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隨著廣告后臺功能日漸趨于智能化，優(yōu)化師對廣告賬戶的操作空間將會越來越小，這也意味著“優(yōu)質(zhì)素材”對廣告投放效果的影響越來越重要?，F(xiàn)在市場上很多素材都是在“相互借鑒”，導致素材重復度達到70-80%。
在這種大環(huán)境下，如何創(chuàng)新素材成為了眾多優(yōu)化師的痛點，但又談何容易？恰好最近媒體方推出了一個新玩法來幫助優(yōu)化師解決燃眉之急，從另一個維度上拓寬了創(chuàng)意的多樣性，那就是——互動廣告。
那它是如何應用的呢？作為一名資深的游戲優(yōu)化師，今天以我的實際投放體驗給大家講解一下。
怎么理解互動廣告呢？說得通俗易懂一些就是一種含有互動效果或形式呈現(xiàn)給用戶的廣告。用戶可以沉浸式快速地體驗到產(chǎn)品核心功能（比如：提前體驗游戲玩法、獲得的獎勵等），從而進一步的刺激用戶下載、注冊甚至付費。
表面上，互動廣告等于在創(chuàng)意樣式上實現(xiàn)了創(chuàng)新，使得廣告創(chuàng)意更加立體豐富，傳達了更多更有趣的體驗給用戶。而實際上，互動廣告通過用戶與廣告之間切身的互動行為，提升了用戶的參與感，有效獲取用戶的注意力，進一步提高了廣告的點擊率甚至是轉(zhuǎn)化率，探索出在普通圖片或視頻素材以外的提升廣告轉(zhuǎn)化率的可能性。
我們都知道競價公式中ECPM與轉(zhuǎn)化率成正比?；訌V告能有效提升廣告的轉(zhuǎn)化率，ECPM也得到了提高，則進一步增加了廣告的競價能力，更有拿量優(yōu)勢。
互動廣告其實就是創(chuàng)建一個具有互動效果的落地頁，關(guān)于制作成本這個需要看具體的需求，可外包第三方統(tǒng)一制作。騰訊廣告在推廣這個功能的時候，是提供了不同行業(yè)的一些素材模板。我投放最早的時候模板還不算多，而現(xiàn)在模板已經(jīng)算是比較完善了，之前和騰訊廣告的運營同學交流過，如果有需求或者更好的建議可以反饋的，合適的話他們會按需求提供。
創(chuàng)建一個落地頁的大致過程如下：
①首先找到蹊徑落地頁的位置：創(chuàng)意中心--創(chuàng)意工具箱。
②在互動模板界面，選擇一個合適或者自己喜歡的模板。
③在完成所有制作環(huán)節(jié)之后，將落地頁送審發(fā)布，審核通過后就可以正常使用了。
我在實際投放互動廣告的前期，有做一些不同方向的測試，比如：用普通落地頁的時候，該廣告素材轉(zhuǎn)化比較好，還有一種是該廣告素材的成本比較低的同時有爆R的。然后我根據(jù)類似這兩種素材的方向去制定互動落地頁的內(nèi)容。
（裝備合成）玩法向的素材樣例
（娃娃機抽獎）福利向的素材樣例
以卡牌類游戲為例，具體的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)可以看下列的圖表，主要是拉了兩個方向的大概前期數(shù)據(jù)?；旧蟿傞_始的時候轉(zhuǎn)化率都很低，拉長時間觀察了下轉(zhuǎn)化率是有逐步增漲的，在周末的時候增漲幅度比較大（當然也會和當天的流量有關(guān)）。通過“玩法”類、”福利“類和普通廣告三者的對比，我們可以看出“玩法”類廣告轉(zhuǎn)化數(shù)更多，且是穩(wěn)步上升趨勢。
再從圖1和圖2的對比圖中，我們可以看到”玩法“類廣告在消耗增長的同時成本并沒有上漲而是相對穩(wěn)定且有下降趨勢，這與我們的訴求貼合。
