一、4G大規(guī)模商用促進(jìn)流量規(guī)模翻倍增長(zhǎng)
我國(guó)傳統(tǒng)移動(dòng)業(yè)務(wù)全面負(fù)增長(zhǎng)，移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)替代明顯。受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)的影響，移動(dòng)通信業(yè)務(wù)持續(xù)向數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)傾斜，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)負(fù)增長(zhǎng)與流量高速增長(zhǎng)呈鮮明對(duì)比。受OTT持續(xù)沖擊，傳統(tǒng)短信業(yè)務(wù)繼續(xù)出現(xiàn)較大幅度下滑，業(yè)務(wù)量已經(jīng)連續(xù)三年呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。移動(dòng)通話時(shí)長(zhǎng)今年開(kāi)始也首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，2015年同比業(yè)務(wù)量減少2.6%。反之，移動(dòng)數(shù)據(jù)流量業(yè)務(wù)出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)103%，比上年提高40.1個(gè)百分點(diǎn)。
移動(dòng)用戶快速向4G網(wǎng)絡(luò)遷移是促進(jìn)國(guó)內(nèi)移動(dòng)數(shù)據(jù)流量增速大幅提升的主要原因。僅僅一年時(shí)間，我國(guó)4G用戶滲透率已經(jīng)從2014年的7.6%快速增長(zhǎng)到2015年的29.6%。同時(shí)，單個(gè)4G用戶的人均流量是非4G用戶的2-3倍。截止2015年年底，我國(guó)月戶均移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量達(dá)到389MB，同比增長(zhǎng)90%。4G網(wǎng)絡(luò)流量規(guī)模已經(jīng)超過(guò)3G網(wǎng)絡(luò)，接近50%的占比。
從地域來(lái)看，根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)東部人均月流量220MB，中部其次，達(dá)到180MB，而西部地區(qū)最低，176MB。而2015年，我國(guó)西部地區(qū)移動(dòng)通信高速發(fā)展，人均月流量首度超過(guò)中部地區(qū)，達(dá)到了380MB，中部地區(qū)人均流量提速最慢，僅僅75%左右。從各省來(lái)看，浙江、江蘇和云南人均流量占據(jù)前三甲，這主要跟當(dāng)?shù)?G商用進(jìn)展以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平密切相關(guān)。
二、手機(jī)用戶仍極度依賴Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)用戶業(yè)務(wù)使用向重流量應(yīng)用類型傾斜
國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶通過(guò)接入Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)使用的流量占比超九成。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)90%以上智能手機(jī)活躍用戶依賴于Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)，每個(gè)用戶月均Wi-Fi流量使用達(dá)到5.2GB，占移動(dòng)數(shù)據(jù)流量的占比達(dá)到93%。低成本、易部署等優(yōu)勢(shì)使得家庭Wi-Fi分流作用將在未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)存在。而對(duì)于運(yùn)營(yíng)商，Wi-Fi分流作用有減弱的跡象，但其仍會(huì)繼續(xù)利用在家庭部署Wi-Fi，提供Wi-Fi calling等方式進(jìn)一步增加用戶粘性，鞏固授權(quán)頻段地位。
移動(dòng)視頻等重流量應(yīng)用流量占比快速提升。2015年，瀏覽下載類應(yīng)用產(chǎn)生的移動(dòng)蜂窩流量仍然是主要流量使用業(yè)務(wù)，流量占比超過(guò)四成；即時(shí)通信應(yīng)用流量占比接近兩成，居于第二位；移動(dòng)視頻應(yīng)用產(chǎn)生的移動(dòng)數(shù)據(jù)流量不足兩成，但比去年提升5個(gè)百分點(diǎn)，也是2015年流量增速最快的應(yīng)用類型，這主要得益于資費(fèi)下降、網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量提升、新的資費(fèi)模式和更多的視頻內(nèi)容的促進(jìn)。
三、“提速降費(fèi)”措施影響初步顯現(xiàn)
我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量平均資費(fèi)大幅下調(diào)，流量資費(fèi)相對(duì)值居中。國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在今年5月13日主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，確定加快建設(shè)高速寬帶網(wǎng)絡(luò)，鼓勵(lì)電信企業(yè)盡快發(fā)布提速降費(fèi)方案計(jì)劃，促進(jìn)提速降費(fèi)的措施。隨后，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商分別采取相應(yīng)措施，包括資費(fèi)下調(diào)，推出流量不清零、閑時(shí)流量等服務(wù)。根據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量平均資費(fèi)大約在80元/G，同比下降35%。跟美國(guó)、英國(guó)等國(guó)家相比，目前我國(guó)移動(dòng)流量資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的絕對(duì)值較低，大約是其三分之一到五分之一。然而，與國(guó)民收入水平相對(duì)來(lái)比，我國(guó)流量資費(fèi)水平居中，仍有有限的下降空間。
