)，也可以品茗書(shū)香的濃郁。
工作應(yīng)當(dāng)充滿(mǎn)格調(diào)
工作應(yīng)當(dāng)充滿(mǎn)活力
工作應(yīng)當(dāng)充滿(mǎn)樂(lè)趣
要點(diǎn)：健康、生活、工作，白領(lǐng)人士需要達(dá)到平衡的三樣?xùn)|西。
3.強(qiáng)調(diào)家庭
你可以從房產(chǎn)的外在著手寫(xiě)文案，也可以嘗試從房地產(chǎn)的內(nèi)蘊(yùn)來(lái)寫(xiě)--家。圍繞家庭，就有太多溫暖的文字可寫(xiě)，比如……
萬(wàn)科地產(chǎn)企業(yè)形象廣告：
房子有了愛(ài)與關(guān)懷，就成了家
萬(wàn)科，憑借不斷進(jìn)取的優(yōu)質(zhì)物業(yè)管理服務(wù)
讓生活處處充滿(mǎn)細(xì)致的關(guān)懷，給居者帶來(lái)溫馨和諧體驗(yàn)
最溫馨的燈光，一定在你回家的路上
如果人居的現(xiàn)代化只能換來(lái)冷漠和冰冷
那么它將一文不值
我們深信家的本質(zhì)是內(nèi)心的歸屬
而真誠(chéng)的關(guān)懷和親近則是最好的人際原則
多年來(lái)我們努力營(yíng)造充滿(mǎn)人情味的服務(wù)氣質(zhì)和社區(qū)氛圍
贏得有口皆碑的贊譽(yù)
要點(diǎn)：老婆、孩子、父母少不了，怎么溫馨怎么來(lái)。
4.強(qiáng)調(diào)環(huán)境優(yōu)美
北京小鎮(zhèn)：
最無(wú)價(jià)的，是發(fā)展與價(jià)值；最實(shí)惠的，卻是房?jī)r(jià)
特色景觀，讓小鎮(zhèn)風(fēng)景無(wú)法復(fù)制
大而全的生活社區(qū)，城市繁華中的小鎮(zhèn)
城市繁華新領(lǐng)地，天賜北京小鎮(zhèn)，我的生活新坐標(biāo)
千金難買(mǎi)"向南宅"，北京小鎮(zhèn)買(mǎi)稱(chēng)心
難得的陽(yáng)光純多層住宅，公認(rèn)的全明星的"王牌"產(chǎn)品
善美風(fēng)情生活已經(jīng)完美展開(kāi)，濃濃享受樂(lè)在其中
在高層高價(jià)格的時(shí)代，北京小鎮(zhèn)，奉獻(xiàn)多層庭院生活價(jià)值
景致庭院，美出一籌，風(fēng)情庭院，勝出一籌
要點(diǎn)：默念三遍：以人為本！以人為本！以人為本！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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