圖1
圖2
說明“玩法”類的落地頁更適合我們制作互動落地頁的方向，每個行業(yè)的素材方向以及最終數(shù)據(jù)情況可能會不太一樣，在廣告后臺的互動模板界面，媒體也提供了不同行業(yè)的模板。
接下來進行前期測試，我采取一個互動落地頁搭配一個條計劃的方式，效果出來之后則轉(zhuǎn)換成一個互動落地頁搭配多條計劃的方式，效果正向的話就開始加大預算。互動落地頁和素材的累積是相輔相成的，在一定時間內(nèi)累積的計劃呈現(xiàn)成本下降的趨勢。（由于數(shù)據(jù)的保密性，數(shù)據(jù)在一定的基礎(chǔ)上有所調(diào)整，但偏差不大）。
在分析數(shù)據(jù)的時候，我發(fā)現(xiàn)素材方向和互動落地頁的內(nèi)容相差較遠時，成本則會變高，轉(zhuǎn)化數(shù)也比較少。然后我更換成與互動落地頁內(nèi)容相近的素材，比如互動落地頁是玩法類的，對應的素材則也是玩法類的，這個時候成本則有下降，轉(zhuǎn)化數(shù)也提升了上去。游戲的玩法多種多樣，選擇最出彩的玩法吸引用戶玩家，得到的說不定就是正向的例子。
這是我在使用這個功能時自己總結(jié)的4點建議，可以給大家參考一下：
1、需要注意互動落地頁和素材搭配的關(guān)聯(lián)性。因為互動廣告的呈現(xiàn)方式大多數(shù)是以落地頁（h5端）展示，所以互動落地頁和普通落地頁的使用邏輯是一樣的，落地頁的展示內(nèi)容和素材方向要緊密貼合。
2、因為廣告都是有學習期和成熟期的，所以互動落地頁最好是拉長時間線軸去觀察數(shù)據(jù)。剛開始投放互動廣告的時候給它一定的期限，期限內(nèi)如果效果不好再去關(guān)掉它，千萬不要在當天數(shù)據(jù)不好就直接關(guān)掉。（不過可能不同行業(yè)不同策略，可以根據(jù)實際投放進行觀察）。
3、因為素材都是有衰退期的，所以一定要記得保持測試新的落地頁。這樣即使舊的落地頁衰退了，也有新的落地頁可以及時補充上，或者為了擴量準備著，反復測試很重要哦。
4、媒體的一些新功能要積極去參與測試。在測試的過程中，變量很多，不確定性會比較大，但只要用科學的思路去測試，還是很大機會測出正向例子的，即使結(jié)果失敗了對于我們來說也是職業(yè)生涯中一種經(jīng)驗積累。
實踐證明，互動廣告作為一種新穎的創(chuàng)意形式，可以激起用戶的好奇心，增強互動性，篩選出精準的用戶，對轉(zhuǎn)化率的提高是有一定幫助的。于此同時，互動廣告也給了我們在創(chuàng)作上更多的發(fā)揮空間，要勇于嘗試，多復盤，多改進。保持自驅(qū)力和學習能力，做開拓型的人才能最早收獲碩果。
下面給大家看一個互動廣告游戲行業(yè)案例：某女性向仙俠游戲廣告主使用互動廣告后，pvr提升15%，首日付費成本降低18%，首日ROI提升61%。
互動廣告游戲行業(yè)案——某女性向仙俠游戲廣告主使用互動廣告后，pvr提升15%，首日付費成本降低18%，首日ROI提升61%。 #騰訊廣告互動廣告
最后，想和大家分享下，當媒體功能處于灰度或者白名單開放的階段，這時候去測試是最好的，媒體對于積極參加測試的合作伙伴多多少少都是有一定扶持的。而且我們將數(shù)據(jù)反饋給媒體的時候，媒體也會做出一些正向的幫助和相關(guān)需求的改進，這對于我們投放成功率是有很大幫助的。
祝愿大家在往后的功能使用中都能高爆量、高轉(zhuǎn)化！
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)