低套餐用戶對(duì)“流量不清零”措施較為敏感。通過(guò)用戶調(diào)查問(wèn)卷，我們發(fā)現(xiàn)“流量不清零”政策宣傳力度稍顯不足，僅有三成用戶對(duì)其較為了解。而通過(guò)對(duì)某省9/10月份不同用戶群體的流量統(tǒng)計(jì)顯示，低套餐用戶在9月份未實(shí)行“流量不清零”時(shí)，用戶在月末最后一段時(shí)間會(huì)有一個(gè)明顯的流量使用情況，而10月份最后一段時(shí)間流量使用規(guī)模并未有明顯反彈，這反映了低套餐用戶對(duì)于“流量不清零”措施較為敏感。而對(duì)于高套餐用戶，這種現(xiàn)象不明顯。
合適的資費(fèi)和時(shí)間段設(shè)置能更加發(fā)揮“閑時(shí)流量“價(jià)值。“閑時(shí)流量”是運(yùn)營(yíng)商下調(diào)資費(fèi)的一項(xiàng)重要措施，以中國(guó)移動(dòng)為例，其“夜貓流量包”就屬于閑時(shí)流量，它的計(jì)算方法是在上網(wǎng)時(shí)到晚上11點(diǎn)到早上7點(diǎn)之間，此間使用的流量就會(huì)扣除閑時(shí)流量的余額，不會(huì)重復(fù)扣除其他業(yè)務(wù)中的流量，閑時(shí)流量一般比較便宜，比如中國(guó)移動(dòng)的夜貓流量5元500M，10元1000M。通過(guò)流量時(shí)分可以看出，“閑時(shí)流量”占比在20%左右；當(dāng)時(shí)間相同時(shí)，資費(fèi)較低的省份閑時(shí)流量占比更高；當(dāng)資費(fèi)相同時(shí)，不同的時(shí)間點(diǎn)設(shè)置對(duì)于閑時(shí)流量的使用也較為關(guān)鍵。
四、“流量經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)愈來(lái)愈突出
“流量經(jīng)濟(jì)”狹義上可以是移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)為運(yùn)營(yíng)商直接帶來(lái)的收入規(guī)模；而更大的外延是流量促進(jìn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息消費(fèi)規(guī)模；“流量經(jīng)濟(jì)”廣義的理解是流量直接或者間接拉動(dòng)其它產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)規(guī)模。無(wú)論從那種范圍去理解，“流量經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)都越來(lái)越明顯。從運(yùn)營(yíng)商來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的快速發(fā)展和對(duì)傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)的替代，移動(dòng)數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在推動(dòng)電信業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)方面的作用愈加突出，2015年國(guó)內(nèi)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)占基礎(chǔ)電信收入超過(guò)三成，首次超過(guò)移動(dòng)話音成為基礎(chǔ)電信業(yè)最大的業(yè)務(wù)。從信息消費(fèi)規(guī)模來(lái)看，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)估算，2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息消費(fèi)規(guī)模將達(dá)到2.16萬(wàn)億，增加值占當(dāng)年GDP的比重將達(dá)到1.4%以上。
五、未來(lái)五年我國(guó)移動(dòng)流量規(guī)模保持較高增幅
未來(lái)五年國(guó)內(nèi)人均移動(dòng)數(shù)據(jù)流量增長(zhǎng)13倍。隨著全球4G網(wǎng)絡(luò)部署規(guī)模逐漸穩(wěn)定，網(wǎng)絡(luò)的流量承載能力受限。在現(xiàn)有業(yè)務(wù)形態(tài)下，移動(dòng)用戶流量需求逐漸飽和，未來(lái)五年全球移動(dòng)數(shù)據(jù)流量增速將持續(xù)放緩。各主要流量監(jiān)控和咨詢公司均下調(diào)了未來(lái)流量增速，預(yù)計(jì)未來(lái)五年全球移動(dòng)數(shù)據(jù)流量年復(fù)合增長(zhǎng)率大都在40%左右。而得益于4G網(wǎng)絡(luò)的逐漸普及以及資費(fèi)調(diào)整帶來(lái)的用戶流量使用潛在需求釋放，預(yù)計(jì)2016至2020年間，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶人均月流量消耗增長(zhǎng)將近13倍，2020年人均移動(dòng)流量將接近5GB。
4G網(wǎng)絡(luò)成為流量主要承載網(wǎng)絡(luò)，3G網(wǎng)絡(luò)流量承載作用急劇弱化。預(yù)計(jì)2016-2020年間國(guó)內(nèi)4G網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)數(shù)據(jù)流量年復(fù)合增長(zhǎng)率將超過(guò)150%，2020年我國(guó)4G網(wǎng)絡(luò)流量占比達(dá)到97%，2G網(wǎng)絡(luò)完全退化為語(yǔ)音承載網(wǎng)絡(luò)。
視頻業(yè)務(wù)將成主要流量消耗業(yè)務(wù)，M2M業(yè)務(wù)的流量增速最快。預(yù)計(jì)2016-2020年間，我國(guó)移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)流量增幅超過(guò)百倍，CAGR超過(guò)150%，到2020年占比將超過(guò)六成。雖然M2M終端規(guī)模將大幅提升，但單個(gè)M2M終端流量使用需求有限，預(yù)計(jì)到2020年，M2M流量規(guī)模占比在4%左右。
原作者：王彥龍
文章來(lái)源：199IT網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心
本文系作者：
運(yùn)營(yíng)那些事兒
授權(quán)發(fā)表，鳥(niǎo)哥筆記平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》
如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊
反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)